DSP广告投放分析与执行案

2
算法优化
按照不同时期的投放重点，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到广告投放效果的最大化。
3
媒体优化—白名单 根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合，进行固定媒体投放。
4
媒体优化—黑名单 根据实时监控投放效果，将低质量的媒体资源删除，降低该部分资源对投放效果的负作用。
5
创意优化
广电幼儿园
撰稿 王秀英
编辑课件
1
广电幼儿园
准确抓取您想要的
目标用户
无论您的目标用户是使用移动设备、PC， 还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌 标用户。
通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求 让您把想说的话说给想听的人……
D S P 广
告
年龄 / 25-40 月收入 /3001元+ 职业 / 企业管理者 、
企业主 职业 / 个体经营、
自由职业者
编辑课件
个人关注 / 占卜 /测试
个人关注 / 时尚
个人关注 / 娱乐
个人关注 / 教育 / 学前教育
个人关注 / 孕产育儿 / 育儿
个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具
购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴 购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣 购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具
投放节奏优化示意图
品牌塑造预热期
（少量持续投放）
特殊节日
（投放小高峰）
大型活动
（投放高峰）
3月
8月
编辑课件
10月
11月
23
9
投放策略
D S P 广 告
广电幼儿园
普通投放阶段
按品牌和需求推广，对模拟的目标人群、媒体进行短期的普投策略 ， 过程中针对目标人群不断筛选，以抓取最精准的客户群。
精准优化阶段
在投放期内分别制作诉求和规格不同的创意，并不断对数据进行对比，将点击率低的尺寸/素材去除掉，提升总体点击率。
6
频次控制
7
访客找回
8
时间段定向
将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤8次，让广告“因人而异”。 通过访客找回代码的作用积累访客数据，对进入网站浏览的访客进行二次展示和再营销，提升转化。 根据累计投放数据找到投放效果较好的时间段，在非投放效果好的时间段关闭投放，能够提升投放效果。
说
你加与不加
话
互联网都在那
迎风而上 还是 坐以待毙
8
广电幼儿媒体的劣势
编辑课件
9
1
传 统 媒 体
广电幼儿园
浪费资源
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知 道是哪一半”。
事实上，
John Wanamaker
广告营销界的“哥德巴赫猜想”
现在投放传统媒体上的广告有
29
数据来源：鑫运人群数据研究中心
10
广电幼儿园
投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
常规物料规格（尺寸）70余种： 120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90……
D
对点击过展现物料的目标人群再次推送，
S
主动对其进行二次营销，
最大化挖掘访客价值。
P
广
告
编辑课件
21
7
广电幼儿园
迅速
D S
裂变
颠覆
P
你才能生存！
广
————为什么必须投放DSP广告
告
编辑课件
22
8
广电幼儿园
D S P 广
告
投放密度
持续宣传+集中推广
根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下： 在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象， 使其在有需求时想到的第一个选择。
美编 1名
负责线上 产品制作 及创作。
编辑课件
35
14
投放执行计划
预算及效果预估
广电幼儿园
广告预算：4.5万 总曝光量： 6，000，000+
投放区域：盘锦 频次控制：按默认投放期内设定为3次，可根据投放期的实际情况进行优化调整
D S P 广
告
Media 媒体
Format 形式
Ad Size 尺寸
编辑课件
3
广电幼儿园
为什么必须投放DSP广告
编辑课件
4
广电幼儿园
DSP广告的优势
传统媒体的劣势
互联网发展环境分析
编辑课件
5
1
网络媒体发展趋势
2011年，网络媒体投放已经
超过报纸成为中国第二大 广告媒体。
你还把鸡 蛋都放在 一个篮子
*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据
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6
