北语19春《现代广告学》作业4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
()A.正确B.错误3.调查报告一般包括的内容是()。
A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。
A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。
A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
()A.错误B.正确10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。
()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：ABD4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A。
201203考试批次《现代广告学(大作业)》
201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号专业年级层次北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：1) 提交截止时间：2012年 3月18日23:59；2) 考号为奥鹏卡号的后9位数字：3）以下课程需学生用英语作答，涉及课程如下：国家社会与文化（上）、国家社会与文化（下）、金融英语、金融英语(商务方向)、英语电影赏析、英语电影赏析（商务方向）、英语国家概况(Ⅰ)、英语国家概况(Ⅱ)、英语商务通论、英语语言学。
4) 大作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的大作业，以纸介回寄的作业一律视为无效；5）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的大作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0分处理；6) 提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M以内；7) 必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。
写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。
格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。
2、正文： 4号宋体。
3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。
并在页底脚用5号宋体标注。
参考题目：1、网络时代的广告经营运作模式研究2、广告创意哲学探究3、如何提高广告的传播效果4、现代营销传播中的品牌推广策划5、结合一实际案例，谈广告策略发展。
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。
北语19秋《现代广告学》作业4 辅导答案
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19秋《现代广告学》作业4
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
答案：C
2. 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
答案：B
3. 属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
答案：A
4. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
答案：B
5. 目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
答案：A
6. 分割测定法属于经济效果的。
18秋《现代广告学》作业_4北语
一、单选题1.(4分)什么是CIS的灵魂∙ A. 理念识别∙ B. 行为识别∙ C. 视觉识别纠错得分：4知识点：3.2 CIS理论与方法的产生与发展收起解析答案A解析2.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括∙ A. 印刷品媒体∙ B. 邮政媒体∙ C. 户外媒体∙ D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案D解析3.(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”∙ A. 劝服影响型∙ B. 传播宣传型∙ C. 促销营销型∙ D. 比较型纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点收起解析答案B解析4.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
∙ A. 互联网∙ B. 新闻媒体∙ C. 广告代理∙ D. 广告媒体纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案D解析5.(4分)我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
∙ A. 广告管理协会∙ B. 广告自律协会∙ C. 广告行业协会∙ D. 中国消费者协会纠错得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析6.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
∙ A. 优点观念∙ B. 价值使用价值∙ C. 品牌概念∙ D. 形象特点纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案B解析7.(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是∙ A. 严肃性排斥灵活性∙ B. 灵活性反对严肃性∙ C. 严肃性就是灵活性∙ D. 灵活性是对严肃要求的保证纠错得分：4知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案D解析8.(4分)分割测定法属于经济效果的∙ A. 事前测定∙ B. 事中测定∙ C. 事后测定得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案B解析9.(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是∙ A. 商品目录∙ B. 广告信和传单∙ C. 购物券∙ D. 纪念品纠错得分：4知识点：4.1 以前方法的局限性收起解析答案C解析10.(4分)现代广告的操作程序不强调∙ A. 细节性∙ B. 战略性∙ C. 综合性∙ D. 创造规模效应得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案A解析二、多选题1.(4分)调查报告一般包括的内容是∙ A. 序言∙ B. 报告主体∙ C. 报告客体∙ D. 附录纠错得分：0知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案A,B,D解析2.(4分)成功的广告表现应具有的特征∙ A. 能立刻引起注意∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析3.(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征∙ A. 广告应能立刻引起注意∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析4.(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（）。
XXX20春《现代广告学》作业4答案
XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。
因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
()A.正确B.错误2.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
()A.错误B.正确3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。
()A.错误B.正确4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。
A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析6.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是()。
A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星7.广告媒体是指()。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网8.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。
