电视节目的博客营销
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。
如果我们的电视节 目在开播前也能做 到这种
频道 ，鼓励台内知名主持人或有写作能力的工作 人员进驻博客频道 ，从而以吸引更多的观众，同 时也打造一个宣传电视台和栏 目的阵地。如 “ 央
效果的话 ，其收视率自然不俗。
二 、电视节 目博客营销的主要形式
ｌ ） 一 利用第三方博客平 台开展营销活动 利用第三方博客平台，在～定程度上能满足
视国际” （ ｔｐ／ ｗ ． ｔ．ｏ ｈ ｔ ：ｗ ｗｃ ｖ ｍ）、 “ ／ ｃ ｃ 安徽 电视
网 ”（ ｔ ＇ ｗ ． ｔ． ） “ 西 电视 网” （ｔｐ／ ｈ ｐ１ ｗ ｈｖ ｎ、 广 ｔ Ｔ ｗ ａ ｃ ｈｔ＇ ７
Ｗ Ｗｇ ｔ ．Ｏ Ｗ ．ｘ ｖＣ ｍ）等都有开设 其网站 的博客 频道
己 的 日志 ，也可 以阅读和 评 论 别人 的 网络 日志 ，
方式（ Ｄ Ｃ Ｖ 《 ６ １ ＣＴ 的 艺术人生》、 《 。￣ 中国电影报
道 》，广东卫视的 《 博客奇谭 》、南方 电视台的
《 华夏探秘 》、湖南卫视 的 《 真情 》等节 目都在
新浪上开设了博客，将节 目片段 、背景资料 以及 播 出安排等信息在博客里公布，从而增加了观众 对节 目的了解，取得了不俗 的效果。 利用第三方博客平台开设节目的官方博客 ， 可 以极大地利用其知名度高、用户多、流量大的 优势 ，从而尽可能大地扩大影响。此外 ，此类网
站 的博 客 技 术一 般较 为完 善 、 简单 ，开设 博 客便 捷 易 行 ，因 此 节 目组 仅 需 少 量 人 员定 时 更 新 即
这是一种基于个人知识资源（ 包括思想、体验等表 现形式） 的网络信息分享（，这种对等的交流能为 ｛ － 】 博客带来广泛的信息传播和必要 的访问量。在这 里 ，观众与电视的关系不再是传播者与受众的关 系，而变成了地位平等的博客用户 ；在这里 ，观 众与 电视的关系不再是单向传播 的模式 ，而变成 了互动Ｊ 极强的双向交流。电视放弃了其传统媒 １ 生 ＿ 体赋予的 “ 控制者”的地位 ，但却获得 了观众们 持续互动与交流的兴趣。博客具有的平等互动的 精神 ，让观众感觉到自身与节 目不可言说的密切 关系 ，从而增加 了对于节 目的好感度与忠诚度 ， 继而稳定了电视节 目的长期收视 。 （ ） 客具有零拥挤媒体的潜力 三 博 零拥挤媒体就是指还没有被 商家普遍 发现
一
、
电视节 目博 客营销 的可行性
（ ｌ 一 博客具有精准营销的特征 网络社会 中，个体具有强烈的主观表达的需求与欲望 ，而博客则是这种需求与欲
望的产物。无论是专门的博客 网站，还是门户网站的博客频道 ，其用户都是按照兴趣
进行划分 ，形成不 同的受众群 ，并能够实现 多用户到多用户的 自我传播（ａ博客受众兴 ２ ） 趣的划分 ，为 电视节 目提供 了更具针对性的宣传 目标与手段 ，如体育节 目、娱乐节 目
视台 都有 自己 的专 门 网站 ，并 在 网站 中开 设博 客
个怀孕的男人 ，在 自己的Ｂｏ 上记录着 自己怀 ｌ ｇ
了许 多好 奇 者进 行 关注 和 传播 ，等 到分 娩 的 时候
胎１个月的种种 晾喜和欢乐，于是这个博客吸引 ０
想不 到竟 然 是一 个Ｎｋａ ｏｉ手机 ，把 噱头 做到 了极 致
电视节 目的博客营销
０７ ８
朱文尧
中国互联 网络信息 中心 （ Ｎ Ｉ ２０ 年 １ Ｃ ＮＣ） ０８ 月公布的 《 ０ ７ ２０ 年中国博客调查报告 》 显示，平均每３ 个中国人、每４ ０ 个网民就有一个博客作者。截止２Ｏ年 １ 月底 ，中国博 ０７ １ 客 空间已达７ ８万个 ，博客作者人数达４０ 万。通过这个 日益活跃 的博客空间来进行 ２２ ７０ 广告宣传和推广 ，已经逐步开展起来（。而作为时尚前沿的 电视节 目，也 开始注意到 ” 博客这种极其实用的网络营销形式。所谓电视节 目的博客营销 ，就是 电视 台或者栏 目 组利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络 载体 ，把 电视节目及其历史、背景和收视信息向潜在的观众作具有多向沟通性 的宣传 推广与交流 ，以达 到传递信息、推广节 目的目的。
（“ 央视 国 际博 客 ” （ ｔｐ／ｌ ． ｔ． ｍ） “ ｈｔ：ｂｏ ｃ ｖ ｏ ／ ｇｃ ｃ 安
焦点 。 以前 有 个诺 基 亚手 机 利 用博客 进 行营 销
的经典案例，其创意在于Ｎｋ 的广告公司塑造 了 ｏｉ ａ
一
