三网融合 网络电视直播_三网融合下的网络电视瓶颈

三网融合网络电视直播_三网融合下的网络电视瓶颈
中国政府早就提出要“三网融合”，但推进的过程中遭遇体制、技术等方面的瓶颈，迟迟未能实现。

2010年初，国务院做出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网
融合的决定，翘首以待的三网融合机遇终于来临。

体制的松动与技术的突破，使三网融合
成为大势所趋，成为产业发展的必然趋势。

三网融合本质上乃是在技术趋同的IP网络上
承载广电、电信和互联网业务。

三网融合在终端上就表现为多接入方式和多业务支持。

对
于百姓而言，三网融合带来最明显的效果就是利用一条线路实现打电话、看电视、上互联
网等多种功能，这将会极大方便人们的生活。

尤其是网络电视顺势成为我国电视产业叩开
三网融合大门的转型产品，成为三网融合下的全新产物。

网络电视前景广阔
随着互联网无孔不入地渗透进人们的生活，多媒体播放器、游戏机、电话机等各种消
费电子都在加速实现网络化，电视机的网络化进程却远远滞后。

在三网融合的推进过程中，电视机也将逐渐智能化，具备连接互联网的能力，从而解除与广播电视网络的绑定，成为
用户并入互联网世界的，重要人口。

随着我国新媒体技术的发展和普及，民众对媒介的选择性增多。

近年来，智能手机的
普及则直接推动了移动互联网和Web2.0的大发展。

手机和PC的网络化和智能化，不仅被
动适应网络和应用的变化，而且也对推动互联网的发展起到关键的作用。

网民数量的爆发性增长促使人们开始追求更为舒适便捷的网络使用方式，而网络电视
集便捷性、智能性、舒适性、共享性于一身，契合了人们的收视需要，成为三网融合下消
费者休闲娱乐的最佳载体。

根据国家信息中心的统计，国内消费者对网络电视的认可率达80％以上，实际有购买意向者在55％以上，可以预见，消费者对网络电视的期待与青睐，
在未来的三网融合时代还将更加明显。

进入互联网时代，网络点对点的传播方式使得家庭的空间越来越隔离，丰富的网络生
活已经日益取代传统的电视生活，以前三代同堂坐在客厅共享天伦的场景在互联网时代已
经日渐模糊了。

然而，三网融合的时代机遇使“电视互联网时代”加速来临。

三网融合带
来的更深层含义还在于，它将改变家庭娱乐的方式。

以前，电视是客厅里的主角，不过它
的功能十分单一。

虽然有有线网络，但单一的节目仍不能满足我们的需要，要想看到一些
流行的大片及高清节目还得去电脑上或者借助高清播放器来实现，否则我们花巨资买来的
大屏高清电视将变成一个摆设。

三网融合之后，这一切部将得到改变，通过网络电视，我
们用电视就可以上网浏览网页及聊天看视频了，还可以通过电视拨打电话，看起来非常美妙。

网络电视的发展瓶颈
网络电视自诞生之日起就烙上了广电与电信两大阵营对垒博弈的印记，三网融合有助
于问题的解决，但现阶段网络电视遭遇的发展困境同样也是三网融合向前推进的坚冰。

2010年4月21日，国家广电总局向各地广电局发出41号令，未经广电总局批准擅自
开展IPTV业务的地区，要求限期停止相关业务。

电信运营商在IPTV领域的强势出击，已
经触碰到广电系统的根基，广电系统出于利益保护出招保底，致使三网融合陷入僵局。

与
此同时，网络牌照花落广电系，使电信运营商不得不依靠与广电企业的合作才能开展相关
网络业务，部门矛盾逐步激化，网络电视牌照限制在几家国有广电企业。

节目资源贫乏。

处于初创期的网络电视，可供用户点播的节目数量非常有限，且多数
存在严重的同质化现象，网络电视强大的互联网功能未能得到充分发挥，致使其形同虚设。

另外，根据网络电视交互式、双向化的节目特性，应该有大量的互动节目供用户收看，然
而经营者只是简单地对影视作品进行压缩转换，互动性无法凸显，用户体验也远远未能达到。

