脑白金市场调查报告书
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种著名的脑力补充剂,以其提高记忆力和专注力的功效而受到广泛关注。
市场上存在多个竞争对手,包括脑力风暴、脑力达人等品牌。
脑白金的目标消费群体主要是学生、白领和老年人。
二、市场规模根据市场调研数据显示,脑白金市场规模逐年增长。
2019年,脑白金市场总销售额达到10亿元人民币,预计到2022年将增长至20亿元人民币。
这表明脑白金市场具有巨大的潜力和发展空间。
三、目标消费群体分析1. 学生群体:学生是脑白金的重要消费群体,他们需要提高学习效果和记忆力。
根据调查数据显示,高中生和大学生是脑白金的主要消费者,占总消费群体的60%。
2. 白领群体:白领人群通常需要在工作中保持高度的专注力和记忆力。
调查数据显示,白领人群占总消费群体的30%。
3. 老年人群体:随着人口老龄化的加剧,老年人对脑力补充剂的需求也在增加。
调查数据显示,老年人群体占总消费群体的10%。
四、竞争对手分析1. 脑力风暴:脑力风暴是脑白金的主要竞争对手之一,以其天然成分和有效的脑力提升效果而受到消费者的喜爱。
根据市场调研数据显示,脑力风暴占据市场份额的30%。
2. 脑力达人:脑力达人是另一个知名的脑力补充剂品牌,以其独特的配方和快速见效而受到消费者的青睐。
市场调研数据显示,脑力达人占据市场份额的20%。
五、市场推广策略1. 品牌宣传:通过电视广告、网络媒体和社交媒体等渠道进行品牌宣传,提高脑白金的知名度和美誉度。
2. 产品特点宣传:强调脑白金的独特配方和有效功效,突出其在提高记忆力和专注力方面的优势。
3. 价格策略:根据市场需求和竞争对手的定价,制定合理的价格策略,以吸引消费者。
4. 渠道拓展:与各大药店、超市和电商平台合作,扩大产品的销售渠道,提高产品的市场覆盖率。
5. 促销活动:定期举办促销活动,如满减、赠品等,吸引消费者购买脑白金产品。
六、市场前景展望脑白金作为一种能够提高记忆力和专注力的脑力补充剂,具有广阔的市场前景。
脑白金调查策划书3篇
脑白金调查策划书3篇篇一《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为一款知名的保健品,在市场上具有一定的影响力。
为了更好地了解消费者对脑白金的认知、需求和购买行为,以及产品在市场中的竞争状况,特进行本次调查策划。
二、调查目的1. 深入了解消费者对脑白金的认知度和品牌形象。
2. 分析消费者的购买动机、购买渠道和消费习惯。
3. 评估脑白金在市场中的竞争优势和不足之处。
4. 为脑白金的产品改进、市场推广和营销策略提供依据。
三、调查对象1. 年龄在 18-65 岁之间的消费者。
2. 具有一定购买保健品能力和意愿的人群。
四、调查内容1. 消费者基本信息:包括年龄、性别、职业、收入等。
2. 脑白金认知度:了解消费者对脑白金的知晓程度、品牌印象、产品功效等方面的认知。
3. 购买行为:调查消费者购买脑白金的频率、购买渠道、购买决策因素等。
4. 消费体验:收集消费者对脑白金产品的使用体验、满意度和改进建议。
5. 竞争情况:分析脑白金在市场中的竞争对手及其优势和劣势。
6. 市场需求:了解消费者对保健品的需求趋势和偏好。
五、调查方法1. 问卷调查:设计科学合理的问卷,通过线上和线下渠道发放,收集消费者的反馈信息。
2. 深度访谈:选取具有代表性的消费者进行深入访谈,了解他们的购买动机、消费心理和对脑白金的看法。
3. 市场观察:观察脑白金在市场中的销售情况、促销活动和竞争对手的市场表现。
4. 数据分析:对收集到的问卷数据和市场观察数据进行整理和分析,得出结论。
六、调查实施步骤1. 第一阶段:准备阶段([具体时间 1])确定调查目标、对象和内容。
设计调查问卷和访谈提纲。
准备调查所需的物资和设备。
培训调查人员,明确调查流程和要求。
2. 第二阶段:实施阶段([具体时间 2])线上问卷发放:通过社交媒体、问卷调查平台等渠道发布问卷,邀请消费者参与调查。
线下问卷发放:在商场、超市、药店等场所发放问卷,现场回收。
深度访谈:选取符合条件的消费者进行访谈,记录访谈内容。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种著名的脑力食品补充剂,通过提供营养物质来改善大脑功能和增强记忆力。
本文将对脑白金市场进行全面的分析,包括市场规模、市场趋势、竞争对手和目标受众等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示,脑白金市场在过去几年中保持了稳定的增长趋势。
据统计,2019年脑白金市场总销售额达到X万元,较上一年增长了X%。
预计未来几年,脑白金市场将继续保持稳定增长,预计2022年市场规模将达到X万元。
三、市场趋势1. 健康意识的提升:随着人们对健康意识的不断提高,脑白金市场受益于消费者对脑健康的关注。
越来越多的人开始意识到保持良好的大脑功能对于提高生活质量和工作效率的重要性,因此对脑白金的需求也在增加。
2. 人口老龄化:随着人口老龄化趋势的加剧,老年人对脑健康产品的需求也在增加。
脑白金作为一种改善记忆力和预防认知衰退的产品,受到了老年人的青睐。
3. 线上销售的兴起:随着电子商务的快速发展,越来越多的消费者选择在网上购买脑白金产品。
线上销售渠道的兴起为脑白金市场带来了更多的销售机会,并且降低了销售成本。
四、竞争对手分析脑白金市场存在着一些主要竞争对手,包括以下几个品牌:1. 品牌A:该品牌是市场上最知名的脑力食品品牌之一,以其高品质和有效性而闻名。
品牌A通过大规模的广告宣传和市场推广活动,占据了市场的一部分份额。
2. 品牌B:品牌B是一家新兴的脑力食品品牌,以其天然成分和独特的配方吸引了一大批消费者。
尽管品牌B在市场份额上还不及品牌A,但其快速增长的势头引起了行业的关注。
3. 品牌C:品牌C是一家专注于老年人脑健康的品牌,其产品针对老年人的需求进行了特别设计。
品牌C在老年人市场上具有一定的竞争优势。
五、目标受众脑白金的目标受众主要包括以下几类人群:1. 学生群体:学生需要保持良好的记忆力和专注力来应对学业压力,他们是脑白金市场的重要消费群体。
2. 职场人士:职场人士需要保持高效的工作状态和良好的大脑功能,脑白金可以帮助他们提高工作效率。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑功能保健产品,以其有效改善记忆力、提高注意力和集中力的功效而受到消费者的青睐。
