国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
《广告概论》期末复习试题二含答案.doc
《广告概论》考试试卷二一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.（）是指那些以盈利为出发点，以赢利为追求目标的广告。
A.广义的广告B.狭义的广告C.西方定义的广告D.《中华人民共和国广告法》中的广告2.下列选项中，属于按广告性质分类的是（）。
A.文化广告和社会广告B.国际广告和区域性广告C.工业广告和商业广告D.消费者广告和专业广告3.（）在西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖。
A.维纳斯B.宙斯C.赫尔墨斯•墨丘利D.雅典娜4.（）,出现了世界上最早的报纸广告。
A.1625 年B.1626 年C.1627 年D.1628 年5.我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.北京B.上海C.贵阳D.天津6.下列广告语中，属于城市区域建设型广告的是（）。
A.“公生明，廉生威”B.“真诚面对，沟通无限”C.“保护动物，人人有责”D.“节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情”7.信息完整，信息量大，容易保存是（）广告文案的优势。
A.广播媒介B.印刷媒介C.电视媒介D.网络媒介&广告标题的文字数量一般掌握到（）个字以内为宜。
A. 10B. 11C. 12D. 159.广告语言的价值主要表现在商业价值和（）。
A.文化价值B.文学价值C.文艺价值D.历史价值10.“今年二十，明年十八”这则广告体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确11.下列选项中，（）不是广告创意的基本原则。
A.原创原则B.真实原则C.艺术原则D.个性原则12.1932年，智威汤逊广告公司的（）在《产生创意的方法》一书提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在中国广告界颇为流行。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。
4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。
8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。
国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案(试卷号：2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．我国广告的监督管理机关是()。
A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提条件可分为哪几类？() A.-般环境B．竞争情况 C．广告公司所处的市场D．要素市场3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。
A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构 C．按产品或服务设置的组织结构D．按矩阵设置的部门组织结构4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。
A．评估及发展计划B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划D．成长评估5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是()。
A．人员B．公司的作品 C．资金D．公司的利润6．以下各项中，属于广告讯息调查的是()。
A．广告主题的调查B．媒体特性调查 C．广告概念的调查D．广告运动效果测定7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的。
A．创作部B．媒介部 C．客户服务部D．市场调研部 8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意()。
A.观点要集中B．提案过程富有戏剧性、容易记忆 C多谈广告公司自己D．内容应集中在潜在客户的业务上 9．广告公司管理客户的方法有哪些？( ) A．建议客户合理地利用调查B．坚持财务上的开放 C．不断给客户灌输一些广告观念D．建议客户为广告运动而精简机构 10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是( A．新闻界B．客户 C．公司员工D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论期末考试答案
1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广2.广告的定义有广义和狭义之分3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。
广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。
7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。
9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程17.市场调查有定性调查和定量调查之分18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
国家开放大学电大本科《广告管理》2023期末试题及答案(试卷号：1346)(Word最新版)
国家开放高校电大本科《广告管理》2023期末试题及答案（试卷号：1346）通过整理的国家开放高校电大本科《广告管理》2023期末试题及答案（试卷号：1346）相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！国家开放高校电大本科《广告管理》2023期末试题及答案（试卷号：1346）一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于( )。
A．感情型B．经济型C．冲动型D．随意型2．( )是指广告所要传递的主要内容。
A. 广告信息B．广告费用C．广告媒介D．广告主3．“钻石恒久远，一颗永流传”，属于广告主题的层次是( )。
A. 客观层B．科学层C．文化层D．哲理层4．下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的？( ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们信任您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代” 5．“只有可口可乐，才是真正可乐”接受的是广告定位方法中的( )。
A. 抢先地位B．强化定位C．比附定位D．逆向定位6．依据媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？( )。
A．广播B．电影C．杂志D．电动广告牌7．百货商店内的柜台广告、空中悬挂广告属于下列选项中的哪一种媒介形式？( ) A．户外广告B．交通广告C．POP广告D．DM广告8．在传播效果指标中，( )是指细致阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。
A．阅读率B．视听率C．留意率D．认知率9．在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动，这里运用了植入式广告的( )运作模式。
A．场景植入B．对白植入C．情节植入D．形象植入10．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
《 广告学概论 》期末考试A卷答案
《广告学概论》期末考试试卷（ A卷）答案一、填空题1、广告主、广告经营者、广告发布者2、产品、价格、分销、促销3、国际广告协会4、理性诉求广告、感性诉求广告5、报纸、杂志、广播、电视6、普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员7、企业形象识别系统8、专业广告公司开始兴起二、名词解释9、告：现代广告即是指一种由广告主付出代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。
