中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业大学语文 (22)

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中央广播电视大学2010-2011学年度第一学期_开放专科_期末考试大学语文试题

i
2094
二三、默写 (10 分)
请默写李白的《宽弗滋5克楼饿别校书叔云)) •
i 得分|评替人 l
l
|得分|持人!
西%分街黯{本跑 15 分}
试析李清照《醉花荫》中名句"莫道不洁魂，帘卷西风，人比黄花费"的高给之处。
i
命题 z 竞争
五、作文{本嚣 45 分}
要求=
1.哼成议论性文章。
2.500 字以上 α
一。《人生黯笔》的作者。
4. <(文选》为南朝梁昭明太子萧统锦囊，世称《昭胡文选)) ，是一部文学作品总集。
二、词语解释{每湖 2 分，共 10 分}
1. "使"这里用作连词，是锻便的意思。
2. "旦"，将要的意思。
3. "辙"，有关军事的公文。
4.
"乍"，忽然。
5. "簸"，就的意思。
三、默写{本额 10 分}
2095
试卷代号 :2452
中央广播电盘大学 2010…2011 学年度第…学期极开鼓专科"期末考试
大学语文
试题答案及评分标准
(供参考)
2011 年 1 月
一、各调解释{每盟 5 分 E 共 20 分} 1.鲁迅，本名周棒海，后玫名周树人，浙江绍兴人。伟大的文学家、思想家、革命家，中国
现代文学的奠基人。
1. "吗呼，使泼不识诗书，或未必艰贞若是"中"使"是什么意思?
2. "吴王从台上漠，晃旦斩爱姬，大襄押中"凰"是什么意思?
3. "史公民风庐道奉辙守在雄"中"橄"是什么意思? 4. "乍前乍部，就现做事"中的"乍"最什么意患?

中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”.

中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试(半开卷中国现代文学试题2010年1月一、填空题(要求:书写规范,不得有错别字。

每空2分,共30分1.“汉译小说”的出现,开始于在《清议报》上的提倡,而“汉译小说”的流行,则开始于林纾。

2. 1921年3月出版的胡适的《》,是中国现代文学史上的第一部个人诗集。

3. 1907年,在日本的留学生李叔同、欧阳予倩等组织的“”,是中国文学史上最早的话剧团体。

4.鲁迅的回忆散文集《朝花夕拾》,曾在《》杂志上以《旧事重提》为副题发表。

5. 1927年与王映霞在上海相遇后,几乎每天都要在日记里记下对王映霞的相思和爱慕,后结集有《日记九种》出版。

6.徐志摩生前共出版过《志摩的诗》、《翡冷翠的一夜》、《猛虎集》三本诗集,此外,还有其身后经亲友整理编印的诗集《》等。

7.《金粉世家》是张恨水写得最好的小说,在_ 的形象塑造上具体表现出当时正风靡全国的人道主义思潮的影响。

8.《春蚕》是_ 农村题材小说中成就最为突出的一篇,也是当时“丰收成灾”作品中最早也最卓越的代表。

9.最能体现巴金后期小说创作成就的,是被称为“人间三部曲”的《憩园》、《第四病室》和《》。

10. 1938年,“文协”成立后,_ 被推举为常务理事和总务部主任,主持日常工作,组织出版了“文协”会刊《抗战文艺》,直至抗战胜利。

11. 1934年,_ 在回乡的行程中给妻子张兆和写了近50封信,这些书信经过加工整理,以系列散文的形式发表,后结集成《湘行散记》。

12._ 的《上海的狐步舞》曾注明“一个断片”,是描述1931年的上海风情的长篇小说《中国1931》中的一节。

13.李劫人的三部曲《死水微澜》、《暴风雨前》和《大波》,被文学史誉为“小说”。

14. 1923年暑假,冯至参加了“浅草社”,并在《_ 》上发表诗歌和散文。

15.穆旦在西南联大的四年中,创作和发表了大量的诗作,从而使他成为了“诗派”中最有代表性的诗人。

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告文案试题 (2)