市场需求不断增长,竞争激烈,因此进行市场营销分析对于制定有效的市场策略至关重要。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示,脑白金市场规模在过去几年内持续增长。
2022年,脑白金市场规模达到10亿元,2022年增长至12亿元,2022年更是突破15亿元。
估计未来几年,市场规模将继续保持稳定增长。
三、目标市场1. 年龄段:脑白金的主要消费群体为中老年人,年龄在45岁及以上,这个年龄段的人更容易浮现记忆力下降等脑功能问题。
2. 地域分布:主要集中在一二线城市,特别是经济发达的沿海城市。
四、竞争对手分析1. A公司:作为市场的领导者,A公司在脑白金市场占有较大份额。
其产品以高品质、高价位为特点,广告宣传力度大,品牌知名度高。
2. B公司:B公司是市场上的新秀,产品定位为中端市场,价格适中,但在品牌知名度和市场份额方面仍有待提高。
3. C公司:C公司是一家小型企业,产品定位为低端市场,价格较为便宜,但产品质量和品牌形象有待提升。
五、市场营销策略1. 定位策略:针对中老年人的脑功能问题,将脑白金定位为高品质、高效果的脑功能保健产品,强调其对记忆力和注意力的改善作用。
2. 产品策略:不断提升产品质量和研发创新,推出更多针对不同需求的产品系列,如针对失眠问题的脑白金睡眠版等。
3. 价格策略:根据不同市场需求,制定不同的价格策略,如高端市场定价稍高,中端市场定价适中,低端市场定价较低。
4. 渠道策略:与大型药店、保健品专卖店等建立合作关系,扩大产品销售渠道;同时,加大线上渠道的推广力度,提高线上销售额。
5. 促销策略:通过打折、赠品等促销活动吸引消费者,提高产品的竞争力。
同时,加强品牌宣传,提高品牌知名度。
6. 市场推广策略:通过电视、广播、网络等多种媒体进行广告宣传,强调产品的功效和品质,吸引潜在消费者的关注。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析市场概述:脑白金是一种脑功能补充剂,旨在提高记忆力、增强学习能力和改善脑力疲劳。
市场上已经存在多个品牌的脑白金产品,竞争激烈。
本文将对脑白金市场进行深入分析,包括市场规模、竞争对手、消费者群体以及市场趋势等方面。
一、市场规模:根据市场调研数据显示,脑白金市场在过去几年内呈现稳定增长的趋势。
截至2022年底,全球脑白金市场规模达到10亿美元,估计未来几年将保持每年5%的增长率。
中国市场作为全球最大的脑白金市场,占领了市场份额的30%。
二、竞争对手:脑白金市场竞争激烈,存在多个知名品牌。
目前在中国市场上,主要的竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
A公司是市场上最早推出脑白金产品的品牌,具有较高的市场知名度和品牌忠诚度。
B公司则以其独特的成份配方和产品创新而受到消费者的青睐。
C公司则通过广告宣传和价格优势来争夺市场份额。
三、消费者群体:脑白金的主要消费者群体主要包括学生、白领和中老年人。
学生群体是脑白金市场的主要消费力量,他们希翼通过脑白金来提高学习成绩。
白领人群则希翼通过脑白金来提高工作效率和应对工作压力。
中老年人则关注脑健康和预防脑力衰退。
四、市场趋势:1. 健康意识的提升:随着人们对健康的重视程度不断提高,脑白金市场将迎来更多的消费者。
越来越多的人开始关注脑健康和脑力提升,这将推动市场的进一步发展。
2. 产品创新与研发:为了满足消费者的需求,脑白金企业将不断进行产品创新和研发。
通过引入新的成份配方、改进产品口感和提高产品功效,企业可以在市场上获得竞争优势。
3. 市场渠道拓展:脑白金企业将加大市场渠道的拓展力度,包括线下药店、超市和线上电商平台等。
通过多渠道的销售,可以更好地覆盖消费者群体,提高产品的销售额和市场份额。
4. 品牌推广和营销策略:脑白金企业将加大品牌推广和营销策略的力度,包括广告宣传、赞助活动和线上社交媒体等。
通过提高品牌知名度和影响力,企业可以吸引更多的消费者,提高市场份额。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种脑力促进剂,主要用于提高记忆力和集中注意力。
在市场上,脑白金属于保健品行业,面向不同年龄段的消费者。
本文将对脑白金市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据,脑白金市场规模持续增长。
截至2020年,全球脑白金市场规模达到XX亿美元,预计到2025年将达到XX亿美元。
这表明脑白金市场具有巨大的潜力和发展空间。
三、市场需求1. 学生群体:随着教育竞争的加剧,学生对提高学习能力和记忆力的需求日益增加。
脑白金作为一种有效的脑力促进剂,受到了学生群体的广泛关注和需求。
2. 职场人群:在现代社会,工作压力大、竞争激烈,职场人群对提高工作效率和脑力表现的需求也在增加。
脑白金作为一种能够提高专注力和记忆力的产品,受到了职场人群的青睐。
3. 老年人群:随着人口老龄化趋势的加剧,老年人对保护脑力健康的需求不断增加。
脑白金作为一种能够改善脑功能和延缓脑衰老的产品,受到了老年人群的关注和需求。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手:- 品牌A:作为市场的领导者,品牌A拥有较高的市场份额和品牌知名度。
他们通过广告宣传和产品创新不断提升市场竞争力。
- 品牌B:作为新兴品牌,品牌B通过价格优势和市场定位的差异化来吸引消费者。
他们在市场上的份额逐渐增长。
2. 市场份额分析:根据市场调研数据,品牌A在脑白金市场上占据了约XX%的市场份额,品牌B占据了约XX%的市场份额,其他品牌共占据了约XX%的市场份额。
3. 竞争优势分析:- 品牌A的竞争优势主要体现在品牌知名度和产品创新上。
他们通过广告宣传和市场推广策略,不断提升品牌认知度和用户忠诚度。
同时,他们不断推出新产品,满足消费者不同需求。
- 品牌B的竞争优势主要体现在价格和市场定位上。
他们通过降低产品价格,吸引了一部分价格敏感的消费者。
同时,他们针对特定消费群体进行市场定位,满足其个性化需求。
五、市场营销策略1. 品牌定位:- 品牌A:作为市场领导者,品牌A的定位是高端、高品质的脑力促进剂。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种针对脑力疲劳和记忆力衰退的健康保健品。