10、广告策划：广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
11、广告定位：广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。
12、消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。
从狭义上讲，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。
从广义上看，产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。
13、广告效果：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广义效果还包含了心理效果和社会效果。
三、简答题14、（1）专业广告公司的出现（2）广告新技术的应用（3）广告理论和广告管理的发展15、（1）USP阶段：罗斯.瑞夫斯广告应有独具特点的销售说辞（2）形象广告阶段：大卫奥格威树立品牌形象（3）广告定位阶段：艾.里斯、杰。
屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。
（4）系统形象广告定位：从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位16、优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响力大劣势：（1）费用高（2）干扰多（3）对观众没有选择性四、材料分析题17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000（1）齐鲁晚报：CPM=14000/700000*1000=200元（2）济南时报：CPM=3600/200000*1000=180元但从成本角度可以选择济南时报，但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多，可选择齐鲁晚报。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众。
国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案(试卷号：1346)(Word最新版)
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A．广告公司B．媒介C．广告主D．广告受众2．( )是能与受众有效沟通的艺术构思。
A．广告讯息B．广告创意C．广告表现D．广告媒体3．一般状况下，企业会依据产品销售的季节选择广告时机。
下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？( ) A．手机B．电脑C．空调D．汽车4．在广告表现的常用方法中，( )通过现实的表演示范，向广告受众呈现商品的功能和运用学问。
A．讯息展示B．比较C．实证演示D．举荐5．依据传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？( ) A．广播B．电影C．杂志D．电动广告牌6．某超市为了加强宣扬，便往超市旁边居民的信箱中投递商品书目，这里超市运用了下列选项中的哪一种媒体？( ) A. 户外广告媒体B．交通广告媒体C．售点广告媒体D．直效广告媒体7．( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告支配的制订和实施进行全面的监督管理。
A．客户服务部B．创作部C．公关部D．市场调研部8．( )是广告公司广告代理收入的主要来源。
A．广告创意费B．广告设计与制作费C．广告调查费D．媒介代理费9．在企业广告部门的类型中，( )便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。
A．广告部门分权型B．营销经理直辖型C．总经理直辖型D．广告部门集权型10.( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将实行的战略手段，以指导企业的整体广告活动。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。
7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。
8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。
三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。
10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。
四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。
五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。
注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。
广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。
因此，答案D是正确的。
2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。
因此，答案B是正确的。
3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。
因此，答案B是正确的。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( )。
A．市场调查人员 B．创意人员C．策划人员 D．客户服务人员5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( )。
A．霓虹灯 B．电话C．招贴 D．激光6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( )来执行评估。
《广告学概论》期末考试--答案
《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。
广告反映了社会观念、信仰和社会标准。
透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。
其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。
通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。
广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
A.消费者调查B.受众调查C.广告运动效果测试D.产品或劳务调查4.广告策划的主要内容包括（）。
A.建立广告目标B.确定目标市场与目标视听众C.确立为达成广告目标的策略手段D.建立一整套事中检测与事后评估方案5.广告表现的原则是（）。
A.广告表现必须为广告目标服务B.广告表现应符合媒体的特性C.广告表现应完全以广告主的要求为主D.广告表现应准确体现广告创意6.以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）。
A.西门子冰箱：。
笆不结冰，长久保持第一天的新鲜B.雀巢咖啡：味道好极了C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有D.乐百氏：27层净化7.以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。
A.传真B.商品目录C.招贴D.电动广告牌8.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A.事前测试B.事中测试C.事后测定与评估D.销售额统计9.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。
A.接触过程B.认知过c.情绪过程D.意志过程10.广告公司的客户服务制度主要有（）。
