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篇一：20XX年度五大最火爆电视广告商
20XX年度五大最火爆电视广告商
近年，随着中国电视节目市场群雄逐鹿，电视营销坏境进入了一个相当复杂的局面，对于广告商而言，慧眼识珠选择一个合适的电视栏目进行广告投放不是一件容易的事情。

在大浪淘沙的过程中，电视广告商或是徒劳一场、或是无功而返、能从中获得大收益的乃是少数。

而纵观20XX年，有五大广告商是当之无愧的大赢家。

no1：《爸爸去哪儿》总冠名商伊利QQ星
20XX年底，伊利QQ星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季让整个电视广告界为之惊叹，随着20XX年《爸爸去哪儿》第二季的热播，伊利QQ星证明了这3.12亿花得物超所值。

已播出的十四期节目拿下十四个收视冠军，《爸爸去哪儿2》长时间的屏幕统治力无可撼动。

而伊利QQ星品牌在节
目中的植入也堪称广告界典范，不仅仅有口播、节目包装、产品露出，更有不少节目环节围绕QQ星展开，比如grace
贪喝QQ星与曹格争吵、杨阳洋与多多比赛喝QQ星的片段都成为节目的经典桥段，也在无形中将两个品牌形成绑定。

no2：《快乐大本营》冠名商VIVo智能手机
《快乐大本营》算得上中国大陆最具影响力的周播综艺节目，能够拿下《快乐大本营》年度冠名权本身就是一种胜利，而且vivo智能手机投入的1.93个亿相较《快乐大本营》这样的王牌栏目而言可谓价廉物美。

更何况vivo智能手机
受众人群与《快乐大本营》观众主体人群完全吻合，当属最完美的营销合作。

no3：《最强大脑》赞助商爱玛电动车
比自然堂冰肌水更加“小投入大回报”的广告商则是《最强大脑》赞助爱玛电动车，由于其品牌代言人周杰伦多次在节目中充当嘉宾，使得不少观众误以为爱玛电动车是节目冠名商。

可以说，通过巧妙的植入和广告编排，爱玛电动车在《最强大脑》成功“逆袭”了真正的冠名商金立智能手机。

no4：《我是歌手》特约赞助自然堂冰肌水
作为《我是歌手》特约赞助商，自然堂冰肌水在节目中的风头的确比不过总冠名立白洗衣液，但要论“投入产出比”，它绝对算得上最大赢家。

据悉，包括赞助费用和中插广告费用，自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000万，
仅为立白洗衣液的五分之一，不过凭借“你本来就很美”这一句响亮的广告语和节目广告带制作的精美的广告，该品牌依旧在《我是歌手》中吸引了大量观众的眼球，起到四两拨千斤的奇效。

no5：《中国好声音》冠名商加多宝
加多宝是20XX年在电视广告市场开始发力的，在省级卫视和央视赞助了大大小小十余档电视节目。

而《中国好声音》则是加多宝重点投放的“主战场”，通过连续三季的冠名巩固了加多宝品牌在茶饮品市场的地位，虽然第三季《中国好声音》反响不如前两季，但这丝毫不影响加多宝在广告市场收获颇丰。

篇二：朋友圈广告玩了9个月还有哪些你不知道的？
朋友圈广告玩了9个月还有哪些你不知道的？
9月朋友圈广告貌似越玩越嗨，从全民吐槽格力董明珠“董小姐”，到被梁朝伟“丸美”眼神所惊艳到。

上线9个月来，朋友圈广告(/page/friends.jsp)好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。

是
谁惊艳了你的朋友圈？又是谁玩坏了你的朋友圈？
那到底这些品牌大咖们都是怎么做到的呢？
虽然从1月25日上线开始，每个人的朋友圈都不停被“广告”刷，但在这里，我们不妨先和朋友圈广告来个“深
度接触”。

朋友圈广告你最想知道什么？
一次朋友圈广告的露脸，需要哪些步骤？
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今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。

随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。

但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘，复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。

8月20日，微信朋友圈广告(/page/friends.jsp)正式上线官方网站，公布合作流程，伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。

与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。

广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便捷：邮件沟通—前期准备—方案审核—方案执行—效果跟踪。

一次朋友圈广告的露脸，要有多土豪才够？
投一次微信朋友圈广告需要花多少钱？
(/page/friends.jsp)这也是众多广告主最为关心的一个问题。

在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上，有一栏名为“计划投放金额”，似乎意味着，不同的投放计划，费用可
能不一样。

某微信粉丝大号播报
坊间流传的说法是，投放的基础价格是500万元人民币，因到达人群等效果的不同继续加价，最高时可达到人民币1000万元。

另有一个数据是，每千人点击微信朋友圈广告，客户需付费40元，如果将区域定向为北上广等一线城市，每千人点击的费用则跳高至140元。

而目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上，而变得更灵活和容易接受了，但没有一定实力的品牌还是无法染指。