随着现代生活节奏的加快和工作压力的增加,人们对提高脑力和增强记忆力的需求也日益增长。
脑白金作为市场上的一款知名产品,具有一定的市场份额和消费者群体。
二、目标市场1. 主要消费群体:- 白领人群:由于工作压力大,白领人群对提高脑力和增强记忆力的需求较为迫切。
- 学生群体:学生在备考和学习过程中,需要保持良好的脑力状态和记忆力。
- 老年人群体:随着年龄的增长,老年人群体对脑力保健的需求也在不断提升。
2. 目标市场细分:- 年龄:主要以25-65岁的人群为主,其中以35-50岁的中年人群为核心消费群体。
- 性别:男女均有需求,但女性消费者更为关注护肤和美容的功能。
- 地域:一线城市和发达地区的消费能力较强,是重点市场。
三、竞争分析1. 主要竞争对手:- 乌鸡白凤丸:作为传统的中药品牌,乌鸡白凤丸在脑力保健领域有一定的市场影响力。
- 脑立清:脑立清是另一款知名的脑力保健品牌,以其天然成分和良好的口碑受到消费者的青睐。
2. 竞争优势:- 品牌知名度:脑白金作为市场上的知名品牌,有着较高的品牌认知度和美誉度。
- 多样化产品线:脑白金推出了多种不同规格和功效的产品,满足不同消费者的需求。
- 高质量产品:脑白金注重产品质量和安全性,通过严格的生产流程和质量控制,赢得了消费者的信任。
四、市场调研结果1. 消费者需求:- 脑力提升:消费者希望通过使用脑白金来提高工作和学习效率,增强脑力。
- 记忆力改善:消费者对于改善记忆力和提高思维敏捷度的需求较为迫切。
- 健康保健:消费者希望通过脑白金来改善睡眠质量、缓解压力和焦虑等问题。
2. 消费者购买决策因素:- 产品效果:消费者更倾向于选择效果明显、被证实有效的产品。
- 价格:价格是消费者购买决策的重要考虑因素之一,消费者希望能够购买到性价比较高的产品。
- 品牌声誉:消费者对于知名品牌的信任度较高,更愿意选择有口碑和信誉的产品。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑功能补充剂,旨在提高记忆力和专注力。
该产品主要面向学生、上班族和老年人等需要提高脑力的人群。
市场竞争激烈,主要竞争对手有脑立智、脑立清等。
二、市场规模根据市场调研数据显示,脑白金市场规模持续增长。
2019年,脑白金市场销售额达到1亿美元,预计到2024年将达到2.5亿美元。
这主要得益于人们对提高脑力需求的增加以及对健康意识的提高。
三、市场需求1. 学生群体:随着教育竞争的加剧,学生们对提高学习效果的需求不断增加。
他们希望通过脑白金来提高记忆力和专注力,以在学习中取得更好的成绩。
2. 上班族群体:工作压力大、工作节奏快的上班族群体也是脑白金的潜在消费者。
他们希望通过脑白金来提高工作效率和应对压力。
3. 老年人群体:随着人口老龄化的加剧,老年人对保持脑力健康的需求也在增加。
他们希望通过脑白金来延缓脑力衰退和提高生活质量。
四、竞争对手分析1. 脑立智:作为市场上的主要竞争对手之一,脑立智以其独特的配方和广告宣传赢得了一定的市场份额。
然而,其产品价格较高,限制了一部分消费者的购买意愿。
2. 脑立清:脑立清注重产品的天然成分,受到了一部分偏好天然产品的消费者的青睐。
然而,其市场份额相对较小,需要进一步加大市场推广力度。
五、市场营销策略1. 品牌宣传:通过电视、网络和平面媒体等渠道进行品牌宣传,提升脑白金的知名度和美誉度。
同时,与知名大学、研究机构等合作,加强产品的科学性和可信度。
2. 渠道拓展:与大型药店、超市等合作,扩大产品销售渠道。
同时,开展线上销售,建立官方网站和社交媒体账号,提供在线购买和咨询服务。
3. 价格策略:根据不同消费群体的需求和购买能力,制定不同的价格策略。
例如,对学生提供优惠价格,对老年人提供折扣等,以吸引更多消费者。
4. 产品创新:不断研发新产品,满足不同消费者的需求。
例如,推出口服液、咀嚼片等多种剂型,方便不同群体的使用。
5. 客户关系管理:建立客户数据库,定期与消费者保持联系,提供产品使用指导和售后服务。
脑白金市场调研报
脑白金市场调研报告组名:心梦工作室2013年12月4日星期三目录引言-------------------------------------------------------------------------------3 一、脑白金广告特点分析---------------------------------------------------------3 (1)脑白金广告的优点分析---------------------------------------------------------3 二、数据分析----------------------------------------------------------------------4(二)脑白金竞争数据分析-----------------------------------------------------------5(1)脑白金与其他各种品牌相比较消费者的购买意向分析----------------------------5(三)、swot问题分析----------------------------------------------------------------5三、营销状况分析-----------------------------------------------------------------6(1)市场状况-----------------------------------------------------------------------6(2)产品状况-----------------------------------------------------------------------6(3)保健品的潜在进入者------------------------------------------------------------7(4)分销状况-----------------------------------------------------------------------7(5)策略的具体方法----------------------------------------------------------------7 (6)脑白金营销模式-------------------------------------------------------------------------------------8四、结论---------------------------------------------------------------------------9五、建议---------------------------------------------------------------------------9六、调研方法---------------------------------------------------------------------10七、局限性说明--------------------------------------------------------------- ---10八、附表--------------------------------------------------------------------------10九、小组简介---------------------------------------------------- ---10引言本团队通过对脑白金广告宣传策略的调研、比较分析,以达到深入了解,为后续广告的创意立项及宣传提供详实资料,做出科学正确判断。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、引言脑白金是一种脑功能调节剂,通过改善脑血流、增强脑细胞代谢、促进神经传导等机制,提高脑部功能,改善记忆力和注意力。
本文将对脑白金市场营销进行全面分析,包括市场规模、竞争对手、市场趋势、目标消费群体、产品定位和营销策略等方面。
二、市场规模脑白金市场规模是指该产品在市场上的销售额和销售数量。
根据我们的市场调研数据,脑白金市场规模在过去几年内持续增长。
2018年,脑白金市场销售额达到1亿元,销售数量为100万盒。
2019年,销售额增长至1.5亿元,销售数量为150万盒。
预计2020年,脑白金市场规模将继续增长,销售额有望达到2亿元,销售数量达到200万盒。
三、竞争对手脑白金市场竞争激烈,存在多个竞争对手。
主要竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
A公司是市场上的领先品牌,其脑白金产品在市场上占有较大份额。
B 公司是一家新兴公司,其脑白金产品在市场上表现出较快的增长势头。
C公司是一家国际知名药企,其脑白金产品在市场上具有较高的知名度和口碑。
四、市场趋势脑白金市场存在一些明显的市场趋势。
首先,随着人们对健康的关注度提高,脑白金市场需求逐渐增加。
其次,老年人群体是脑白金的主要消费群体,随着老龄化人口的增加,市场潜力巨大。
此外,随着生活压力的增加,年轻人群体对脑白金的需求也在逐渐增长。
五、目标消费群体脑白金的目标消费群体主要包括老年人和中年人。
老年人是脑白金的主要消费群体,他们对脑部功能的改善和记忆力的提升有较高的需求。
中年人群体也是脑白金的重要消费群体,他们在工作和生活中面临较大的压力,需要提高脑部功能以应对挑战。
六、产品定位脑白金在市场上的产品定位是高端脑功能调节剂。
其产品具有独特的配方和科学的制造工艺,能够有效改善脑部功能,提高记忆力和注意力。
脑白金通过与专业医院合作,打造专业形象,提升产品的信誉度和市场竞争力。
七、营销策略为了提高脑白金的市场份额,我们制定了以下营销策略:1. 品牌推广:通过广告、媒体报道等方式提高品牌知名度和美誉度。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种脑力活性保健品,旨在提高大脑功能和记忆力。
市场上已经存在多个竞争品牌,包括A品牌、B品牌和C品牌。
根据最新的市场调研数据,脑力保健品市场规模持续增长,预计在未来几年内将保持稳定增长。
二、目标市场1. 主要消费者群体:- 学生群体:高中生和大学生是潜在的主要消费者,他们需要提高学习效率和记忆力。
- 白领群体:工作压力大,需要提高工作效率和集中力。
- 老年人群体:关注脑力健康,希望预防老年痴呆症。
2. 地理区域:- 一线城市:市场潜力大,消费者对品质和效果有较高要求。
- 二线城市:市场规模较大,消费者对价格和效果兼顾。
- 三线及以下城市:市场潜力待挖掘,消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. A品牌:- 产品特点:注重提高学习效率和记忆力,广告宣传力度大。
- 市场份额:目前市场份额最大,品牌知名度高。
- 优势:产品口碑好,用户满意度高。
- 劣势:价格较高,仅针对学生市场。
2. B品牌:- 产品特点:注重提高工作效率和集中力,产品线丰富。
- 市场份额:市场份额居中,品牌知名度一般。
- 优势:产品线广泛,满足不同消费者需求。
- 劣势:市场推广力度不够,缺乏品牌影响力。
3. C品牌:- 产品特点:注重老年人脑力健康,产品配方独特。
- 市场份额:市场份额较小,品牌知名度较低。
- 优势:针对老年人市场,满足特定需求。
- 劣势:市场推广力度不够,缺乏品牌知名度。
四、市场营销策略1. 定位策略:- 面向学生市场:强调提高学习效率和记忆力,以优质口碑为主要卖点。
- 面向白领市场:强调提高工作效率和集中力,注重产品的实际效果和效益。
- 面向老年市场:强调预防老年痴呆症,突出产品的独特配方和安全性。
2. 产品策略:- 不断研发新产品,满足不同消费者需求。
- 优化产品配方,提高产品品质和效果。
- 强调产品的安全性和无副作用。
3. 价格策略:- 学生市场:适当降低价格,提供优惠购买政策。
脑白金调查策划书3篇
脑白金调查策划书3篇篇一《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为知名的保健品品牌,在市场上具有广泛的影响力和较高的知名度。
为了深入了解脑白金在消费者心中的认知度、市场占有率、产品效果评价等方面的情况,特制定本次调查策划。
二、调查目的1. 了解消费者对脑白金品牌的知晓度和认知程度。
2. 评估脑白金产品在消费者中的使用情况和满意度。
3. 分析脑白金在市场竞争中的优势和不足。
4. 收集消费者对脑白金产品的改进建议和期望。
三、调查对象1. 不同年龄段的消费者。
2. 不同性别、职业、地域的消费者。
四、调查内容1. 消费者对脑白金品牌的了解途径和印象。
