招贴设计课件
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POSTER3海报招贴设计 ppt课件
艾明•霍夫曼(Armin H0fman)，瑞士重要的平面设计家，以他为代表 的巴塞尔学派，注重形式和功能的统一、字体的易读性和信息传达功能、 画面“余白”的运用及其空间比例分割。追求动态平衡效果，以及各种 对比关系产生的视觉效果，倡导将图形、文字、色彩等设计元素构筑在 数学网格上，并使之出现秩序、和谐、统一的整体效果。他设计的一系 列招贴，都体现着他提出的各种元素统一、对比、和谐平衡、美的思想 和设计立场。
以瑞士、波兰、纽约等风格流派为主的招贴，在战后初期影响着 世界招贴发展的方向。而意大利米兰风格的招贴受到了设计界和人们 极大的关注。进入20世纪60年代，现代主义之后的各种风格流派成为 招贴设计的主流方向，70年代至80年代中期，后现代主义(如“新浪 潮”、“朋克”艺术等)风格的招贴开始盛行。80年代，西方国家将 电脑运用到招贴设计领域，对现代招贴设计产生了极为深刻的影响。
ppt课件
9
斯坦科夫斯基，德国著名设计师，20世纪30～80年代，创作了大量 作品，在表现科技和现代工业题材方面具有卓越的贡献。他把科学和工 程的观念、物质的运动和特征及其内在的力的概念，成功地转化为抽象 的形态，并运用构成主义等设计语言，创造出了很多具有象征性的简洁 图形，有效地传递了信息。如他在战后为维斯曼公司产品设计的作品， 运用象征的色彩和造型，很好地表现了锅炉转换热克曼(J0sef Muller Brockman)，瑞士最著名的平面 设计家，他追求绝对的设计，主张非人格化、系统化、规范化和工整化 的原则，以传达功能为最高目的宗旨。以他为代表的苏黎世学派，注重 视觉设计元素的强度和明晰度，使之适合功能性传播的要求。强调抽象、 具象图形的高度概括和简洁，使之具有一定的象征性。在数学比例、几 何空间分割、无衬线字体运用等方面具有独到的创新意识。
以瑞士、波兰、纽约等风格流派为主的招贴，在战后初期影响着 世界招贴发展的方向。而意大利米兰风格的招贴受到了设计界和人们 极大的关注。进入20世纪60年代，现代主义之后的各种风格流派成为 招贴设计的主流方向，70年代至80年代中期，后现代主义(如“新浪 潮”、“朋克”艺术等)风格的招贴开始盛行。80年代，西方国家将 电脑运用到招贴设计领域，对现代招贴设计产生了极为深刻的影响。
ppt课件
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斯坦科夫斯基，德国著名设计师，20世纪30～80年代，创作了大量 作品，在表现科技和现代工业题材方面具有卓越的贡献。他把科学和工 程的观念、物质的运动和特征及其内在的力的概念，成功地转化为抽象 的形态，并运用构成主义等设计语言，创造出了很多具有象征性的简洁 图形，有效地传递了信息。如他在战后为维斯曼公司产品设计的作品， 运用象征的色彩和造型，很好地表现了锅炉转换热克曼(J0sef Muller Brockman)，瑞士最著名的平面 设计家，他追求绝对的设计，主张非人格化、系统化、规范化和工整化 的原则，以传达功能为最高目的宗旨。以他为代表的苏黎世学派，注重 视觉设计元素的强度和明晰度，使之适合功能性传播的要求。强调抽象、 具象图形的高度概括和简洁，使之具有一定的象征性。在数学比例、几 何空间分割、无衬线字体运用等方面具有独到的创新意识。
招贴设计-完整版PPT课件
和忠诚度。
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
招贴设计 ppt课件
• 利用几种水果来表现该款 手机的最大特点：可调换 背景色。虽然市场上早已 有了同类的日本产品，但 该款手机的广告却提出了 一种新奇的理念：让我们 的手机拥有水果的颜色， 这可能会令久居城市的人 们感受到一股自然的清风。
