竞价基础知识题库单选题100道及答案解析

竞价基础知识题库单选题100道及答案解析
1. 以下哪个不是常见的竞价推广平台？（）
A. 百度推广
B. 360 推广
C. 微信推广
D. 淘宝推广
答案：D
解析：淘宝推广主要是基于电商平台的运营推广方式，并非典型的竞价推广平台。

百度推广、360 推广是常见的搜索引擎竞价平台，微信推广也有相关的竞价广告形式。

2. 竞价排名的核心影响因素不包括（）
A. 出价
B. 质量度
C. 创意
D. 网站流量
答案：D
解析：网站流量并非直接影响竞价排名的核心因素，而出价、质量度和创意是直接决定竞价排名的关键。

3. 关键词质量度的主要作用是（）
A. 决定排名
B. 影响点击价格
C. 提高展现量
D. 以上都是
答案：D
解析：关键词质量度会影响排名、点击价格和展现量等多个方面。

4. 在竞价推广中，以下哪种匹配方式覆盖的流量范围最广？（）
A. 精确匹配
B. 短语匹配
C. 广泛匹配
D. 否定匹配
答案：C
解析：广泛匹配能够覆盖更多相关的搜索词，流量范围最广。

5. 以下关于出价的说法，错误的是（）
A. 出价越高排名一定越高
B. 要考虑投资回报率
C. 需结合市场情况出价
D. 要参考竞争对手出价
答案：A
解析：出价不是决定排名的唯一因素，质量度也会对排名产生影响。

6. 创意优化的主要目的是（）
A. 提高点击率
B. 降低成本
C. 增加曝光量
D. 以上都是
答案：D
解析：优化创意可以提高点击率、降低成本、增加曝光量等。

7. 以下哪个不是影响账户质量得分的因素？（）
A. 账户结构
B. 关键词数量
C. 点击率
D. 着陆页质量
答案：B
解析：关键词数量本身不直接影响账户质量得分，而账户结构、点击率和着陆页质量会有影响。

8. 竞价推广的目标不包括（）
A. 提高品牌知名度
B. 增加网站流量
C. 降低销售成本
D. 直接销售产品
答案：C
解析：竞价推广的目的通常不是降低销售成本，而是通过投入获取更多的收益。

9. 以下哪种关键词的商业价值通常较高？（）
A. 通用词
B. 长尾词
C. 品牌词
D. 人群词
答案：C
解析：品牌词通常具有较高的商业价值，因为用户对品牌有明确的认知和需求。

10. 否定关键词的作用是（）
A. 排除不相关流量
B. 提高出价
C. 增加展现
D. 提升质量度
答案：A
解析：否定关键词用于排除与业务不相关的搜索流量。

11. 以下关于着陆页的说法，错误的是（）
A. 内容要与关键词相关
B. 页面加载速度不重要
C. 要有明确的行动引导
D. 要简洁明了
答案：B
解析：页面加载速度对用户体验和转化率有重要影响。

12. 质量度得分的范围通常是（）
A. 0 - 10
B. 1 - 5
C. 0 - 100
D. 1 - 10
答案：D
解析：质量度得分一般在1 - 10 之间。

13. 以下哪种情况可能导致关键词质量度下降？（）
A. 点击率提高
B. 着陆页优化
C. 创意频繁修改
D. 账户稳定投放
答案：C
解析：创意频繁修改可能导致质量度下降。

14. 分析竞价数据时，最重要的指标是（）
A. 展现量
B. 点击量
C. 点击率
D. 转化率
答案：D
解析：转化率直接反映了推广带来的实际效果和收益。

15. 提高关键词质量度的方法不包括（）
A. 提高出价
B. 优化创意
C. 改善着陆页
D. 增加关键词数量
答案：D
解析：增加关键词数量并不能直接提高质量度。

16. 以下哪种情况会导致账户预算提前耗尽？（）
A. 出价过低
B. 关键词选择不当
C. 点击率过高
D. 没有设置预算
答案：C
解析：点击率过高可能导致消耗速度加快，预算提前耗尽。