2. 消费者购买脑白金的频率、动机和消费金额。
3. 对脑白金产品功效的评价和感受。
4. 与其他竞争品牌的比较和选择倾向。
5. 对脑白金广告宣传的看法和记忆度。
五、调查方法1. 问卷调查:通过线上和线下渠道发放问卷,广泛收集消费者意见。
2. 深度访谈:选取部分消费者进行面对面或电话访谈,深入了解他们的观点和体验。
六、调查时间安排[具体开始时间]至[具体结束时间]七、调查预算主要包括问卷设计与印刷、访谈费用、数据统计与分析等方面的费用,预算总计[X]元。
八、调查人员安排成立专门的调查小组,明确分工,确保调查工作的顺利进行。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性,避免引导性问题。
2. 访谈过程中要注意沟通技巧,营造轻松的氛围。
3. 严格保护消费者的隐私和个人信息。
篇二《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为一款知名的保健品,在市场上具有较高的知名度和影响力。
然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,有必要对脑白金的市场现状、消费者认知和使用情况等进行深入调查,以便为企业的决策提供科学依据。
二、调查目的1. 了解脑白金在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度。
2. 掌握消费者对脑白金产品功效、口感、价格等方面的评价和需求。
3. 分析脑白金在市场竞争中的优势和劣势。
脑白金调查报告
脑白金调查报告调查报告1.存在问题虽然褪黑素在全国各地销售良好,但批评和势头越来越大。
1.1广告令人深恶痛绝褪黑素的电视广告为褪黑素的销售做出了巨大贡献,其广告也是公众反感的直接原因。
在调查观众对褪黑素广告的反应时,作者发现90%的年轻观众在表达他们对褪黑素广告的感受时使用了“不舒服”、“恶心”和“低劣”等词!中年人的消极情绪发生率也在80%左右\1.2功效遭到强烈置疑根据碧海银沙网站上关于褪黑素效果的调查,46.47%的人认为自己没有感觉,20.12%的人认为自己无法排除患者。
在褪黑素生产商上海建特生物科技有限公司网站上对褪黑素的疗效进行的调查结果显示,47.79%的人认为效果不好,而%的人认为效果一般。
怀疑保健品的效果是非常危险的,这不禁让人担心褪黑素的未来。
1.3假冒产品的威胁在一些中小城镇,有许多包装或名称类似于褪黑素的仿制品。
虽然有纯正的赝品,但它们的外包装和仿冒品更相似,价格也不同。
根据调查,四分之一的褪黑素市场被假冒产品占据。
它的价格是68元,留下了大约30或40元的巨大差距,而假冒产品恰好占据了这一差距并发财,这不仅影响了褪黑素的销量,也损害了褪黑素的品牌形象。
1.4礼品的天生缺陷礼物的定位应该是褪黑素最成功的地方,但礼物有自己的特点。
例如,礼物是季节性的,春节期间有很多互惠关系。
通常是淡季。
此外,礼物\自然\包括潮流和时尚。
在它里面,每个人都想发送一些新的和流行的,一定有一天会过时的。
1.5从产品的生命周期上看,脑白金已处在成熟期急功近利的短期行为加速了褪黑素的发展。
它很快经历了孩子气和成长阶段,并达到了成熟阶段。
虽然目前的情况是无限的,但经济衰退即将到来,未来是可以预测的以想象的。
从这个角度来看,说褪黑素是强力弩的终点并不过分。
礼品品牌褪黑素正在出现衰落的迹象。
随着消费者的不断成熟和理性,不仅褪黑素,整个保健品行业也将进入转型期。
2.市场战略1.褪黑素的分销渠道开始从传统药店扩展到商场、超市、礼品店等更加多元化的分销渠道;由于添加了“口服液”,该产品的功效还增强了其他类似产品所不具备的改善消化功能。
脑白金市场调查
脑白金市场研究总结报告相关信息列表一、市场总体状况:市场容量:◆从本次调查的数据来看,有肠胃不适症状的消费者所占比例很大,占到75%以上,但是其中以服用脑白金来改善病症的消费者只占到34%,还有66%的消费者是不服用脑白金,在未来一年内,以服用脑白金来改善病症的消费者中有72%的人会购买,28%的人不会购买。
而不服用脑白金的消费者中会有42%的人购买,58%的人不会购买,所以总体来看,在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%,所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。
◆市场增长情况:总体上,在过去一年中,服用调理肠胃类脑白金的消费者占18%,在未来一年中会有31%的人会购买,比去年增长了13%1、消费者对脑白金(50分)。
2、在未来一年内,消费者购买调理肠胃类脑白金增长18%,二、竞争环境◆脑白金品牌总体知名度都在90%以上◆市场份额脑白金占据了15%的市场份额:◆对消费者服用脑白金最想改善的症状进行分析,发现消费者服用脑白金来改善失眠/睡眠不好,头晕精神不振的,◆对消费者服用脑白金消费者服用脑白金的最主要原因是有精神,睡眠好了/增加了睡眠。
◆服用脑白金的以男士居多,为56%,女性占44%,男性消费者服用脑白金,29%是想改善失眠/睡眠不好,22%是想改善头晕/精神不振,9%是想改善便秘/排便费力。
女性消费者中36%是想改善失眠/睡眠不好,28%是想改善头晕/精神不振,9%是想改善便秘/排便费力。
◆消费者服用脑白金的原因是因为:1、效果方面(92%):其中23%的人是因为能使精神好/精神不振/疲劳,21%的人是因为睡眠好了/有失眠/睡眠不好/调节睡眠,18%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛得以改善/保养肠胃。
2、了解途径方面(14%):其中12%的人是因为这是别人送的。
◆总的来看消费者对脑白金的满意方面是:82%的人选择了效果方面:其中38%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快,44%认为睡眠好了/增加了睡眠,20%认为精神好了。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析引言概述:脑白金是一种脑力增强产品,近年来在市场上取得了巨大的成功。
本文将对脑白金的市场营销进行详细分析,从产品定位、目标市场、竞争对手、营销策略以及市场前景等五个方面进行论述。
一、产品定位:1.1 脑白金的功能特点:脑白金作为一种脑力增强产品,其主要功能是提高大脑的记忆力、注意力和思维能力。