A.AE 制B.业务档案制度C.工作单制度D.业务审核制度与业务保密制度三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1.广告市场2.“二旧化一新”3.专业广告组织4.广告行业自律四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1.广告策划必须遵循哪些基本原则？2.以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为哪几个时期?五、论述题（本题30分）试述广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1.新闻与传播学2.北宋3.广告代理公司4.次级基本5.封底6 .信息传播7.广告8.客户服务9.广告代理公司二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1. AC2. ABC3. BC4.ABCD5.ABD6.BC7. BC8. ABC9. BCD 10. ABCD三、名词解释（共4迺题，每小题5分，共20分）1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2.“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。
3.专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
4.广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
四、简答题【共2道题，每题10分，共20分）1.要点提示：一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则：（1）系统性原则；（2分）（2）有效性原则；（2分）（3）针对性原则；（2分）（4）调适性原则；（2分）（5）可行性原则。
（2分）2.要点提示：以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期：（1）为媒体服务时期；（3分）（2）为广告主服务时期；（3分）（3）全面服务时期；（2分）（4）整合传播时期。
（2分）五、论述题（本题30分）要点提示：广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。
1.客户接洽与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。
主要工作内容是完成广告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户的正式代理委托为主要目标。
（5分）2.代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。
（5分）3.广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要工作方式，以完成整体的广告策划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作目标o （5分）4.代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提案报告会, 获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审核认可，并最终获得客尸的审准与确认。
（5分）5.广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。
（5分）6.事后评估与总结阶段，工作内容是对此广告代理业务进行评估与总结。
（5分）《广告学概论》题库及答案二一、填空题（每空1分，共10分）1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。
2.1869年，美国-广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
3.广告活动的传播环境涉及两个主要环境因素：一是因素，二是因素。
4.选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告时机。
5.广告创意的科学性原则和原则，是广告活动取得成功的一大关键。
6.广告效果事后测定与评估的重点，是测定—的达成情况。
7.-个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、、反馈等要素。
8.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称代理；又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称一—代理。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（）。
A.短程广告与长程广告B.速效性广告与迟效性广告C.单一的广告活动与整体的广告活动D.商业性广告与非商业性广告2.世界三大广告中心是（）。
A.美国纽约B.法国嘎纳C.日本东京D.英国伦敦3.广告调查最基本的原则是（）。
A.调查方法的多样性原则B.费用的节省性原则C.所获取的资讯的有用性原则D.时间的有效性原则4.以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是（）。
A.策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程B.从流程上看，计划在前，策划在后C.计划是规定性的，策划是创造性的D.计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局5.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。
A.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有B.西门子冰箱：0°C不结冰，长久保持第一天的新鲜C.李宁：把精彩留给自己D.乐百氏：27层净化6.在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有・（）。
A.霓虹灯广告牌B.气球C.LED电脑看板D.条幅7.在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷，则应该）。
A.检测广告是否真正具有吸引或感染消费者的效果力量B.检测媒体选择是否合理C.对整个行销进行全面检核D.不予理会，继续观察8 .消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同，从而形成多种购买方式，主要包括（）。
A.复杂性购买B.和谐性购买C.多变性购买D.习惯性购买9.以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是（）。
A.实行广告发布前审查B.实行广告发布后审查C.主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准D.由广告经营者和发布者自审、自查、自律10.媒介选择委托代理的广告公司的标准应为（）。
A.具有足够多的业务员B.具有与媒介业务相应的代理能力C.具有良好的代理声誉与业绩D.具有足够的资金与良好的资信三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1.商业广告2.长期媒体3.广告作品的测试4.专门型代理四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1.简述广告策划的意义。
2.广告管理包括哪几方面内容？五、论述题（本题30分）举例说明常见的广告表现方法。
要求：至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1 .传播・2.艾耶父子3.媒介受众4.消费者的购买习惯5.艺术性6.广告目标7.媒体8.客户媒介二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1- ABC 2. ACD 3. BCD 4. CD 5. BD6.BD7. ABC8. ABCD9. AC 10. BCD三、名词解释【共4道题，每小题5分，共20分）1.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息, 以达成其营销目的的一种营销传播活动。