()A.错误B.正确9.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。
A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划10.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：BCDE。
北语20新上《现代广告学》作业4答案
(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A: 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。
A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位3.在标题中用否定词往往是很危险的。
()A.正确B.错误4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
()A.正确B.错误5.企业广告是观念广告的一种。
()A.正确B.错误6.广告效果的特性包括()。
A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
()A.正确B.错误8.目前网络广告的最主要形式是()。
A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性10.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
()A.错误B.正确11.标志设计的主要表现形式()。
A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法12.导入前形象调查从内容上看主要包括()。
A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点13.调查报告一般包括的内容是()。
A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录14.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
()A.正确B.错误15.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深“的观点是属于没有认识到()的问题。
现代广告学(大作业)》
201106考试批次《现代广告学》大作业学生姓名邹小飞学习中心江西会昌学号0008考号专业汉语言文学年级层次 09092011年 6月网络对广告业发展的影响早在1970年，托夫勒就在其《未来的冲击》一书中预言，“未来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明、不可思议的矛盾和绝顶新奇的困境”。
今天的中国广告业已经切实感受到这种实在的冲击，感受到冲击的深远影响。
要想控制未来，不被冲击击溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动变化。
网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。
作为网络经济的一个重要支柱，网络广告业最近几年更是快速发展，已经并将继续改变整个广告业的格局，将对我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。
网络广告业的发展趋势1.网络广告在广告业总体格局中的重要性持续增加根据美国知名的市场研究咨询公司Parks Associates的一份题为《数字化时代不断演变中的广告业》的调查报告，到2010年，网络广告将占美国整个广告业的10%份额，这一份额是2004年网络广告在总广告额中所占份额（5%）的一倍。
另据Outsell公司于2005年11月对1200个广告主所做的有关美国年度广告花费的研究，80%的广告主现在在其市场营销组合中已经包括了网络广告，而这一比例到2008年甚至会达到90%.2005年，网络广告业增长幅度高达19%，是电视和广播广告增长幅度（2.4%）的8倍。
由于这是一种此消彼长的替代效应，因此，以广告为主要盈利模式的传统媒体现在已经确实感受到了新媒体带来的生存压力。
2.网络媒体的赢利模式在发生重要变化随着社会生活数字化程度的不断深化，人们的生活方式和文化、娱乐消费观念也在发生变化。
这些变化，常常又是和有关文化、娱乐业的赢利模式的演变密切相关的。
据英国出版商协会2006年的一项最新研究表明，其成员出版商的各种在线业务收入构成中，网络广告已占到 41%的最大份额；而在线内容收费阅读部分的收入份额，则从2004年的63%锐减至2005年的37%.对此，英国出版商协会主席、Haymarket出版集团商业信息战略部主任Bill Murray认为，这一转变实际上意味着一种商业模式和理念的转变，即在线内容提供商已经意识到，网络广告支撑的免费阅读模式，其收益足可抵消因放弃收费阅读模式而导致订户下降带来的损失。
春《现代广告学》作业答案
春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 媒体研究的主要内容有（）。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
[北语]20春《现代广告学》作业4
![[北语]20春《现代广告学》作业4](https://img.taocdn.com/s3/m/4a812e710722192e4536f6e8.png)
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 A.消费观念上的一致性 B.消费行为上的一致性 C.消费信息上的一致性 D.消费信念上的一致性 正确答案：ABCD
3.导入前形象调查从内容上看主要包括 A.竞争者的形象状况 B.社会公众对企业和品牌的印象和评价 C.企业现实的行为特点 D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点 正确答案：ABCD
4.问卷最基本、最主要的部分是 A.调查内容 B.被调查者的情况 C.编号 D.填写说明 正确答案：A
5.和 的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A.造纸术 印刷术 B.电视广告 报纸广告 C.广播电台 电视广告 D.广播电台 INTERNET 正确答案：A
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传播 正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样 正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误 正确答案：B
6.是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。 指受广告主委托专门提供广告设计、制作、 代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A.广告经营业 广告协会 B.广告经营业 广告公司 C.广告宏观管理 广告自律协会 D.广告代理业 广告调查公司 正确答案：A
9.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体 创意 C.创意 表现 D.主题 策划 正确答案：B
北语 19秋《现代广告学》作业_1234
19秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件答：B 【131】【9666】【2906】2.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A. 互联网B. 新闻媒体C. 广告代理D. 广告媒体答：D3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B4.以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务答：D5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点答：B6.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A. 视听率B. 毛评点C. 视听众暴露度D. 到达率答：C7.广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则答：D8.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A. 得奖情况B. 产品技术含量C. 产品质量D. 市场答：D10.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统答：C二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象答：ABCDE2.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体答：BCDE3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者5.成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体答：正确2.广告的成败最终取决于广告的艺术表现答：正确3.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。