• 点评：
画面运用转动效果的夸张表现于“音乐 天地人我转”的主题契合，视觉上跳出了传 统的限制，突出品牌卖点。 简单的画面处理 带出主题信息，给人感觉特别。
• Hitspaper: 通过你的工作你要表达的是什么？ FL@33:我们总是试图找到最合适的理念、视觉语言和声 调，为我们所有的项目包括委托的或自行发起的工作而努 力。 Hitspaper:您认为创作最重要的元素是什么？ FL@33:激情与沟通的能力，有效地把你的想法和设计流 程从语言上视觉上传递给客户与受众。
• 图为470支铅笔组成的眼睛雕塑品
Байду номын сангаас
跳动的春
• 【作品评析】这一系列创 意打出的标题是“简约见 卓越”，广告中利用背景 与主体的对比度不同，突 出该款手机给人的质感。 简练的单色渐进背景、流 动的光滑曲面将筒约这一 理念阐释得淋漓尽致，更 加凸显出黑色8855简洁、 刚毅的方形外壳下，流线 型的柔美内质。
影子
• 报纸广告设计这是大家所熟悉 的宣传媒介。而设计新颖的广
告必然会引起读者的关注。在
报纸上刊登广告有着自身的特
点。有其广泛性、快速性、连 续性、经济性等优点。
要达到好的广告效果，报纸
广告设计必须重视广告设计表 现的两方面——形式和内容。 前者是属于广告的篇幅、字体、
文案多寡、图文排版、刊载位
• CVV自杀预防中心广告
意大利超市极富想象力的食品广告
m
公益：我只剩下这一个孩子了..
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
招贴设计 PPT课件
3
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
招贴设计课件讲解材料 (2)
经典招贴设计解析
总结词
主题突出、信息传递准确
详细描述
经典招贴设计通常主题突出，信息传递准确，能够有效地吸引目标受众。这些设计注重简洁明了的设 计风格，通过精准的视觉元素和文字信息，准确传达广告或活动的核心内容。
学生作品点评与建议
总结词
创意与实用性结合
VS
详细描述
在点评学生招贴设计作品时，应注重创意 与实用性的结合。对于有创意的作品，可 以提供进一步发展建议，帮助他们在实现 创意的同时，更好地满足实际需求。对于 实用性较强的作品，可以鼓励他们在设计 中融入更多创意元素，提升作品的艺术价 值。
注意文化差异与受众心理
01 总结词
在招贴设计中考虑文化差异和 受众心理是必要的。
02
详细描述
不同地区和民族有着不同的文 化背景和审美观念，因此在进 行招贴设计时，应充分了解目 标受众的文化特点和心理需求 。尊重当地文化习俗，避免触 犯禁忌，使招贴更容易被接受 和认可。
03
总结词
04
运用心理学原理提高招贴的吸引 力。
02
招贴设计的基本要素
色彩搭配
色彩搭配原则
色彩搭配是招贴设计中的重要元 素，应遵循协调、对比、突出等 原则，以吸引观众的注意力并传
达信息。
色彩心理学
了解色彩心理学对招贴设计中的色 彩搭配至关重要，不同的色彩能够 引发不同的情感反应和心理联想。
色彩搭配技巧
掌握色彩搭配技巧，如冷暖对比、 明暗对比、饱和度调整等，能够使 招贴设计更具层次感和视觉冲击力。
招贴设计的历史与发展
历史
招贴设计起源于19世纪中期的欧洲，最初用于商业宣传和政治宣传。随着印刷 技术的进步和新媒体的发展，招贴设计的表现形式和传播途径不断拓展。
招贴设计课件讲解材料
草图绘制与方案筛选
草图绘制
根据搜集的素材和灵感，手绘或利用设计软件绘制多个草图方案。
方案筛选
组织团队成员或邀请专业人士对草图方案进行评选和讨论，筛选出最具创意和可行性的方案。
精细制作与后期调整
精细制作
对筛选出的方案进行精细化制作，包括 完善细节、调整色彩、优化排版等。
VS
后期调整
