碧生源产品网络营销推广策划全案【可编辑营销方案】

天声王牌
超级心行动
与活动大奖为30万公 益款响呼应，活动期间， 每多一个投票，碧生源 就捐出一分钱，为青海 赈灾出一份力！
为期三个月左右，线上线下，跨媒体、跨平台、多维度整合传播
花儿朵朵活动
超级花语
网友注册登陆，分享自己的音乐新主张、为 花儿朵朵选手加油助威等，可促使minisite的 美丽花藤生长延展，每一片枝叶显示一个网 友的名字。每50个枝叶之后便可开出一朵花，
优酷应用优势
舞动嘉年华视频承载平台
成熟的视频分享上传媒体 活动种子视频传播
线上互动视频征集 线下比赛精彩花絮
分享 投票 分享 投票 活跃的视频分享拉票活动
优酷应用优势
可根据不同类型的客户的不同需求进行精准定向，使品牌或产品 信息更直接地到达目标客户。
新丝路特别推荐媒体
垂直媒体-POCO
传播覆盖力
POCO应用优势
特色模特频道
特色摄影频道
电子杂志
《POCOZINE》 为年轻白领提供时尚新主张，揭示丰富情感的 休闲潮流杂志 单期最高发行790万册
优势
1、高活跃度的用户； 2、虚拟产品丰富； 3、年轻用户集中； 4、娱乐、音乐、游戏优势明显； 5、IM工具保证了用户真实性； 6、传递能力极强；
强调用户
show 碧生源
超级
场
凝聚品牌目标受众
诠释碧生源品牌理念
传播新的品牌主张
活动
核心主题突出品牌新主 张，充分利用媒体资源， 结合整体策略
公关
围绕不同阶段的互动活 动进行炒作，加大活动
热度和传播势态
强调多元
延展了品牌理念并且 让show的形式更多更 有趣。全方面接近用 户的同时为品牌其他 资源的推广铺设了渠 道。
活动介绍、评委、进展、 奖品、活动突发事件 活动定性、品牌升华
角度出奇的炒作
活动介绍、明星评委、品牌、活动突发事件
Part.2
媒介应用策略
碧生源2010超级秀场网络媒体圈
show 碧生源
超级
场
综合及IM广泛传播平台
SNS分享传播平台
视频传播分享平台
三大主要互动平台
病毒论坛炒作媒体
五大类热门论 坛社区
美妙风姿show 明星娱乐真人show 有型有show
想唱就唱show出来
才貌色艺 歌舞升平
全年最热最火爆的娱乐活动 尽在——
show 碧生源
超级
场
热辣舞技show
目录
PART1: 全年活动策划 PART2: 媒介策略及应用
Part.1
超级show场 全年活动策划
碧生源超级show场活动目标人群
影响力在网络上放大到极致
公关炒作配合
活动报道
活动官网 官方博客
话题举例：碧生源so瘦南方新丝路大赛网络又掀热潮
新闻主张
门户网站 相关垂直网站
话题举例：碧生源全年娱乐为王，宣言品牌新主张
网友热议
论坛 博客
话题举例：残酷分析，看这些模特到底是几头身！
网友传递
SNS IM类
话题举例：清纯模特天使装扮，还能找出比她更美的吗？
传播覆盖力
口碑影响力 行动促进力
价值创造力
隶属国内首家在香港上市的垂直网络媒体集团——太平洋网络 结合品牌传播及导购为一体的专业女性消费类网站 全站日均pv 2000万，注册用户200万 网站流量在垂直类女性网站中遥遥领先 20-35岁用户占70%以上 用户受教育程度大专以上占70% 收入在4000-12000的用户占65%
碧生源产品网络营销推广策划 全案【可编辑营销方案】
大众娱乐时代，选秀饕餮盛宴
行业领袖碧生源吹响集结号
号召网友自信地展示健康，美丽，快乐……
成为最耀眼的Show场明星！
2010，让我们将碧生源娱乐营销进行到底 为碧生源创造更大的影响和回响！
明晰的整体策略
表达品牌理念中的 show的概念，推广 中处处以show为本， 鼓励用户自我突破， 大胆秀出自我。
明星娱乐真人 show
热辣舞技show 全民模仿简单舞蹈超级舞舞舞
全民献爱心超级心行动
想唱就唱 show出来
show 碧生源
超级
场
有型有show
分享音乐新主张超级花语 全民献爱心超级心行动
票选网络平面模特超级凹造型 全民献爱心超级心行动
天声王牌活动
超级爱八卦
视频花絮放送，明星 台前幕后八卦消息， 活动页面精彩呈现！
丰富的视频动态 传播主题，以视 频分享活跃的媒 体作为主要推广 平台
主要以女性用户为主 要人群的互动传播活 动，广泛覆盖主流媒 体外配以女性及垂直 类媒体传播。