)
8. 印刷广告比声形俱仕的电视广告更能吸引人。)
9. 系列广告有较强的导 i卖力。(
10. 实验法是广告效果调查的手段之气(
二、填充题{每空 1 分，共 10 分)
1 1. "科学的广告术是 tK 据
作。
法则的这句名言也必然适用于广告文案的写
12. r、告的效益性要通过
13. 广告文案常常起着点沽
17. 系列广告
四、简答题(每小题 10 分，共 ;30 分!
18. 明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求 7
] 9. 如何理解广告文案的效益原则?
20. 如何理解系列广告综合性的特点?
五、案例分析题(本题 30 分)
2 1.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现于沽，并分衍比用这一艺术表现于法的好处 o
2. 广告文案立足于说服才能做到传播有效。
3. 广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。(
4. 要在受众巾建主起品牌价值，就要与受众保持距离 ð
( )
)
5. 广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
(
6. 名人广告可以巩固消费者的品牌感受。) 7. 在一定时期内广告语要经常变换。(
反映出来。
,
的作用。
730
14. 广告创意生成，一是来源于一~
一…
二足-来探于
;三是
来源于
一一一四是来源于
一--←一 '就可以增加广告的诗
15. 广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的一-
意，并进而创造出诗的意境 o 富于意境的广告会有效地诱发广告受众的
三、名词解释{每小题 5 分，共 lO 分)
16. 企业广告文案

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业大学语文 (2)

翻译：
得
分
评卷人四、分析题（共２０分）
要求：试分析下面叶圣陶《苏州园林》中
段文字的语介特色。
游览苏州园林必然会注意到花墙和廊子。有墙壁隔着，有廊子界着，层次多了，景致就见得深了。可是墙壁上有砖砌的各式镂空图案，廊子大多是两边无所依傍的，实际是隔而不隔，界而未界，因而更增加了景致的深度。有几个园林还在
很强的现实性与历史感，思想容量极大。因与韩愈同为古文运动主将，故后人以 “ 韩柳”并称。今有三十一卷《柳河东集》传世。
２．《朋党论》是欧阳修的名篇。通篇以对比法论证朋党的是是非非，劝导人君 “ 退小人之
伪朋，用君子之真朋” 。文章融议论、写物、抒情于一炉，令人折服。
郁苍苍，这不是曹操被周瑜击败的地方么？当他不战而取荆州，攻下江陵，顺长江东下的时候，
战船接连千里，放旗遮蔽天空，在江上斟酒祭奠，横端着长矛朗诵诗篇，本来是一代的英雄啊，可是现在却在哪里呢？何况我同你在江中和沙洲上捕鱼打柴，以鱼虾为伴侣，以糜鹿为朋友。
驾着一叶孤舟，在这里举杯互相劝酒。像蚌蜕寄生在天地之间一样，渺小得像大海中的一粒
开创者。孔子的思想核心是 “ 仁” ，政治上主张 “ 仁者爱人” 、 “ 克己复礼” ，思想上反战乱、反人殉，教育上主张 “ 有教无类” 。相传弟子三千，贤人七十。他对中国后世政治、思想、文化、教育都产生了长期而深远的影响。二、词语辨析（每题２分，共１０分）１．固，本来。２．“ 兆” ，事物发生前的征候或迹象。
３．漏、鼓，都是用来计时的。漏，指用铜壶盛水滴漏来计时的计时器。鼓，即一夜分为五更，每过一更要击鼓报时。

中央广播电视大学开放教育专科入学水平测试题答案

中央广播电视大学开放教育专科入学水平测试题第一部分《语文》（40分）一、语文知识（每小题2分，共14分）1、下列加点字读音完全相同的一项是（ B ）A ．淀粉绽开光腚石碇B ．廉洁火镰濂江镰刀C ．安排鞍马案卷按捺D ．墙隅喁喁寓言愚笨2、下列词语中没有错别字的一组是（ A ）A ．狭隘慈祥笨拙恬静B ．安份伟岸更迭沏茶C ．勘测联袂部置累赘D ．盘踞苍茫诅咒蹉商3、依次填入下列各句横线处的词语，最恰当的一组是（B ）（1）这场涉及3个公司的债务纠纷案，经地区中级人民法院多次，终于圆满结案。

（2）那人东张西望，神色慌张，十分可疑，很可能就是那个不定而久未抓到的犯罪嫌疑人张某。

A ．调解行迹形迹B ．调解形迹行迹C ．斡旋行迹形迹D ．斡旋形迹行迹4、下列各句中，没有语病的一项是（ A ）A ．他平时在家里计划写书或预备演讲稿子，总是一边想一边在屋里走来走去——不是“走”，简直是“跑”。