盈利模式不明。

网络电视目前提供的内容主打“免费牌”，以集聚用户做高人气，未
来必然走向收费，支付渠道的缺失成为其盈利模式的软肋；从业务收入来看，网络电视通
过家电卖场进行全国性分散销售，在收费体系上，无论是家电厂家还是牌照商都很难采取
固定月费模式；现有的网络电视产业只针对网络电视一体机的新增市场，而国内尚有数亿
个不具备网络电视的存量市场，如何实现存量保值、增量分成，还尚待网络电视各运营商
探索更完备的盈利模式和合作方式。

内容监管存在漏洞。

目前为止，网络电视业还缺乏规范的内容审核制度，更缺乏专业
部门对内容进行全面和实时监控，这让一部分经营者有了可乘之机。

为吸引用户、降低成本，他们不惜播出一些对社会有负面影响的内容，如电视厂商自建内容平台涉黄、网络电
视内容侵权等。

网络电视作为三网融合时代下的新兴发展业务，也难逃淫秽、盗版内容的
污浊与毒害。

促进网络电视的发展
在三网融合趋势下，电视媒体如何抓住这一机遇发展自己，对电视业未来的发展起着
决定性的作用。

为此，我们必须在发挥原有优势的基础上，整合多方资源，实施有效的发
展策略。

互联网凭借海量的信息和互动功能，将消费者从客厅的电视机前吸引到书房的电脑前。

尽管在三网融合的趋势下，互联网电视机也可以接入网络，完全可以实现海量浏览、实时
互动、下载观看等功能。

但是，从调查结果来看，受访对象选择用电视机上网的为
30.48％，不足总人数三分之一，其中一个关键的因素是技术问题。

为了把消费者从电脑
前吸引到电视机前，许多厂商正在采取技术突破的策略，以技术功能优势消弭操作功能劣势，来进行这场书房文化与客厅文化的争夺战。

随着下一代广播电视网的建设，我国广播电视行业将进入一个新的发展阶段，这也是
我国广播电视行业在新世纪面临的一个重大机会，它代表着广播电视行业开始进入电信的
领域。

在“三网融合”的基础上，利用广电用户方面的优势。

依托NGB的强技术、高覆盖、低成本，做城域监控、家庭物联、远程会议等增值业务，逐渐形成依附于NGB的相关产业
服务。

在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统
电视媒体介入，整合新兴网络媒体是其必然选择。

需要三网相互合作，从而能够更有效地
利用资源、节约成本，使双方都能在三网融合中获益。

三网融合的最终结果是产生一张全
业务、高性能、统一管理的网络，让电信、电视和数据业务融为一体，可以提供在三种网
络上的话音、数据和视频等各种业务，从而实现网络资源最大程度的共享。

内容一直是广电行业的强势、优势资源，也是当前三网融合过程中广电与通信行业竞
争的重要法宝。

这些年来，广电的内容也已经发生了根本性的变化，不再只是电视台制作
线性的节目了，双向互动已经成为内容的重要发展趋势。

提高媒体资产管理系统的利益效率，用媒资库结构来代替简单的线性播出模式，这些都已经成为广电内容生产、编播和运
营的重要趋势。

三网融合后的广电，将不再仅仅为广电系统自身提供内容，不再仅仅为电视播出提供
内容，而是面向广电网、电信网和互联网三个网络，为电视机、电脑、手机等多个终端提
供内容，进行多渠道的全面覆盖。

未来的三网融合，不管是什么样的网络实体，其网络发展特征都是双向互动化，因此
一直拥有内容优势的广电，该如何打造全新的内容形态，真正满足未来三网融合发展对内
容所提出的双向互动、个性化的需求，也一直是其探索的重要问题。

电视媒体要发展，必
须既要在形式上吸引受众，又要用精彩的内容“套牢”受众。