rio锐澳鸡尾酒营销策划

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户外媒体
以平面广告形式。
站牌
移动传媒
以影视广告形式。
平面广告、影视广告相结合。
楼道
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湖南卫视：收看群体大多是年轻人，和锐澳 鸡尾酒消费者年龄段基本相符。湖南卫视娱乐性节 目多，其节目会吸引很多年轻人收看。湖南卫视整 体节目设定是偏向于年轻、时尚、青春、活力。和 锐澳传达给消费者的形象也基本相符。选定湖南卫 视合作。不断播放锐澳鸡尾酒的影视广告，来给产 品赢得更大的宣传效果。
②同时这种形式还能够对锐澳的品牌知名度起到一定宣传作用： 现在的年轻人为了方便快捷常常在自动售卖机上购买饮品，当 他们并不知道锐澳鸡尾酒这一产品但在售卖机上看到了锐澳鸡 尾酒，他们会形成记忆，记住锐澳鸡尾酒这一产品，下一次再 了解到锐澳鸡尾酒时，也许会因此促成他们的购买行为。也可 能引起他们的好奇心，尝试性的购买这一产品，并促成长期的 购买行为。
周期 四周 五周 两个月
一个月
一个月
两个月 两个月 一个月
一周
两个月 两个月 两个月
合计（元） 8,000 9,000 12,000
24,000
15,000
100，000 100，000 100，000
250,000
140,000
120,000
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140,000
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得一次抽奖机会。
比赛活动：两个人为 一组，共饮一瓶锐澳 鸡尾酒，两支吸管同 时饮用，最快喝光瓶 内的鸡尾酒的一组， 可获得一次抽奖机会。
活 动
在超市购物满180元可 及一枚印章。一枚印章 可在锐澳专区兑换鼓励 奖。五个印章可兑换三 等奖。十枚印章可兑换
内
二等奖。二十五枚印章 可兑换一等奖。
容
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电视媒体
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《瑞丽》，《昕薇》，《yoho潮流志》：这些杂志阅读者大多为年轻人。 在这些杂志上投放平面广告，以及接受锐澳鸡尾酒。
杂志媒体
其他
活动现场广告、宣传册等：在各大超市或商场举办锐澳的活动。 年轻人参与度较高。起到好的宣传效果。并且流动性大，广告 宣传覆盖率高。
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除此之外，在现有的自动售卖机里加设锐澳鸡尾酒的售卖。扩 大锐澳鸡尾酒的销售途径。
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①这种形式的存在能够方便消费者对锐澳鸡尾酒的购买，不必 去较远的超市，就能在相对较近的售卖机上很方便地买到想要 买的锐澳鸡尾酒。比如说，学校附近自动售卖机上很快捷的就 能买到。
最后的广告语：锐澳，帮你创造奇迹。
将年轻的些许胆怯化为底气十足的霸气，年轻就是一种可能性。
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平面广告：最主要的广告形式。
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影视广告：在平面广告的基础上提高产品知名度。
我们的故事设定在 一个阳光温煦的早晨
男主角一见钟情于女主
坐下来 喝杯酒吧 锐澳 帮你创造奇迹
2.年龄：18~25岁。
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1.拓展新鲜市场
将目光放在并不在原本市场中各大 企业公司中，通过宣传手段，让他 们感受到锐澳鸡尾酒的优点，促使 他们产生购买行为并形成长期购买 行为。
大型的企业公司会经常举办一些晚会或年会，这种时候最不 可少的便是酒了。所以我们认为这可以作为新的市场进行开 发。
I RIO
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拥有活力满满的青春，就有可能创造出奇迹。 锐澳为青春增添更多的活力。
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此次创作灵感就像是从我们息息相关的生活中随手摘 录的一则小记那样，透着一点懵懂、执拗以及梦想。
女主角的性格设定色彩与男主角相对立，属于不同的 两种类型的人。锐澳年轻、积极向上，是将感情升温的更 好介质。
网络媒体：新浪微博，人人 网，锐澳官方网站，各大视 频网站及视频软件（土豆，
优酷，腾讯，pps）
户外媒体：公交车站路牌， 地铁站，出租车、公交车、 地铁等移动广告，楼宇电梯
间。
电视媒体：湖南卫视。 杂志媒体：《瑞丽》，《昕
薇》，《yoho潮流志》
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其他：宣传单，超市广告， 超市活动。
我们可以是春日最温暖的阳光，也可以是冬日最凛冽 的寒风。
这是我们的“Young”时代。
要有“样”。
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品牌由来
RIO鸡尾酒，“RIO”源于巴西著名城市里约热内卢的 简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐的 性格
公司简介
RIO（锐澳）酒业是国内唯一一家专门生产鸡尾酒的企业。其特色在于 预调，以及包装设计的通透感。品牌形象的年轻化。
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网络媒体 开通锐澳鸡尾酒的官方帐号，进行互动。 新浪微博
人人网
公共主页打广告，网页浮游广告。
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锐澳鸡尾酒宣传，品牌历史、形象。 锐澳官方网站