媒
综合及IM门户
SNS分享社区
视频分享
热门论坛社区
体
针对不同的活动的策略进行媒介组合，最终在整体上对网络媒体全面覆盖。
花儿朵朵主力平台
应用: 病毒营销 扩大影响
舞动嘉年华活动
超级舞舞舞
将舞动嘉年华中火热的 一段舞简单化，编辑一 段如“NOBODY”高潮 部分一样简单好学的舞 蹈，让大家模仿这段舞
蹈之后上传抽奖。 同时在活动页面设置舞 动嘉年华精彩视频欣赏 和投票区，最大化地宣
传这一活动。
网友上传的模仿视频可 由官方剪辑之后在页面 播出，每个人一个镜头， 合成一支舞蹈，只要上 传，被抽中后就能出现
他们热衷于追星，喜欢明星资讯，喜欢八卦，活跃度非常高。
网络行为
依赖网络 热衷交友 根据目熟标悉人上群传的网络 行为习乐惯于，分九享聚对不 同的线下活动制定不 同的网热络衷互讨动论活动， 并选择关最注适时合事的媒体 投放 追求生活
互动活跃 热衷八卦 病毒传播
碧生源超级show场活动整体规划
粉丝帮投票超级红不让 热议博客超级舆乐圈 精彩视频花絮超级爱八卦 全民献爱心超级心行动
SNS-51
传播覆盖力
口碑影响力
行动促进力
价值创造力
中国最大的社交分享网站，社区类网站排名第三 拥有超过1.2亿注册用户，2800万活跃用户，日均
PV达3.5亿 年龄集中在17-30岁，以在校学生与公司职员居多 男女比例 5.5比4.5 用户具有较高黏性 51网友大多分布于沿海及各省会城市，热衷于分享
照片、欣赏音乐、网上购物等
以丰富的互动及软性炒作为活动传播方式 大量的活跃用户
应用优势
空间APP插件定制植入
视觉版的51微博
网友分享今日签名
网友分享随便说说
应用优势
网友可领取一件“碧生源超级花语花盆”挂件装饰自己的主页 通过写心记录来促使它结果，然后您还可以将辛苦栽培的花朵 送给51好友哦！
媒介
通过最立体的媒体组合、 最新颖的媒体应用，选 择覆盖精准的人群，最 大化传播效果
不管你是哪种人
爱show的人
爱看show的人
绝对自信 才华横溢
期待改变 渴望蜕变 图个好玩
超级show场
爱凑热闹
爱追星
爱随大流
爱奖品 爱八卦
SHOW的机会、改变的机会
集体娱乐狂欢的机会
2010年，碧生源提供一个超级show场， 从精神到物质满足你的SHOW欲望
舞动嘉年华主力平台
优势 1、稳定的在线视频效果； 2、用户质量保证； 3、用户更偏向综艺娱乐人群； 4、资源效果出众互动活跃；
视频分享-优酷
传播覆盖力 口碑影响力 行动促进力 价值创造力
国内第一在线短视频分享网站 全站日均PV6000万 月覆盖人数7500万人次 人均单日浏览时长是门户网站的1.4倍 月度浏览时长8900万小时 男女比例5.5：4.5，用户相较短视频类媒体最具商业价值， 其中94%的用户拥有大专以上学历，60%的用户收入在3000 元以上，16岁到35岁占整体用户的87%
分享主平台
全面覆盖主要用户群， 多种媒体应用相结合， 凸显娱乐和品牌结合。
丰富的视频动态传 播主题，以视频分 享活跃的媒体作为 主要推广平台
主要以女性用户为主 要人群的互动传播活 动，广泛覆盖主流媒 体外配以女性及垂直 类媒体传播。
娱乐传播主平台视频活分跃享分主享平媒台体
基础覆盖媒体
广泛覆盖媒体
女性及垂直类媒体
其他辅助传播媒体
网络音乐、游 戏及女性垂直 类媒体
两类辅助推广媒体
整合各媒体应用特色，全面网络碧生源品牌目标人群。
四大主题SHOW网络媒体规划
想唱就唱 show出来
花儿朵朵
明星娱乐真人 show
天声王牌
热辣舞技show
舞动嘉年华
有型有show
南方新丝路
主攻目标人群热衷 分享特性，以SNS 为代表的人际分享 媒体为主力平台。
公益活动——超级心行动
在娱乐之余，碧生源不忘公益慈善，超级心行动贯穿碧生源全年赞助和网上互动活动。 碧生源将以帮助灾区同胞的实际行动回馈社会。树立热心公益的良好企业形象，在打造品牌知名度的同时，着 力塑造品牌美誉度。
活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，在活动结束后送往灾区，为青海赈灾出一份力！
活动整合Biblioteka 4月-8月5月-8月
show 碧生源
超级
场
5月-10月
4月-8月