B ．《作家文摘》自创刊十年来，深受海内外广大读者的所喜爱，在北京零售量一直高居上摊文摘类周报之冠。

C ．只要顾客走到她的柜台，她就会送去亲切的问候，凡是真心要东西的顾客，她主动当好参谋，决不会空手而归。

D ．胡萝卜有很多优点，它的适应性强，病虫害少和便于贮云。

其次是含有多种营养，食用方法多。

题号一二三总分得分得分评卷人5、从下列各句中选出表意简明的一项（ C ）A．明天上午八点，我将送他到飞机场上飞机。

B．妇女在法律上的地位是平等的。

C．中国经济强势增长的一个重要原因是中国推行改革的决定始终没有动摇。

D．你说他是不对的。

6、在下列各句中，引号的作用与另外三项不同的一项是（ A ）。

A．张老师改作文，确实有“点石成金”的功夫！B．别有用心的人们强令吴吉昌去瓜园“立功赎罪”，永远不准他再进棉花地。

C．我看，这样的“聪明人”还是少一点的好。

D．在某些喜欢息事宁人的人看来，他们也许还算是“好人”。

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告文案试题 (4)

３．始发性的独有的创造，应包括：
（１）在先人留下的文化遗产之上重造具有崭新生命意义的和独立存在价值的“ 再创造” 成果；
（２）那些在被人司空见惯的寻常事物或本身并不具有特殊意义的东西中，引发出“ 化腐朽
的推你才
者购买。不要欺侮他们的老实，要使他们。 ” “ 写电视广告时要经常留心—
行。 ” “ 广告不能逼人买东西。而只能引起购买来的电视广告要让孩子、妻子或自己的良心看了也３．广告的本质是
写出
传播，广告要实现促销效果，其作用是间接的。广告传播信息
和多种手段的
并不直接等于销货，中间要经过若干
试卷代号：２１７１
座位号口口
中央广播电视大学２００４－２００５学年度第一学期“ 开放专科” 期末考试
广告专业
广告文案
试题
２００５年１月
题分
号数
四
总
分
一、填充题（每空１分，共２０分）
１．发散与聚合性思维能够有效地调动起创作者的机制，使思路在不同
评卷人
三、简答题（每小题１５分，共４５分）
１．为什么说只有立足于说服才能做到传播有效？２．简述广告语的写作要求。３．简述印刷广告的局限）
概述对广告文案独创原则的理解。
１３０５
试卷代号：２１７１
中央广播电视大学２００４－２００５学年度第一学期“ 开放专科” 期末考试
不同
、推衍、借托等思维
上得到拓展和延伸，并能获得独到、新颖的

中央广播电视大学开放专科期末考试广告策划 (22)

试卷代号：２１６８
座位号巨口
中央广播电视大学２００６－２００７学年度第一学期“ 开放专科” 期末考试
广告专业广告策划（２）试题
２００７年１月题分号数
四
总
分
得
分
评卷人
一、填空题（每空１分，共１０分）
１．广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是
中央广播电视大学２００６－２００７学年度第一学期“ 开放专科” 期末考试
广告专业
广告策划（（２）试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空１分，共１０分）
１．广告预算２．承受能力
２００７年１月
的表现。，许多广告的主题就
８．在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的才 ’ 能确定广告活动的其他步骤。
消费者找出来，
１０６９
９．在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。对于广告公司而言，提案就是向客
户＿
的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
得 பைடு நூலகம் 评卷人
四、案例分析（本题５０分）
指出下列广告语为何种诉求定位策略？并加以分析。字数要求５００字以上。（１）百事可乐的“ 起来吧，你是百事可乐年轻的一代” 。
（２）百事可乐针对可口可乐制作的“ 同样的价格，两倍的含量” 。
１０７０
试卷代号：２１６８
有不同的广告费。（２分）
四、应用题（本题５０分）指出下列广告语为何种诉求定位策略？并加以分析。（１）该广告语所采用的是感性诉求定位策略。（２５分）感性诉求定位，主要是指企业对其消费对象采取情感性的诉求方法，向消费者诉之以情，

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业大众传播学 (22)

一、填空（每空１分，共２０分）１．施拉姆２．动态３．人内５．印刷６．主体４．环境监视传播学概论序列人际电子技巧（或方式）对象结构群体规定组织大众提供娱乐社会化
２００３年１月
得
分
评卷人二、名词解释（每个４分，共２０分）
．信息社会．象征符
３．“ 拟态环境”
．媒介控制．信息主权得分评卷人
三、简答（每小题１５分，共３０分）
１．大众传播媒介的作用主要体现在哪些方面？（１５分）２．我国目前的传播制度及其基本规范的主要内容是什么？（１５分）
其代表作的中文译名为
２．传播过程主要具有以下特征：＜１）
性；（２）
性；（３）
性
３．接照实际传播活动的形态、结构和功能，人类传播可以划分为不同的类型，其中为传播
学所关注的五种基本类型是：（１）传播；（５）传播。传播；＜２）传播；（３）传播；（４）
５．信息主权是在国家主权的概念上演化而来的，是指一个国家对本国的信息传播系统进
行自主管理的权利。一般来说，信息主权包括三个方面的内容：一是对本国的信息资源进行保护、开发和利用的权利；二是不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和传播
体制的权利；三是对本国信息的输出和外国信息的输人进行管理和监控的权利。
①大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共阶段。首先，大众传播媒介被认为是“ 社会公器” ，是为全社会所有成员服务的具有公益性和公共性的集体财富；其次，大众传播媒介的产生使得从事信息传播的活动不再是某个人的单一行为，也不是几个人的行为，而是广大社会成