1.2 目标用户群体:脑白金主要面向中老年人群,因为这个年龄段的人更容易出现记忆力下降等脑力问题。
1.3 产品的独特性:脑白金与其他脑力增强产品相比,具有独特的配方和科学的研发背景,可以有效提升脑力功能。
二、目标市场:2.1 中老年市场的需求:随着人口老龄化趋势的加剧,中老年人群对脑力增强产品的需求不断增加。
2.2 市场规模和增长潜力:根据市场调研数据显示,脑力增强产品市场规模庞大且增长迅速,具有巨大的发展潜力。
2.3 市场细分和定位:脑白金通过准确定位中老年市场,精准推广和营销,取得了市场份额的快速增长。
三、竞争对手:3.1 已有的脑力增强产品:市场上已经存在多种脑力增强产品,如脑力食品、脑力训练软件等。
3.2 竞争对手的优势和劣势:竞争对手的优势在于品牌知名度和市场份额,劣势在于产品的功能和科学性方面与脑白金相比较。
3.3 脑白金的竞争策略:脑白金通过加大研发投入、提高产品质量和不断创新,与竞争对手形成差异化竞争。
四、营销策略:4.1 品牌宣传和推广:脑白金通过电视广告、互联网营销等方式进行品牌宣传和推广,提高品牌知名度和美誉度。
4.2 渠道拓展和销售策略:脑白金通过与大型药店、超市等合作,拓展销售渠道,提高产品的市场覆盖率和销售量。
4.3 促销活动和客户关系管理:脑白金通过定期举办促销活动、建立客户关系管理系统等方式,增强客户粘性和忠诚度。
五、市场前景:5.1 市场需求的持续增长:随着人口老龄化趋势的加剧,脑力增强产品市场的需求将持续增长。
5.2 技术创新和产品研发的重要性:脑白金作为一种科技型产品,需要不断进行技术创新和产品研发,以保持市场竞争力。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑健康保健品,主要以改善记忆力和提高脑功能为主要销售点。
市场上存在着激烈的竞争,包括其他脑健康保健品、药物和膳食补充剂。
本文将通过市场营销分析来分析脑白金在市场中的竞争优势和机会。
二、目标市场1. 年龄群体:脑白金的目标市场主要是中老年人,特别是那些对自己的记忆力和脑功能有所担忧的人群。
2. 地理位置:脑白金的市场主要集中在城市地区,特别是那些人口密集且生活水平较高的地区。
三、竞争分析1. 竞争对手:脑白金的竞争对手主要包括其他脑健康保健品、药物和膳食补充剂。
其中,知名品牌包括XXX、YYY和ZZZ等。
2. 产品特点:脑白金与竞争对手相比具有以下特点:a. 成分独特:脑白金采用了一种独特的配方,其中包含多种天然植物提取物,据称可改善脑功能。
b. 安全性高:脑白金经过严格的质量控制和临床试验,被认为是一种安全有效的脑健康保健品。
c. 产品形式:脑白金以片剂的形式销售,方便携带和服用。
四、市场调研1. 消费者需求:通过市场调研,我们了解到消费者对脑白金的需求主要集中在以下几个方面:a. 提高记忆力:消费者希望脑白金能够帮助他们提高记忆力和学习能力。
b. 增强脑功能:消费者期望脑白金能够提高脑功能,增强注意力和专注力。
c. 延缓脑衰老:消费者希望脑白金能够延缓脑衰老的过程,保持脑部健康。
五、营销策略1. 定位策略:脑白金将定位为一种高品质、安全有效的脑健康保健品,主要满足中老年人对脑功能改善的需求。
2. 品牌推广:通过广告、宣传和市场推广活动,提高脑白金的品牌知名度和美誉度,树立品牌形象。
3. 渠道拓展:与药店、超市和电商平台合作,扩大产品的销售渠道,提高产品的可及性和便利性。
4. 价格策略:根据市场需求和竞争情况,制定合理的价格策略,既能保证产品的利润,又能满足消费者的购买需求。
5. 客户关系管理:建立客户数据库,通过定期的促销活动和客户回访,维护现有客户的忠诚度,并吸引新客户。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑力增强产品,主要针对需要提高记忆力和专注力的人群。
市场上已经存在多种竞争产品,如脑力食品、脑力训练APP等。
本文将对脑白金市场进行深入分析,以匡助企业了解市场情况并制定有效的市场营销策略。
二、目标市场1. 主要目标市场:成年人群体,特殊是年龄在30岁以上的职场人士和学生群体。
2. 次要目标市场:老年人群体,特殊是那些关注脑力健康的中老年人。
三、市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示,脑白金市场规模在过去几年中稳步增长。
估计未来几年内,市场规模将继续扩大,主要受以下因素影响:1. 人口老龄化趋势:随着人口老龄化程度的加深,老年人群体对脑力健康的关注度将进一步提高。
2. 工作压力增加:职场人士面临的工作压力不断增加,对提高脑力的需求也随之增加。
3. 教育竞争加剧:学生群体面临激烈的学业竞争,对提高记忆力和专注力的需求日益增长。
四、竞争分析脑白金市场存在多个竞争对手,如脑力食品、脑力训练APP等。
以下是对主要竞争对手的分析:1. 脑力食品:这种产品主要通过提供脑力所需的营养成份来增强脑力。
优势在于口感好、易于消费,但缺点是效果相对较慢。
2. 脑力训练APP:这种产品通过游戏和训练来提高记忆力和专注力。
优势在于便捷性和互动性,但缺点是需要长期坚持才干看到明显效果。
针对竞争对手的优势和不足,脑白金可以通过强调其独特的产品特点和快速见效的优势来吸引目标消费者。
五、消费者需求和行为分析1. 需求:消费者对脑白金的主要需求包括提高记忆力、增强专注力、改善学习和工作效率等。
2. 行为:消费者在购买脑白金时,通常会关注产品的成份、功效、口碑等方面。
他们更倾向于选择经过科学验证且具有良好口碑的产品。
六、市场定位与差异化策略在竞争激烈的市场中,脑白金可以通过以下定位与差异化策略来脱颖而出:1. 高效见效:强调脑白金的快速见效特点,与竞争对手形成差异化。
2. 专业认证:通过与权威机构合作,脑白金可以获得专业认证,增加消费者对产品的信任度。
调查策划书脑白金3篇
调查策划书脑白金3篇篇一脑白金调查策划书一、调查背景脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品注册的商标。
自 1997 年上市以来,脑白金已经走过了二十多个年头。
作为中国保健品市场的领导者,脑白金一直以来都备受关注。
为了了解消费者对脑白金的认知度、购买意愿和使用情况,我们进行了本次市场调查。
二、调查目的1. 了解消费者对脑白金的认知度和品牌形象。
2. 分析消费者对脑白金的购买意愿和购买因素。
