“互联网+”背景下广西农产品品牌战略探究

“互联网+”背景下广西农产品品牌战略探究
唐莉琼，闭凤玲
（桂林理工大学博文管理学院，广西桂林541001）
［摘要］文章阐述我国农产品品牌营销现状以及存在问题，结合广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技园为案例进行分析。

在"互联网+”背景下，实施农业品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。

广西实施农业品牌战略，应当充分利用自身具有的农业资源优势，找准切入点，然后坚持完成两方面的工作；首先是注重品牌的创建和管理，其次是不断改善品牌创建的环境，提高品牌的知名度。

［关键词］"互联网+”；品牌战略；品牌创建；品牌管理
［DOI］10.13939/ki.zgsc.2021.01.120
在互联网的时代背景下，我国农产品销售量增长迅速。

但是其的问题也日趋，主要表现在两个方面。

第一，中国农业市场空间巨大，但是 产业链模得整个产业链的信息不对称。

第二，目前我国高对于散户投资者的重视。

因此，这时联网的优势就得现：互联网能够拉近各个的距离，提升业产业链的。

但与此同时，市场对农产品的要求也有了新的变化，农产的品牌化问题亟待解决，品牌在市场竞争中要的作用。

下文就将对我国农产牌营的问题进行分析，广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技行分析。

1我国农产品品牌营销中的问题
1.1品牌意识不足
关品牌的概念；下，农产的相关生产经，总是会受信息与意识方面的限制，格
关于创造品牌的意识及其思维的，意识到在企业发展中应品牌的重要性*企业的发展，不能依于农产品的生产，而应该要逐步视品牌、质的发展*
11营销模式简单
因产品市场的发展，受发展、信息服务、流通秩序等方面的影响，农产企业采用的手段，依旧是的模式；系也是仅仅由制造商、批发商、零售商、消费者组成的*
11忽视顾客维护
牌对于一个企业分重要，因载的是其自及客户的价值*一个公司的产果应的品牌，其消费者特别容易受到竞争对手活动的影响，其消费者的流；其实主要的因两个方面：
是产品质量与服务质能让顾客充分认识，因此产品户；其是农产品企业本身对于内部员
牌养的重视不够，忽略其重要性，这些因就导致了品牌的顾*
2广西农产品的品牌营销案例
广西富川农业科技园区的“富瑶”农产品，在品牌销上面得*“瑶”网络牌的建立，通过对其农产品网上销售的统一管理，使农产品信息的推广标准化、序化*商牌“”川业科技园于2013年正，其间的推广不断扩大*同年，《云》问世*品牌60a，2014年达到150T，增长超过一倍*广西富川农业科技园，通过农产品在，开展两模式的推广活动；川牌影响力的同时，也带领当地的果户脱贫。

这就是广西农产牌的典型，其说明了农产牌营销的要*
3广西农产品品牌战略的举措
中国，广西作为一个农业大省，却称不上是一个农业强省*因其农业基础与我国的农业强得相对薄弱，况且广西能够产生一定影响力的农业品牌*由此得，对广西的农业品牌发展开展相关研究，分析其中的问题所在，出应的解决分的必要*以下是关于广西农产牌战略的举措*
31提咼品牌的意识
想要提高品牌意识，要的就是两个方面*，摒弃产后与狭隘的观念，市场的的产品观念*其次，一个优质的农产品服务体系，并且要积极迎业市场的需求，制定出科学的策略*所以一定要意识到牌的要*
31注重品牌的创建
利用优势资牌*产证应闻名优秀的产章*广西拥丰富的农业资源，以及名的农产品，关资，广西拥质的产多达200余，对于这些优势资及有利条 行积极的研究与整，能面实其业牌的略，要的作用*
31加强品牌管理
牌，作牌发展的基础，对于牌的壮大发展格外的重要*因此，一个品牌想要在竞争如此激烈的市场中一席之地，就须进行相应的品牌管理*J ，牌管作的开展需要下几个方面着手*
3.3.1利用和管理产品新技术
科学技术的快速发展之下，农产中会采用许多的高新技术；而农产品作为直接消费品，其产品的（下转P122）
市场风险。