大学2020—2021学年度专科第二学期广告专业《语文》期末考试题及答案(试卷二)

大学2020—2021学年度专科第二学期广告专业《语文》期末考试题及答案（试卷二）一、名词解释（每小题2分，共10分）。

1、莎士比亚。

2、郦道元。

3、杜甫。

4、徐志摩。

5、普希金。

二、解释下列语句中加“”的词语（每词2分，共20分）。

1、“提弥明死之”中“死之”的解释？2、“公患之，使锄麑贼之”中“患”“之”“贼之”的解释？3、“自非亭午夜分，不见曦月”中“自非”、“亭午”、“夜分”、“曦”的意思？4、“恐为海内人之所见凡愚”中“凡愚”、“为……所见”的意思？阅读下面的文字，试分析其高屋建瓴的写作气势。

在地球上某个地方，曾经有一个世界奇迹，它的名字叫圆明园。

艺术有两个原则：理念和梦幻。

理念产生了西方艺术，梦幻产生了东方艺术。

如同巴黛农是理念艺术的代表一样，圆明园是梦纪艺术的代表。

它荟集了一个人民的几乎是超人类的想象力所创作的全部成果。

与巴黛农不同的是，圆明园不但是一个绝无仅有、举世无双的杰作，而且堪称梦纪艺术之崇高典范——如果梦幻可以有典范的活。

你可以想象一个你无法用语言描绘的、仙境般的建筑，那就是圆明园。

它是靠两面三刀代人的长期辛劳才问世的。

这座宛如城市、跨世纪的建筑是为谁而建？是为世界人民。

因为历史的结晶是属于全人类的。

世界上的艺术家、诗人、哲学家都知道有个圆明园，伏尔泰现在还提起它。

人们常说，希腊有巴黛农、埃及有金字塔，罗马有竞技场，巴黎有巴黎圣母院，东方有圆明园。

尽管有人不曾见过它，但都梦想着它。

这是一个震撼人心的、尚不被外人熟知的杰作，就像在黄昏中，从欧洲文明的地平线上看到的遥远的亚洲文明的倩影。

陆游《秋波媚·七用十六日晚登高兴亭望长安南山》。

五、作文（本题30分）。

我站在橱窗前。

要求：1、写成叙述性文章。

2、500字以上。

附件：答案及评分标准。

一、名词解释（每小题2分，共10分）。

1、莎士比亚，英国文艺复兴时期戏剧家，人文主义文学杰出代表，他有37部剧作流传下来。

他的创作标志着近代戏剧的成熟。

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试卷代号 : 2 1 6 3
座位号CD
中央广播电视大学 20 1 0-20 11学年度第一学期"开放专科"期末考试
大学语文( 1 )试题
2011 年1 月
|题号 I
-
|分数 I
|得分|评卷人|
I
I
二
I
|
三
I
|
四
I
|
五
I
|
六
I
|总分|
I
I
I
A. 文学 c. 军事
I
一、选择题{每小题 1分，共 5分}
好朝服准备上朝，时间还早，坐在那里闭目养神。组魔退了出去，自言自语地感慨:" (他在家里
1030
还)不忘恭敬国君，真是晋国百姓的好官。我杀了百姓的好官，就是不忠 z放弃国君的命令，就是不信。在不忠不信中占一，还不如死了好。"于是组魔一头撞在槐树上死了。评分 z错处或不完整的酌情扣分。
五、分析题{共 1 0分)
1.贼之z杀赵盾。 2. 旋其面目，转过他的脸来。 3. 凡愚，平凡愚钝。 4. 东面，脸朝着东方。
5. 徒，仅仅。
四、默写与翻译{每小题1 0分，共 2 0分} 1.默写:
犹不改。宣子骤谏。公患之，使组魔贼之。晨往，寝门阔矣。盛服将朝，尚早，坐而假寐。
1. B
2.D
3. C
4.A
5.B
二、名词解释{每词5分，共 1 0分}
1.司马迁，字子长，西汉夏阳(今陕西韩城县)人，是我国历史上著名的史学家和文学家。
2. 祭文是指以浓厚的感情对死者表示哀痛、怀念和评价的一类记叙性文章。三、词语辨识(每词 1分，共 5分}
魔退，叹而言曰"不忘恭敬，民之主也。贼民之主，不 J忠 s弃君之命，不信，有一于此，不如死
也。"触槐而死。
评分:词语或标点每错一处扣 2分，扣完为止。
2. 参考译文 :