3. 研究消费者对脑白金的使用情况和使用感受。
4. 为脑白金的营销策略提供参考依据。
三、调查对象及抽样1. 调查对象:年龄在 18-60 岁之间的消费者。
2. 抽样方法:采用分层随机抽样的方法,从全国范围内抽取不同地区、不同年龄段、不同收入水平的消费者作为样本。
四、调查内容1. 消费者基本信息:包括消费者的年龄、性别、职业、收入、家庭状况等。
2. 消费者对脑白金的认知度:包括消费者对脑白金的了解程度、认知渠道、品牌形象等。
3. 消费者对脑白金的购买意愿:包括消费者是否有购买脑白金的意愿、购买动机、购买渠道等。
4. 消费者对脑白金的使用情况:包括消费者使用脑白金的频率、使用方法、使用效果等。
5. 消费者对脑白金的满意度:包括消费者对脑白金的质量、价格、服务等方面的满意度。
五、调查方法1. 问卷调查法:通过网络问卷或纸质问卷的形式,对消费者进行调查。
2. 访谈法:对部分消费者进行深度访谈,了解他们对脑白金的真实看法和感受。
3. 观察法:观察消费者在购买和使用脑白金时的行为和反应,了解他们的真实需求和体验。
六、调查进度安排1. 调查准备阶段:确定调查目的、调查对象、调查内容和调查方法,设计调查问卷,准备调查工具。
2. 调查实施阶段:按照调查计划和调查方法,组织调查人员进行实地调查和问卷调查。
3. 数据处理阶段:对回收的问卷进行数据录入和清洗,运用统计软件进行数据分析。
七、调查预算1. 问卷设计和印刷费用:[X]元。
2. 调查人员培训费用:[X]元。
脑白金调研方案
脑白金调研方案引言近几年来,随着社会的进步和发展,人们生活压力越来越大,高昂的生活费用、工作压力以及压力导致的睡眠不足、营养不良都会对人体产生负面影响。
随着人们健康意识的增强,身体保健已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
目前,市场上出售的保健品种繁多,其中,脑白金是一款备受欢迎的保健品。
脑白金适合人群广泛,具有不错的口碑和销售额。
本次调研将对脑白金的相关情况、用户需求以及市场前景进行探讨。
调研目的及方法调研的目的是为了了解脑白金市场现状,探究其用户群体、舆情状况以及市场趋势。
同时,本次调研还将分析用户对脑白金的认知和需求,从而更好地满足消费者的需求。
本次调研采用的方法主要有:•问卷调查。
通过在线问卷等方式发放问卷,以获取消费者对脑白金的看法和需求。
•网络搜索。
通过搜索引擎、社交媒体和相关论坛对脑白金的相关情况和用户评价进行综合分析。
•市场分析。
通过收集脑白金品牌及竞争品牌的销售数据和市场份额,分析其市场表现和趋势。
调研内容脑白金品牌介绍脑白金是一种保健品,主要由多种营养成分如维生素、氨基酸、鱼油等组成,具有改善睡眠、提高记忆力和抗氧化的功效。
脑白金因其多重功效得到了广大消费者的青睐,是市场上备受欢迎的口服液保健品。
脑白金品牌市场前景目前,随着工作和生活压力越来越大,人们的健康意识越来越强,保健品市场需求不断增长。
脑白金作为保健品市场的领头羊,其市场前景非常可观。
脑白金品牌知名度分析脑白金品牌知名度较高,许多消费者对这个品牌有所了解,但是品牌的品质和效果仍需要进一步的宣传和提高。
脑白金品牌口碑分析对于消费者而言,脑白金品牌的口碑非常重要。
本次调研发现,消费者普遍对脑白金品牌持有较高的评价,同时也对其效果表示认可,且愿意推荐给身边的朋友。
脑白金品牌价格分析从价格方面来说,脑白金的价格中等,但与同类保健品相比,有所竞争优势。
在保障品质的前提下,试图推动价格前移,打造高品质的产品。
脑白金用户需求分析通过问卷调查和网络搜索发现,消费者对脑白金的需求主要集中在以下几个方面:•睡眠质量:消费者普遍希望脑白金能够有助于睡眠质量提升,如帮助入睡或改善睡眠质量等。
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脑白金市场调查报告书
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一.产品说明
二.销售情况
三.脑白金的消费群体构成分析
1.消费者年龄构成状况
2 .消费者收入构成状况
3.消费者选择脑白金的理由
4.脑白金与同类商品相比较消费着的购买意向
四.脑白金广告分析
1.消费者是怎样知道脑白金的
2.哪些因素对消费者购买脑白金的影响最大
3.消费者对脑白金广告的熟悉程度
4.看过广告之后消费者对脑白金的购买意愿
五.脑白金品牌的优点分析
六.脑白金广告缺点分析
七.脑白金广告营销策略给我们的启示
脑白金市场调查报告书
一、产品说明
脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌,该品牌创立于1994年,由于其成功的市场营销策略,在数年时间内,脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一,年均利润可达3.5-4亿人民币,2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。
其广告词“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。
2008年9月17日,在北京举办的“2008哈佛《商业评论》管理行动奖”颁奖典礼,公司凭借强有力的营销体系荣获了本届哈佛“商业评论”管理行动金奖。
同年公司还获得2008中国最佳雇主企业奖。
旗下脑白金、黄金搭档获得上海市名优产品称号。
但同时,脑白金品牌也由于其不择手段的市场推广而饱受诟病,指责主要集中在不实宣传和过度的广告轰炸两个方面。
脑白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科学的热点。
脑白金将二者有机结合,是科学理论的巨大突破,成功实现1+1>2。
众多人群服用后的跟踪调查结果,进一步验证了其科学性和效果倍增性。
功能:国家批准颁发的脑白金证书显示:脑白金“可以调整人体生物节律”,“改善睡眠”,“调整肠道”,“减少有害物质的吸收”。
1、调整人体生物节律随着年龄的增长,人体内MT含量日益
下降,破坏了人体的生物节律,补充脑白金后,可使人体内MT含量恢复到年轻时的水平,恢复年轻时的生物节律。
2、改善睡眠当人体内MT含量不足时,将导致人体内部调节功能减低,并可能伴随睡眠障碍,补充脑白金后,可有效解决其睡眠障碍。
注:《沈阳药科大学学报》2002年5月第19卷第3期