17. 竞价广告的计费方式通常不包括（）
A. CPC
B. CPM
C. CPA
D. CPT
答案：D
解析：CPT 一般不是竞价广告常见的计费方式，CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）、CPA（按行动付费）是常见的。

18. 以下哪个不是竞价推广的优势？（）
A. 精准定位
B. 快速见效
C. 成本低廉
D. 效果可衡量
答案：C
解析：竞价推广通常需要一定的投入，成本不一定低廉。

19. 以下哪种关键词的竞争度通常较低？（）
A. 热门词
B. 行业词
C. 长尾词
D. 通用词
答案：C
解析：长尾词的搜索量相对较小，竞争度通常较低。

20. 关键词分组的主要依据是（）
A. 词性
B. 字数
C. 搜索量
D. 价格
答案：A
解析：通常根据词性对关键词进行分组，便于管理和优化。

21. 以下关于创意撰写的原则，错误的是（）
A. 突出卖点
B. 夸大其词
C. 简洁明了
D. 符合用户需求
答案：B
解析：创意撰写不能夸大其词，要真实、准确。

22. 竞价账户的层级结构不包括（）
A. 账户
B. 计划
C. 单元
D. 关键词
答案：D
解析：关键词属于单元层级下的元素，账户层级结构包括账户、计划、单元。

23. 以下哪种工具可以用于分析竞争对手的竞价策略？（）
A. 百度指数
B. 站长工具
C. 百度推广助手
D. 以上都不是
答案：B
解析：站长工具可以提供一定的竞争对手分析功能。

24. 影响点击率的主要因素不包括（）
A. 排名
B. 创意
C. 关键词
D. 账户预算
答案：D
解析：账户预算不直接影响点击率。

25. 以下哪种情况可能导致展现量过低？（）
A. 出价过高
B. 关键词过多
C. 匹配方式过窄
D. 创意优秀
答案：C
解析：匹配方式过窄会限制搜索词的匹配范围，导致展现量过低。

26. 以下关于质量度的提升，说法错误的是（）
A. 优化账户结构
B. 暂停低质量关键词
C. 频繁更换着陆页
D. 提高创意相关性
答案：C
解析：频繁更换着陆页不利于质量度的提升。

27. 以下哪种不是常见的着陆页类型？（）
A. 产品页
B. 新闻页
C. 首页
D. 专题页
答案：B
解析：新闻页一般不是常见的着陆页类型。

28. 关键词出价的调整依据不包括（）
A. 竞争对手出价
B. 账户预算
C. 个人喜好
D. 转化数据
答案：C
解析：关键词出价不能依据个人喜好，而应基于客观的数据和分析。

29. 以下关于账户优化的顺序，正确的是（）
A. 关键词- 创意- 着陆页
B. 创意- 关键词- 着陆页
C. 着陆页- 关键词- 创意
D. 无固定顺序，根据数据情况而定
答案：D
解析：账户优化没有固定的顺序，应根据具体的数据和问题进行分析和优化。

30. 以下哪种不是常见的否定关键词添加方式？（）
A. 精确否定
B. 广泛否定
C. 短语否定
D. 随机否定
答案：D
解析：没有随机否定这种添加方式。

31. 以下关于百度凤巢系统的说法，错误的是（）
A. 是百度的竞价推广平台
B. 提供多种推广工具
C. 无法进行数据分析
D. 支持多种出价方式
答案：C
解析：百度凤巢系统可以进行数据分析。

32. 360 点睛平台的特点不包括（）
A. 精准投放
B. 操作复杂
C. 效果评估
D. 智能推荐
答案：B
解析：360 点睛平台操作相对简单，不是操作复杂。

33. 以下哪个不是影响着陆页转化率的因素？（）
A. 页面布局
B. 色彩搭配
C. 网站域名
D. 内容质量
答案：C
解析：网站域名本身一般不是影响着陆页转化率的关键因素。

