管理经济学-简答

绪论
一、名词解释
1.管理经济学：是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业
管理决策的学科。

2.经济模型：是指经济理论的数学表述。

经济模型是一种分析方法，它极其简单地描述现
实世界的情况。

现实世界的情况是由各种主要变量和次要变量构成的，非常错综复杂，因而除非把次要的因素排除在外，否则就不可能进行严格的分析，或使分析复杂得无法进行。

通过作出某些假设，可以排除许多次要因子，从而建立起模型。

这样一来，便可以通过模型对假设所规定的特殊情况进行分析。

经济模型本身可以用带有图表或文字的方程来表示。

3.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

4.机会成本：是指资源用于次好用途所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断
资源是否得到了最优使用。

5.会计利润和经济利润：经济利润是决策的基础，会计利润不能用于决策。

会计利润=销
售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本
6.正常利润：指企业主若果把这笔钱投资于其他相同风险的事业可能得到的收入。

二、思考题
1.管理经济学是研究什么的？它与微观经济学之间存在什么关系？
答：管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科。

管理经济学研究与微观经济学之间存在者密切的联系，他们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。

在研究对象上，管理经济学研究的是现实的企业，微观经济学研究的是抽象的企业；在对企业目标的假设上，微观经济学追求利润最大化，管理经济学的短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。

在对企业的环境假设上，微观经济学假设企业的外部环境信息为自己知道，而管理经济学研究外部环境是不确定的；在研究目的上，微观经济学研究企业行为的一般规律，管理经济学研究企业决策。

2.在社会主义市场经济条件下，企业的短期目标和长期目标是什么？
答：企业的短期目标有：投资者，顾客，债权人，职工，政府，社会公众。

长期目标是实现企业长期利润的最大化
3.为什么说，经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器？
答：企业利润可以分为会计利润和经济利润。

其中，只有经济利润才是决策的基础，会计利润是不能用于决策的。

会计利润是在会计成本的基础上算出的，当然也就不能用于决策的目的。

会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以使投资者作为投资、政府作为征税的根据等。

但经济学家的目的则为了决策，为了说明企业的资源是否得到了最优的使用，就必须使用经济利润。

由于经济利润等于销售收入减去机会成本，所以经济利润A-I-零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优。

经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。

所以，经济利润是资源优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。

第一章市场供求及其运行机制
一、重要名词和术语
1.需求量：指一定时期内，在一定的条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳
务的数量。

2.需求函数：需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式。

3.需求曲线：假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。

4.个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。

5.行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。

6.企业需求曲线：表示某部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。

7.需求的变动和需求量的变动：需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移；需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时需求量沿原需求曲线发生的变动。

8.供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。

9.供给函数：供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。

10.供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表示式。

11.供给的变动和供给量的变动：供给的变动是指当非价格因素变动时，供给曲线的位移；供给量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，供给量沿原供给曲线发生的变动。

12.供求法则：市场需求和市场供给决定市场价格，这种关系是客观存在的，人们称之为供求法则。

13.需求—供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间关系的分析方法，它是一种常用的经济分析工具。

14.外溢效应：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本，把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益，这类现象统称为外溢效应。

15.私人成本和社会成本：私人成本是指从企业角度计算的产品成本，社会成本是指从社会角度计算的产品成本。

16.私人效益和社会效益：私人效益是指从企业角度计算的产品效益，社会效益是指从社会角度计算的产品效益。

17.公共物品：在社会生活中，有一类产品和劳务被称为公共物品，它有两个重要我特征：一是非竞争性，二是非排它性。

18.信息的不完整性：在实际生活中，由于种种原因，消费者拥有的产品信息往往是不充分的，甚至是错误的。

二、复习思考题
1.为什么产品需求曲线是向右下方倾斜的？供给曲线是向右上方倾斜的？
答：产品需求曲线总是一条自左向右下方倾斜的曲线，这是因为价格上涨，需求量就减少；
价格下降，需求量就增加。

供给曲线总是一条自左向右上方倾斜的曲线，这是因为价格上涨，供给量就增强；价格下降，供给量就减少。

2.影响需求和供给的主要因素各有哪些？
答：影响需求的主要因素有：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用和消费者对未来价格的预期。

影响供给的主要因素有：产品价格、产品成本和生产者对价格的预期。

3.请解释在完全竞争条件下需求、供给和价格之间的关系？
答：根据经济学关于供求法则的基本理论，在完全竞争条件下，价格的形成完全取决于市场供需双方。

需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动，具体可表现为三种情况：（1）供给不变，需求变动的情况。