发布产品信息，产品系列主题活动。
土豆、优酷 影视广告、微电影的投放。
网站页面广告，浮游广告。
弹出式广告、软件侧栏广告。
腾讯、PPS
影视广告、微电影的投放。
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调研结果显示18-25岁目标消费者接触媒体频次
高
低
网络媒体
户外媒体
杂志媒体 电视媒体
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通过图表分析：18-25岁的受众群体接触最多的媒体是网络媒体和户外媒 体，其次是电视媒体和杂志媒体。
所以，我们确定媒介策略定位主要以网络媒体和户外媒体，电视媒体和 杂志媒体略涉及。
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媒介 排期表
使用类型
使用媒介 新浪微博 人人网 锐澳官方网站
网络媒体
土豆、优酷
户外媒体 电视媒体 202杂1/5志/27媒体
腾讯、pps
站牌 交通工具 楼道
湖南卫视
瑞丽 昕薇 Yoho 潮流志
规格
即时宣传 公共主页打广告 发布产品信息， 以及品牌历史 微电影、网页页 面广告、浮游广 告 弹出式广告、软 件侧栏广告 以平面广告形式 以影视广告形式 平面广告、影视 广告 晚 8 点至晚 10 点 扉页 插夜 扉页
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2.巩固原有市场
超市活动：
与销售锐澳鸡尾酒的超市合作开办名为 “I 的活动。
RIO”
试饮活动同时进行辅助此次活动，增加锐澳的知 名度以及好感度。
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一次买齐六种口味的瓶 装锐澳鸡尾酒送一罐任 意口味的罐装锐澳鸡尾 酒。如果一次买齐瓶装 罐装的全部口味，可获
并以品类的形式与啤酒市场产生
直接的竞争。
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4P理论 分析
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费仍分
者处析
进于得
行起出
宣步：
传阶在
，段中
扩，国
大锐市
产澳场
品应中
知利酒
名用类
度自品
，己种
从的繁
而优多
打势，
响，鸡
品向尾
牌消酒
。
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男女主人公在这里相遇
就是想认识她怎么办
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系列海报之活力篇
海报表现：
更多的吸引消费者的眼球。
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系列海报之想象力篇
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媒介目的
传播产品的核心理念： “YOUNG”时代。让消费者了解锐澳鸡尾酒口味多且美味独特、颜色青 春、外表年轻时尚。不管口味外表都传递给消费者“活力、时尚、热情、
阳光、快乐”。让消费者拥有自在的个性，活出更美好的自我。
提高产品的知名度： 深入对“YOUNG”时代这一核心理念进行解释传播。加深消费者对锐澳
鸡尾酒的映象，从而提高产品的知名度。
提高产品在消费者中的好口碑： 深化产品核心理念。加强传播力度。吸引消费者购买，从而让消费者真
实的了解到锐澳鸡尾酒。提高产品在消Biblioteka Baidu者中的口碑。
I am what I am .
不需要照搬别人的风格，那样也模仿不出气质。
有时候，随性也是一种美。
如果你听说过我，一定知道我。
我将不羁深入骨髓，只为那最本我的绽放。
我不惧怕烈焰寒冰，只为成为自己的主宰。
爱雪后白净的世界，更爱雨后七彩的天空。
讨厌黑白灰，混搭最有样。
我不是一个人，而是一群人。
如果你知道我，一定听说过我。
一系列的调查显示：在中国市场里，酒类品种繁多， 所以锐澳所面临的市场威胁相对较大。本按推出的营销策 略的主体思想是：提高品牌知名度，让锐澳的消费群体， 对锐澳这一品牌有简单的了解；通过一系列的宣传手段以 及广告策略提高消费群体的好感度，从而提升产品形象。
市场分析
1.主要目标消费者：大学生和即将或刚刚步入社会的年轻群体。
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调查结果分析：
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小结：锐澳鸡尾酒寓意充满活
力、时尚、热情、阳光、快乐、
自在的性格，以味觉与视觉的时
尚融合，优雅而时尚的气质外延。
鸡尾酒，有不同的酒精浓度、不
同的果汁浓度、有适合餐饮、有
适合女性美容养颜、有根据不同
季节时令水果口味等多种类别。
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奖项设置： 一等奖：
数码相机 二等奖：
原木吉他 三等奖：
锐澳鸡尾酒一箱（六瓶） 鼓励奖：
锐澳鸡尾酒一瓶
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在超市售卖锐澳鸡尾酒的区域设置试饮台，可供消费者 试饮。
这种方式可以让消费者免费品尝到锐澳鸡尾酒，从而让 消费者了解到锐澳的口味多且美味，促成消费者的购买 行为，达到推广目的。
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姓名： 专业：
——“YOUNG”时代 Yongtimes
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copywriter
你明艳的色调打开我冰封的心。 我喜欢你调和后恬静的幽香。 我不赋予你任何含义，因为你本身就是我。
要有“Young”
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摆脱桎梏，回归“样”时代。
人生不需要复刻某种模式。