北京语言大学21春《现代广告学》作业4-辅导答案
北语-21春《现代广告学》作业4注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
【A选项】《广告管理条例》【B选项】《广告管理暂行条例》【C选项】《中华人民共和国广告法》【D选项】《（广告管理条例）施行细则》提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:C3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
【A选项】知觉感觉【B选项】编码解码【C选项】内容形式【D选项】广告主消费者沟通提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
【A选项】广告创意广告策划【B选项】广告创意广告表现【C选项】广告表现广告主题【D选项】广告主题广告策划提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
【A选项】主题副标题【B选项】主题引题【C选项】单句标题引题【D选项】复合句标题副标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目。
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(单选题)1: 什么颜色使人联想到光明
A: 红色
B: 黄色
C: 绿色
D: 白色
标准答题:
(单选题)2: 问卷最基本、最主要的部分是
A: 被调查者的情况
B: 调查内容
C: 填写说明
D: 编号
标准答题:
(单选题)3: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久
B: 一定时间内所记忆的信息量较小
C: 速度较慢
D: 信息量大且被记速度极快
标准答题:
(单选题)4: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A: 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B: 广告所形成的感觉上的信息
C: 由情节所形成的感觉信息
D: 由色彩形成的感觉信息
标准答题:
(单选题)5: 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A: 实物
B: 告示
C: 招牌
D: 音响
标准答题:
(单选题)6: 我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会
B: 广告自律协会
C: 广告行业协会
D: 中国消费者协会
标准答题:
(单选题)7: 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A: 策划创意
B: 创意表现
C: 表现主题
D: 主题策划
标准答题:
(单选题)8: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动
标准答题:
(单选题)9: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A: 品牌占有率
B: 广告占有率
C: 市场占有率
D: 品类占有率
标准答题:
(单选题)10: 《广告法》调整的广告是
A: 商业广告
B: 公益性广告
C: 分类广告
D: 礼仪广告
标准答题:
(多选题)11: CIS由哪几个子系统组成
A: 理念识别
B: 行为识别
C: 视觉识别
D: 系统识别
标准答题:
(多选题)12: 定量研究方法中的访问法包括
A: 面谈调查
B: 邮寄调查
C: 电话调查
D: 消费者固定样本调查
E: 网络调查
标准答题:
(多选题)13: 广告预算时应考虑的主要因素是（）。
A: 广告媒体因素
B: 产品的市场地位
C: 企业的经营目标和广告的目标
D: 广告公司的选择
E: 经济环境
标准答题:
(多选题)14: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A: 是否广告
B: 对谁广告
C: 怎样广告
D: 广告什么
E: 广告管理
标准答题:
(多选题)15: 标志设计的主要表现形式
A: 表述法
B: 表征法
C: 会意法
D: 标识法
标准答题:
(判断题)16: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)17: 人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)18: 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。
因此，新闻是广告的一种形式。
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)19: 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)20: 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(单选题)1: 什么颜色使人联想到光明
A: 红色
B: 黄色
C: 绿色
D: 白色
标准答题:
(单选题)2: 问卷最基本、最主要的部分是
A: 被调查者的情况
B: 调查内容
C: 填写说明
D: 编号
标准答题:
(单选题)3: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久
B: 一定时间内所记忆的信息量较小
C: 速度较慢
D: 信息量大且被记速度极快
标准答题:
(单选题)4: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A: 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B: 广告所形成的感觉上的信息
C: 由情节所形成的感觉信息
D: 由色彩形成的感觉信息
标准答题:
(单选题)5: 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A: 实物
B: 告示
C: 招牌
D: 音响
标准答题:
(单选题)6: 我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的
利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会
B: 广告自律协会
C: 广告行业协会
D: 中国消费者协会
标准答题:
(单选题)7: 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A: 策划创意
B: 创意表现
C: 表现主题
D: 主题策划
标准答题:
(单选题)8: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动
标准答题:
(单选题)9: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A: 品牌占有率
B: 广告占有率
C: 市场占有率
D: 品类占有率
标准答题:
(单选题)10: 《广告法》调整的广告是
A: 商业广告
B: 公益性广告
C: 分类广告
D: 礼仪广告
标准答题:
(多选题)11: CIS由哪几个子系统组成
A: 理念识别
B: 行为识别
C: 视觉识别
D: 系统识别
标准答题:
(多选题)12: 定量研究方法中的访问法包括
A: 面谈调查
B: 邮寄调查
C: 电话调查
D: 消费者固定样本调查
E: 网络调查
标准答题:
(多选题)13: 广告预算时应考虑的主要因素是（）。
A: 广告媒体因素
B: 产品的市场地位
C: 企业的经营目标和广告的目标
D: 广告公司的选择
E: 经济环境
标准答题:
(多选题)14: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A: 是否广告
B: 对谁广告
C: 怎样广告
D: 广告什么
E: 广告管理
标准答题:
(多选题)15: 标志设计的主要表现形式
A: 表述法
B: 表征法
C: 会意法
D: 标识法
标准答题:
(判断题)16: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)17: 人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)18: 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。
因此，新闻是广告的一种形式。
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)19: 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A: 错误
B: 正确
标准答题:
(判断题)20: 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比A: 错误
B: 正确
标准答题:。