如果供给不变，只是需求变动，那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动。

也就是说，如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量就都会提高；反之，如果需求减少，均衡价格和交易量就都会下降。

（2）需求不变，供给变动的情况。

如果需求不变，只是供给变动，那么这种供给变动
将会导致均衡价格按相反方向变动，均衡交易量按相同方向变动。

也就是说，如果需求不变，供给增加，市场上的均衡价格就会下降，交易量则会增加；反之，供给减少，则均衡价格就会上涨，交易量则会减少。

（3）需求和供给同时变动的情况。

如需求减少（增加），供给增加（减少），则均衡价格下跌（上涨）。

如需求和供给同时增加或减少，则均衡价格变动要视供求双方增减程度的大小而定。

当需求增加的程度大于（或小于）供给增加的程度时，均衡价格上涨（下跌），均衡交易量增加；当需求减少的程度大于（或小于）供给减少的程度时，均衡价格下降（或上涨），均衡交易量减少。

当需求和供给增加或减少的程度相等时，均衡价格不变，但均衡交易量变动的方向与需求和供给变动的方向一致。

4.对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响？为什么？消费税是谁来负担的？为什么？
答：在市场经济中，对产品征收消费税会导致产品价格上涨，销售量减少。

因为征税使供给曲线发生位移，供给曲线和需求曲线的均衡点发生了变化。

消费税由消费者和生产者共同负担。

（原因略）
5.市场机制在社会资源配置中起什么作用？要使市场机制起上述作用，需具备什么条件？为什么？
答：市场机制在社会资源配置中的作用主要有四个方面：（1）资源的稀缺性。

（2）资源的可替代性。

（3）消费者和企业怎样进行选择。

（4）社会资源的优化配置。

要使市场机制起上述作用，需具备以下条件：（1）要有独立的市场竞争主体。

（2）要建立竞争性的市场体系。

（3）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。

（原因略）
第二章需求分析和需求估计
一、重要名词和术语
1．需求弹性：需求量对某种影响因素变化的反应程度。

就是需求量变动率与影响因素变动率之比。

2．价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。

3．点弹性：计算需求曲线上某一点的弹性。

4．弧弹性：计算需求曲线上两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。

5．完全弹性：需求曲线是一条水平直线。

只要价格稍微上升，需求量就会立刻降为零。

这种需求曲线就为完全弹性的需求曲线。

6．完全非弹性：需求曲线是一条垂直的直线。

不管价格多高，需求量总是保持不变，这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。

7．弹性需求：需求曲线是一条倾斜的直线，在这条需求曲线上，各点的价格弹性是变化的。

需求曲线的AM部分，|EP|〉1，称为弹性需求。

MB部分|EP|〈1，称为非弹性需求。

8.单元弹性：需求曲线是一条方程为P Q=KR 的双曲线。

价格变动一定百分率，会导致需求
量变动同样的百分率。

这种需求曲线称为单元弹性的需求曲线。

9．边际收入：是指在一定产量水平上，额外增加一个生产量能使总收入增加多少。

10．平均收入就是总收入除以销售量AR=TR/Q。

11．收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。

它等于需求量的变动率与消费者收入的变动率之比。

12．在经济学中，收入弹性为负值的产品称低档货。

收入弹性为正值的产品称正常货，收入弹性大于1的产品称为高档货。

13．交叉弹性：反映一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反应程度，它等于一种
产品的需求量变动主与另一种相关产品价格变动率之比。

14．交叉弹性为正值，表明两种产品可以互相替代，这种相关产品称为替代品。

交叉弹性为负值表明两种产品互补，需要同时使用，这种互补的产品称为互补品。

15．访问调查法：就是拟定调查的项目，以面谈、电话等形式向消费者提出询问，以获得所需资料。

16．市场调查法：就是通过对消费者的直接调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。

17．市场实验法：在现有市场中，根据要求，选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场，然后改变需求函数中的变量，来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化。

二、复习思考题
1．价格弹性与销售收入之间存在什么关系；这一关系对于企业的价格决策有什么意义：举例说明之
在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关系。

如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的，那么提高价格会使销售收入增加。

通常人们认为要增加销售收入就只有提高价格的想法是不正确的，在一定的条件下，降低价格，采取薄利多销，也能增加销售收入。

2．请解释收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。

收入弹性于一个企业经营什么产品是很重要的经营决策。

精明的企业家在决定经营哪些商品时要考虑其收入弹性的大小。

如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收弹性在大的商品更为有利，因为这种商品需求量的增长，将超过国民收的增长，所以销售量一定会有很大增加。