娱乐show场主题不间断传播，强调了 碧生源品牌新主张，不断将碧生源 “健康、自信、快乐”等调性灌输给 目标用户和潜在用户群
碧生源2010冠名活动时间基本重合， 我们会根据活动影响力有重点地推广
九聚根据目标人群网络习惯和下线活 动主题设置互动活动，然后再选择最 高效的媒介组合进行投放，弥补了线 下活动覆盖人群的极大不足，将活动
追星族 年轻玩乐派 家庭休闲团
追星族 年轻玩乐派 家庭休闲团
追星族 年轻玩乐派
show 碧生源
超级
场
年轻玩乐派 家庭休闲团
目标人群分析
分类
他们是“年轻玩乐派”
喜欢新鲜刺激好玩的资讯，能迅速地传播热点并融入其中。
他们是“家庭休闲团”
他们注重家庭生活，喜欢全家都可以追看的电视娱乐节目。
他们是“追星族”
价值创造力
注册用户
3.25亿
日平均访问量
13亿次
日平均到访人数
5800万以上
媒体资讯信息权威性强； 老牌传统门户网站，巨大的覆盖人群； 用户构成比较平均，组成类型众多； 尤其是博客用户很适合本次推广；
深具媒体影响力和公信力
视频网站-土豆网
传播覆盖力 口碑影响力 行动促进力 价值创造力
Name
月度覆盖
综合门户客户端-腾讯
传播覆盖力 口碑影响力 行动促进力 价值创造力
注册用户
8.2亿
活跃用户
3.4亿
同时在线峰值
4200万
华语第一IM聊天客户端软件 具有广泛的用户覆盖力和强劲的黏着力 用户构成年龄偏年轻活跃度高 丰富的产品和会员资源是其优势；
高活跃的用户和强大的覆盖
综合门户-新浪
传播覆盖力
口碑影响力 行动促进力
话题辅引助导传平播台娱基乐础属覆性盖媒媒体体视频分享平辅台助推广媒体（可定向）
四大主题SHOW网络媒体规划
想唱就唱 show出来
花儿朵朵
明星娱乐真人 show
天声王牌
热辣舞技show
舞动嘉年华
有型有show
南方新丝路
内
主攻目标人群热 衷分享特性，以
SNS为代表的人
容
际分享媒体为主 力平台。
全面覆盖主要用 户群，多种媒体 应用相结合，凸 显娱乐和品牌结 合。
月度访问次数
月度浏览页面
月度浏览时间
土豆网
8,057.20
54,510
124,223
4840.3
视频站点中年轻用户群占有率最高的站点
用户年轻，活跃，喜欢尝试新鲜事物
广告位显著，抗干扰性强
影、音、画立体再现的炒作宣传方式
优势
影、音、画独特立体的品牌形象展示 广泛的人群覆盖优势
视频网站-酷6
传播覆盖力 口碑影响力 行动促进力 价值创造力
抢到这朵花的网友便可获得奖品。
花语
花语
花儿
记录你的音乐新主张
碧生源 超级花语
花儿朵朵活动
IM好友分享
在IM网站上应用好友分享、花盆挂件 等，最大化传播
SNS插件应用
网友注册登陆活动页面，安装“超级花语”插件，即可激活 视觉微博，发表一篇微博就长一藤，上传一个唱歌视频可长 两藤，枝叶多了碧生源花盆就会结出花儿朵朵（可结出几朵 花，如“碧之花”代表碧生源品牌；“乐之花”代表花儿朵 朵的想唱就唱），网友可将结出的花朵赠送给好友做空间挂 件。
在这个视频中
南方新丝路活动
超级凹造型
2010，碧生源携南方新丝路再度来袭，高个子mm逆转生活的机会又来了！ 可是……剩下的不够资格做模特的mm呢……
今年，不管你是高矮胖瘦，都有机会过一把模特瘾！
只要上传自己凹造型的图片，便可参与活动，票选出来的人气选手可以登上杂志封面照。不要担心自己不够漂亮，身材不够好，还有南方新丝 路模特做评委的“最自信美丽奖”，更有碧生源送出的各种抽奖奖品哦！ 所以，大胆自信地show出健康美丽的自己吧！
口碑影响力 行动促进力
价值创造力
优势
1、特色摄影及模特频道； 2、广东为主要影响力媒体； 3、用户以热爱摄影及活跃的模特为主要人 群；
全站每日浏览量500万 领先的图片类分享社区网站，高度活跃的图片分享娱乐类媒体 月覆盖人数4800万人次 活跃用户男女比例6：4 用户年龄群主要集中在20—35岁的青年白领人群
国内主流视频分享类媒体，整体规模行业领先 日均访问量达到2.5亿次 日均独立用户达到2390万 受众在北京、上海和广州等一线城市的覆盖率高达61%，年龄 在18-40岁之间的占90%，是社会消费的主力群体，受众“三高 人群”（高职业、高收入、高消费）的比例，高于互联网平均水 平
女性媒体-PCLADY