论新媒体冲击下传统媒体的营生
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一
无法超越 的， 并 且新媒体并未形 成一个成熟 的信息传播 渠道 ， 若新媒体过度进行发布信息 ， 那 么优势也就会转变
为劣 势 。 （ 二 ）传 统媒 体 的发 展 对 策 在 全 面进 人 信 息 时代 的 发展 背 景 下 ， 传 统 媒 体必 然 需 要 进 行转 型 以顺 应 时 代 潮 流 。
首先 ， 相 比较于新媒体在传播信息上的优势 ， 传统媒 体要在 内容和制作 上多下功夫 ， 从观 众的角度和需求 出 发， 打造主流媒体 ， 回归新 闻本质 ， 将社会 利益放在第 一 位 。虽然 目前新媒体传播速度快 ， 更受年轻人的青睐， 但 是 由于其信息量大 ， 信息源 良莠不齐 ， 所 以其传播的信息 庞杂 ， 真假难辨 ， 那么传统媒 体就应抓住 这一机会 ， 树立 起权威形象 ， 争取做 国内高端信息 的提供者。同时， 传统 媒体应充分发挥其 专业化 、 团队化 的运作优势 ， 全方位 监 控新 闻信 息的产生 、 传播 ， 以及反馈等环 节， 以保证传播 的信息质量 ， 真正做到高质量信息的无障碍传播。传统媒 体不应 只做新 闻信息 的发 布者 ， 而应成为公 众信息载体 的发 布 者 、 组织 者 以及 管 理 者 。将新 媒 体 快速 发 布 信息 发 布的优势和传统媒体专业管理信息及 素养优势进行有机 结合 ， 并合理进行引导舆论导向 ， 给予受众一个环境优 良 的信息发布平 台。 其次 ， 传统新 闻要从 内容上真正做 到迎合受众 的兴 趣爱好 ， 关注受众所关注的 ， 例 如 针对 热 点 关 注 的养 老 保 险、 物价 、 房价 、 治安 、 民生等 内容进 行报道 ， 唯有 这样才 能成为更接地 气 ， 更 具 影 响力 的媒 体 。 同 时 还 需 注 意 的 是， 要 以源头性 、 全 面性 以及真实性 作为基础 ， 尤其 是在 传 播 具 有 较 大 影 响 的 犯 罪 案 件 和新 闻 事 件 时 ， 作 为 传 统 媒体应根据实际情况进行采访报道 ， 做到有始有终 ， 让受 众 能 够 全面 地 了 解事 情 的经 过 。 最后 ， 还需加强对从事传统媒体的工作人员的技能培 养， 由 于传 统 媒 体 所 涉 及 的 范 围 比较 广 泛 ， 包 含 的 专 业 知 识 较 强 。 因此 ， 工 作 人员 除 了具 备 扎 实 的专 业 知 识 以 外 ， 还应具备娴熟 的工作能力。同时 ， 针对工作人员 ， 还应制 备一套完善 的管理制度 ， 并严格遵循制度执行 ， 以便于所 有 工 作人 员 都 能养 成 一个 遵 纪 守规 的好 习惯 。
经营管理
论新媒体 冲击下传统媒体 的营生
李艳丹
（ 厦 门广播 电视集 团 厦 门卫视 ，福建 厦门 ３ ６ １ ０ ０ ０）
摘 要： 在 巨大的发展机遇和市场潜力面前 ， 以［ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 为代表 的新媒体正逐步改变着信 息传播 的方式 ， 并 以其独特的优 势， 快速 占领 了大量的市场份额 ， 传统媒体正面对着新媒体的冲击， 遭受着前所未有的生存危机。 那么如何在新媒体冲击下维护传统媒体的营生， 就需要其结合市场特征和 自身特点， 采取有效的发展对策。
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（ 二 ）传 播 速度 的 冲百度文库
就时效性这一问题来说 ， 新媒体的传播速度 明显优 于 传统媒体 ， 时间地域等 因素对于新媒体 的限制是微乎其
微的 ， 受 众 可 以通 过 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 、 手机、 微 博 等方 式 来 发 布 简 短明 了的即时性信息 ， 而无须 传统媒体那样 仅使用单一 的传播手段 ， 打破 了时间和地域对信息传播的限制 ， 使传 播 速 度 加快 。 （ 三 ）传 播地 位 的改 变 由于新媒体的冲击 ， 传统媒体的 “ 大佬”地位 已经成 为过 去式 ， 传播方式及渠道 的拓宽 ， 彻底 改变 了以往发布 新闻信息必 须依附于新 闻机构 的历史 。同时 ， 信息的传 播 者 和 接 受 者 均 发 生 了非 常 明 显 的 变 化 ， 由 于新 媒 体 的 冲击 ， 传统媒体不再具有 以前 “ 独家报道”的优势 ， 微博 、 博 客等社交媒 体作为我 国网民最主要 的信息 发布平 台， 信息发布已经不再是传统媒体 的专利。 二、 传 统 媒体 如 何 营 生 （ 一） 传 统媒 体 的优 势及 存 在价 值 就上述问题来看 ， 似乎是新媒体具有传统媒体所不具 备 的优势 ， 但这并 不意味着传 统媒 体并不具 备其 自身 的 优势 。首先 ， 传统媒体能够作为大众传播 的主要工具 ， 始
