如家环保活动网络推广方案(课堂PPT)

成为减排先锋，赢 取自行车！
5. 转发成功后，选填真实情况， 争做减排先锋，获得碳纤维自行 车和如家优惠券
4. 将情况表图片保存到本地，还 可以分享给好友，一起帮助所在 城市PK成为低碳城市
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争做减排先锋，争做低碳城市
★累计减排，成为减排先锋
➢参与网民转发减排情况并填写手机号，即可获得如家8.8折（暂定）电子优惠券。 ➢累积减排量最高的网名，成为“减排先锋”， （暂定）赠送高级碳纤维自行车 （10辆）及50名免费入住如家酒店（50名）
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早睡
早睡可以节约用电 早睡可以保证身心健康 早睡可以减少碳排放
。。。
碳循环
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第二阶段：早睡一小时，低碳享健康
如何把互动活动和如家品牌特点更好地结合起来，并抓住受众眼球，引发二次传播？
线下
如家各地门店设置提示 早睡一小时的贴士牌或 电话提醒，定点提醒住 客入睡
凭借手机优惠券入住可 以获得如家订制的太阳 能小闹钟； 累积早睡时间最多的用 户可以获得一年如家免 住通行证； 还有其他更多优惠……
你昨天早睡了2个小时哟！
1. 每日早睡时间是以第一次登记的睡觉时间对应自动统计的 2. 自动帮你生成早睡日记本，可以随时回顾 3. 累积早睡时间最多的用户，可获得一年如家免住通行证
AMY的早睡日记本
星期一 7.3
Amy今天 晚睡2小时 “今天没 开车上班 哦！”
星期二 7.4
Amy今 天早睡 1小时 “今天 忙坏 了！”
登记睡觉时间
今天早睡了1.5个小时
5月20日 - 6月19日
பைடு நூலகம்
6月20日 - 7月20日
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Digital Ecosystem | 如家网络平台 碳循环概念
互联网广 告
活动 平台
微博/SNS等社会 化媒体分享功能
手机 优惠券
促进入住
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第一阶段：低碳享低价
如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中， 并向周围好友分享？
★同城协力，争做低碳城市
➢邀请好友共同参与 ➢以城市为单位，一个月内累积减排最多的城市用户，可享受如家最低住房折 扣3折优惠 ➢减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠 ➢第三名享受7折优惠 ➢每个城市100个名额，凭相应的优惠code（全国通用） 预约住房，先订先得
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微博话题：#一件低碳小事#
★官方微博发布低碳知识
1.
广泛转播碳循环知识，使大众认知、了解，至广为流传
@
2.
★官方微博分享优秀故事
对于低碳深度用户（乐活族/环保族），他们不仅具有低 碳意识，同时也是实践者，鼓励他们分享低碳小事，收 集并且编辑成为品牌内容，可以用于以后各个渠道的宣 传资料
3.
★鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事
任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故 事，并且@如家酒店集团
上如家网站，汇报你的减排成果！
任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！ 制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！ 争取所在城市赢得PK成为低碳城市，降低如家房价，享受超值优惠！
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第一阶段：低碳享低价
如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者 理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神
星期三 星期四 今天 7.6
Amy今天 早睡3小时 “走楼梯 比乘电梯 更环保， 还能减肥 呢！”
星期五 7.7
星期六 星期日
7.8
7.9
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社会化媒体应用
5.累计早睡时间，可以回顾自己的早睡日志，发布至 社会化媒体向你的好友炫耀成绩
6. 个人累计的早睡时间越多，享受全国如家指定店 面的折扣越优惠
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活动网站：记录你的每日早睡时间
提出“每天早睡一小时”的概念，低碳环保以外更有益健康！
上传照片
AMY的早睡日记本
登记今日睡觉时间
记录早睡日记（一天 心得或低碳妙招）
我的早睡日记本
1. 登陆活动网站或直接下载活动APP到手机
2.记录每天睡觉时间，上传照片作为证据， 记录早睡日志
3.首次发布睡眠的时间将成为你的早睡凭证
4.转发至社会化媒体，赢得早睡电子优惠券，凭电子 优惠券入住可以换取实体小闹钟
上传你的临睡照片…… (本地上传/摄像头拍摄/手机 应用拍摄)
养成记录早睡日志（一天心得 或低碳妙招）的良好习惯
你的姓名： 你的城市：
2. 点击进入活动网站，无须登录， 直接填写姓名并选择城市
3. 汇报减排情况和行为，填写低碳 计算器，生成个人低碳减排情况表， 累积减排指数
减排先锋城市排行榜
1.上海 2.北京 3.广州 4. 5. ……
1000kg 900kg 800kg
6. 点击查看碳循环小知识及减 排先锋城市排名
➢网友参与在线出行低碳活动， ➢记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。 ➢分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市 ➢赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒店
第二阶段
早睡一小时，低碳享健康
目的：号召大众一起每天早睡一小时，宣传环 保健康的概念，并加强二次传播
➢用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月， ➢获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、 酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励
2011如家网络推广建议
网迈广告有限公司 2011.4
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传播主题：
碳循环
让环保低碳落地可操作和持续
引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象 利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播
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传播规划
第一阶段
低碳享低价
目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK，吸引 受众知晓如家碳循环概念
减排计算器
消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用 手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班 消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用 户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量
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用户体验流程
1. 利用丰富的高冲击力互动广告 形式，吸引网友参与活动
线上
活动网站&APP
用社会化媒体账号登陆， 以用户参与活动第一天的 入眠时间为准，累积每日 早睡时间，上传照片并转 发早睡日记
分享/传播
社会化媒体
发布早睡状态，记录早 睡日记，并附上活动网 址，吸引更多网友参与 早睡时间分享
登记睡觉时间 今天早睡了1.5个小时
获得早睡电子优惠券
吸引/登录
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用户线上体验流程