广告学(影视广告制作方向)专业教学计划

广告学（影视广告制作方向）专业人才培养方案
专业代码：090529
修业年限：四年
业务培养目标：
本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展，具备电影广告制作、电视广告制作基础知识和基本理论，具有较高文学艺术修养，能独立从事电影广告制作、电视广告创作与评论的应用型高级专门人才。

毕业生可在各级电视台、各类电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事动态广告创作、编辑、管理、教学以及理论研究工作。

业务基本要求：
本专业以中外电影广告、电视广告为考察对象，研究电影广告制作、电视广告艺术发展变化的规律，熟悉我国的广告政策，系统地掌握电影和电视广告的基础知识和基本理论，了解影视广告理论和创作的发展动态；有较强的影视广告的编导能力以及较强的影视广告评论能力
毕业生规格：
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、
具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。

2、掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文
化素养。

3、系统的掌握影视广告制作学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或
相进专业的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外影视广告制作发展的动态趋势，具有较强的影视广告创意、设计与制作技能，并具有一定的营销公关能力和组织实施能力。

掌握一门外语和相关的计算机应用能力，能运用计算机软件从事影视广告制作的图文设计和网上广告宣传。

4、具有健康的体魄和良好的心理素质。

主干学科：广告学（影视广告制作方向）
主要课程：影视后期特效、电脑三维广告设、影视动画、电视编辑、影视非线性编辑、电视摄像、影视作品赏析、影视栏目制作与包装、标志设计、电影音乐、视听语言、计算机软件（MAYA）、计算机软件（AE）、音频编辑与处理、摄影基础。

专业方向与特色：影视广告制作方向
授予学位：文学学士
广告学（影视广告制作）专业本科教学进程表
表1 专业能力结构分析表
专业能力能力要素相关主要课程设置能力测评影视广告编
导及影视广告评论能力学习并掌握广告编辑知识和一定的写作
能力，并具备一定的艺术审美能力。

