如何成为学者型的财经记者？——浅议财经报道中的数字选取与分析

与受众 的需要相 比 ，主流媒体 做得 续 ，会 不会埋藏 着巨大的隐患 ？
财经记者的失职 ，使整个社会 、大 ３ ０ 人的调查就准确地预测 了民主党候 ００ 路上扬 的股市指数 曲线 ，盘算着从虚拟 的股市经济中可以赚得满 盆满钵 ！ 其 实 ，早 在２ 世纪２ 年代 ，李普曼 ０ ０ 在 《 舆论学 》中就注意 到了科 学分析数
始 于２ ０ 年 、火 爆 于 ２ ０ 年 的 多数受众都处 于极端 亢奋之 中，看着一 选人罗斯福 的当选 。 ０６ ０７
股 市 、楼 市 ，引发 了潮 水 般 的股 评 、 楼 评 ，各 家媒 体 纷 纷推 出相关 专 刊 、 专 版 ，没 有 推 出 的也摩 拳 擦 掌 ，准 备
一
如 果 主流 媒体 的财 经 报道 ，在股 字的问题 ：社会工作 者们 请教了一位著
市 、楼市 、中国经济走势 、世界经 济大 名的统计学家鲍利教授 。他向他们建议
试 身 手 。但 是 ，在 ２ ０ 年 股 市 、 ０８
楼 市 暴 跌 之 后 ，我 们 反 观 ２ ０ 年 、 ０ ６
可是 ，大多财经 记者满足于翻 翻材料 、 进行分析 ，竟然败 给以三千人为基础 的
那 么 ，财经记者为什么会反应如此 民意调查 ，真是匪夷 所思 ；而从实质上
在各种开幕式 、研讨 会 、发布会上露露 迟钝 呢？原 因有多种 ，主要 的原因是财 看 ，盖洛普抽样 调查 的科学方法 ，直接
市 ，几乎 吸引了所有人的眼球 ，不是套 考 股市 、楼市 的 “ 高烧 ”会给 中国这个
１ ３ 年美 国 总统 大选 ， 《 学 文 ９６ 文
在股市 ，就是在 炒房子 ，闲着 的人几乎 起 飞阶段的后发展 国家带来 何种影响之 摘 》杂志 继续 采 用 以往 的调查 方 法 ， 成 了稀有 品种 。因此 ，在经济 至上 的年 类 的大问题 ：一旦股市 、楼市崩盘 ，中 凭借对 其寄 出的２ ０ 多万张模 拟选 票中 ００
局等大是大非 问题 上含糊其辞 、装聋作 说 ，一 个合理 的抽样 ，奇怪 地发 现 几 哑 。那 么 受众 如 何信 任 这 种 主流 媒体 人和４ ８ ０７ ０ 名妇 女。按数 学计算 ，这 个数
乎 没 有 哪一 家 媒体 在 “ 烧 ”之 时泼 呢 ？主流媒体 的权威又如何提 升而不是 字不会偏离 平均数 １２ 以上 。所 以 ，他 高 ／２ 点 凉水 ；那 么 ，如 果 受众 回头再 翻阅 逐渐丧失呢？
业 务 研 究
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如何成为学者型 的财经记者 ？
浅 议 财 经 报 道 中的 数字 选 取 与分 析
口 贾玉峰
我们生活在一个经济至上 的时代 。
脸 ，根 本无心思坐下来静 心思考股市 、
经记者迷失 在数字的海洋 中，尤其 是未
２０ ０ ６、２ ０ 年 的各 种 财经 报道 ，会 对 ０７ 们 至 少要调查 ８ ６ 人之后 ，才 能装模 １个 从 盖 洛普 预 测 １ ３ 年美 国总统 大 ９６ 。 股市崩盘 、楼市大跌之后 ，我 周同 作 样的谈论 一般工人 的意见②
所 谓 的 主流 媒体 、权 威媒 体 、高 尚媒 几个套在股 市 、几套房子砸在手 中的朋 说便 宜话 ，分 明事后诸葛亮 ！ 的中国智慧为何没有体现 在财经报道 中
这些 问题值得财经记者思 考 ：主流 的选 取 又是 直 接决 定 数据 是 否值 得 分
媒体 的财经报道如果不能成 为广大受众 析 。——只有值得分 析的数据 ，才会有 的财经 报道 、财经专刊还有什 么存 在的 看 ，以两千万作 基数 ，以两百万为基础
必要 ？
客观 地说 ，在 ２ ０ 年 、２ ０ 年一 的决策 参考 、行为指南 ，我们 长篇累牍 分 析是 否科 学 的 区分 。因此 ，表 面上 ０６ ０７ 片 喝彩 声 中 ，也有 微 弱 的 “ 喊 ” ： 呐 那 就是郎咸平 “ 郎旋 风”的清醒观察 。
代 ，大多数公 民都非常关注股 市 、楼市 国如何应对 ？股 市 、楼市 “ 高烧 ”背后 回收 的２ ７５ 张选 票的统 计 ，预测 共 ３ ．万
行情的走势与变化。 如何呢？
隐藏着什么样 的问题 ？即使 “ 高烧 ”持 和党人 兰登 当选 ，结果造成严 重失误 ；
而 盖洛普运用他确立 的方法 ，仅通过对
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业 务研 究
。 张露≮ Ｋ 雹
消费主义价值观 之传 媒兜售路径探讨
口 赵瑞 华
【 内容提要 】 在消费主义文化语境下，大众传媒必然浸染上浓厚的消费主义偏向，并自觉不 自觉地成为消费主
义价值观传播 与扩散 最有 力的兜售器。它通过 “ 商业广告 、时 尚杂 志、明星报 道 、电视偶像剧 、生活方式报道”等
呢？
体 嗤 之 以鼻 ：早 干啥 去 了 ？暴跌 之 后 友不客气地 质问 ：你们不是号称 主流媒 选 的民意测验 中 ，我 们不难发现数据分
体 吗？不研 究这些大家关心 的大问题 ，
析是否科学 ，取决 于两个因素 ：一是数 据 的选 取 ，二 是 数据 的分析 ；而数 据
否 极 泰来 、盛 极 而衰 ，这些 传 统 整天忙什么呢？
从 世 界 看 ，各 国政 府纷 纷 将Ｇ Ｐ 长 楼 市还 能热多久 ？为何这 么热？会不会 经科学分析的数字。 Ｄ增 率 、失业率 、本 国货 币坚挺作 为 目标 ， 暴跌 ？股 民、炒楼盘 者如何 应对暴跌？ 没有经过科学分析 的数字 ，什 么都
竭尽 全 力 实现 ；从 国 内看 ，股 市 、楼 诸 如此类的小 问题无 暇顾 及 ，更何况思 不 能 说 明 。