如果预测国民经济或本地区经济发展要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品，因为这种商品的销售量，受国民经济不景气的影响较小。

交叉弹性于企业如果生产多种产品，而且其中有替代品或互补品，那么在制定价格时就要考虑到替代品或互补品之间相互影响。

就某一种产品本身而论，提高价格可能对企业有利，但如果把它对相关产品的影响考虑进去，可能会导致企业总利润的减少。

3．当企业处于非弹性需求时，它的边际收入是正值还是负值？为什么？此时总收入呈上升还是下降趋势？平均收入是大于还是小于边际收入？
当企业处于非弹性需求时，它的边际收入是负值，因为边际收入MR=△TR/△Q。

它就是总收入曲线的斜率。

此时总收入呈下降趋势，平均收大于边际收入。

4．哪些因素影响需求的价格弹性？在下面4种产品[A.棉布;B.香烟;C.电视机;D.某企业生产的电视机(不是名牌)]中,你认为哪种产品价格弹性最大?哪种最小?为什么?
（1）商品是生活必需品还是奢侈品；
（2）可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。

（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重。

（4）时间因素也影响弹性的大小。

在以下4种产品中，电视机的价格弹性为最大，一但电视机涨价，消费者就会很快把购买力从这种商品转向某企业生产的电视机。

棉布是生活的必需品价格弹性最小，它的涨价，人们对它的需求量不会减少很多，它的降价，对它的需求量也不会增加很多。

5．在下列产品中（A优质大米；B棉布；C高级工艺品；D盐）哪种产品收入弹性最大？哪种产品收入弹性最小？为什么？盐的收入弹性最小，高级工艺品的收入弹性最大。

盐是
生活必需品无论居民收入增加与否，需求量的变化不大。

高级工艺品在居民收入增加时人们才会考虑买它。

6．假定某消费者认为物品A比任何其他物品都重要，他始终用全部收入购买这种物品，问，对这个消费者来说，（1）物品A的价格弹性是多少？需求曲线是一条垂直的直线，它各点的价格弹性均为零。

（2）物品的收入弹性是多少？物品的收入弹性为正值。

（3）交叉弹性为多少；交叉弹性为零。

说明其他物品的价格变动对该产品的销售量没有影响。

7．在估计需求时，需求函数的形式主要有哪两种？各有什么特点？
在估计需求时，需求函数分为一为线性函数；一为幂函数。

线性函数有两个重要的性质，一是每个自变量的边际需求量是一个常数，它的值等于这个自变量的参数；它是最便于用最小二乘法来估计诸参数的一种方程形式。

幂函数这种函数中，每个变量的弹性也都是一个常数，它的值等于这个自变量的指数；尽管这类方程看起来很复杂，但仍可以用对数形式转化为线性关系，因而仍可以用最小二乘法来找出它的参数。

第五章成本利润分析
一、重要名词和术语1、相关成本：指与决策有关的成本。

2、非相关成本：指与
决策无关的成本。

3、在管理决策中使用机会成本，而不使用会计成本，所以前者属于相关成本，后者属于非相关成本。

4、增量成本是指因某一特定决策而引起的总成本的变化。

沉没成本则是指不因决策而变化的成本。

前者属于相关成本，后者属于非相关成本。

5、边际成本：指在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。

边际成本MC＝、变动成本：指企业在可变投入要素上的支出，它随产量的变化而变化。

7、固定成本：指企业在固定投入要素上的支出，它不随产量的变化而变化。

8、成本函数：反映产品成本C与产量Q之间的关系，就是C ＝f(Q)。

它导源于生产函数。

它分为：短期成本函数和长期成本函数。

短期和长期并不是以日历时间的绝对长度来划分的。

9、短期成本函数：反映在企业诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系，主要用于日常经营决策。

10、长期成本函数：反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下(即可以选择最优规模的条件下)，产量与可能的最低成本之间的关系，主要用于长期规划。

11、短期成本曲线分为：总变动成本，总固定成本，总成本、平均固定成本、平均变动
成本和边际成本曲线等。

这些曲线的形状取决于相应的产量曲线，归根到底受边际收益递减规律的制约。

12、长期成本曲线可分为：总成本、平均成本和边际成本曲线，它没有固定成本曲线。

长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，它的形状呈U形，曲线最低点的产量是企业的最优规模。

长期成本曲线的形状归根到底是由规模收益递增→不变→递减的规模决定的。

13、贡献就是增量利润，它等于增量收入减增量成本。

有贡献的是可以接受的。

贡献分析法主要用于短期决策。

14、盈亏分界点分析法主要用来研究产量，成本和利润之间的关系，而把重点放在寻找盈亏分界点产量上。

15、边际分析法用于成本利润分析要求把边际收入去与边际成本相比较，如边际收入大于边际成本，就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。

