浅析历届冬奥会品牌吉祥物的演变趋势和社会价值

Vol.42/No.24/Westleather 浅析历届冬奥会品牌吉祥物的
演变趋势和社会价值
李明潼
(吉林艺术学院，吉林长春130000)
摘要：冬奥会吉祥物是以举办过本土文化与冬奥会精神结合在一起形成的卡通或动物形象％除了彰显冬奥会的特征外，还
体现出民族文化及地域性特征，是彰显国家邦交，促进国际交流的重要手段％本文将重点对冬奥会吉祥物的演变趋势及社会价值
进行分析和探讨，旨在让更多人了解冬奥会吉祥物的作用和内涵，推动冰雪运动的快速发展％
关键词：冬奥会；吉祥物；演变趋势；社会价值
中图分类号：J505文献标志码：A文章编号：1671-1602(2020)24-0109-02
1冬奥会吉祥物的社会价值
冬奥会吉祥物是冬奥会的重要标志，也是具有丰富文化内涵的代表元素，其不仅融入了冬奥会的精神，也将各国家的文化及民族特色融入其中。

冬奥会是在夏奥会的基础上，分离出来的运用形式，也是奥运会的重要组成部分，冬奥会吉祥物与夏奥会一样都具有一定的代表意义，对于国家间的文化交流有着积极意义％在冬奥会吉祥物设计中，设计者需结合奥运会主题、本土文化及审美需求，实行综合分析与考量，以凸显国家文化发展情况，做到与时代的有机融合，展现奥运会的艺术特征%
2历届现代冬奥会吉祥物创作原型
笔者整理资料和文献的过程中，汇总了现代冬季奥运会吉祥物的创作原型和创作含义％历届冬奥会吉祥物通常是以主办国的典型冬季动物为原型创作而来，时间推移和时代发展的过程中，主办国的吉祥物设计也呈现发展创新的态势，冬奥会吉祥物设计的理念、数量和视觉效果均发生了较为显著的变化％
例如加拿大卡尔加里冬奥会便首次采用一对男女北极熊，经拟人化处理后作为吉祥物，分别叫做Hidy和Howdy,吉祥物的名字也展现了加拿大人热情的特点％吉祥物身着牛仔裤成队出现，这也是第一次冬奥会以一男一女作为吉祥物%1998年日本长野冬奥会出现了四只吉祥物％分别名为：Sukki'Nokki'Lekki和Tsukki,吉祥物各有不同的寓意，分别代表火、风、地、水森林中的重要元素，且四个吉祥物的英文结合在一起可组成Snowlet%
2006年的意大利都灵冬奥会主要应用冰和雪两个冬季中较为常见的元素为原型和灵感，设计了三只可爱的动物，一个是帅气、健硕的雪豹，一个是呆萌可爱的北极熊，一个是聪明乖巧的兔子，也被人们城为吉祥三宝，都灵冬奥会也是历史上第一届由全民投票来选出冬奥会吉祥物％
冬奥会吉祥物设计随着时代的发展不断发生变化，吉祥物也成为冬奥会必不可少的元素，甚至成为冬奥会独特的标志物，充分彰显出主办国对冬奥会的高度关注，对吉祥物设计的重视％吉祥物也成为推动冬奥会发展的关键要素，促进了奥林匹克精神的广泛传播％
3部分代表性冬奥会吉祥物的文化解读
3.1第十届法国格勒诺布尔冬奥会吉祥物
在冬奥会历史上，第一个被官方认证的吉祥物为第十届法国格勒诺布尔冬奥会吉祥物雪士％雪士的英文意义代表高速滑雪，是人们冬季经常会参与的一项极限运动，雪士的外形是一个半人半物的滑雪小人，纤细的身体支撑卡通的大脑袋，塑造一种可爱呆萌，但又能体现顽强拼搏精神的精灵形象％雪士的出现是冬奥会吉祥物设计的开端，具有深远的代表意义，不仅可为冬奥会增色添彩，也为这座举办城市留下了丰富的文化内涵，加快城市在经济、教育等方%
3.2第二十届意大利都灵冬奥会吉祥物
都灵冬奥会的吉祥物是由一男一女两个小男孩组成的，这两个小孩分别代表象征冬奥会的雪和冰元素％在设计中，女孩身着红色衣服，男孩身着蓝色衣服，两个孩子均是十分可爱的卡通形象，深受人们的喜爱％这一吉祥物的设计不仅可体现当地对外国友人的热情和礼貌，也将体育的蓬勃朝气体现出来，在此基础上宣传冬奥会团结、友谊的精神，从而吸引更多人参与到体育项目中来％都灵冬奥会吉祥物以拟人化的创作方式将冬奥会精神传播出去，为该地区的文化建设提供了更多支持和帮助，提升城市的整体形象%
3.3第二十二届俄罗斯索契冬奥会吉祥物
索契冬奥会的吉祥物是由北极熊、雪豹、兔子这三种动物形象组合，会中一个三种动形作为主题设计表形%索会形定不同，不经过领导人们选出，而是通过民众票的形式选出的，这时的吉祥物被赋予更多内涵和意义，能够全面满足民众的审美需求，加强冬奥会体育运动与民众间的联系性，真正将体育项目渗透到民众生活中来％