根据实际效果和反馈，对招贴进行必要的 调整和优化，以确保其宣传效果和传播价 值。
创意独特性原则
挖掘文化内涵
深入挖掘与主题相关的文化内涵， 使设计更具独特性。
融合多元元素
将不同风格、元素进行有机融合， 创造出独特视觉效果。
鼓励创新思维
鼓励设计师发挥想象力，运用创新 思维进行设计。
审美性原则
色彩搭配和谐
注重色彩搭配的和谐与美感，避 免过于刺眼或单调。
图形美观大方
确保图形元素美观大方，符合大 众审美需求。
企业文化
深入了解企业文化理念和品牌形象， 确保招贴设计与企业整体形象相协调。
05 优秀案例欣赏与解析
国内外经典案例介绍
国内经典案例
如中国银行的标志设计，采用了中国 古代铜钱元素与现代设计手法相结合 ，既体现了传统文化底蕴，又展现了 现代审美风格。
国外经典案例
如可口可乐的经典招贴设计，运用大 胆的字体和鲜明的色彩，营造出极具 视觉冲击力的品牌形象。
招贴设计课件讲解材料
目录
• 招贴设计概述 • 招贴设计基本原则 • 招贴构成要素分析 • 创意方法与技巧分享 • 优秀案例欣赏与解析 • 实战演练：从灵感到成品
01 招贴设计概述
招贴定义与功能
招贴定义
招贴又名“海报”或“宣传画”， 属于户外广告，分布在各街道、影 剧院、展览会、商业闹区、车站、 码头、公园等公共场所。
吸引人的招贴画课件
3
Adobe Illustrator
矢量软件，适合制作招贴画、海报等大型户外广 告。
手绘工具
画笔
包括各种类型的毛笔、水彩笔、马克笔等。
画板
用于固定纸张进行绘画，可选择不同大小和材质的画板。
颜料
包括水彩、油画、丙烯颜料等，可根据个人喜好选择。
其他辅助工具
电脑
用于处理和编辑图像数 据。
扫描仪
用于将手绘作品或照片 转化为电子文件。
不断改进
不断对自己的作品进行反思和改进，不断追 求卓越和完美。
THANKS
感谢观看
如果是宣传产品，应突出 产品的特点或优势，以吸 引消费者的关注。
突出活动亮点
如果是推广活动，应突出 活动的亮点和特色，以吸 引更多人参与。
突出形象亮点
如果是塑造形象，应突出 品牌的形象特点和亮点， 以加深消费者对品牌的印 象。
简洁明了
内容简洁
招贴画的内容应简洁明了，避 免过于复杂或混乱。
构图简洁
招贴画的构图应简洁明了，避免过 于复杂或混乱。
01
海报制作技巧
分享一些海报制作的基本技巧和原则 ，包括色彩搭配、字体选择、版面布 局等，帮助初学者快速掌握海报制作 的基本技能。
02
海报设计案例
分享一些成功的海报设计案例，包括 商业广告、公益广告和个人创作等， 让学习者从中汲取灵感和经验。
03
海报制作软件
介绍一些常用的海报制作软件，包括 Photoshop、CorelDraw、 Illustrator等，让学习者可以根据自 己的需求选择合适的软件进行海报制 作。
吸引人的招贴画课件
目录
• 招贴画概述 • 招贴画的设计原则 • 招贴画的制作流程 • 招贴画的制作工具 • 招贴画案例分享 • 如何创作一幅吸引人的招贴画
《招贴画的种类》课件
《招贴画的种类》
招贴画是一种用于展示信息和宣传的艺术形式。本课件将介绍招贴画的各种 分类和相关文化影响。
什么是招贴画
招贴画是一种传达信息和宣传的艺术形式，通常以图像和文字相结合，吸引 观众的注意力。它起源于中国，后来在世界各地广泛流传。
招贴画的分类方法
政治宣传类
用于宣传政府政策和社会运动，传达特定的 政治信息。
商品促销类
用于促销特定商品，引发消费者购买欲望。
品牌广告类
用于宣传公司品牌和产品，吸引消费者关注 和购买。
创意艺术类
注重艺术性和创意，以吸引观众的注意和思 考。
民俗文化类招贴画
• 表达传统文化和民俗习惯 • 弘扬民族精神和传统价值观 • 展示地域特色和风俗风貌
电影海报类招贴画
吸引观众
用精美的图像和文字展示电 影信息，吸引观众前来观影。
展示故事
通过图像和设计元素，展示 电影的故事情节，引发观众 兴趣。