对于这些纷繁的数据，微信从未官方证实或否认。

云自媒社会化精准营销平台：/
你看到了（没看到）哪条广告，微信真的有那么了解你？
朋友圈广告一上线，就引出一些段子：“人世间最远的距离，就是你在朋友圈里看宝马，而我收到的是可口可乐。

”
高帅富、白富美可以看到宝马广告推送，而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么？
无疑，腾讯积累的一切数据，甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据，都有可能为微信所用。

腾讯公司市场与公关部在采访中表示，“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。

平台也并无法掌握每一个用户的月收入。

其次，这个算法也只是一个开始，现在
的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。

还是要根据用户后续的反馈不断地更新。

当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。

但没有这么直观。

因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。

”
相关专业人士表示，腾讯首先会用到微信本身的数据，此外还有QQ等，现在已经有能力将用户在不同平台上的账
户锁定为同一人，并对这个人的行为、习惯进行分析。

来自一财网的报道称，微信朋友圈广告目前只有四个维度（以后会逐步增加）。

1.用户手机类型，即iphoneorAndroid等；
2.你的年龄时间；
3.城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；
4.你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。

比如说，如
果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、
财经了。

因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。

据英菲尼迪相关人士介绍，他们投放朋友圈广告只选了两个维度，一个就是“iphone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。

朋友圈广告是怎样推送给我的？
云自媒社会化精准营销平台：/
除去受众匹配度，微信推送还实实在在体现了社交概念。

Ta与朋友联络得频繁吗？喜欢旅游还是看电影？是否
经常和外界发生金钱支付关系？当一条信息发出，会经过怎样的关系链在朋友圈这个海洋一般浩瀚的环境里传播下去？
又真的是这样么？你在朋友圈越活跃，你的朋友对广告的点评越积极，你再次看到广告的机会就越多？如果你对朋友圈的使用非常少，看到广告的几率也就比较小？
广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用
户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”、“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那
么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。

也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。

这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

相关专业人士称。

一条好的朋友圈广告，有哪些必备要素？
依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的有效平台，激发更多人的共同参与。

但要想给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量，又需要哪些杀手锏呢？
人物
是谁惊艳了你的朋友圈？
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好久没有新作品面世的梁朝伟，于9
月底惊现朋友圈，他为丸美拍摄的宣传片《眼》投放朋友圈，精准覆盖全国女性，引发了新一轮刷屏效应，微博讨论量直线上涨。

无论何时，男神的号召力都不容小觑。

此前，台湾男星张震帅气的侧脸带着卡地亚最新的clédecartier系列腕表的照片，也足够迷倒万千少女阿姨的心。

不得不说，这些品牌大咖们的推送提高了朋友圈的整体颜值水平，英菲尼迪请出刚刚新婚的周迅夫妇，欧莱雅更是让其代言人范冰冰隔空喊话：“我在戛纳，你来吗？”极具挑逗性和互动性。

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篇三：广告作品赏析作业最终
步步高音乐手机广告分析
随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，逐渐成为市场上的热点。

许多消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣，步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，让消费者享受到无与伦比的听觉盛宴。

如今，步步高音乐手机凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己沃土了，深受学生等年轻朋友的喜爱。

此次我就步步高音乐手机对其进行广告分析。

目录
1.品牌简介2
2.产品简析2
3.广告分析3
4.总结9
1.品牌简介
步步高是一个有着悠久历史的品牌，步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列
产品之一。

步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。

步步高音乐手机
致力于为消费者打造专业级的完美音质，产品采用bbe 音频增强和复原技术，sRs声扬还原技术以及YAmAhA的
non-clip防破音技术，并联合mTV为消费者提供国际化、专业、潮流的音乐体验和时尚化的产品设计，使用户在简单、自由的产品使用和音质体验中充分领略阳光温暖、自由自在的生活方式带来的快乐。

2．产品简析
一、产品介绍
步步高音乐手机产品系列多种多样，炫彩斑斓。

i系列、v系列、k系列、s系列等等。

二、市场环境分析
（1）社会环境分析
社会的进步和人们教育水平的提高，直接导致了人们价值的改变，对人际交往越来越重视，工作习惯也得到了改变，对手机的依赖性增大手机逐步成为我们生活的必需品，对于手机行业而言这样的社会文化、背景极大的促进了发展。

（2）科学技术环境分析
手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3~5年，技术的变化速度则为1~2年。

导致技术与产品更替周期不一定的情形。

新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。

移动通信的结合。

移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。

三、产品定位
首先，步步高音乐手机从推出到现在，一直在对外描述其音乐功能多么的强大，大谈特谈，重点强调这一功能特点，以点带面，容易取得突破性进展。

使人留下步步高音乐手机就是为音乐而生，是非常专业的音乐手机，是购买音乐手机的首选，这是心理定位。

其次，这一系列产品的目标人群很明确。

是一群喜欢音乐，追求时尚、崇尚个性的，而且多为年轻人，即目标人群相对年轻化。

这是消费者定位。

最后，从定价方面来讲，价格还是较为适中的。

加之，目标人群对电子类消费品的消费能力是非常强的。

这是价格定位。

3.广告分析
步步高进军手机领域时，众多外来品牌深受消费者亲睐，不少本土品牌也厮杀正酣，中国的手机市场早已趋于饱和状态。

步步高正是在这种让人望而却步的战局中，瞄准音乐手机细分市场，精耕细作，在群雄纷争中杀出了一片令人难以想象的天地。

20XX年至今，从最早的告知性广告片《惊吓篇》到由宋慧乔代言、探索出(:vivo广告词大全)了清新唯美的品牌调性，短短几年，步步高音乐手机以迅雷不及掩耳之势迅速成为了国产手机领域的强势品牌。