34. 以下哪种情况会导致点击价格上升？（）
A. 质量度提高
B. 竞争对手减少
C. 出价提高
D. 点击率下降
答案：C
解析：出价提高会导致点击价格上升。

35. 以下关于创意的展现形式，错误的是（）
A. 标题加描述
B. 图片加文字
C. 视频
D. 纯音频
答案：D
解析：竞价推广中纯音频的创意展现形式较为少见。

36. 以下哪个不是优化账户结构的目的？（）
A. 提高管理效率
B. 提升质量度
C. 降低点击价格
D. 增加关键词数量
答案：D
解析：增加关键词数量不是优化账户结构的主要目的。

37. 以下关于转化率的计算，正确的是（）
A. 转化次数/ 点击量
B. 点击量/ 转化次数
C. 展现量/ 转化次数
D. 转化次数/ 展现量
答案：A
解析：转化率= 转化次数/ 点击量。

38. 以下哪种不是常见的竞价推广误区？（）
A. 只关注排名
B. 忽视创意质量
C. 定期分析数据
D. 盲目出价
答案：C
解析：定期分析数据是正确的做法，不是误区。

39. 以下哪个不是提高点击率的方法？（）
A. 使用夸张的标题
B. 突出优势和特色
C. 增加紧迫感
D. 提供详细的产品信息
答案：A
解析：使用夸张的标题可能会引起用户反感，不是提高点击率的恰当方法。

40. 以下关于着陆页内容，错误的是（）
A. 长篇大论
B. 重点突出
C. 图文并茂
D. 简洁易懂
答案：A
解析：着陆页内容不宜长篇大论，应简洁明了，重点突出。

41. 以下哪种不是常见的关键词挖掘工具？（）
A. 百度关键词规划师
B. 360 指数
C. 微信公众号
D. 站长之家
答案：C
解析：微信公众号不是专门的关键词挖掘工具。

42. 以下关于质量度的影响因素，说法错误的是（）
A. 历史数据
B. 账户稳定性
C. 关键词热度
D. 创意与关键词的相关性
答案：C
解析：关键词热度本身不是质量度的直接影响因素。

43. 以下哪种情况可能导致账户被暂停？（）
A. 点击率过低
B. 预算耗尽
C. 违规操作
D. 展现量过高
答案：C
解析：违规操作可能导致账户被暂停。

44. 以下关于出价策略，错误的是（）
A. 所有关键词统一出价
B. 根据关键词价值出价
C. 参考竞争对手出价
D. 结合预算出价
答案：A
解析：不同关键词的价值和竞争情况不同，不应统一出价。

45. 以下哪种不是常见的账户投放时间策略？（）
A. 全天投放
B. 工作日投放
C. 周末投放
D. 随机投放
答案：D
解析：随机投放不是常见的有效策略。

46. 以下关于关键词匹配方式的转换，错误的是（）
A. 广泛匹配可转换为精确匹配
B. 精确匹配可转换为广泛匹配
C. 短语匹配不能转换为其他匹配方式
D. 匹配方式可以根据需求灵活转换
答案：C
解析：短语匹配可以转换为其他匹配方式。

47. 以下哪个不是评估竞价效果的指标？（）
A. 粉丝数量
B. 投资回报率
C. 成本控制
D. 订单数量
答案：A
解析：粉丝数量不是评估竞价效果的直接指标。

48. 以下关于创意审核，说法错误的是（）
A. 审核时间固定
B. 遵守平台规则
C. 内容合法合规
D. 可能被拒绝
答案：A
解析：创意审核时间不是固定的，会受到多种因素影响。

49. 以下哪种不是常见的账户预算设置方式？（）
A. 日预算
B. 周预算
C. 月预算
D. 年预算
答案：D
解析：年预算在竞价推广中不常见。

50. 以下关于着陆页优化，错误的是（）
A. 频繁更换页面布局
B. 提高页面加载速度
C. 优化用户体验
D. 进行A/B 测试
答案：A
解析：频繁更换页面布局不利于用户体验和效果评估。

