沙集模式下农村电子商务发展新路径研究

价值工程
1沙集镇淘宝村电子商务发展特征及模式1.1凭借传统产业促进农村电子商务
14年以前的沙集镇仍然是一个主要从事养殖和废塑料回收的乡村。

随着网络的普及与发展，沙集镇逐步侧重于家具电商的发展，逐渐形成了品牌，经过十多年的不断发展，沙集镇家具行业已成为县城的主要产业之一。

在不断发展中，镇上的物流公司、快递公司、板材公司、会计公司和大型厂家也加入了进来。

同时，也吸引了大批外来人员来此务工。

这一变化不仅促进了人民的生活，而且还拉动了整个沙集镇的经济发展。

随后不断发展和创新，家具行业集团效应逐渐凸出，产业链更为完整。

因此，传统行业促进了农村的电子商务发展。

1.2农民大力支持促进农村电子商务
沙集镇电子商业的发展不仅依赖于政府的扶持，还依赖于村民对电商的充分信赖和完美利用。

从最开始农村电商兴起，政府开始鼓励村民发展电商业务。

随着体制的不断完善和定点支持，沙集镇建立了多个淘宝村，通过示范的作用，引导了更多人参加电子商业。

最终开发了大批的淘宝村，形成一种自下而上的发展模式，进一步演变成了淘宝村聚居区。

1.3互联网推动农村电子商务在互联网的不断发展中，也形成了丰富的交易模式和带货模式，最开始在淘宝网上注册店铺到现在的网络直播带货，而且成交量也在不断增加。

虽然传统淘宝交易盈利不断下降，但又迎来直播带货新机会，2020年3月沙集镇党委书记沈冬平高兴地说：“三天直播活动，93家企业参与联播，共开设81个拼多多直播间，吸引了600余万消费者的关注，店铺累计成交额近2000万元”，通过现场直播抢购活动，订单成交已超过传统电商平台3倍，沙集镇淘宝村正面临着一个新的转型机会。

1.4根据沙集镇淘宝村电商特征总结农村电子商务模式
通过对沙集镇的发展特征分析可以了解，沙集镇淘宝村是在互联网时代背景下通过政府的扶持不断摆脱贫困，由此可见电子商务在脱贫致富方面起着至关重要的作用。

沙集镇淘宝村不是一个简单的电子商务模式，它是互联网+时代下形成的“互联网+产业+扶贫”特殊的农村电商模式。

走出了一条富有沙集特色的城镇化、农村现代化的道路。

[1]
2沙集模式社会、经济、地理效应分析2.1社会效益分析
农村空心化现象的越演越烈主要是因为农村经济的萧条，为农民提供充分的就业机会，增加农民致富的机会，
进而提升农村的吸引力。

[2]
沙集模式的社会效应一方面体现在能够有效解决农村空心化的问题，吸引外出打工的农民返乡创业，同时还能一定程度上刺激大学生返乡就业，创造了规模化就业，农村电子商务使得农民在家里就可以实现创业致富，充分调动了农村居民自身内在发展的动力，不仅促进了农村经济发展，而且丰富了农村基层文化，沙集模式对改善农村生产生活习惯和农村基础设施建设具有积极作用，大大地提高了当地人民的生活水平。

另一方面在沙集模式的影响下，东风村的治安案件数量显著减少，有效地解决了社会治安的问题，农民的思维观念也发生了变化，接受新鲜事物的能力越来越强，商业意识也有了进一步的提高。

2.2经济效应分析沙集模式能够为解决“三农”问题开辟新道路，对促进农业转型升级具有可借鉴意义。

利用网络电商，防止因交通不便、信息传递不及时导致农产品滞销，浪费资源。

沙集镇作为国家新型城镇化综合试点单位具有借鉴意义，它打破了原有农业单一增收的模式，促进农村的信息化建设，
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—课题项目:本文受大学生创新创业训练计划项目（睢宁县沙集模
式时空演变特征、区域效应及不同路径发展对比分析省级重点xcx2020066）资助。