广电幼儿园
地理位置
避免浪费
针对区域推广 锁定活跃投放时间
优质APP传播 用丰富的创意展示
精选媒体
吸引互动
电子商城
编辑课件
兴隆台区
*投放区域视具体活动调整
26
10
广电幼儿园
D S P 广
告
移动端定向模拟场景
定向商圈 定向人群
投放DSP广告
兴隆台商圈
广 告
老公，你看XX 商城有XXX活动 ！周末领孩子去
逛逛啊？
3
广电幼儿园
解决问题三
人群定向
5.7亿海量活跃网民准确投放
5000+人群标签
D
随意筛选
S P 广
通过独家专利技术建立起的人群标签数据库， 根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、 性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进 行个人定向，精确找到用户。
告
编辑课件
女性
22-45岁
关注：娱乐、时尚、音乐
D S P 广
告
主流门户
今日头条 腾讯
……
金融类
……
理财类
……
投放重点：
首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点
。
编辑课件
28
10
广电幼儿园
投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
在普投阶段里，我们首先进行目标群体标签模拟，首轮对模拟标签进行投放。在投放的过程中进行不断优化，直到达 到最佳投放效果为准。
用 事 实 说 话
2 世界大佬们都在干什么
编辑课件
广电幼儿园
用
事
2012年度，世界500强企业80%
实
以上广告投放计划中新增DSP广
说
告预算。
话
你还不知道 DSP广告么
7
3 国内企业家们都在干什么
互联网+ 交 通= 互联网+ 银 行= 互联网+ 商 城=
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广电幼儿园
用
互联网+
事
实
时代已经来临
D S P 广
告
月 日- 月 日
投放时间 投放阶段
月日
普投阶段
5天
月日
精准优化阶段
20天
月日
月日
平稳追投阶段
7天
视频端：16：00-24：00
P C 端：8：00-17：00
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25
10
广电幼儿园
投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
D S P 广
告
根据电子商场的产品特征，主要采用PC端+手机端+视频端一键推送策略，以手机端LBS定向投放为主， PC端+视频端配合投放，既抓准精准用户又也保证了曝光的覆盖面积。 LBS投放区域主要针对重点拓展的区域市场、活动特定区域进行定点投放。
D S P
视频暂停
广
告
Banner
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WAP广告
文字流
30
APP广告
10
D S P 广 告
投放计划 手机端示例：
2016-0点5-0击1 广东东告卖商城
广电幼儿园
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
了解详情
关注官微
东东卖商城
东东卖商城大集开市啦！ 剁手党们 在哪呢？
东东卖商城
详情猛戳→
马上快加入我们吧！
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37
广电幼儿园
为您实现
海量+低价+目标人群
的高效曝光与点击
媒
体
编辑课件
广电幼儿园
13
广电幼儿园
D怎S么P广办告 资源浪费 投资≠回报 投放平台单一
？ 应运无法而监控生
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14
互联网发展环境分析
传统媒体的劣势
广电幼儿园
编辑课件
DSP广告的优势
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1
D S P 广 告
解决问题一
曝光量
广电幼儿园
日均可参与竞价 的广告曝光量
移动端 近10亿PV
5元购买1000人次曝光
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2
广电幼儿园
在对的时间、对的地点、与对的用户、分享有对的广告
实现更多的用户转化 创造更多的利润价值
精准抓取目标人群 优质媒体资源上推广 权威卓越的数据算法
对接了160万家网站媒体资源，整合了优酷、腾讯视频 、搜狐视频、PPTV等22个主流视频媒体，拥有30万款 APP媒体应用和15亿移动设备行为的DMP资源……
编辑课件
*上述优化手段可指定投放，默认情况下全部采用
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13
团队配置
DSP团队
广电幼儿园
东东卖团队
D S P 广
告
客户顾问 1名
