省级卫视品牌建设分析——以江西卫视为个案研究的开题报告

省级卫视品牌建设分析——以江西卫视为个案研究的开题
报告
一、研究背景和意义
在卫视竞争激烈的当下，建立卫视的品牌形象成为了卫视发展的关键。

卫视品牌建设不仅能够提高卫视的知名度和公信力，更为重要的是能够在观众心目中建立起卫
视的品牌价值和形象定位，从而得到更多的观众信任和认可。

本研究以江西卫视为个案研究，通过对江西卫视的品牌建设现状与问题分析，探讨卫视品牌价值和形象定位对提升卫视收视率和广告价值的影响，为卫视品牌建设提
供可借鉴的参考。

二、研究内容和方法
本研究将采取文献分析、问卷调查和深度访谈等研究方法，分别从理论层面、市场营销层面和观众层面对江西卫视的品牌建设进行分析研究。

具体来说，研究内容包括：
1. 卫视品牌建设理论概述，介绍卫视品牌建设的历史演变和发展趋势，阐述卫视品牌建设的意义和影响。

2. 江西卫视品牌建设现状分析，通过对江西卫视的宣传策略、品牌形象、品牌文化、品牌声誉和市场表现等方面进行分析，了解江西卫视品牌建设的现状和存在的问题。

3. 卫视品牌价值和形象定位的影响研究，通过问卷调查和深度访谈等方式，探讨卫视品牌价值和形象定位对提升卫视收视率和广告价值的影响。

三、预期成果和意义
通过研究江西卫视品牌建设现状与问题，并探讨卫视品牌价值和形象定位对卫视收视率和广告价值的影响，本研究预期得到以下成果：
1. 江西卫视品牌建设现状分析报告，对江西卫视的品牌形象、品牌文化、品牌声誉和市场表现等方面进行分析，从而找到江西卫视品牌建设中存在的问题和改进方案。

2. 卫视品牌建设理论研究报告，整理卫视品牌建设的历史演变和发展趋势，以及其对观众心理和市场竞争的影响，为卫视品牌建设提供理论依据和指导。

3. 卫视品牌价值和形象定位的影响研究报告，通过问卷调查和深度访谈等方法，探讨卫视品牌价值和形象定位对提升卫视收视率和广告价值的影响，为卫视品牌建设提供实证研究结果和建议。

本研究的重要意义在于为卫视品牌建设提供可借鉴的参考，促进卫视的品牌建设和市场竞争力的提升，推动卫视产业健康发展。