晋灵公(虽然说改〉还是没改。赵盾又多次进谏。晋灵公对赵盾的劝谏非常反感，于是就派钮魔去刺杀赵盾。一天早晨，组魔潜入(赵府) ，(见赵盾)卧室的门已经开了。赵盾已经穿戴
《巴黎圣母院》、《悲惨世界》、《九三年》等，他的诗歌极富浪漫主义色彩。
A. 维克多 · 雨果B. 伏尔泰
c. 普希金
5. 李清照 (
D. 莫泊桑
)女作家。其词以南渡为界，前期多以怨女闺情为主，
1084 ~ 1157 ) (
刻意求真，善于袒露女性内心世界，词风清丽委婉 F后期多写国破家亡的悲凉处境与流Байду номын сангаас漂泊的内心痛苦，词风沉郁苍凉。
有音，情凄婉而意含蓄，可谓"不着一字，尽得风流"。
六、作文{本题 5 0分)
内容具体，主题明确，文从字顺，且达到 5 0 0字，即可给 3 5分以上，反之给 3 5分以下 p如思
想深刻，风格独特，可给满分;病句、错别字(包括标点)每 2处扣 1分，最多扣 5分。
1031
4. "东面而视，不见水端"中"东面"的意思是什么?
5. "王徒好其言，不能用其实"中"徒"的意思是什么?
得分|评卷人
四、默写与翻译(每小题 1 0分，共 2 0分}
1.默写《晋灵公不君》第二自然段:
犹不改。......
…·触槐而死。
1028
呼百
五、分析题( 10 分 }
分析"莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦"的高妙之处。
味，反复挑选，最后说"这些词里，只有三句话最为优秀"。赵明诚问他到底是哪三句，陆德夫回答是，"莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦"。
此处不说思念，而思念又至深。作者自比菊花，句画出一个以秋菊为伴、手然一身、多情善
感的思妇形象。如花间仙子，具体、生动、传神一-黄昏人静，西风凄紧，风卷珠帘，蓦然发现自
己比黄花还瘦。原因何在?乃是女主人昼夜被离别折磨，苦苦相思所致。此处字后藏情，弦外
1. «左传》是我国古代一部编年体的(
〉著作。
B. 历史
D. 理论
2. "庄辛去之赵"中的"去"是(
A.前往 c. 来到
〉的意思。
B. 路过 D. 离开 )。
B. 庄周 D. 孔子
3.
«让县自明本志令》作者是(
A. 司马迁 c. 曹操
4. (
) (1 802
~ 1885). 法国杰出的诗人、小说家、文艺评论家、政论家。主要作品有
分析"莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦"的高妙之处。元代文人伊世珍曾撰写文章记载这样一个故事。李清照把《重阳·醉花阴》一词用信函转
给了丈夫赵明诚。赵明诚对此词十分赞赏，觉得很惭愧，自己的作品不如妻子，却想一定超过她一回。于是，谢绝一切宾客，废寝忘食，干了三天三夜，写出五十阕词来，将李清照的"莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦"这三句夹杂在里面，让朋友陆德夫来欣赏评论。陆德夫认真品
|得分|评卷人|
I
2.
I
题目:在路上
I
六、作文{本题 5 0 分 }
要求:
1.写成叙述性文章。
500 字以上。
1029
试卷代号 : 2 1 6 3
中央广播电视大学 20 1 0-20 11学年度第一学期"开放专科"期末考试
大学语文 ( 1 )试题答案及评分标准
(供参考)
2011 年1 月
一、选择题{每小题 1分.共 5分}
A. 唐代 c. 元代
B. 宋代
D. 明代
1027
|得分|评卷人|
I
I
1.司马迁 2. 祭文
I
二、名词解释{每词 5分，共 1 0分}
|得分|评卷人|
I
I
I
三、词语辨识(每词 1分，共 5分}
1. "公患之，使组魔贼之"中"贼之"的意思是什么?
2. "于是焉河伯始旋其面目"中"旋其面目"的意思是什么? 3. "恐为海内人之所见凡愚"中"凡愚"的意思是什么?