创造氛围
通过配色和风格，营造出符 合电影主题的氛围和情感。
交通旅游类招贴画
火车旅行
展示快速、便捷和美丽的火车 旅行景色，吸引游客选择火车 旅行。
海滩度假
山地旅行
展示阳光、沙滩和海景，吸引 游客选择令人愉快的海滩度假。
展示壮丽的山脉和自然风光， 吸引游客选择山地旅行。
女性美容类招贴画
1护肤Leabharlann 养2介绍护肤品和保养方法，帮助女性美
容和保持健康。
3
时尚妆容
展示流行的妆容和美容技巧，满足女 性的时尚需求。
自信力量
通过鼓励和激励，传达自信和独立的 美丽观。
纪念纪念类招贴画
1 重要历史事件
2 英雄人物
纪念国家和地区的重要 历史事件，让人们铭记。
招贴画是一种用于展示信息和宣传的艺术形式。本课件将介绍招贴画的各种 分类和相关文化影响。
什么是招贴画
招贴画是一种传达信息和宣传的艺术形式，通常以图像和文字相结合，吸引 观众的注意力。它起源于中国，后来在世界各地广泛流传。
招贴画的分类方法
政治宣传类
用于宣传政府政策和社会运动，传达特定的 政治信息。
商品促销类
用于促销特定商品，引发消费者购买欲望。
品牌广告类
用于宣传公司品牌和产品，吸引消费者关注 和购买。
创意艺术类
注重艺术性和创意，以吸引观众的注意和思 考。
民俗文化类招贴画
• 表达传统文化和民俗习惯 • 弘扬民族精神和传统价值观 • 展示地域特色和风俗风貌
电影海报类招贴画
吸引观众
用精美的图像和文字展示电 影信息，吸引观众前来观影。
展示故事
通过图像和设计元素，展示 电影的故事情节，引发观众 兴趣。
创造氛围
通过配色和风格，营造出符 合电影主题的氛围和情感。
交通旅游类招贴画
火车旅行
展示快速、便捷和美丽的火车 旅行景色，吸引游客选择火车 旅行。
海滩度假
山地旅行
展示阳光、沙滩和海景，吸引 游客选择令人愉快的海滩度假。
展示壮丽的山脉和自然风光， 吸引游客选择山地旅行。
女性美容类招贴画
1护肤Leabharlann 养2介绍护肤品和保养方法，帮助女性美
容和保持健康。
3
时尚妆容
展示流行的妆容和美容技巧，满足女 性的时尚需求。
自信力量
通过鼓励和激励，传达自信和独立的 美丽观。
纪念纪念类招贴画
1 重要历史事件
2 英雄人物
纪念国家和地区的重要 历史事件，让人们铭记。
人教版初中美术七年级上册 招贴设计(二) 名师教学PPT课件
第 四 单 元：校园艺术节
第一课 广 而 告 之
--- 招 贴 设计（二）
引导学生设计完成招贴画
一、再次明确招贴主题
本课设计主题可以选择文体类招贴或公益类招贴。 同学们应该选择以积极、健康、富有正能量为主题思想 的作品进行设计。
二、共同赏析经典招贴作品，启发学生借鉴经典，开拓思路，
大胆创新，及时修改调整自己的招贴设计作品
主体形象： 木头人、白选图合理，使作品 主题鲜明，发人深思
3、探讨 大 标 题 如何设计 ：
（1）此画的宣传语内容非常精炼，凸显主题。 有深度，令人深思，极富教育意义。
（2）此画大标题设置在画面靠前的有较多空 白的区域内，显得比较醒目。
（3）此画大标题用规范的黑体字书写，具有 很好的的警示功能。
三、学生自主实践，深入设计招贴画
（主题：文体类招贴或公益类招贴）
课堂美术活动：自行设计绘制一张创意独特的招贴画
尽情挥洒吧！ 尽情挥洒吧！
四、 学生作品展示与评价：
同学们，尽管你们认为自己的作品不尽完美，但我却认为 用作品传达情感更重要。大家一定要善于用自己的作品表现真 善美。今天学习的招贴设计更应该注重对净化心灵，传递正能 量的美育功能的表现。
（3）此画善于取舍颜色，色彩不贪多。 大色调凸显主题，视觉冲击力强， 色彩的处理能更好的警醒观者不 做“木头人”，人人争当文明人， 传递社会正能量。
陈冰清的经典招贴画《木头人》设计的非 常成功，极富社会意义和教育作用，同学们应 以此为鉴拓展思路，发挥想象，勇于创新，大 胆尝试，好好修改完善自己的招贴作品。