作者简介:许博生（2000-），男，江苏宿迁人，本科，研究方向为农
村电子商务。

沙集模式下农村电子商务发展新路径研究
Research on the New Path of Rural E-commerce Development under Shaji Mode
许博生XU Bo-sheng ;赵红梅ZHAO Hong-mei ;刘萍萍LIU Ping-ping ;李意意LI Yi-yi
（徐州工程学院，徐州221000）
（Xuzhou University of Technology ，Xuzhou 221000，China ）
摘要:通过调研徐州市睢宁县沙集镇发展现状，探究其发展模式，总结其区域效应即“沙集模式”。

参照已有涉农电商模式，根据睢
宁县淘宝村电子商务发展特征，总结睢宁县电子商务发展模式。

从社会、经济、地理角度对淘宝村发展产生的区域效应进行分析，探究沙集模式发展新路径并进行可行性分析，为淘宝村的进一步发展提供理论指导。

Abstract:By investigating the development status of Shaji Town,Suining County,Xuzhou City,this paper explores its development model,and summarizes that its regional effect is the "Shaji Model".It refers to the existing agriculture -related e-commerce models and summarize the e-commerce development model of Suining County based on the e-commerce development characteristics of Taobao Village in Suining County.From the perspectives of society,economy and geography,it analyzes the regional effects of Taobao village development,explores the new development path of the sand set model and conducts feasibility analysis,and provides theoretical guidance for the further development of Taobao village.
关键词:农村电商效应；淘宝村特征；新路径Key words:rural e-commerce effect ；Taobao village characteristics ；new path 中图分类号:F320.2文献标识码:A 文章编号:1006-4311（2021）09-0008-02
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Value Engineering
缩小农村间的信息鸿沟。

信息化同工业和服务业更紧密结合。

农民变成“新农商”，实现城乡间各要素的对流，逐渐走向融合。

农村电子商务为农民节约了生产及销售成本，大大提高劳动生产率，为农民的收入增长创造了良好的条件。

农村经济的发展和空心化现象的减少才会提升农民的幸福感，彻底改善农村贫穷的局面。

[2]
2.3地理效应分析
从淘宝村的萌芽到淘宝村的可复制的裂变式增长，沙集模式的空间分布特征存在从东部向中西部扩张的趋势，有效缓解区域间的不平衡发展，加速了落后农村城市化的发展进程。

通过转型为具有商业价值的淘宝村，村落的生产生活空间发展和村域结构进行了巨大调整和变化。

在该模式下，农产品在不同地域间的流通更便捷，但鉴于农产品的特殊性、时效性等特点，在产品存储保鲜方面存在困难，国内农村地区的交通建设影响物流“最后一公里”配送，加之冷链技术的限制，部分生鲜食品无法及时配送至目标市场，导致运输配送成本高涨，因此仍需进一步完善。

所以，农村电子商务就能够有效地推动物流体系建设以及物流配送系统的优化，促进冷链物流技术的提升。

3沙集模式下的缺点与弊端
3.1农户家庭经营习惯所带来负面影响
沙集模式下，大多数的农户网商偏向于以家庭生产为单位，这就会造成在进入市场的过程中难以构建出发挥稳定且具有重大影响的龙头企业。

从产业的成长情况来看，沙集模式主要是从低技术门槛的产业逐步发展起来的，正是因为这样的产业载体具有劳动密集、技术层面要求较低、直接面向消费对象销售产品等经济要素特征，才会让以小型企业和家族企业为主的农户网商如鱼得水，直接与市场对接开展营销活动。

从以上特征来看，沙集模式就会具有起步容易、易于复制、可包容性强的特点。

除此之外，农户家庭经营习惯也会对沙集模式产生负面影响。

家庭经营模式自带的弊端会制约农村电子商务在开拓进取、改革创新、努力提高经营管理服务能力和水平的发展，会在向现代化公司发展的道路上陷入泥潭。

3.2缺少知名品牌容易引起同质竞争
沙集模式走的是农民自发开网店→细胞裂变式复制→网销带动工业→其它产业元素跟进→激发更多农户网商创新的发展路径。

[3]沙集模式中的众多农民网商既缺少整体知名品牌又缺少个人知名品牌，同时在自有资源和外部资源都十分有限的情况下，很难抵抗住市场环境剧烈变化时带来的波动，轻而易举地就会暴露出其抗风险能力的脆弱性。