电视编辑
世界电影史
传播学概论
考核合格
影视广告策划
能力
在对影视广告学专业的有关政策法规及
策划、创意的实践训练基础上，具有一定
的影视广告策划与文案设计撰写能力
广告策划
广告文案
影视作品赏析
广告创意
考核合格
影视广告设计
能力通过对相关的广告设计理论与技能的学
习和训练能够掌握较扎实的影视广告设
计能力
广告设计
计算机软件（MAYA）
电脑三维广告设计
考核合格
影视广告制作
能力掌握和了解影视广告载体，掌握广告制作
技术，具有广告制作能力以及一定的影视
编辑能力
影视栏目制作与包装
影视后期特效
非线性编辑
考核合格
影视广告营销
能力具有广告市场调研、管理及营销能力，并
能在市场竞争中合理运用广告宣传及营
销策略
公共关系学
广告法规与管理考核合格
表2 各项教学环节周数分配表
项目
学期
合计1 2 3 4 5 6 7 8
理论教学15 19 18 19 18 19 10 106 实习 4 4 课程设计 4 4 劳动（1）（1）（2）军训 2 2 考试 1 1 1 1 1 1 1 7 机动 1 1 1 1 1 1 1 1 8
入学、毕业
教育
1 1
2 毕业设计
（论文）
16 16 假期 6 5 6 5 6 5 6 39 合计26周26周26周26周26周26周26周18周200周
表3 实践教学进程表
实践环节周数学分学期教学方式地点
认识实习
课程设计4 4 7 集中、院内
课程论文
生产实习
毕业实习 2 2.5 7 分散、单位
公益劳动 2 1 3、7 分散、单位
军训 2 1 1 集中、院内
社会实践 2 2.5 7 分散、单位
毕业论文16 4 8 集中、院内实践教学毕业学分32 20
课
程编号课程名称
总
学
时
理
论
学
时
实
验
学
时
学
分
考
试
学
期
考
试
方
式
各学期每周学时分配
1 2 3 4 5 6 7 8
15
周
19
周
18
周
19
周
18
周
19
周
10
周
1 马列主义基本原理36 36
2 3试 2
2 毛泽东思想，邓小平理
论和三个代表重要思
想概论
44 44 2 4试3
3 思想道德修养与法律
基础
40 40 2 1试3
4 形势与政策60 60 3 1-6试2 2 2 2 2 2
5 外语280 280 14 1-4试5 4 4 4
6 体育120 120 6 1-4试2 2 2 2
7 大学计算机公共基
础
68 44 24 3.5 1试5
8 计算机网络应用技
术
60 40 20 3 2试 4
9 军事理论30 30 1.5 1查2
10 应用文写作40 40 2 1查2
11 健康教育16 16 1 2查 2
12 中国近代史纲要30 30 1.5 2试 2
13 文献检索20 12 8 1 3试 2
14 大学生就业指导24 24 1 1-7查2 2 2 2 2 2 2
总计814 762 52 41 231814 13 4 4 2
课
程编号课程名称
总
学
时
理
论
学
时
实
践
学
时
学
分
考
试
学
期
考
试
方
式
各学期每周学时分配
1 2 3 4 5 6 7 8
15
周
19
周
18
周
19
周
18
周
19
周
10
周
1 素描19
2 96 96 10 1 查14
2 速写72 36 36 3.5 1 查2 2
3 色彩（景物、风景）288 14
4 144 14.
5 2 查16
4 构成艺术120 120 6 3 查18 1-7
5 字体设计5
6 56 3 3 查14 8-11
6 图形创意54 54 3 4 查18 1-3
7 基础图案56 56 3 3查16 12-15
8 市场营销与策划36 36 2 3 试16 16-18
9 音频编辑与处理72 72 3.5 5 查18 1-4
10 世界电影史36 36 2 4 试18 4-5
11 电脑软件设计(ps) 54 36 18 2.5 4 查18 6-8
12 电脑软件设计(flash) 64 32 32 3 4 查16 9-12
13 广告法规与管理36 36 2 5 试 2
总计1136 810 326 58 281684 1818
课
程编号课程名称
总
学
时
理
论
学
时
实
践
学
时
学
分
考
试
学
期
考
试
方
式
各学期每周学时分配
1 2 3 4 5 6 7 8
15
周
19
周
18
周
19
周
18
周
19
周
10
周
1 电脑三维广告设计7
2 72 3.5 6 查18 1-4
2 广告文案36 36 2 5 试2
3 电视编辑6
4 40 24 3
5 查1
6 5-8
4 影视非线性编辑72 72 3.
5
6 查18 5-8
5 电视摄像5
6 56 3 5 查14 9-12
6 影视动画72 72 3.5 7试24 1-3
7 影视作品赏析36 36 2 5 查12 13-15
8 标志设计64 64 2.5 3 查16 13-16
9 电影音乐36 36 2 6 试12 9-11
10 视听语言56 56 3 7 查24 4-6
11 电脑软件设计(ae) 72 36 36 3.5 6 查18
12-15
12 电脑软件设计(maya) 96 48 48 5 7 24 7-10
总计732 624 108 36.5 161618 24
表7 专业课模块
课程性质模块组课程名称
开课
学期
学分学时选课要求
专业方向课影视广告
前期制作
摄影技术 4 2.5 50
学生任选1个
模块，每个模
块最低选修5
学分
选修课时100
学时
录音技术 5 2.5 50
影视广告
后期制作
影视后期特效 4 2.5 50
电视栏目制作与包装 5 2.5 50
合计15 200
表8 选 修 课 模 块
类 别
课程名称 学分 学时 开课学期
选课要求
人文素质选修课
音乐欣赏 2 36 7 任选修满72学时
名牌战略 2 36 7 传播学概论 2 36 7 油画
2
36
7
图文信息处理 2 36 7 中国传统文化 2 36 7 国画与书法 2 36 7 民间工艺 2 36 6 职业技能证书
广告设计师
2 计算机证书 2 室内设计师
2 专业训练
参加展览 2 参加设计大赛
2 合 计
26
表9 理论与实践学时分配表
课程类别学分学时占学时比例
理论教学公共基础模块38 762 32﹪专业基础模块40 810 34﹪专业技术模块31 624 26﹪专业方向模块 5 100 4﹪选修课模块 3.5 72 4﹪总计117.5 2368 100﹪
实践教学
课堂实践24 486 42﹪实习实践 2.5 48 8﹪
社会实践 2.5 48 4﹪
课程设计 5 96 8﹪毕业设计（论文）19 384 34﹪总计58 1064 100﹪合计175.5 3422
注：实践教学环节不包括各模块实验学时数。

按24学时一周折算共14周，其中通用基础课模块4周，专业基础课模块5周，专业技术课模块5周。