4、探讨招贴画 色 彩 的搭配 （色调协调）：
（1）此画紧扣讽刺主题，画面主要采用 黑白主色调与彩色木头人进行对比， 使画面主题鲜明，引人注目。
第一课 广 而 告 之
--- 招 贴 设计（二）
引导学生设计完成招贴画
一、再次明确招贴主题
本课设计主题可以选择文体类招贴或公益类招贴。 同学们应该选择以积极、健康、富有正能量为主题思想 的作品进行设计。
二、共同赏析经典招贴作品，启发学生借鉴经典，开拓思路，
大胆创新，及时修改调整自己的招贴设计作品
主体形象： 木头人、白选图合理，使作品 主题鲜明，发人深思
3、探讨 大 标 题 如何设计 ：
（1）此画的宣传语内容非常精炼，凸显主题。 有深度，令人深思，极富教育意义。
（2）此画大标题设置在画面靠前的有较多空 白的区域内，显得比较醒目。
（3）此画大标题用规范的黑体字书写，具有 很好的的警示功能。
三、学生自主实践，深入设计招贴画
（主题：文体类招贴或公益类招贴）
课堂美术活动：自行设计绘制一张创意独特的招贴画
尽情挥洒吧！ 尽情挥洒吧！
四、 学生作品展示与评价：
同学们，尽管你们认为自己的作品不尽完美，但我却认为 用作品传达情感更重要。大家一定要善于用自己的作品表现真 善美。今天学习的招贴设计更应该注重对净化心灵，传递正能 量的美育功能的表现。
（3）此画善于取舍颜色，色彩不贪多。 大色调凸显主题，视觉冲击力强， 色彩的处理能更好的警醒观者不 做“木头人”，人人争当文明人， 传递社会正能量。
陈冰清的经典招贴画《木头人》设计的非 常成功，极富社会意义和教育作用，同学们应 以此为鉴拓展思路，发挥想象，勇于创新，大 胆尝试，好好修改完善自己的招贴作品。
4、探讨招贴画 色 彩 的搭配 （色调协调）：
（1）此画紧扣讽刺主题，画面主要采用 黑白主色调与彩色木头人进行对比， 使画面主题鲜明，引人注目。
招贴设计完整版PPT课件
知识目标： •1.了解色彩在招贴设计中的作用 •2.了解色彩设计的情感与象征性 •3.掌握色彩设计的原则
•能力目标： •能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩
.
52
一、招贴设计中色彩的作用 1.引起注意
.
53
2.画面生动
.
54
3.方便导读
.
55
4.表现真实
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖 基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在 的特性显现出来，令消费者信服。
.
26
招贴广告分类
商业招贴：服装. （意大利）
27
招贴广告分类
展览招贴（德国）
.
28
招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习招贴设计。
.
56
二、色彩与心理的关系
红——有喜气、成熟、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄——有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿——有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。
.
18
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955
蔡振华的电影《尤三姐》1964
.
19
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
•能力目标： •能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩
.