关键 词 ： 新媒 体 ； 传 统媒 体 ； 营生 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）０ ７ — ０ ２ ３ ６ 一 叭
随着科 学技术 的不断发展 ， 通讯工具 的更新换代 ， 信 息传播 的方式 以及渠道都发生 了深刻 的改 变， 人们接受 信 息 的 方 式 及 途 径 也 已逐 渐 拓 宽 ， 人 们 接 受 信 息 的 方 式 及 途 径 已不 再 局 限 于 传 统 的广 播 、 电视 、 报纸 等媒体 ， 手 机、 微 博 、Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 等新 媒体技 术开始 越发普 及 ， 如此 一 来， 有 限的市场份额被新媒 体所抢 占， 那 么留给传统媒体 的市场 份额就会越来 越小 ， 传统媒体 最终会退 出历史 舞 台。虽然上述言论有些过于危言耸听 ， 但我们不能否认传 统媒体 确实面 临着 市场危机和 生存 危机 ， 那么传统媒 体 如 果 想继 续 在 市场 中营 生 ， 就 必 须采 取 相应 的发 展 措施 。 新 媒体 对 传 统媒 体 的 冲 击 （ 一 ）传播 方 式 的 冲击 新媒体 降低了受众 的门槛 限制 ， 使得受众不再仅仅作 为信息的接受者 ， 还可以作 为信息 的传播者 ， 并且把传统 媒体 的主导性传播地位 ， 转变为人人都可以参与信息传播 的方式。加快 了传播 的广度 、 速度 ， 而传统媒体 由于其单 性 的传与受方式 ， 传播者与接受者两者之间的互动性较 低， 这就很容易导致信息量丢失以及传播渠道受阻等。
无法超越 的， 并 且新媒体并未形 成一个成熟 的信息传播 渠道 ， 若新媒体过度进行发布信息 ， 那 么优势也就会转变
为劣 势 。 （ 二 ）传 统媒 体 的发 展 对 策 在 全 面进 人 信 息 时代 的 发展 背 景 下 ， 传 统 媒 体必 然 需 要 进 行转 型 以顺 应 时 代 潮 流 。
首先 ， 相 比较于新媒体在传播信息上的优势 ， 传统媒 体要在 内容和制作 上多下功夫 ， 从观 众的角度和需求 出 发， 打造主流媒体 ， 回归新 闻本质 ， 将社会 利益放在第 一 位 。虽然 目前新媒体传播速度快 ， 更受年轻人的青睐， 但 是 由于其信息量大 ， 信息源 良莠不齐 ， 所 以其传播的信息 庞杂 ， 真假难辨 ， 那么传统媒 体就应抓住 这一机会 ， 树立 起权威形象 ， 争取做 国内高端信息 的提供者。同时， 传统 媒体应充分发挥其 专业化 、 团队化 的运作优势 ， 全方位 监 控新 闻信 息的产生 、 传播 ， 以及反馈等环 节， 以保证传播 的信息质量 ， 真正做到高质量信息的无障碍传播。传统媒 体不应 只做新 闻信息 的发 布者 ， 而应成为公 众信息载体 的发 布 者 、 组织 者 以及 管 理 者 。将新 媒 体 快速 发 布 信息 发 布的优势和传统媒体专业管理信息及 素养优势进行有机 结合 ， 并合理进行引导舆论导向 ， 给予受众一个环境优 良 的信息发布平 台。 其次 ， 传统新 闻要从 内容上真正做 到迎合受众 的兴 趣爱好 ， 关注受众所关注的 ， 例 如 针对 热 点 关 注 的养 老 保 险、 物价 、 房价 、 治安 、 民生等 内容进 行报道 ， 唯有 这样才 能成为更接地 气 ， 更 具 影 响力 的媒 体 。 同 时 还 需 注 意 的 是， 要 以源头性 、 全 面性 以及真实性 作为基础 ， 尤其 是在 传 播 具 有 较 大 影 响 的 犯 罪 案 件 和新 闻 事 件 时 ， 作 为 传 统 媒体应根据实际情况进行采访报道 ， 做到有始有终 ， 让受 众 能 够 全面 地 了 解事 情 的经 过 。 最后 ， 还需加强对从事传统媒体的工作人员的技能培 养， 由 于传 统 媒 体 所 涉 及 的 范 围 比较 广 泛 ， 包 含 的 专 业 知 识 较 强 。 因此 ， 工 作 人员 除 了具 备 扎 实 的专 业 知 识 以 外 ， 还应具备娴熟 的工作能力。同时 ， 针对工作人员 ， 还应制 备一套完善 的管理制度 ， 并严格遵循制度执行 ， 以便于所 有 工 作人 员 都 能养 成 一个 遵 纪 守规 的好 习惯 。
