应用写作市场调查报告PPT课件

侧重写消费者情况调查内容的调查报告就 是“消费者情况调查报告”。
侧重写销售情况内容的调查报告就是“销 售情况调查报告”。
各方面情况都写到的调查报告，我们也可 以给它起个名，叫“综合性的市场调查报 告”。
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三、市场调查报告的结构和写法
（一）标题
市场调查报告的标题有两种形式，一种是单行标 题，另一种是双行标题。
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市场调查报告的思考练习题（3题）：
1. 什么叫“市场调查报告”？市场调查报 告的作用是什么？ 2. 市场调查的主要内容包括那三个方面？ 3.市场调查报告的标题和正文应该怎么写？
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3、销售情况调查
通过对某一种或某一类产品的销售情况调 查，了解该产品在市场上的供需比例和影 响销售的主要因素，了解产品销售渠道是 否畅通、合理，探讨应该如何广开渠道、 拓展市场等。
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市场调查的主要内容与教材讲的市场调查 报告的种类是一致的。
侧重写产品情况调查内容的调查报告就是 “产品情况调查报告”。
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2、用户（消费者）情况调查
主要是调查了解消费者的数量、分布地区 以及经济收入情况，了解他们因为职业、 年龄、性别、民族、所受文化教育的不同 而形成的消费心理、消费习惯、消费水平 的差异，了解他们的购买动机和购买能力， 摸清他们的消费规律。
摸清了消费者的情况，就可以有针对性地 进行生产和销售，针对某一特定的消费群 体对本企业产品和经营做准确定位，找准 本企业产品的适用对象。
二、市场调查的主要内容 （市场调查报告的种类）
市场调查的内容主要有以下3个方面
1、产品情况调查
主要是了解用户（消费者）对某些、某种 产品在质量、性能、价格、以及售后维修 服务等方面有什么意见、评价和要求，了 解产品的市场占有率及其走向，新开发的 产品是否有市场等内容。以便及时对产品 进行改进和完善或者研制开体部分是报告、分析市场情况，提 出对策的主要部分，包括3项内容： 市场情况（现状）说明
分析和结论（有时还有预测）
建议或对策。
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3.结尾。归纳前文的结论、对策；重申作者 的观点等。也可以不写。
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四、市场调查报告的写作要求
用事实说话，通过对事实材料的分析得出 正确的结论，忌空泛议论和堆砌材料
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市场调查报告的作用：
向企业经营者报告市场的变化情况，也就 是市场现状分析，并根据对市场现状的分 析，提出应对措施和建议，为企业经营者 提供经营决策的依据，以便取得生产和经 营管理的主动权，按照市场需求安排生产 和销售，生产适销对路的产品，使企业的 生产、经营更加切合实际，增强企业竞争 力。
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下编
第二章 经济文书4种
第一节 市场调查报告
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一、市场调查报告的作用、含义
市场调查报告就是对市场调查获得的材料 进行分析研究，得出关于市场现状的正确 结论，并提出应对措施和建议后写成的书 面报告。
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市场调查报告是记述市场调查成果的一种 应用文，是专用于经济领域的调查报告。 它是根据市场调查的材料写成的，没有市 场调查也就没有市场调查报告，市场调查 是市场调查报告写作的基础和前提，而市 场调查报告则是市场调查的结果和书面表 现形式。所以，要想写好市场调查报告， 首先就必须搞好市场调查。
1.单行标题
单行标题有两种写法。
一种是类似于公文标题的“事由+文种”的写法。 如书例《关于手机市场的调查报告》、《关于当 前房地产市场情况的调查报告》。有时候介词 “关于”也可以不写，文种名称也不一定都是写 “调查报告”，也可能写“调查”、“市场分析” 等。如书例《液晶电视市场分析》，又如《武汉 市各大商场价格战的调查与分析》。
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另一种写法是和一般文章标题的写法一样， 只揭示调查对象或调查的主题，不写文种 名称。如书例《探寻中华轿车的生命周 期》，又如《充气玩具为何如此畅销》、 《高档呢料大衣在北京市场的销售情况》。
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2.双行标题
双行标题一般都是正标题揭示文章主要内 容或主题，副标题采用公文式标题写法， 补充说明调查的内容、对象、范围、文种 等。如书例：《三九何以长久？——三九 集团产品情况调查》。当然，副标题也可 以不采用公文标题写法，如书例：《新天 地缘何成功——上海新天地经营模式给我 们的启发》。
（二）署名。一般都写在标题下面。与一 般文章署名相同。
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（三）正文
市场调查报告的正文通常分成三部分： 前言 + 主体 + 结尾。也可以没有结尾。 1.前言 一般写法是简单交代调查的背景、目的、 时间、地点（地域范围）、内容（调查对 象）、参加调查的人员以及调查方法等基 本情况。使读者对调查报告的内容先有一 个大致的了解。