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一、招贴设计中色彩的作用 1.引起注意
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2.画面生动
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3.方便导读
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4.表现真实
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖 基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在 的特性显现出来，令消费者信服。
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招贴广告分类
商业招贴：服装. （意大利）
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招贴广告分类
展览招贴（德国）
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招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习招贴设计。
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二、色彩与心理的关系
红——有喜气、成熟、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄——有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿——有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。
.
18
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955
蔡振华的电影《尤三姐》1964
.
19
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
招贴设计的创意 ppt课件
逻辑联想
形象联想
. 一个概念的放射思维
3 放射思维的概念 第 步：寻找关联
思维导图 训练步骤
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其 本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过 不同的表现方法来实现的。
五、招贴设计的制作
1、招贴制作方法
素描：素描，一般是指用单一的颜色来描绘对象。它不单指用铅笔这一种工 具，钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的工具来表现事物。
将主体画和主要分支连接起来，然后把主要分支和二级分 支连接起来，再把三级分支和二级分支连接起来，依此类推。
不要太介意顺序与组织，更不要在意是否整洁，关键是不 要让思维停顿下来。大多数情况下，当你完成这张图时，它会 自成体系。
放射思维的概念
[思维导图]
思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非 常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [思维导图基本特征] 思维导图 （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。
思维导图的核心价值在于能帮助你象局外人一 样看清你头脑里“思维的地图”！将你的思维过程 通过图画的方式再现出来，将原本复杂的逻辑思维 用简单的线条和图画来表示，使你从巨量信息中解 脱出来，迅速把握重点、分清层次。
《招贴设计》课件——5.电影招贴的设计与应用
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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“海报（招贴）内容如果没有卓越的创 意，注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成， 那么它们不过是二流作品而已。”
——大卫·奥格威
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴创意
1. 解构与重组 2. 象征与符号 3. 同构 4. 形的破坏（残象、裂象等） 5. 置换复合（重象、嫁接、置换等） 6. 矛盾与空间（混维、贝伦、歧义等）
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《平原上的夏洛克》电影招贴 21
电影招贴的灵魂与构成要素
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“对谁说”（目标消费者） “说什么”（主题与内容） “怎么说”（表现手段与形式）
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电影招贴的灵魂与构成要素
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图形 文字 色彩
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蜘蛛侠3电影招贴
•
酷酷的造型，恰
当的构图，沉稳的色
调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘
蛛侠以后的爱情及命
运会如何呢？会让人
们情不自禁继续关注
蜘蛛侠3。
巴西利亚建城50年招贴
•
夸张的身体比例和肢体位置，舒展
的动作和简捷的构图，充分表现了巴西
利亚人的热情与豪迈，并预示着巴西利
亚城辉煌的未来。我们仿佛看到，两个
满怀热情和希望、富有激情和活力的巴
西利亚人，正在欢呼。当然，他欢呼的
不仅仅是人们的热情，还将巴西利亚人
民勤劳致富的精神也传播了出来。
音乐会宣传招贴
•
小鸟，树叶，时尚
元素等巧妙的组合在一起够
成了一副优雅，安静和谐的
画面。正如音乐会给我们带
来的感觉一样，设计者巧妙
的通过招贴把音乐会的灵魂
传达了出来。
国外夜总会招贴
哪张招贴更吸引你？为什么？
图文新奇有吸引力 色彩鲜明对比强烈 图文简洁
