新形势下国企宣传工作面临的问题及对策

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新形势下国企宣传工作面临的问题及对

摘要:随着社会经济的发展,我国逐渐进入到全媒体时代,全媒体时代
的到来,改变了大众获取信息的渠道、阅读习惯及喜好,也给国有企业宣传工作
带来了全新的挑战与机遇。

如何在传统媒体与新兴媒体融合的时代,实现国企宣
传工作的健康发展,达到宣传效应,是国有企业宣传工作者长期需要探索实践的
课题。

关键词:新形势;宣传;国企;对策
基于新时期背景下,我国国企宣传工作面遇到了前所未有的挑战。


传思政工作作为国企中的生命主线,加强宣传国企的宣传工作,是当前国企的紧
迫任务。

因此,需要增强国企宣传思政工作的效果,在实际宣传与创新的过程中,还要将企业的具体情况结合起来,对其的优缺点进行分析,以此达达到宣传效果,进而为国企的长稳发展提供助力。

1新形势下做好国企宣传工作的重要意义
树立良好的企业文化,注重员工精神激励在媒体融合时代下,企业的宣传
工作更加快捷,可以时时让员工了解企业的发展动态,弘扬企业的精神,宣扬企
业的文化。

通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就,给予企业员工精神上的鼓励
和工作方向的指引,让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值,为企业的发展
贡献自己的力量。

同时,通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重
要因素。

树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标,激励员工精神。

2新时期国企新闻宣传工作存在的问题
2.1忽视新闻宣传工作在企业管理中的促进作用
现阶段在我国国有企业中,部分企业管理人员在发展中无法正确认识新
闻宣传工作对加强企业管理的重要作用,认为新闻宣传就是企业的报纸、电视以
及文件,无法充分发挥新闻宣传的正确舆论导向作用,导致企业文化建设以及良
好形象的构建陷入困境。

同时在企业发展中,部分企业领导者在不了解新闻宣传
工作的情况下便固化了新闻宣传部门的职能,导致新闻宣传部门无法有效发挥作用,使企业发展与新闻宣传不能同步同频、齐步快走,久而久之影响企业的稳健
发展。

2.2创新理念不足
国有企业新闻宣传工作必须从思想上创新,首先是从国有企业新闻宣传工作
者的思想开始。

传统媒体时代,“一家之言”是国有企业新闻宣传工作的指导思想、主流基调。

在全媒体时代,不能只是自己说自己好,要看到时代的发展,找
到创新的动力。

没有创新的理念,就不可能适应全媒体时代分众化、差异化传播,就会从主动变为被动,就会被边缘化,失去话语权。

所以说,国有企业新闻宣传
工作者要在创新理念上下功夫,在立足传统媒体主阵地的同时,强化新兴媒体时
代互联网思维和一体化发展理念,以开放、包容的理念,顺应全媒体时代发展大势,探索新闻宣传工作理念、路径创新。

2.3主流媒体权威地位受到冲击
在过去的平面媒体时代中,人们获取信息的渠道相对固定,所以主流媒体的
传播主体地位相对稳固,彼时国有企业的宣传思想文化工作开展甚少出现“噪音”,实效性非常高。

而随着微信、微博等新媒体的崛起,每一个人都能够参与
到信息的发布与传播环节中去,再加上各种搜索引擎技术的升级,信息获取便捷
度不断提高,人们能够看到越来越多不同于主流媒体的声音,无形中对主流媒体
的权威地位产生怀疑,在此背景下国有企业的宣传思想文化工作则显得更加艰巨。

3新形势下做好国企宣传工作的措施
3.1把握国有企业宣传方向
国有企业的宣传可以分为两个部分,对外宣传和对内宣传。

企业内部宣传的
作用是促进企业文化建设,巩固意识形态、提升道德水平,推进企业正向发展,
增强企业员工的主人翁意识和责任感,提高向心力、战斗力。

对外宣传的主要功
能是加强企业的品牌建设,树立良好的社会形象,有效提升企业在市场中的地位,切实增强企业核心竞争力。

明确分类,国有企业宣传工作才能充分结合企业实际,
找准宣传方向,明确宣传主题、内容及角度,确保宣传工作有所侧重并取得实效。

3.2推进媒体深度融合,构建想工作平台
通过技术创新驱动传播方式变革,构建媒体融合多层次全覆盖矩阵模式。


强宣传思想工作话语权的关键在于科学把握媒体融合自身发展规律、媒体融合规律、意识形态整合与传播规律,用活载体,传递“正能量”。

重点是要探索媒体
融合、融通、融强的“三融”之路,搭建“报、台、网、端、微”五位一体的媒
体融合采编播平台和运行机制,全面提升媒体融合的思想引领力、服务民生服务
能力。

3.3创新宣传思想工作方法
要助推传统媒体与媒体融合的理念契合、组织聚合、业务整合、功能融合,
始终把流程再造、移动优先、人才培育作为中心工作,构建“一次采集、多屏分发、立体传播、全面覆盖”的宣传格局,扩大宣传思想工作的影响力与传播力。

3.4充实宣传工作内容
国有企业思想政治工作要根据时代发展来不断的充实新的内容,因经济发展
和时代发展较快,职工在工作、生活、社会中的认识发生了转变,因此要提升职
工的思想素质和认识,就需要不断的充实思想政治工作的内容,从职工个人权益
出发,建立正确的价值导向和思维导向,帮助职工获得应得的合法权益,听取和
尊重职工的个人诉求,调整职工的思想脉络。

思想政治工作内容扩展中,要把宣传、教育、思想疏导、素质培养、心理调节纳入到具体工作中去,定期的通过各
种活动来展开教育、培训、辅导,帮助职工树立正确的人生观、价值观、社会观,同时处理好生产经营中职工心理的各种问题,使思想政治工作深入人心,促进职
工向着企业的发展目标前进。

3.5创新宣传思想工作话语转译方式
不断深化宣传思想工作话语转译规律研究,将公式化、抽象化、说教式的语
言表达和叙事方式,转化为形象的图像模式或生活化形式,以人民群众喜闻乐见
的方式传播。

还要通过社区活动、文化养成、社会实践等多种形式,使宣传思想
工作话语融入群众日常生活,起到“润物细无声”的传播效果。

在媒体融合环境
中,宣传思想工作话语必须完成传统话语时代化、官方话语大众化、学术话语生活化的全面转换。

3.6健全新闻宣传工作机制
要加强国企新闻宣传工作就要建立健全的新闻宣传工作机制,健全信息报送机制,完善新闻宣传考核机制,同时建设危机处置机制,通过完善工作机制保障新闻宣传工作的规范高效。

4 结束语
综上所述,全媒体时代的到来,给国有企业新闻宣传工作带来了全新的变化与课题,国企宣传工作是一项长期而艰巨的任务,企业要直视当前工作中的问题,并分析原因,以此为基础不断地转变思想、创新工作模式,为企业发展提供动力源泉。

参考文献
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计,2019(18):3887.
[2]张伟.新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J].现代企业文化,2017(24):147-148.
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