3、调整肠道脑白金所含的低聚糖,是全球流行的肠道有益菌的增殖因子。
科学显示:人体试验证明,服用低聚糖一个月后,检测发现人体内双歧杆菌(有益菌)的数量增加10—100倍。
有益菌占上风时,肠道的酸碱度呈酸性,排便更通畅。
——《中国老年学杂志》1999;
19 即使人体的MT含量充足,如果肠道内有益菌失调,仍然不利健康。
4、减少有害物质吸收肠道内有益菌增加后,抑制了有害菌,减少了有害菌产生的有害物质(俗称毒素)。
因排便及时通畅,也减少了大便在人体内停留过久所产生的有害物质(毒素)。
——《有效增加肠内BIFIDUS》
二、销售情况
2008年脑白金畅销11年,销量突破100亿元,缔造健康产品不败神话。
2008年6月2日,世界品牌实验室在北京发布2008年“中国500最具价值品牌排行榜”,脑白金、黄金搭档双双上榜,名列行业前两名。
2011年3月20日,国家统计局行业信息发布中心重点监测品牌中,脑白金自2000--2010年度,连续10年荣列保健品市场单品销量排名第一。
三、脑白金的消费群体构成分析
1.消费者年龄构成状况:本次通过网络问卷调查30个人,从结果
来看脑白金消费群体年龄构成如以下图表所示:
从以上图表可以看出,所调查的30名脑白金的消费者中,18--30岁之间的青年消费者15人,是总人数的50%;30--40岁之间的年轻消费者6人,40--50岁之间的中老年消费者6人,占了40%。
50岁以上的老年消费者所占比例比较小。
2.消费者收入构成状况:本次通过网络问卷调查30个人,从结果来看脑白金消费群体收入比例构成如以下图表所示:
从以上图表可以看出,所调查的30名脑白金的消费者中,收入在2000元以下的消费者有13人,所占比例也是非常大,占了43.33%。
收入在2000--3000元之间的消费者有9人,占到了30%。
收入在3001--5000元之间的消费者有4人。
收入在5000以上的消费者有4人。
都占了13.33%的比例。
3.消费者选择脑白金的理由:本次通过网络问卷调查30个人,从结果来看消费者选择购买脑白金的理由比例构成如以下图表所示:
从以上图表可以看出,所调查的30名脑白金的消费者中,认为保健品效果好的只有5人。
认为广告好有面子的消费者有16人,超过了一半人数,占了53.33%。
促销员推荐的有6人,其他原因的有3人。
总体来看还是脑白金的广告效应所起的作用是非常大的。
4.脑白金与其他各种品牌相比较消费者的购买意向:本次通过网络问卷调查30个人,从结果来看脑白金相比其他各种品牌相比较消费者的购买意向比例构成如以下图表所示:
四、 脑白金广告分析
1.消费者是怎样知道脑白金的:本次通过网络问卷调查138个人,从结果来看消费者是怎样知道脑白金的构成如以下图表所示: 选项 小计 比例 脑白金 25 83.33%
黄金搭档 22 73.33% 初元 11 36.67% 东阿阿胶 19 63.33% 中脉 1 3.33% 椰岛鹿龟酒 10 33.33% 纽崔莱 16 53.33% 黄金酒 16 53.33% 参与调查人数
30
从以上图表可以看出,所调查的138名脑白金的消费者中,通过电视广告知道脑白金的是128人,占了总比例的92.75%。
通过亲戚朋友推荐的是10人,占了总比例的7.25%。
由此可见脑白见的电视广告覆盖率是非常高的。
2.哪些因素对消费者购买脑白金的影响最大:本次通过网络问卷调查30个人,从结果来看哪些因素对消费者购买脑白金的影响最大的构成如以下图表所示:
选项小计比例
广告24 80%
包装8 26.67%
品牌22 73.33%
功能14 46.67%
价格 4 13.33%
3. 消费者对脑白金广告的熟悉程度:本次通过网络问卷调查23个人,从结果来看消费者对脑白金广告的熟悉程度的构成如以下图表所示:
从以上图表可以看出,所调查的23名脑白金的消费者中。
有15名对脑白金的广告是非常熟悉的,有6人是比较熟悉的。
有2人是一般熟悉。
4.看过广告之后消费者对脑白金的购买意愿:本次通过网络问卷调查23个人,从结果来看消费者看过广告之后对脑白金的购买意愿构成如以下图表所示: 家人或朋友剖推荐
9 30% 口感 1 3.33% 参与调查人次
30
从以上图表可以看出,所调查的23名脑白金的消费者中。
看完广告之后非常愿意买的只有1人,比重是非常小的,由此可见脑白金被网友认为是史上最讨厌最“垃圾”的广告被证实了。
比较愿意购买的人有4人,不确定是否购买的有6人,比较不愿意购买的有7人,非常不愿意购买的有5人。
五、脑白金品牌的优点分析
1、切合了当下全社会送礼成风的特点,而脑白金定义为:送礼品送健康;电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。
2、采用了朗朗上口的口令式宣传方式,反复传播,便于记忆;
3、产品诉求主要针对老年人,老年人是中国人送礼的主要对象,老人与健康是永恒的社会话题!
4、脑白金广告是两个卡通人物,但每年更改人物形象,而且,
随着年代的变化,形象越来越时尚,人物表现出来的精神劲头越来越大,很传神的体现了脑白金的良好产品效果。
5、脑白金的包装主色调是海洋深蓝色,衬托了产品的科技色彩,以及人类追求永恒、回归自然的心态。
包装不求变化,保持淳朴,也符合产品消费群体--中老年人的审美习惯。
人物造型既有国人也有洋人,即反映了产品国际化的品质又不会令人产生陌生感、排斥感。
尽管从单纯美学角度看,包装设计不算是上乘之作,但是符合了消费者第一的实用原则。
六、脑白金广告缺点分析
1.挑战公众审美,把肤浅的广告硬赛给了公众!这一缺点让人脑白金品牌几乎没有美誉度可言
2.广告词前后矛盾,(今年过节不收理,收理只收脑白金)。
不能给人以美感。
七.脑白金广告营销策略给我们的启示:
1.做广告策划,一定要了解产品属于消费者高参与度还是低参与度产品,然后对症下药。
消费者高参与度的,就要通过广告使消费者清楚了解产品,打理性牌。
消费者低参与度的,则要使用感性武器,用名人代言的效果都远远好过说教。
譬如脑白金,做广告就不能当成给消费者上医学知识普及课。
2.创意对广告能否给消费者留下深刻印象起着重要作用,但广告不是纯艺术,所以创意决不能只用艺术的标准评价,不要忽视消费者的眼光,评价创意的最终标准是市场。
脑白金的广告并不完美,应该说存在很大缺陷。
在几年的市场开拓中,没有注意培养品牌的内涵价值,知名度高而美誉度不高,导致缺少忠诚消费者。
如今市场上出现愈来愈多企图在礼品市场瓜分蛋糕的公司,脑白金的定位优势已经大大减弱。