“招贴设计”课程是视觉传达设计专业的主要专业课程，能够对艺 术设计其他专业学生的学习提供一种辐射式的影响。因为招贴作为 一种视觉传达艺术，具有视觉设计最主要的基本要素，不仅最能体 现出平面设计的形式特征，而且它的设计理念、表现手段及技法较 之其他广告媒介更具典型性。因而 通过对招贴设计的学习，再去学 习其他媒介设计，能起到以点带面的作用，是进行专业设计学习的 一个行之有效的好方法。
的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报，亦应算是
招
贴
的
先
驱
。
中国在1937年抗战前的旧上 海，广告公司林立，开始形成一 支设计队伍。当时的商品广告以 香烟广告最为突出，月份牌年画 报形式的宣传广告几乎深入到千 家万户。
解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到政府的重视，张
贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面， 全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。
1招贴设计的概念； 2招贴设计的特点； 3招贴的产生与发展； 4招贴的构成元素； 5招贴的风格； 6招贴的功能； 7招贴设计的步骤； 8招贴设计的分类； 9招贴设计的表现方法
招贴 招贴 招贴 招贴
招贴 招贴 招贴 招贴 招贴
“招贴”按其字义解释，“招”是指引 注意，“贴”是张贴，即“为招引注意 而进行张贴”。招贴的英文名字叫 “poster”，意指张贴于纸板、墙、大木 板或车辆上的印刷广告，或以其他方式 展示的印刷广告，它是户外广告的主要 形式，广告的最古老形式之一。
美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的 视觉；
北欧（瑞典、挪威、丹麦、芬兰）招贴中展示 的色彩语言使人仿佛回归了自然；
波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史创 伤对作品情调的影响。
日本的招贴比较注重东、西方特点的结合。
请直觉判断下，以下分别是哪几个国家的作品？
1、传播信息是招贴最重要的功能； 2、有利于市场竞争是招贴的另一个重要特征； 3、刺激消费，使处于潜在状态的消费需求得到 刺激，进而进行购买； 4、审美的作用；
演唱会海报 商业招贴
公益招贴
这两则戒烟招贴，画面给人带来强烈的视觉冲击，看完它你的心灵一定会 产生共鸣吧？
北京2008主题招贴
• 奥运五环和中国传统美女发型巧妙 的结合起来，充满了激情，活力，升 华了奥运精神。承载着凝重的中华文 化传统和激越的奥林匹克精神，彰显 着先进的审美观念和昂扬的时代激情 ， 想从文化与审美的角度，品位她的美， 挖掘她的深厚内涵。
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
一、图形 二、文字 三、色彩 四、编排
招贴的构成元素
文字语言
标题 正文 标语 商品名 公司名
非文字语言
插图 色彩
五、招贴的风格
德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格 具有准且的功能语意性；
法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和潇 洒；
1、手绘草图阶段，将创意的各种可能性用 很简洁的笔画记录在草稿本上。
2、确立创意后，针对招贴中文字、图形、 色彩等元素进行深入推敲。
3、用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出 主要造型并为造型着色，合成各种设计元素。 合成中注意层次关系与构图关系，最后加入 文字元素，作品完成。
从招贴内容和功能上可划分为：
•
色彩艳丽的画面，性感的
红唇，丝袜，时尚的高跟鞋及各
种时尚元素，把夜总会的喧嚣，
时尚，动感，及娱乐性很好的传
达了出来。
martini酒招贴
•
martini酒的问世惊天
动地，天为之变色，地为
之沸腾，martini酒象一个
伟岸的巨人，屹立于天地
之间。它不仅仅是一瓶酒，
更是一种气魄，一种坚强
不屈，不屈不挠的精神。
恐怖电影招贴
•
乌黑凌乱的长发占据了整个
画面，营造了一种紧张，恐怖
的氛围，从中又露出一只惊讶，
1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） 2、内容简洁、概括 3、主题思想明确 4、创意突出（灵魂、生命） 5、成本低
2.招贴的起源
最早以“告示”的形式出现 （古埃及 公元前3000年）世界上最早的一张招贴 广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份 3000年前的建设人文字招贴。这듓种招贴用纸帅尼 罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当 时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有 富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主 愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这 份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。
1866年 谢雷特 石板印刷 招贴之父
中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的
一张印刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功
夫针铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四
字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下
部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可
张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备。此
外，中国古代的官府布告、中世纪欧洲皇室印刷
1.商业招贴
广告传播招贴 机构推广招贴
2.文化招贴
公益活动招贴 文化观念招贴
商业招贴
电影海报
电影海报
公益招贴
反益招贴
环保宣传
商业招贴
商品广告
减肥饮料广告 图形：清楚简明
电影海报
电影海报
公益招贴
一双大脚，一双小脚。意思已经再明显不过： 你抽烟自杀不要紧，同时也在拉你的孩子陪葬。画面阴 郁，震撼人心。