广告学概论试题

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广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。

（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。

（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。

（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。

广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。

广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。

2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。

广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。

随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。

这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。

广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。

同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。

商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。

例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。

非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。

非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。

例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。

4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

(完整word版)广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

广告学试卷+答案

《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。

AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。

是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。

把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

广告学概论试题整理

⼴告学概论试题整理第⼀套⼀、单项选择题（1×10=10分）1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为C强调在环境确定因素下的洞察⼒D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性7、⼴告业务操作的核⼼所在（）A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位9、影响⼴告表现的因素（）A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似⼆、多项选择（2×5=10分）1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D⽤户 E功能2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）A规模巨⼤化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播 B⼈际传播 C群体传播 D组织传播 E⼤众传播4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务 B设计制作和发布⼴告 C审查⼴告内容D做好⼴告财务核算 E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×10=10分）1、⼴告创意应注意的是( ),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。

广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

广告学概论单选题(多)

问题1 2 分广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。

广告学概论试题

广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。

这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。

广告学概论课程习题及解答

２．答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。
３．答案要点：
广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：
（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
习题十参考答案
一、填空题
⒈广告代理业叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期为广告主服务时期全面服务时期整合传播时期
⒊按基本职能按地区按客户按公司自身状况
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。

广告学概论课程习题及解答

广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。

⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。

A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。

A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

⒊广告代理制度的基本内容。

4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。

广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。

试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。

2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。

3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。

广告学概论试题总汇

广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空1分，共10分）1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界第二的是___________。

3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：__________________________________、____________________________、____________________________________。

4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_______________________，二是_____________________________。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（）A、公益广告B、产品广告C、竞选广告D、企业形象广告2、广播媒体的传播特性包括（）A、传播速度快B、保存性强C、受众广泛D、受众选择性差3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体4、广告调查中的传播调查主要涉及（）A、消费者调查B、受众调查C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查5、广告表现的原则是（）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真B、商品目录C、招贴D、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程B、认知过程C、情绪过程D、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果D、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成B、广告媒体C、广告公司D、广告主三、名词解释（每小题5分，共20分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共2题，每小题15分，共30分）1、简述广告策划的基本原则。

大学广告学概论考试题+答案

一、单项选择题（1×10＝10 分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）A USPB ROIC Brand imageD Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A 25％B 20％C 10％D 15％3 一个公司拥有的最重要的资产是（）A 品牌文化B 品牌用户C 品牌名称D 品牌价值4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A 威廉•伯恩巴克B 大卫•奥格威C 约翰•肯尼迪D 克劳德•霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A 展现品牌联想的空间B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A 报纸B 电视C 杂志D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题A 判断式B 提醒式C 提倡号召式D 悬念式8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。

在此处他强调的是（）A 广告商品特征B 广告状况C 消费者特性D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。

其实我们要注意广告标题的（）功能。

A 传递主要的广告信息B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A 主动性B 归属性C 自述性D 被动性二、多项选择题（2×5＝10 分）1 广告学的两大理论基础是（）A 市场营销学B 艺术学C 经济学D 社会学E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（）A 客户服务部B 策划部C 创作部D 媒体部E 市场调研部4 “4ps”的要素是（）A 消费者B 销售渠道C 销售促进D 传播沟通E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 电影三、填空题（2×12＝24 分）1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。

三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此，答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此，答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此，答案B是正确的。

广告学概论课程习题及解答

广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。

A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。

A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

⒊广告代理制度的基本内容。