二、复习思考题1、假如某企业的短期平均变动成本是一个常数，请画出以下曲线：(1)短期总变动成本曲线，短期总固定成本曲线和短期总成本曲线；(2)短期平均固定成本曲线，短期平均变动成本曲线，短期边际成本曲线和短期平均成本曲线。

2、假如某企业的生产函数属规模收益递增类型，请画出总产量曲线，总成本曲线，平均成本曲线，边际成本曲线。

以上曲线属短期成本，还是长期成本？为什么？以上曲线属长期成本。

因为长期总成本曲线的陡峭程度完全取决于生产函数的生产要素的价格。

这一企业的生产函数属规模收益递增类
型，说明曲线有正斜率，它表明产量增加，总成本就会增加，所以是长期成本。

3、请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都是U形。

答：短期边际成本的变动规律是：开始随着产量的增加而减少，减少到一定程度后，又随着产量的增加而增加。

所以短期边际成本曲线呈U型。

这一特征是由边际收益递减规律所决定的。

短期平均成本曲线呈U型的原因是由于边际报酬递减规律的作用，在生产的初始阶段，随着可变要素的投入和产量的增加，固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加，当产量增加到一定程度时，边际报酬递减规律开始发挥作用，使得SAC曲线呈上升趋势4、请解释短期平均成本曲线与长期平均成本曲线之间的关系？答：（1）虽然短期平均成本曲线和长期平均成本曲线都呈U形，但二者形成U形的原因是不同的。

短期平均成本（SAC）曲线之所以呈U形，即最初递减然后转入递增，是因为产量达到一定数量前每增加一个单位的可变要素所增加的产量超过先前每单位可变要素之平均产量，这表现为平均可变成本随产量的增加而递减（这是由于一开始随着可变要素的投入和产量的增加，固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加）。

而当产量达到一定数量后，由于边际收益递减规律的作用，随着投入可变要素的增多，每增加一单位可变要素所增加的产量小于先前的可变要素之平均产量，即A VC曲线自此开始转入递增。

（2）长期平均成本（LAC）曲线之所以呈U形，是由规模的经济或不经济决定的。

随着产量的扩大，使用的厂房设备的规模增大，因而产品的生产经历规模报酬递增的阶段，这表现为产品的单位成本随产量增加而递减。

长期平均成本经历一段递减阶段以后，最好的资本设备和专业化的利益已全被利用，这时可能进入报酬不变，即平均成本固定不变阶段，而由于企业的管理这个生产要素不能像其他要素那样增加，因而随着企业规模的扩大，管理的困难和成本越来越大，再增加产量长期平均成本将最终转入递增。

（3）作为包络线的LAC曲线上的每一点总是与某一特定的SAC曲线相切，但LAC并非全是由所有各条SAC曲线之最低点构成的。

事实上，在整个LAC曲线上，只有一点才是某一特定的SAC的最低点。

（4）综上所述，由无数短期平均成本曲线推导出来的长期平均成本曲线必有一点也只有一点，长期平均成本才和最低短期成本相等。

5、利润和贡献这两个概念有何区别？在管理决策中应如何正确使用？答：利润和贡献的区别：利润是企业销售产品的收入扣除成本价格和税金以后的余额。

其特征有：一定的赢利能力、利润结构基本合理、企业的利润具有较强的获取现金的能力。

贡献是由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本,即等于由决策引起的增量利。

其特征：有进奉或赠与他人，有助某事的行为或作有利于社会国家的事。

利润是你对别人投资所获取的报酬，而贡献是你投资给别人的，不需要回报的物质或者财产。

在不同的社会条件下，利润的内涵不同，体现的社会关系不同。

有贡献,说明这一决策能使利润增加,因而方案是可以接受的. 当有两个以上的方案进行比较时,它们的贡献是正值.那么,贡献大的方案就是较优的方案. 如果ΔR>ΔC→这一方案会导致总利润的增加,可以接受; 如果ΔR<ΔC→这一方案会导致总利润的减少,不予接受.
第六章市场结构和企业行为
一、重要名词和术语
1、经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。

这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目，产品的差异程度和进出市场的难易程度上各不相同。

2、完全竞争市场结构的最基本特征是：在这个市场里产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。