网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略

网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
随着网络剧的兴起，越来越多的广告商开始把眼光投向了这一市场。

然而，网络剧中
插广告也引发了许多争议。

颇有创意的网络剧有着强烈的视觉冲击力和情感共鸣，而繁琐
的广告插入却破坏了剧集的整体性，妨碍了观众的观看体验。

一、存在的问题
（一）干扰剧情
网络剧通常以时长为20-60分钟的小剧集或连续剧集进行播放，这就需要通过人为方
法将广告素材整合到剧情安排中。

为了适应播出时长的需要，广告商通常要求在关键位置
插入广告，如开头、结尾、重要情节过渡时等。

这些广告插入破坏了剧情的连贯性，观众
的情感共鸣就被中断了。

（二）破坏观看体验
在观众观看剧集时，短暂的广告插入会让观众感到烦躁和浪费时间。

特别是对于那些
不善于处理骨节的观众，广告内容可能影响他们的情感共鸣和对角色的理解。

更不用说那
些一集剧就插入七八次广告的网络剧了。

（三）投诉量较大
破坏观看体验不仅会导致用户不再使用这款应用，也有可能轻生牵涉投诉和抵制广告。

一些负面评价和用户的投诉反映出广告插入问题是一个明显的弊端。

二、改进策略
（一）增强广告互动性与个性化
在设计广告时，广告商应当考虑到这些广告插入会打断剧情，因此应增强互动性。

例如，添加互动元素、附带展示多角度拍摄、设定引导式广告等等。

此外，广告可以根据用
户的阅读习惯和兴趣爱好进行个性化投放，以满足用户的需要。

（二）避免频繁插入广告
为了确保观众观看体验的完整性和视觉冲击力，广告商可以适度减少插入频率和时长，使后续内容顺畅并增加观看体验。

而且，这样可以避免一些可能的投诉和抵制。

（三）寻求变化
广告的形式可以直接影响观众的接受程度。

此外，与广告商合作，设计不同形式的广
告内容、长度、缓冲时间都可以给观众留下更好的印象。

对浮动式广告、随机广告、有趣
的悬停广告等进行研究和改进，可以让广告与剧情内容相互交错，互为促进，更加符合广告商的宣传目的。

总之，网络剧创意中必须要考虑到观众的体验，合作广告商也应该根据自己的营销目的和维护观众的权益来设计广告形式。

将更好的广告设计与有趣视觉和情感故事相适配，可以满足广告主的需求，也可以照顾到观众的体验，形成互利共赢的情况。