生产成本分析

八、经验曲线
1、提高商品和劳务的生 产销售额，长期单位成本 也可能下降
2、结论：获得竞争优势 的关键是通过发展生产 力降低成本，这意味着 占有较大的市场份额
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八、经验曲线
3、“良性循环”可降低成 本，增强竞争能力，扩大市 场份额
4、失去竞争优势，市场份 额就会降低，从而减少了产 品的市场需求最后被卷入 “恶性循环”
2、长期：全部生产要素都是可变的。是企业 的计划期限，而不是经营期限
例：大型制造厂 核电厂 服务行业
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ第五页，第共五页四，十共四八十页八页。。
五、生产收益递减率
1、最佳技术产量：平均成本 最低时的产量
2、边际成本：增加产量造成总 成本的增量，或单位产量的增量 需要单位成本成本的增量，或生 产成本的增量
1、内部规模经济：只有达到很高产量时，企业才能实现长期成本 的最低化
产生内部规模经济的主要因素：9个
劳动力、投资、采购、研究开发新产品、资金、资产分散、促销、 运输与分销、副产品
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七、规模经济与非规模经济
2、外部规模经济：受产业水平和经济增长的制约。有3种外部规 模经济
固定成本逐渐减少
（2）平均可变成本：开始生产时呈下降趋势产量达一定水平后 呈上升趋势
（3）平均总成本：也称单位成本或平均成本开始生产时呈下降趋
势，达一定产量时呈上升的趋势 7、调节生产要素需要的时间越长，企业变更投入品的范围就越大
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四、长短期生产的决定
1、短期：至少有一种生产要素的投入是固定 不变的。在本质上，短期就是企业决定生产技 术有限构成的经营期限
性
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十二、结语
成本是分析企业经营的基础
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第4章 竞争环境
一、竞争环境的本质 1、完全竞争：高度竞争的市场 2、垄断：单一供应商的市场 3、垄断竞争：多供应商和差异产品并存 4、寡头：一些大供应商和品牌产品并存
生产成本分析
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二、生产函数
1、企业通过把投入转化成产出，实现价值的增值
2、在既定的产出下，经理对实现成本最小化感兴趣
3、理论假设：企业不浪费资源，即在既定的产出下，实现成本最低化
4、生产函数：是一种数学表达方程式，表明在充分使用全部投入与总投入
与总产出的比例关系。
3、生产条件的变化造成供 给曲线的位移
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十一、供给弹性
1、供给弹性Es=供给量
变化的百分比/价格变化的 百分比 2、供给弹性的数值是正 数。大于1，供给对于价格 的变化就敏感，小于1，供 给相对缺乏弹性，等于1， 供给和价格按同一比例变
化，等于0，供给没有弹
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七、规模经济与非规模经济
（5）控制非规模经济的其
他方法
A转移经营地点：在原材 料便宜和附加投入规模 较小的地方经营
B从某些服务行业中退出 并减少投资
C重组企业管理结构
D引进新的或改进的技术 以增加生产力
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其他方法来制约潜在竞争对手 （2）通过生产过量的产品，向潜在竞争对手
暗示 （3）创造名牌效应，包括大规模的广告宣传 （4）高额产品研究开发费用
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（2）生产技术最佳效益规模 MES：即在长期成本最低的条件
下生产，代表了企业生产的最佳 经济构成 （3）长期平均成本曲线是个U型曲 线，其底部是最佳技术产量
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七、规模经济与非规模经济
（4）M型企业结构：某 些部门在日常经营中享有 高度的独立性，即可减少 官僚作风，又可加快决策 的速度，解决管理失控的 问题
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二、竞争战略
1、企业：通常由许多不同的生产单位构成， 满足市场对不同商品的需求
2、对消费者来说，竞争是一场不仅局限在一 个产业内的战斗
3、替代产品是企业竞争的关键 4、价格的交叉弹性：表示一种产品的需求相
对与另一种产品价格变化的敏感程度 5、如果产品对于消费者来说是可以替代的，
2、通常国有产业被称为垄断产业 3、垄断厂商的需求曲线和边际收益曲
线是向下倾斜的，产品供应量是q1点， 阴影面积是厂商的总利润 4、存在进入限制，垄断厂商能够保 持其市场份额
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四、垄断市场
5、垄断市场的进入限制 （1）专利和版权
（2）政府的规定、许可证、国有化制度
九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
3、生产经营状况
（1）长期在A点从事生产，达到最佳规 模的产量，单位成本最低
（2）在B点生产，通过提高产量降低成本
（3）在C点生产，是最佳生产规模，但单位 成本高，X型低效率
（4）在D点生产，濒临倒闭 4、X型低效率的生产规模是资源浪费的象
征，是常见的企业病
厂商通过供应q1产量使边际收 益等于边际成本，在这个产量 上，单位产量的净利润等于平 均收益曲线和平均总成本曲线 之间的距离
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三、完全竞争市场
净利润的存在吸引新厂 商进入市场，总供给增 加，价格就会下降，当 超额利润消失后，不会 有新的厂商进入，市场 进入了稳定时期
（2）调整完毕后，厂商仅可获得正常利润，从而达到长期均衡
10、在完全竞争市场中，不但厂商享有正常利润，消费者也能购买低价
产品
11、厂商在最佳生产规模上从事长期生产经营，长期成本下降 到最低点时，产量达到最佳水平
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四、垄断市场
1、定义：在某个特殊的市场 中仅存在一个单独的供应商
2、可变成本：随产量变 化而变化的成本
3、平均固定成本AFC=总 固定成本/总产量
4、平均可变成本AVC=总 可变成本/总产量
5、平均总成本ATC= AFC
+AVC