51. 以下哪个不是常见的竞价平台的数据分析工具？（）
A. 百度统计
B. 360 分析
C. 微信统计
D. GA（Google Analytics）
答案：C
解析：微信统计主要针对微信相关的数据，不是常见的竞价平台数据分析工具。

52. 以下关于关键词拓展，错误的是（）
A. 参考竞争对手关键词
B. 利用相关工具
C. 随意拓展
D. 结合用户需求
答案：C
解析：关键词拓展不能随意，应结合多种因素进行。

53. 以下哪种情况会导致质量度难以提升？（）
A. 稳定的账户投放
B. 频繁修改出价
C. 优化着陆页
D. 撰写优质创意
答案：B
解析：频繁修改出价可能导致质量度难以提升。

54. 以下关于账户监控，错误的是（）
A. 定期查看数据
B. 发现问题及时调整
C. 无需关注竞争对手
D. 关注平台规则变化答案：C
解析：账户监控需要关注竞争对手的动态。

55. 以下哪种不是常见的提高转化率的方法？（）
A. 增加客服人员
B. 降低产品价格
C. 优化购买流程
D. 减少产品种类
答案：D
解析：减少产品种类通常不利于提高转化率。

56. 以下关于创意的展现位置，错误的是（）
A. 搜索结果页面上方
B. 搜索结果页面下方
C. 侧边栏
D. 网站内部页面
答案：D
解析：创意主要展现在搜索结果页面的上方、下方和侧边栏。

57. 以下哪个不是影响账户稳定性的因素？（）
A. 频繁更换关键词
B. 稳定的出价策略
C. 定期优化账户
D. 突然增加预算
答案：C
解析：定期优化账户有助于提高账户效果，不是影响稳定性的因素。

58. 以下关于否定关键词的设置，错误的是（）
A. 过于宽泛
B. 精准有效
C. 定期检查
D. 结合数据
答案：A
解析：否定关键词设置不能过于宽泛，否则可能会排除过多有效流量。

59. 以下哪种不是常见的竞价推广账户异常情况？（）
A. 点击量突然增加
B. 转化率突然下降
C. 展现量稳定不变
D. 成本突然上升
答案：C
解析：展现量稳定不变不一定是异常情况。

60. 以下关于着陆页的设计原则，错误的是（）
A. 以用户为中心
B. 追求华丽的效果
C. 注重信息传达
D. 提高信任度
答案：B
解析：着陆页设计不应追求过于华丽的效果，而应以用户需求和信息传达为重点。

61. 以下哪个不是常见的关键词分类方法？（）
A. 按产品分类
B. 按地域分类
C. 按价格分类
D. 按颜色分类
答案：D
解析：按颜色分类不是常见的关键词分类方法。

62. 以下关于质量度的更新频率，说法正确的是（）
A. 实时更新
B. 每周更新
C. 每月更新
D. 不定期更新
答案：D
63. 以下哪种情况可能导致质量度下降？（）
A. 着陆页内容更新
B. 创意与关键词相关性增强
C. 账户暂停一段时间后重新启用
D. 竞争对手质量度提高
答案：C
解析：账户暂停一段时间后重新启用可能导致质量度下降。

64. 以下关于出价调整的时机，错误的是（）
A. 转化率上升时提高出价
B. 展现量不足时降低出价
C. 竞争激烈时适当提高出价
D. 成本过高时立即停止出价
答案：D
解析：成本过高时不应立即停止出价，而应综合分析后进行合理调整。

65. 以下哪种不是常见的提高质量度的方法？（）
A. 提高关键词出价
B. 优化创意文案
C. 改善网站用户体验
D. 增加关键词数量
答案：A
解析：提高关键词出价不一定能直接提高质量度。

66. 以下关于关键词匹配方式的说法，正确的是（）
A. 精确匹配能获得最多流量
B. 广泛匹配控制精准度最高
C. 短语匹配介于精确和广泛之间
D. 匹配方式对质量度无影响
答案：C
解析：短语匹配的流量和精准度介于精确匹配和广泛匹配之间。