作者简介：李珥潼(1994.11-),女，汉族，辽宁抚顺人，吉林艺术学院设计学院，18级在读研究生，硕士学位，艺术设计专业，研究方向：视觉传达应用研究％
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CULTURE AND EXPLORATION 文化与探索
另外，该吉祥物的设计也体现出民族发展和民众情感间的紧密联系，整个吉祥物的主色调以白色为主，呼应国家的国旗颜色，三个动物的选择，可让人们在看到吉祥物的第一眼就感受到冬季的魅力，并将冬奥会文化价值直观展现在民众眼前，密切吉祥物与冬奥会间的联系％
4历届现代冬奥会吉祥物的演变趋势
4.1冬奥会吉祥物设计的共同特点
冬季奥运会的所有项目均与冰雪有关，因此在设计吉祥物的过程中，需要同冰雪元素有机结合％冬奥会吉祥物设计中主要可分为三种形式，一种是将冬季的动物作为吉祥物设计的原型，如1980年的美国普莱西德湖冬奥会，1984年的南斯拉夫萨拉热窝冬奥会和2002年美国盐湖城冬奥会等，有五届冬奥会均以熊为原型设计吉祥物；一种是将冰雪元素进行拟人化处理设计冬奥会吉祥物，如1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会、1988年加拿大卡尔加里冬奥会和2006年意大利都灵冬奥会；最后一种是以主办国代表人物或代表动物为原型所设计的吉祥物％如1984年南斯拉夫萨拉热窝冬奥会、1994年挪威利勒哈默尔冬奥会和1998年日本长野冬奥会％无论采取何种设计方式，冰雪元素依然是冬奥会吉祥物始终不变的主题％
4.2历届现代冬奥会吉祥物的演变趋势
冬奥会吉祥物形象的演变随着时代的发展逐渐向着人文化、科技化、生活化的方向迈进，每一届冬奥会吉祥物都会存在不同的亮点，展现设计人员奇妙的思维形象，充分彰显冬奥会的特征及民族特性，具有较高的审美和艺术价值%具体来说，冬奥会吉祥物的演变特征为：
4.3民族特征的彰显
民族特征的凸显已经成为未来冬奥会吉祥物设计的主流趋势％如索契冬奥会中以三个动物为代表的吉祥物，就是通过民众票选确定的，不仅体现出设计的独特优势，也将冬奥会和国家坚毅勇敢、团结友爱的形象展现出来％
4.4文化与科技的融合
冬奥会吉祥物形象的设计是经过提炼、加工、修饰创作出来的，艺术性和文化感较强，且在设计中深度考虑冬奥会精神及本国文化特色，使吉祥物在整体形态和精神层次上均得到了显著提升，再加上先进科技的使用，将设计者的想象变成了现实，起到彰显冬奥会精神及民族特色的作用％
4.5美学承载
冬奥会吉祥物形象设计将体育特征和文化融入其中，结合所在国家的不同，进行形象上的改变和优化，为体育文化的传播奠定基础％冬奥会作为国际间交流的重要平台，吉祥物的设计不仅成为国家间交流的话题，也可为文化的传播提供助力％另外，借助媒体技术的传播，可将冬奥会吉祥物独特美感和承载的文化传播出去，在世界人民中流传％
5现代冬奥会吉祥物的社会价值
5.1文化价值
冬奥会吉祥物能够展现一个国家的历史，也有利于各国文化的交流％文化设计是提升一个国家世界影响力的重要方式，如奥地利因斯布鲁克冬奥会的雪人吉祥物就彰显出该国的地理特征，南斯拉夫萨拉热窝冬奥会的吉祥物狼则代表着勇敢向前的奥运精神，俄罗斯索契冬奥会吉祥物雪豹、北极熊和兔子，则成为吉祥的象征％每一届冬奥会的吉祥物都融合了主办国的文化内涵和地域特征％吉祥物丰富了冬奥会，传播了主办国的重要文化％
5.2价值
别具一格的冬奥会吉祥物有利于吸引更多赞助商，同时也有利于宣传举办城市和奥运精神％吉祥物对运动员而言是十分珍贵的纪念品，全方位展现了主办国的地域文化％以商业的眼光开发吉祥物市场，可有效带动当地特色产品销售，促进当地旅游业的建设与发展，为地方经济建设和国际竞争力的提升创造有利条件％
5.3价值
法国格勒诺布尔冬奥会是冬奥历史上第一次出现吉祥物，该吉祥物激发了人们的想象力，传递了奥运精神和主办方所秉承的奥运理念，为世人展现了城市文化和民族精神，营造出冬奥会的热烈气氛，成为了传递奥运精神的纽带和桥梁％冬奥会上的其他视觉形象及符号均无法替代吉祥物的文化宣传价值％
6结语
综上，冬奥会吉祥物形象的设计具有非常重要的文化价值，相关人员应当加大对其的重视度，注重吉祥物美学承载、民族特征的彰显及文化与科技的融合，以期促进本国文化的推广和传承％
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