勇敢直面2015

传 媒 等 媒体 机 构分 别 在转 型 、 融 合 的道 路 上探 索确 定 自身 的 路径 与模 式 ， 合 纵 连 横 群雄 争 霸成 为媒 体 舞 台的 基本 剧 目。 争 霸范 围广 泛且 角 色串 换频 繁 ， 令 我 们无 从 辨 析。 —方 面 ， 在业务、 产品 与技 术 上 ， 这 些 媒体 机 构 已经 实现 了 深度融合， 你 中有 我 我 中有你 ； 另 一方面 ， 在 组 织架 构 和 经营 运 作上 ， 不 同的 机 构 都 采 用 了完 全 的 公司 化 行 为 ， 所以， 无 法 再用 “ 体制 内 或 “ 体制 外 ” 作 简 单 的 区别 ： 最后， 在 业 务 范 围上 ， 这 些机 构 已经 无 所 不包 、 不 断拓 展 。 所 谓 传 统 媒 体与 新 媒体 之 间 的界 限 几乎 消弭 殆 尽 。 今后， 对于 争 霸 的媒 体 巨头 的 判 断 唯 有三 点 ， 一 是 规模 是否 足 够 巨大 ， 二 是 资本 是否 足 够 充足 ， 三 是 技 术
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升民 规 点Ｖ ｏ １ ． １ ５ ３
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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每年 １ 月编 辑 部 都 要 照 例对 过 去 一 年 的传 媒 产 业 进 行梳 理 与 盘 点 ，目 的无 非 就 是 对 过 往 进 行 总 结 ， 也 对 未 来 做 出 展 望 。那 么 ， 我 们 究 竟 如 何 看 待２ ０１ ４ 年 的 传媒 产 业 ？编 辑 部 提 供 六大 板 块 ， 既 有高 歌 猛 进 烧 钱 不见 钱 的 “ 新兴 媒 体 ” ， 也 有寿 命 千年 脱 胎转 型 的 “ 户 外 媒体 ” ， 更有 夹 板于 新 旧之 间
第二， 融 合与 扩 张 的 关 键在 于 资 本运 营 ， 经 营 者是 不 是 资本 游 戏 的 高 手， 决 定 未 来 的经 营 成败 。从国 际 媒体 机 构 的 发展 来 看 ， 资 本无 疑 是 最 大 的
助 力之一 ， 并且 在 很 大程 度 上 决 定 了媒 体机 构 的 发 展方 向 ， 我们 也 都 知 道 ，
服务、 新 广电 、 新广 告 、 新终端、 新电视、 新资本 、 大数据、 内 容银 行 等 多 个 领域， 体 现 的 正 是 媒 体产 业 所 经 历 的 由下 自上 的 倒 逼 式 的革 命 潮 流 。 ２０ １ ３
内外 交 错 的 “ 广 电 媒 体 ”。 笔 者 阅 后有 何 感 想 ？一 个 字 ：“ 迷 ”； 两个 字 ：“ 混 杂” ； 三 个字 ：“ 焦虑症” ； 四 个字 ：‘ 【 上下 求 索 ” 。 大 的 背 景有 两 点 ， 一 是 国 家 我 们 发现 类 似 于湖 南广 播 电视 台 、 上 海广 播 电视 台与 ＳＭＧ、 华数 传媒 、浙报
媒体 产 业 最 大的 变 化 就是 原 来 的 媒体 运 营高 手 随 年 事增 大相 继 退 居 二线 ，
取而 代 之的 经 营者 必然 是 资本 的游 戏 高手 。 资 本来 源不 再 拘泥 于姓 社 姓 资 ，
也 不 在乎 国 营 还是 私 募 ， 只 要能 够 为 我所 用 ， 只 要有 利 可 图 ， 只要 能 够 冒险
言 及 资 本往 往 因 体制 问题 而 有 所掣 肘 ， 一旦 提 及 资 本 就 让 人联 想 到 国 外 势
力 来 自于 大市 场 、 大 资 本 与 大媒 体 三个 方面 的 交 错作 用 。 近４ ０ 年来， 虽 然每
个 阶段 媒 体产 业 的经 营 发展 的重 点 有 所不 同 ， 但 其 内在 动 因并没 有 改变 。
力， 就等 同 于西 方 的 资本 主 义 ， 担心 国 有资 产 流 失 同时还 惧 怕影 响 了喉 舌 的
管控。 实际上， 资本 虽 有 国别 ， 也有 属 性区 分 ， 但是， 不 论何 种 资 本必 然 遵 循
回 望 这 四年 的 《 媒 介 》杂 志主 打 文 章 ， 其 实 与 媒 体 产业 的 发 展 不谋 而 合。 ２ ０１ １ 年， 编 辑 部 用 大 国 传 媒 ” 的 概 念去 概 括 当 时 的传 媒 业 ， 一 连 几 期
是 否足 够 强大 ， 也 唯有 如此 才 能有 足够 的 竞争 力参 与 国际 化的 市 场竞 争 。
宏 观 经 济 降 速 已成 “ 新 常态 ， 二 是 打 虎不 断 ， 大小 虎 多 多 ， 武 松 却 是 —人 。 我 等 观众 从 兴 奋 喝彩 转入彷 徨 无 着 ，“ 怎么 办” 也 就 脱 口而出 。
封 面分 别从 大 台 、 大网 、 大报、 大剧 、 大 营 销等 角 度去 描 绘中 国成 为世 界 第二 大 经济 体 之 后 的媒 体 之 变 。 ２ ０１ ２ 年 杂 志则 用 “ 新” 做主题， 涉及 媒 体 的公 共
利益 最 大 化 的游 戏规 则 ， 择 竞争 优 胜 者而 行 ， 呈 现 无节 操 的工 具性 。 ２０ １ ４年
２ ０１ ４ 已 经 过去 ， ２ ０１ ５ 就 在眼 前 ， 媒 体 经 营到 底 怎么 办？这 是 一 个 大 家
关 注 的 问题 。 媒 体无 论 新 旧体 制 不 分 内外 ， 既有 的 思 维 已经 破 绽 百 出 ， 技 术
手 段 也 陈腐 老 化 ， 组 织 队伍 呢 ， 正 是 新 旧交 替 军 心涣 散 ， 显然， 对于 这 个 “ 怎 么 办 的 回 答 并 非 易事 。 但是 ， 也不得不答。 笔 者 认 为 考 察 中国 传 媒 产 业 的
发展， 需要 一 个 较 大 的时 间 跨度 ， 也需 要 捕 捉 其 发挥 关 键作 用 的 内在 动 因 。
１ ９ ９６ 年， 笔 者 在 研 究 媒 体产 业 化 的时 候 提 出 ， 中 国的 媒 体 产业 化 的 主要 动
离 开 了资 本 ， 媒 体 的 融合 、 转 型 、技术 创 新 都 难 以 实现 。 然 而 国 内的 媒 体 圈