2018年网络视听产业简析

2018年网络视听产业简析
一、网络视听需求旺盛，产业发展取得显著成果 (3)
1、网络视听需求旺盛，产业发展取得显著成果 (3)
2、高增依赖于网络视听节目数量的高增以及内容的多样性 (4)
二、人口红利殆尽，精品化内容驱动网络视听持续增长 (5)
1、网络视听产业人口红利殆尽，2017H1 用户同比增长3.7% (5)
2、时间成本更低的短视频平台蓬勃发展，抢占长视频流量 (5)
3、精品头部内容“吸粉”能力强劲 (5)
4、网剧行业开始从由数量粗犷驱动向依靠质量精品化升级明显转变 (6)
三、未来发展：升级内容争夺用户时间，多样化付费来源 (6)
1、多样化盈利模式，网络视听迸发更大的商业潜力 (6)
2、开拓电视端渠道，拓展新的用户增长点 (7)
中国网络视听产业论坛在上海开幕：据新民晚报报道，6月15日，由国家广播电视总局与上海市人民政府联合主办的第十届中国网络视听产业论坛在上海开幕，论坛关注包括网络剧、网络综艺、互联网内容商业模式音频、互联网传播内容的文化价值、互联网时代的营销等在内的话题，阿里巴巴文化娱乐集团、腾讯、Bilibili、爱奇艺、企鹅影视等多家行业翘楚的高管齐聚现场，共商网络视听行业的未来发展方向。

网络视听需求旺盛，产业发展取得显著成果。

根据CNNIC 数据，截至2017年上半年，中国网络视听用户规模增至5.65亿人，渗透率达到75.2%，连续保持网络业务的前列。

从内容来看，自2012 以来网络剧数量高速增长，从2012 年39 部增至2016年的349 部（骨朵数据）；2015H1-2017H1，网络大电影则从298部增至1158部，播放量相应从8.6亿次增至48.44 亿次。

网络视听节目层出不穷，多样化内容极大地丰富了人民群众的精神文化生活，带动产业规模持续扩大：预计2018年中国在线视频行业市场规模将达到1220.5亿元。

人口红利殆尽精品化内容驱动网络视听持续增长。

根据CNNIC 统计，2017H1 网络视听用户规模仅同比增长3.7%，且当前44%的用户已不再接触任何传统媒体，网络视听用户增长的人口红利和替代效应逐渐消失。

据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在论坛上披露，优酷是2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200 万，创优酷平台直播历。