（ ） 二 电视台在自己冈站中开设博客频道 网络 的急剧发展 ，使得作为传统媒体的电视 不能无视其存在与价值 ，运用网络进行宣传成为 电视扩大影响的题中之义。现在国内大部分的电
可。但 由于托管于第三方网站旗下 ，博客的形式 与权限受到限制 ，必须接受网站的版面设计与相 关规定。此外，网站 的商业运行情况也在很大程
度 上 影响 ７￣类 博客 的 点击 率 ，节 目博 客 的独 立 Ｌ
（１传统媒体广告的拥挤 ４ ） 现象已经导致人们对广告的关注度明显下降，美
等节 目形式 ，即可找到相应的博客 （ 观众 ） 群进行互动与宣传。而多用户到多用户的
南方 电视学刊 学理 审视
传播 ，更是保证 了节目的宣传效果 ，产生 “ 病毒
员不是很充裕的节目可以优先考虑这种博客营销
式营销”的效果。博客用户的兴趣划分及其多用
户到多用户的自我传播 ，为 电视节 目提供了一种 针对 ｌ更强 、成本更低的精准营销方式。 （ ） 二 博客具有平等互动的精神 博客的内容通常是公开的，大家可以发表 自
国广 告协 会 曾做 过 一项 调 查 ，结 果发现 在 电视 广
告时问，９％ ２ 的人会换台、关掉音量 ，忽略广告 或者去做别的事。在这个广告肆意横 飞的时代 ，
也许 你 已认 为很 难 找 到零 拥挤 的媒 介 了 ，但 只 要
具有足够 的创意 ，你就会发现许 多值得投放广告 的零拥挤地带 ，而博客则是其中尤为值得关注的
。
如果我们的电视节 目在开播前也能做 到这种
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二 、电视节 目博客营销的主要形式
ｌ ） 一 利用第三方博客平 台开展营销活动 利用第三方博客平台，在～定程度上能满足
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《 华夏探秘 》、湖南卫视 的 《 真情 》等节 目都在
新浪上开设了博客，将节 目片段 、背景资料 以及 播 出安排等信息在博客里公布，从而增加了观众 对节 目的了解，取得了不俗 的效果。 利用第三方博客平台开设节目的官方博客 ， 可 以极大地利用其知名度高、用户多、流量大的 优势 ，从而尽可能大地扩大影响。此外 ，此类网
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电视节 目博 客营销 的可行性
（ ｌ 一 博客具有精准营销的特征 网络社会 中，个体具有强烈的主观表达的需求与欲望 ，而博客则是这种需求与欲
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电视节 目的博客营销
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朱文尧
中国互联 网络信息 中心 （ Ｎ Ｉ ２０ 年 １ Ｃ ＮＣ） ０８ 月公布的 《 ０ ７ ２０ 年中国博客调查报告 》 显示，平均每３ 个中国人、每４ ０ 个网民就有一个博客作者。截止２Ｏ年 １ 月底 ，中国博 ０７ １ 客 空间已达７ ８万个 ，博客作者人数达４０ 万。通过这个 日益活跃 的博客空间来进行 ２２ ７０ 广告宣传和推广 ，已经逐步开展起来（。而作为时尚前沿的 电视节 目，也 开始注意到 ” 博客这种极其实用的网络营销形式。所谓电视节 目的博客营销 ，就是 电视 台或者栏 目 组利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络 载体 ，把 电视节目及其历史、背景和收视信息向潜在的观众作具有多向沟通性 的宣传 推广与交流 ，以达 到传递信息、推广节 目的目的。
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（ ） 二 电视台在自己冈站中开设博客频道 网络 的急剧发展 ，使得作为传统媒体的电视 不能无视其存在与价值 ，运用网络进行宣传成为 电视扩大影响的题中之义。现在国内大部分的电
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等节 目形式 ，即可找到相应的博客 （ 观众 ） 群进行互动与宣传。而多用户到多用户的
南方 电视学刊 学理 审视
传播 ，更是保证 了节目的宣传效果 ，产生 “ 病毒
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也许 你 已认 为很 难 找 到零 拥挤 的媒 介 了 ，但 只 要
具有足够 的创意 ，你就会发现许 多值得投放广告 的零拥挤地带 ，而博客则是其中尤为值得关注的