清新、阳光的画面调性结合纯净极富记忆点的广告音乐，打动了千百万正值青春年少的知性女生的芳心，获得了令同行艳羡的成功。

步步高的广告已经为人所熟知，这里就对步步高音乐手机的广告作分析。

1.广告的诉求对象
在校和刚毕业的大学生或者白领一族,年龄主要在
18~28岁之间.以清新时尚的外观,吸引年轻酷爱音乐的时尚
达人。

2.广告的诉求重点
时尚、年轻、外形美丽独特，专业级音效播放功能，丰富的媒体性能，是广大年轻朋友的合适选择。

3.诉求方法策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，结合步步高
音乐手机产品自身的明确定位，确定目标市场为：在校的大学生们，这部分群体比较追求外观时尚、音乐播放功能较好的手机。

此外，已经毕业的青年们也可作为目标观众，对时尚和外观的选择也比较热衷。

4．广告选择
首先以电视媒介为主，方式一是电视广告，方式二是冠名娱乐节目、电视剧的合作伙伴，这个符合步步高以往的战略，让人们更清楚产品的定位和最深刻的记忆。

其次是亲少年喜欢的杂志，电视广告成本比较高，杂志就是为了弥补电视广告的缺陷，此外杂志信息周期长，可以反复阅读，然后是广播与网络，主要采用插入式广告形式。

最后是户外广告。

（1）电视广告：
主要是以宋慧乔为主演的短片。

冠名娱乐节目，主要有湖南卫视的《超级女声》，江苏卫视的《非诚勿扰》
●与《非诚勿扰》的合作：
在与众多娱乐节目合作中，《非诚勿扰》这个平台更好的切合了步步高音乐手机的目标人群。

众所周知，《非诚勿扰》是一档婚恋类节目，收看的人群主要分两类：第一类是纯属无聊，主要是高中生、大学生和刚工作不久的应届大学生。

第二类是真正有需要并有意向参加节目的人。

他们的共同点是，消费能力都很强，是属于社会上受过良好教育的人群。

这个合作收益相当可观。

●与《超级女声》的合作：
湖南卫视举行的《超级女声》，年轻的参赛者们
“为了音乐梦想”通宵达旦排队的狂热场景令人印象
深刻。

而超级女声“想唱就唱我最响亮”的口号也
与步步高音乐手机的所传达的观念相得益彰，人们对
于超级女声的狂热也直接导致对步步高音乐手机的
喜爱。

（2）与平面媒体的合作：
《读者》是大家都很熟悉的文摘，阅读人群的年龄主要分布在18~25岁之间。

如果说电视广告媒体的时效性较差的话，那杂志这类媒体则刚好相反。

所以，步步高音乐手机买断了《读者》杂志封底的广告刊登权。

步步高音乐手机通过与电视节目与杂志的合作，达到了广告宣传效果的最大化。

这两种宣传媒介不仅能切中目标人群，而且还能提供全天候的宣传，是一个很不错的广告组合。

5.广告表现
（1）广告主题
完美音质，步步高音乐手机
广告语设计
“完美音质，步步高音乐手机”
步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质。

完美音质虽然不是那么的浪漫，也不是那么的有音质，但是却是十分的准确，看上去没有什么特色，但却是产品优点的最好说明。

（2）广告介绍
I.电视广告：
①宋慧乔作为女主角所拍摄的电视广告
青花瓷篇
鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间，在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。

这就达到了所谓的情景交融。

音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。

旅行篇
在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。

本节突出音乐带给我们的“自由美”。

直线篇
室内形成直线的阳光——大街上黄色的笔直分隔线—
—墙上的粉笔画线——长长的海堤——天上飞机的轨迹——排成直线的蜡烛——排成直线的照片无不展示广告的主题——“音乐直直的，不会转弯——带我们到达内心——最纯净的地方”。

一是具象的直，一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方——理想美。

梦想实现，带着步步高音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。

整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。

以感性诉求为主要诉求方式，整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着dalendalen的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。

广告画面的基调选的是清爽，淡雅的，都是些能给人留下印象的颜色。

背景的选择十分的浪漫，而且很温馨，同时还有着优雅的音啊乐，广告中的女主角的所有活动都让人羡慕。

而作为这个广告的代言人，宋慧乔是十分适合的，她是中韩两国人都很熟悉的一线演员，其外表清纯，长相也十分的漂亮，由她代言手机能充分达到其明星效应，拉升了品牌的形象，同时也可提升产品的档次。