67. 以下哪个不是影响点击价格的因素？（）
A. 下一名出价
B. 自身出价
C. 质量度
D. 账户预算
答案：D
解析：账户预算不直接影响点击价格。

68. 以下关于创意优化的方向，错误的是（）
A. 增加情感诉求
B. 堆砌关键词
C. 突出独特卖点
D. 满足用户需求
答案：B
解析：堆砌关键词会影响用户体验，不是创意优化的正确方向。

69. 以下哪种不是常见的着陆页优化策略？（）
A. 减少页面链接
B. 使用大段文字描述
C. 增加表单填写字段
D. 优化页面加载速度答案：C
解析：增加表单填写字段可能会增加用户操作难度，降低转化率。

70. 以下关于账户结构优化的目的，错误的是（）
A. 方便管理和操作
B. 提高质量度
C. 降低成本
D. 减少关键词数量
答案：D
解析：账户结构优化不是为了减少关键词数量。

71. 以下哪种情况可能导致账户被封？（）
A. 点击率过低
B. 展现量过高
C. 发布虚假广告
D. 创意不够吸引人
答案：C
解析：发布虚假广告等违规行为可能导致账户被封。

72. 以下关于百度推广的特点，错误的是（）
A. 流量大
B. 精准度高
C. 成本低
D. 操作简单
答案：C
解析：百度推广通常需要一定的成本投入。

73. 以下哪个不是360 推广的优势？（）
A. 覆盖人群广
B. 出价灵活
C. 数据分析完善
D. 审核严格
答案：D
解析：审核严格通常不是优势，可能会增加推广的难度。

74. 以下关于搜狗推广的说法，错误的是（）
A. 适合中小企业
B. 竞争激烈
C. 资源丰富
D. 效果明显
答案：B
解析：相比其他主流平台，搜狗推广的竞争相对较小。

75. 以下哪种不是常见的竞价推广预算分配方式？（）
A. 按地域分配
B. 按时间分配
C. 按关键词热度分配
D. 随机分配
答案：D
解析：随机分配不是有效的预算分配方式。

76. 以下关于质量度的作用，错误的是（）
A. 决定排名
B. 影响点击价格
C. 控制展现量
D. 决定账户预算
答案：D
解析：质量度不决定账户预算。

77. 以下哪种不是常见的提高着陆页转化率的方法？（）
A. 提供免费试用
B. 隐藏用户评论
C. 增加信任标识
D. 优化页面布局
答案：B
解析：隐藏用户评论可能降低用户信任度，不利于提高转化率。

78. 以下关于关键词筛选的原则，错误的是（）
A. 选择热门关键词
B. 考虑关键词商业价值
C. 结合自身实力
D. 关注关键词竞争度答案：A
解析：不能只选择热门关键词，还应综合考虑其他因素。

79. 以下哪种情况可能导致展现量过高但点击率低？（）
A. 创意吸引人
B. 关键词精准
C. 匹配方式过宽
D. 出价合理
答案：C
解析：匹配方式过宽可能导致展现量过高但点击率低。

80. 以下关于着陆页文案的撰写，错误的是（）
A. 使用专业术语
B. 简洁明了
C. 突出重点
D. 解决用户痛点
答案：A
解析：过多使用专业术语可能导致用户理解困难，应尽量通俗易懂。

81. 以下哪个不是影响质量度的历史数据？（）
A. 点击率
B. 展现量
C. 账户开通时间
D. 转化率
答案：C
解析：账户开通时间不是影响质量度的历史数据。

82. 以下关于出价的技巧，错误的是（）
A. 参考行业均值
B. 逐步调整出价
C. 一开始就出高价
D. 关注竞争对手出价答案：C
解析：一开始就出高价不是明智的出价技巧。

83. 以下哪种不是常见的创意展现形式？（）
A. 动态图片
B. 纯文字
C. 音频
D. 视频
答案：C
解析：音频在竞价推广创意中较少使用。

84. 以下关于账户优化的频率，错误的是（）
A. 每天优化
B. 每周优化
C. 每月优化
D. 根据数据情况灵活优化
答案：A
解析：不需要每天都进行优化，应根据数据情况灵活安排。