此外，沙集模式还具有容易快速复制的特点，这种特点引起的同质竞争无法避免后行者对前行者的简单复制所产生的消极影响，必然会成为当地农村电子商务发展的不利因素。

4沙集模式发展新路径
4.1农村电商经营模式和销售模式的转变
在沙集模式下，电子商务模式将会得到进一步优化，现如今农村电子商务的经营模式逐渐把重心转向网络零售，而电商的经营群体也发生了变化，开始突出个人和社区电商的重要性。

同时，伴随着沙集模式的推广下越来越多的淘宝村的成功，农村电商的市场占有率愈来愈高。

销售模式也发生了改变，由刚开始单一的网络营销转变为多样化销售。

网络经济的发展如日中天，电子商务也要及时调整经营模式以求跟上节奏。

以睢宁县为主的淘宝村要学会顺应网络经济潮流，发现“销售热点”并调整产业特色，可以从最初“我卖你买”的家具网销转型为多样化“你买我卖”的特色家具定制，并且可以把制作高级软包家具作为卖点，增加产业竞争力。

4.2农村电商网销途径的增多
随着众多电商平台的兴起，网络销售的渠道也应该得到拓宽，除了加入淘宝网、天猫商城外，还有京东商城、亚马逊、虾皮网等销售平台可以选择。

近几年如快手、抖音、微信等个人社交平台的快速发展，也是农村电子商务发展的新渠道，农村电子商务通过在社交平台上直播和发表原创短视频吸引流量带货的方式可以大幅提高网络销售额，现阶段的电子商务从传统单向式营销迈往双向式沟通营销的过程中，新出现的以社区或个人销售为主的单独网络宣传手段也会是不错的选择。

4.3沙集模式中引导作用带来的积极效应
在沙集模式中的先行者对后行者无法拥有足够的控制权，不像协会驱动和龙头企业驱动的模式中先行者为后行者提供指导与帮助，并能掌握后行者在从事经营活动所必须用到的要素，这就让先行者对后行者甚至当地农村电商发展起到引领作用，先行者的引领作用所产生的积极效应会有效避免同质竞争化竞争。

4.4加强引导和监管、鼓励创新，打造沙集自身品牌
在市场经营方面，个别商家缺乏知识产权意识，侵权现象偶有发生，为了争得市场份额压低产品价格，无序竞争，消耗信誉额度，最终也影响了沙集家具品牌。

销售产品的种需要丰富，产品的质量亟待提升，极少数商家销售产品质量不高极易造成“一粒老鼠屎坏了一缸酱”事情发生。

[4]为解决沙集镇发展出现所产生的问题，政府应加强对沙集镇淘宝村的监管和引导，整合部分优质企业组成产业龙头老大，帮助企业提供利息较低的银行贷款，给予技术支持和管理培训，鼓励创新。

政府应加强对企业的引导和监管、鼓励创新，打造沙集自身品牌，走出发展困境。

5总结
沙集模式在政府大力扶持、互联网不断发展等因素推动下已经取得了良好的成绩。

在社会效益上，有效解决农村空心化和就业问题。

在经济效益方面，促进了农业的转型升级。

在地理效益方面，促进了地方经济和实体经济的崛起。

但自下而上发展起来的沙集模式仍存在其固有的弊端，如缺乏重大影响的龙头企业和知名品牌，容易引起同质竞争，从而容易被简单复制。

本文为沙集模式提出了具有可行性的发展新路径。

如提供定制服务，增加产品附加价值、创新网销新渠道、发挥引领作用的积极性，来更好地发展发展农村电子商务。

参考文献:
[1]王党委.江苏沙集镇农村电子商务模式及其影响研究[D].南京农业大学，2015.
[2]张秀秀.乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展趋势研究——
—以江苏省沙集镇为例[J].电子商务，2020（2）.
[3]汪向东，梁春晓.“新三农"与电子商务[M].北京：中国农业科学技术出版社，2014.
[4]杨巧，杜刚.“互联网+”背景下自组织电商创业集聚区发展模式研究——
—以沙集镇电商创业集聚区为案例[J].商场现代化，2020（04）：51-52.
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