企业提前对客户的需求进行预划，并好各项决策，利用超前的准备模应对客户的需求，走在市场的前面，是钢铁企业宏观风险的需要，也实地了市场对钢铁产品的需求，了于价格大幅高频而带来的影响。

同时，也将主应链的权利方转变终用户。

3.2建立健全需求链一贯制的管理体系
对需求链中的每一个的全部流行管理的体系，作需求链一贯制管系。

需求链一贯制管系两个部分：，地对切配送中心至企业总部计算机系统管理的过程，准确及时地将用户实际需求通过该系到企业总部，一步转化并分成详细的生产计划；其次，钢铁企业的实际库存经营信息和用户的实际需求，经需求链、信息网络、析网络系统整合构成公司即时决策的系统*户的需求为基础，达企业内部各之间有序协调的联系，将企业各方面的需求打造一个整体，部的需求开始发生变化时，需求链可以及时地从内部进行相应的调整，来适应该变化并化解风险*需求链管含以下三个方面的内容：需求管理，即为信息中产鞭效应，将三个月之内的最终用户对产品的需求通过系统进行分析和细化；需求预期管理，即
(上接P120)安全性十分重要，一定要将食品的安全保障放于第一位；行业高新技术的推广时，还要展开合督以及管控，要到保障产品质的同时，进行产品质量的不断*
3.2.2注重产品质量管理
如果产品的质不好，产品品牌谈何而来*因此，从一定意义，产质量是品牌的基础与生命；与此同时，品牌又能产品质量的，因此，要一个品牌且大做强，就须要保证品牌产品的质量*
32323管理
产保质量之后，还要考虑销售的问题*但是在市场上，很多商过互联网，的手，好的产品是用处的*因此，地方就要充分利用其强大的行政能力和手段，积极地帮助农民，一个既市场需求，又能市场需求的市场系*
3.2.2建设储存与加工基地
出现农产期大中的况时，会
产应相对市场需求的过量，便会产品价格的降低，从而影响。

在面对这些情况时，也不是完对策，，部分产品能够利用储存的方开火热期，以此高自身的价值*而一些农产品则可用粗加加工的手段，在产基础价值上，增添其加价值，所，产加用地方面，权行仓储和加的相应组调工作，业产的发展良好的*
4结
产品的品牌作为市场的通行证，也是影响商业成败的重
大依靠计算机网络系统，通过综合下户多方面对产品的需求，如更代、季变化、行业竞争因素等所产生的需求的变化提前预测评估；需求链管理，是为了准确掌握用户实的需求，使用 应链系统，将用户需求和预期前总部的管过，前，是钢企业对客户前的研究，在问题出现前先想好多种应对办法，属于企业先期介入的策略*
4结语
目前，由于业务链体系通畅作需要的要求:高，我国钢铁企业如今处于探索需求链需求链的*各个链点之间的协调同步行：高，加强每个节点部门之间的信息，发
的市场经济所带来的影响，是各大钢铁企业现阶段共同追求的目标*
参考文献：
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[2]璟.我国大型钢铁企业营销业务链管理研究+J].经营谋略，2017(9):145.
要因素；因此，代的商业竞争中，牌的管的重要*而广西要实的农业品牌战略，就必须充分发挥自身的优势，同时努力获取各级的支持，因，创建一个积极良好的发展，光靠农业企业民是不行的，与开展积极合作才能得以实现，才更好地助推广西农产牌的发展；希我国 业品牌战略的积极开展下，农产品的品牌业务不断发展壮大*
参考文献：
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[基金项目]2019年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目(项目编号：2019KY1062)*
[作者简介]唐莉琼(1979—)，女，族，广西桂林人，桂林理工大学博文管理学院研究生，讲师，研究方向：网络、品牌研究；闭凤玲(1985—)，女，壮族，广西人，桂大学管理学院研究生，讲师，研究方向：商务、计算机应用*。