2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论

2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论

本试卷分为第1卷（客观题）和第2卷（主观题）两部分。两卷满分为300分，考试时间为150分钟。

第1卷（共90分）

注意事项：

1、答第1卷前，考生务必将自己的姓名、考试证号、考试科目填写在答题卡上。

2、每小题选出答案后，用2B铅笔在答题卡上相应题目的答案标号涂黑，如果答案不涂写在答题卡上，答题无效。

3、第1卷共页，包括单项选择题25题，判断题40题。

一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）

1、企业必须定期计算主营业务成本，以便正确计算经营成果所依据的基本前提或原则是（）

A、谨慎性原则

B、权责发生制原则

C、配比性原则

D、及时性原则

2、按照借贷记账法的记账规则，资产类账户的借方发生额与贷方发生额（）

A、总是相等的

B、总是不等的

C、可能相等也可能不等

D、以上都不对

3、企业材料采购人员的工资应计入（）

A、管理费用

B、销售费用

C、材料采购

D、制造费用

4、记账后发现记账凭证和账簿记录的金额有错误，且所记的金额小于应记的正确金额，而记账凭证和账簿记录所记的会计科目及记账方向并无错误，应采用的正确更正方法是（）

A、划线更正法

B、补充更正法

C、红字更正法

D、更换账页法

5、管理费用明细账适用于（）

A、借方多栏式

B、贷方多栏式

C、借贷方多栏式

D、三栏式

6、消费者的（）购买动机具有周密性、客观性的特点

A、生理动机

B、理智动机

C、感情动机

D、惠顾动机

7、在“波士顿矩阵”中，（）产品的销售增长率不高，但市场占有率较高

A、问题类

B、明星类

C、金牛类

D、狗类

8、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行市场营销的（）

A．产品发展及规划功能B．交换功能C．储运功能D．附属功能

9、为抵抗外来饮料的竞争，国内众多的饮料企业将分别相互联合，形成几大企业集团，此属实行（）．

Ａ、后向一体化Ｂ、前向一体化

Ｃ、水平一体化 D、集团多样化

10、评价现有营销策略的工具是（）

A、营销预测

B、营销决策

C、营销调研

D、营销审计

11、物质内容可把市场分为（）

A 综合性市场和专业性市场

B 批发市场和零售市场

C 现货市场和期货市场

D 生活要素市场和生产要素市场

12、在产品投入期，以高价、低促销费用形式进行经营，称为（）

A 先声夺人策略

B 选择性渗透策略

C 密集性渗透策略

D 低格调渗透策略

13、某制药公司生产经营适合各类顾客需要的长效头痛片，这种市场覆盖模式称为（）

A 产品专业化

B 市场专业化

C 选择性专业化

D 全面覆盖

14、以消费者的生活方式作为划分消费者群的基础，是按（）变数来细分市场的

A、人口

B、地理

C、心理

D、行为

15、消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进而产生购买行为，其中市场营销刺激是指（）。

A、4PS

B、宏观环境C．促销组合D．个别属性

16、企业将其国内生产的产品通过进口国代理商销售往该国市场,这种进入国际市场的策略是( )

A、补偿贸易

B、国外生产

C、直接出口

D、间接出口

17、属于市场管理法范围的法是（）

A、税法

B、预算法

C、反不正当竞争法

D、中国人民银行法

18、无效的经济法律行为（）

A、自始就无效

B、从确认之日起无效

C、从停止行为之日起无法律约束力

D、由法院和当事人确定无效之日

19、经营者提供商品或服务时，消费者索要购货凭证或服务单据的，经营者（）

A、对金额较大的才出具

B、对金额较小的不予出具

C、必须提供

D、依其愿意决定

20、对通过本国境内输往第三国的外国商品所征收的关税目的在于（）

A、增加进口商品的成本

B、保护本国国内同类产品的生产

C、增加本国财政收入

D、防止外国商品倾销

21、一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是（）

A、本国货币升值15%，外国货币升值14%

B、本国货币升值14%，外国货币升值15%

C、本国物价上涨15%，本国货币贬值14%

D、本国物价上涨14%，本国货币贬值15%

22、下列各种税税率从高到低依次排列顺序正确的是( )

A、普通税、普惠制税、最惠国税、特惠税

B、普遍税、普惠制税、特惠税、最惠国税

C、普通税、最惠国税、普惠制税、特惠税

D、普遍税、最惠国税、普惠制税、特惠税

23、SET是一个在互联网上实现（）的协议内容

A、某种加密方法

B、密钥密码

C、安全电子交易

D、公钥密码技术

24、（）属于企业对政府的电子商务