经营管理
论新媒体 冲击下传统媒体 的营生
李艳丹
（ 厦 门广播 电视集 团 厦 门卫视 ，福建 厦门 ３ ６ １ ０ ０ ０）
摘 要： 在 巨大的发展机遇和市场潜力面前 ， 以［ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 为代表 的新媒体正逐步改变着信 息传播 的方式 ， 并 以其独特的优 势， 快速 占领 了大量的市场份额 ， 传统媒体正面对着新媒体的冲击， 遭受着前所未有的生存危机。 那么如何在新媒体冲击下维护传统媒体的营生， 就需要其结合市场特征和 自身特点， 采取有效的发展对策。
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（ 二 ）传 播 速度 的 冲百度文库
就时效性这一问题来说 ， 新媒体的传播速度 明显优 于 传统媒体 ， 时间地域等 因素对于新媒体 的限制是微乎其
微的 ， 受 众 可 以通 过 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 、 手机、 微 博 等方 式 来 发 布 简 短明 了的即时性信息 ， 而无须 传统媒体那样 仅使用单一 的传播手段 ， 打破 了时间和地域对信息传播的限制 ， 使传 播 速 度 加快 。 （ 三 ）传 播地 位 的改 变 由于新媒体的冲击 ， 传统媒体的 “ 大佬”地位 已经成 为过 去式 ， 传播方式及渠道 的拓宽 ， 彻底 改变 了以往发布 新闻信息必 须依附于新 闻机构 的历史 。同时 ， 信息的传 播 者 和 接 受 者 均 发 生 了非 常 明 显 的 变 化 ， 由 于新 媒 体 的 冲击 ， 传统媒体不再具有 以前 “ 独家报道”的优势 ， 微博 、 博 客等社交媒 体作为我 国网民最主要 的信息 发布平 台， 信息发布已经不再是传统媒体 的专利。 二、 传 统 媒体 如 何 营 生 （ 一） 传 统媒 体 的优 势及 存 在价 值 就上述问题来看 ， 似乎是新媒体具有传统媒体所不具 备 的优势 ， 但这并 不意味着传 统媒 体并不具 备其 自身 的 优势 。首先 ， 传统媒体能够作为大众传播 的主要工具 ， 始
关键 词 ： 新媒 体 ； 传 统媒 体 ； 营生 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）０ ７ — ０ ２ ３ ６ 一 叭
随着科 学技术 的不断发展 ， 通讯工具 的更新换代 ， 信 息传播 的方式 以及渠道都发生 了深刻 的改 变， 人们接受 信 息 的 方 式 及 途 径 也 已逐 渐 拓 宽 ， 人 们 接 受 信 息 的 方 式 及 途 径 已不 再 局 限 于 传 统 的广 播 、 电视 、 报纸 等媒体 ， 手 机、 微 博 、Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 等新 媒体技 术开始 越发普 及 ， 如此 一 来， 有 限的市场份额被新媒 体所抢 占， 那 么留给传统媒体 的市场 份额就会越来 越小 ， 传统媒体 最终会退 出历史 舞 台。虽然上述言论有些过于危言耸听 ， 但我们不能否认传 统媒体 确实面 临着 市场危机和 生存 危机 ， 那么传统媒 体 如 果 想继 续 在 市场 中营 生 ， 就 必 须采 取 相应 的发 展 措施 。 新 媒体 对 传 统媒 体 的 冲 击 （ 一 ）传播 方 式 的 冲击 新媒体 降低了受众 的门槛 限制 ， 使得受众不再仅仅作 为信息的接受者 ， 还可以作 为信息 的传播者 ， 并且把传统 媒体 的主导性传播地位 ， 转变为人人都可以参与信息传播 的方式。加快 了传播 的广度 、 速度 ， 而传统媒体 由于其单 性 的传与受方式 ， 传播者与接受者两者之间的互动性较 低， 这就很容易导致信息量丢失以及传播渠道受阻等。