设专人，以资深 的项目服务经验 进行日常支持、 需求解决、项目 整体的跟进、资 源协调、投放数 据分析及优化指 导沟通等。
优化师 1名
定期回顾产品 的投放数据， 从各维度给出 具体的优化建 议。
做到消费者主动消费！
日均可参与竞
价的广告曝光
PC端
50 量
近 亿PV
日均可参与竞价 的广告曝光量
视频端近10亿PV
真正的做到
让消费者看到想看到的广告
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16
2
广电幼儿园
解决问题二
平台定向
PC端、手机端、视频端一键推送
超过1，600，000个网站组成的巨型网络！对接国内主流广告交易平台，22个主流视频网站、30万个APP媒体平台和15亿移动设备行为
70%都被浪费掉了。
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10
2
投资≠回报
每年的广告费占总支出
传 统
的70%，但是转化率 却微乎其微 。
媒
体
编辑课件
广电幼儿园
11
3
平台单一
传
统
媒
体
编辑课件
广电幼儿园
高额的刊例价
每年只可以投放几家广告
12
4
很难监控
看不到广告是被哪部分人群
传 消耗掉，也不知道哪部分人 统 群是通过哪个渠道转化。
的DMP资源，达成深度合作，日曝光量超过60亿PV。
D S P 广
告
16万+
Alexa中国排名前100名的网站，我们能覆盖达92%左右 。
PC端
移动端
30万+
商务资讯类 照片影音类 健康生活类 体育娱乐类 社会化媒体类
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视频端
17
…
20个+
图书文学类 生活休闲类 实用工具类 旅游天气类 游戏类
试婚年龄
月收入3K-5K
近期需购面护理产品
18
4
广电幼儿园
解决问题四
时间定向
D S P
360天 8640小时
广
时时投放
告
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19
5 解决问题五 地域定向
D 定向到具体城市区、
S
街、道的目标人群。
可以精准到准确范围
P
1000米内。
广
告
编辑课件
广电幼儿园 石油大街
20
6
广电幼儿园
解决问题六
访客追踪
0.3%
CPM
¥5.00
在投放的过程中，不断优化方案，保证 0.3%点击率，成本控制在¥5.00/CPM。 同时，在大量优质媒体上曝光，提升品牌形象。
备注：参照2015年度全国各交易平台CPM成交价4-8元进行预估。（此CPM是指视频端、APP端、PC端均CPM）
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36
15
广电幼儿园
还等么？
投放过程中不断优化人群标签、不断优化广告创意、不断优化媒体 资源，不断降级千次展示的广告成本，已达到最大的曝光量。
平稳追投阶段
此阶段针对点击过物料的目标客户进行访客找回、物料轮播等投放 策略，进一步提高广告的投放质量。
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24
10
广电幼儿园
投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
营销策略支持 1名
工程师 1名
从产品运营战略 的角度规划，帮 助实现产品的长 期和短期的推广 目标，指导分解 思路、消耗建议 、创意策略等
每天回顾产品 的投放数据， 从优化策略尤 其是算法的角 度，提出可以 改进的建议， 并迅速应用于 产品投放中
美编 1名
负责线上产品 制作及创作
执行AE 1名
设专人，进行日 常支持、需求解 决、项目整体的 跟进、资源协调 、投放数据分析 及优化指导沟通 等。
Spec 规格
鑫运DSP 频画道中通画栏告等、展矩示形广、30702*82*5900/、其他
≤30K
Est.PV 预估曝光总量
6,000,000
Est.Total Click 预估点击总量
18，000
Est.CTR 点击率
Pricing Metrics
定价指标
Est.Click price CPM单价
电子商城
关注、咨询
看到活动消息
可以啊！
使用LBS移动定向， 商圈附近的人只要在手机上打开投放的APP、WAP都可以看到电子商城的DSP广告， 可以在线咨询或到店访问。
编辑课件
27
10
投放计划
广电幼儿园
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
根据企业行业属性，针对流量较多网站、视频端、手机端集中投放，垂直网站进行配合投放。以下是媒体白名单组合：
编辑课件
31
10
投放计划
广电幼儿园
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
官网了解
PC端示例：
D
点击广告
S
P
广
告
编辑课件
活动页面
32
11
广电幼儿园
在对的 时间
D S P
对的 地点 给对的 人 投放对的 广告
广
告
编辑课件
33
12
广电幼儿园
D S P 广
告
执行考核
序号 优化手段
说明