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三、可变成本与固定成本
6、应掌握的重点
（1）平均固定成本：固定成本可分摊到产品价格中，产量增加，平均
均总成本 6、单价超过P1，价格就超过ATC，
获超额利润
7、利润等于机会成本，是正常 利润
8、价格低于P2，关闭企业
9、边际收益递减率不适用于企业 的长期生产决策
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七、规模经济与非规模经济
扩大再生产会出现规模效益的3种情况
（1）规模收益不变
（2）规模收益递增 （3）规模收益递减
（4）自由进出产业
（5）不考虑影响竞争的运输条件和销售成本 （6）供应商和消费者对市场盈利、价格、产品特性拥有充分的信息
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三、完全竞争市场
3、股票市场是完全具备条件的完全竞争市场 4、没有干预的商品市场如果不是完全竞争市
场，也是高度竞争市场 5、竞争使市场价格下跌到最低水平 6、在完全竞争市场中，企业销售同质商品，
第一，高价格就是高利润
第二，随供给量的增加，边际成本也 随着提高
（3）在完全竞争的情况下才能推导
供给曲线
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十、企业的供给曲线
2、供给条件 供给量受其他因素的影
响，称生产条件 （1）生产成本的变化 （2）其他商品的价格 （3）预期利润的变化 （4）气候
3、在制定竞争战略的初期， 必须确定企业在市场竞争 中所处的位置
4、注意：市场模型受理论 假设的制约
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三、完全竞争市场
1、完全竞争市场：是一个极端高度竞争的市场，市场上存在着大 量的替代商品
2、条件（1）同质商品
（2）没有企业享受价格优势 （3）数目众多的商品供应商
就会出现高的和正值的价格交叉弹性
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（一）竞争战略关注管理人员如何在确定 的竞争环境中进行生产经营
1、步骤（1）确定面临的竞争 （2）确定为在市场竞争中取得优势而采用的
战略（市场定位）要确定消费者需求的本质 2、市场调研显示：消费者认为产品的质量与
大再生产的基本原则
2、边际成本小于边际收益，企业能
扩大再生产的规模，从而实现利润 最大化
3、边际销售收益MR是单位销售
带来的收益
4、在产量等于q*时，边际成本等
于边际效益，企业实现了利润的最 大化
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六、利润最大化与生产规模的决定
5、生产决定的方法
（1）比较总成本与总收益 （2）比较价格（平均收益）与平
5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In）
表示产品的数量Q是由一系列投入（I1到In）所决定的，产品与投入之间有函数 （F）关系
6、投入或I1到In的生产要素分成3部分：
劳动力、土地和资本
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三、可变成本与固定成本
1、固定成本：形成之后不 随产量发生变化
5、X型低效率的解决方法：如果管理人 员面临被解雇的威胁以及产品在市场销 售上受到竞争者的挑战，就可限制X型低
效率
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十、企业的供给曲线
1、推导企业的供给曲线 （1）供应曲线：表示企业根据相
应的价格愿意提供的产量。价格越 高，企业愿意提供的产量就越高
（2）原因：
3、边际成本取决于可变成本的变 化
4、边际成本与平均总成本关系： MC低于ATV，ATV就呈下降趋势
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五、生产收益递减率
扁平边际曲线：平均可变 成本直到生产能力满负荷 后才会提高
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六、利润最大化与生产规模的决定
1、边际成本等于边际收益是进行扩
供应量增加，供应曲线 向右移动
平均收益等于长期平均 总成本时净利润消失， 一些厂商退出
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三、完全竞争市场
8、完全竞争市场中，供应商自由进出市场是非常重要的条 件
9、完全竞争市场的特性
（1）存在净利润或损失，厂商就会通过自由进出市场的方法达 到短期均衡
（3）进口的关税壁垒和非关税壁垒 （4）自然垄断的存在
（5）享有低成本生产的优势
（6）控制必要的生产要素 （7）垄断厂商需要很大的资本投资 （8 ）控制销售渠道
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四、垄断市场
6、垄断厂商限制竞争对手的办法 （1）制定掠夺性的价格，进行价格战威胁及
（1）劳动力 （2）供应商 （3）社会基础设施
3、内部非规模经济：原因有3条
（1）管理人员 （2）劳动力
（3）其他投入 4、外部非规模经济：产业过分集中,经济快速增长
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七、规模经济与非规模经济
5、长期生产成本 （1）三种生产规模
A规模收益不变的生产 B规模收益递减的生产 C规模收益递增的生产
竞争只能集中在价格上 7、厂家的需求曲线是一条与横轴平行的直线
或具有充分的价格弹性
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三、完全竞争市场
如巴西咖啡：总供给与总需求决定
咖啡的市场价格P1 因价格与平均收益是常量，边
际收益也只能是常量，因而等 于平均收益和价格
超过正常部分的利润称为超额利润或净 利润
价格同样重要甚至更重要 3、企业的观点（1）短期目标是利润最大化可
以通过变更价格与产量实现短期盈利目的 （2）只有在短期内获得市场份额，才能在占
领市场后获取高额利润
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（二）四种市场模型的竞争环境
1、企业的竞争程度取决于 其所处的竞争环境
2、竞争环境有完全垄断、 寡头、垄断竞争和完全竞 争
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九、最佳生产规模与X型低效率的生产规模
1、成本差额：在单位成本高于技术上的许可程 度时产生
2、成本差额的原因 （1）企业不能在最佳生产规模上进行生产经营 （2）企业浪费资源，理论假设是企业充分利用资
源——没有浪费和低效管理
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