85. 以下哪种不是常见的关键词分组方法？（）
A. 按词性分组
B. 按语义分组
C. 按字母顺序分组
D. 按搜索热度分组
答案：C
解析：按字母顺序分组不是常见且有效的分组方法。

86. 以下关于着陆页的导航设计，错误的是（）
A. 清晰明确
B. 选项过多
C. 易于操作
D. 符合用户习惯
答案：B
解析：导航选项过多会让用户感到困惑。

87. 以下哪个不是竞价推广中常见的作弊行为？（）
A. 恶意点击
B. 虚假创意
C. 正常出价
D. 流量劫持
答案：C
解析：正常出价不属于作弊行为。

88. 以下关于创意撰写的注意事项，错误的是（）
A. 避免夸张
B. 抄袭竞争对手
C. 遵守广告法
D. 语言通顺
答案：B
解析：抄袭竞争对手的创意是不道德且违规的。

89. 以下哪种不是常见的质量度提升策略？（）
A. 优化账户结构
B. 频繁更换关键词
C. 提高创意质量
D. 改善着陆页体验答案：B
解析：频繁更换关键词不利于质量度提升。

90. 以下关于账户数据分析的作用，错误的是（）
A. 发现问题
B. 评估效果
C. 制定策略
D. 决定账户名称
答案：D
解析：账户数据分析不能决定账户名称。

91. 以下哪种不是常见的提高点击率的策略？（）
A. 优化排名
B. 增加创意数量
C. 突出优惠活动
D. 提高质量度
答案：B
解析：增加创意数量不一定能提高点击率，关键是创意的质量。

92. 以下关于着陆页的兼容性，错误的是（）
A. 适应不同浏览器
B. 适应不同设备
C. 只考虑主流设备
D. 确保页面正常显示答案：C
解析：不能只考虑主流设备，应尽量适应多种设备和浏览器。

93. 以下哪个不是影响着陆页跳出率的因素？（）
A. 页面加载速度
B. 页面内容质量
C. 网站域名长度
D. 页面布局
答案：C
解析：网站域名长度通常不是影响着陆页跳出率的因素。

94. 以下关于关键词拓展的工具，错误的是（）
A. 百度推广助手
B. 360 点睛后台
C. 淘宝直通车
D. 站长工具
答案：C
解析：淘宝直通车主要用于淘宝平台的推广，不是关键词拓展工具。

95. 以下哪种不是常见的提高质量度的操作？（）
A. 定期更新创意
B. 增加关键词密度
C. 提高网站用户体验
D. 优化账户结构答案：B
解析：增加关键词密度可能被视为作弊，且不一定能提高质量度。

96. 以下关于出价的调整幅度，错误的是（）
A. 大幅度调整
B. 小幅度逐步调整
C. 根据数据和经验调整
D. 随意调整
答案：D
解析：出价调整不能随意，应根据数据和经验进行。

97. 以下哪种不是常见的创意审核标准？（）
A. 内容合法
B. 语言规范
C. 图片清晰
D. 包含竞争对手信息
答案：D
解析：创意审核标准不包括包含竞争对手信息。

98. 以下关于着陆页的互动性，错误的是（）
A. 增加评论区
B. 提供在线客服
C. 禁止用户反馈
D. 设置调查问卷
答案：C
解析：禁止用户反馈不利于提高互动性和用户体验。

99. 以下哪个不是影响账户稳定性的操作？（）
A. 频繁修改预算
B. 稳定投放
C. 定期优化关键词
D. 突然停止投放
答案：C
解析：定期优化关键词有助于账户效果提升，不是影响稳定性的操作。

100. 以下关于竞价推广的发展趋势，错误的是（）
A. 智能化
B. 简单化
C. 个性化
D. 多元化
答案：B
解析：竞价推广的发展趋势是更加智能化、个性化和多元化，而不是简单化。