B站UP主偶像化路径研究
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然而在此形势下B站不但没有实现盈利,反倒亏 损加剧。2020年B站第三季度财报显示,三季度B站 净亏损11亿元,与去年亏损相比增长171%o B站的 盈利能力逐渐遭到投资者的质疑,如何利用UP主进
行流量变现成为B站转亏为盈的现实问题。与此同时, 粉丝量数以百万计的UP主也从幕后渐渐走向台前, 开始偶像化进程。UP主偶像化指B站头部UP主开始 与娱乐偶像具备同样的特征,他们坐拥百万粉丝,商 业合作不断,参加各大综艺,录制专属单曲。一方面,
能够与UP主直接对话,现在已成为打赏主播的一种 主要方式。B站进一步改善礼物打赏体系,并对每一 位主播设置粉丝牌,打赏金额越高粉丝牌等级越高,
粉丝群体以此为标准划分和UP主的亲密等级。 由于交流方便和反馈及时,粉丝对UP主的生活
习惯和日常爱好比较了解,很多粉丝习惯向UP主倾 诉心事寻求意见,将UP主当成自己的知心朋友或者 触手可及的偶像。在此关系下粉丝经济顺势发展,流
随着B站融入主流文化后大量用户涌入,UP主“饭圈”追星文化一并被
带入,大体量的头部UP主被粉丝拥簇着进入偶像化 这一不可逆转的过程;另一方面,互联网经济也被称 作注意力经济,流量是衡量注意力的最关键指标。一 般认为,越大的访问量越有可能带来实际的消费者, 从而实现流量变现叫 在B站承诺不加贴片广告的前 提下,传统的UP主通过单一视频作品实现流量变现 的可能性微乎其微。只有当UP主转型向明星偶像靠拢, 才有可能延长其产业链,推出更多衍生产品,实现流
B站UP主偶像化路径研究
李顾理 (作者单位:吉林大学新闻与传播学院)
摘 要:2020年B站凭借其宣传短片《后浪》和跨年晚会成功出圈,获得广泛关注。与此同时,面对大量 用户涌入和转亏为盈的现实压力,B站逐步向大众文化靠拢以搭建主流视频网站。UP主作为B站视频内容的生 产者在内外双重作用下开始了偶像化进程 ,通过贩卖亲密关系、参与综艺晚会录制、粉丝二次创作等方式置换
B站线下活动以及管理UP主的经纪业务,致力于搭 建多元文化衍生内容平台。超电文化旗下独家签约UP 主超过200人,累计B站粉丝量超过9 500万。此前 B站营收结构主要为游戏、直播、广告、电商,收购 超电文化后增加了 UP主经纪等营收项目,此举措明 确了 B站UP主偶像化的布局方向[5]o在专业机构的 运营主理下,UP主和平台方及广告方之间可以形成有 机互动,规范合作流程,规避UP主偶像化进程的潜 在风险,创造双赢局面。
粉丝的购买力和注意力,最终实现流量变现,B站的营收结构也因此有所改善。 关键词:B站;UP主偶像化;亲密关系
1 B站UP主明星偶像化趋势 B站全称哗哩哗哩弹幕视频网站,自2009年成立
以来深耕国内ACG文化。ACG文化也称为二次元文化, 即 Animations (动 I® )、Comics (漫画)、Game (游戏) 的简称。B站的视频创作者称为UP主,即Upload (上 传)的简称。
量得以轻松变现。而当粉丝亲密关系的幻想破灭,UP 主必然受到一定的冲击。以B站UP主涼子同学为例,
“涼子同学”凭借姣好的面容和身材吸引了B站大量 男性用户,视频内容也以男性感兴趣的游戏角色扮演、 两性话题为主,她以特定的拍摄角度和语言风格营造 虚拟的“女友感”形象,短短一年就积累了近百万粉丝。 然而在其更新宣布有男朋友的视频后,其粉丝量以每
全网播放量达1.5亿,但各方评价却不尽如人意,节目 开播后五位UP主的粉丝并没有大幅增长,话题始终存 在于原始粉丝圈层,并未实现B站最初的出圈目的。 由于仅有UP主参演的综艺的限制性,B站也尝试了星 素结合模式以增加流量和关注度,推出了另一档自制 综艺节目《百分之二的爱》。这部主打流浪动物救助 的真人秀节目邀请了明星张馨予和B站UP主一起作为 动物福利中心的义工照顾流浪动物,豆瓣评分9.0,于 2020年11月成功在江苏卫视上星播出,实现综艺节目 的反向输出。除了自制以UP主为主题的综艺节目外,
由UP主本人和其粉丝群体共同完成的。视频作为UP 主的作品承担了赋意的绝大多数功能。同时,粉丝在
UP主视频中发送的弹幕和自己二次创作视频对UP主 也在进行重组、解构、变形等二次赋意,这些均形成
了用户对UP主的初步和整体印象间。粉丝的二次创 作重新为视频内容和UP主赋意,成为UP主的新“梗” 和新标签。UP主作为视频创作者熟练地运用自己的能 力制造笑点和看点,不断赋予自己新话题、新标签的 同时也要接纳粉丝对自己的不同解读。当粉丝的注意
于现代人情感的空缺和亲密关系的不稳定。2018年我 国单身人口突破2.4亿,快节奏的生活和高强度的工 作压力侵蚀了很多人培养与享受亲密关系的时间与空 间,而现存的亲密关系又有可能是病态脆弱且无法满 足情感需要的。
相比于影视演员和歌手等明星,偶像并不依靠过 硬的表演或演唱能力博取观众喜爱,相反他们是通过 一点点进步的“养成感”赢得众多粉丝关注,同时粉 丝们通过偶像日常营造的亲密关系假象寄托和宣泄着
天取消关注4 000个的速度衰减近10万,播放量从每 期视频平均90万跌至每期30万。由此可见,UP主和 粉丝之间的亲密关系一旦被破坏,UP主可能失去原本 通过贩卖亲密关系赢得的粉丝和在此基础上的广告推 广等粉丝经济福利,
2.2 MCN模式下从幕后到台前 2019年B站完成对超电文化传播有限公司(以下 简称“超电文化”)的收购。超电文化主要负责举办
难以发散的感情叫 而与偶像相比,UP主的草根属性 更加明显,在身份定位上更像是粉丝的朋友。大多数
UP主表示他们只是普通人,并不需要像偶像一样花 大量时间练习唱跳和拍摄影视作品来保持热度,他们 只需要保持固定的视频产出和直播就能轻松维系和粉
丝的亲密关系。为了增加UP主和粉丝的互动强度,B 站赋予了 UP主视频创作者和主播的双重身份,举办 Bilibili Live Star网络颁奖盛典等活动加大直播宣传力 度,特别是2020年B站着力打造直播业务,陆续签 约头部UP主,被签约的UP主每月有固定直播时长, 头部UP主几乎每晚有2~3个小时的直播时间,因此 直播也成为头部UP主的主要业务和增长粉丝的途径 之一。在获取用户注意力上,B站直播特地开设醒目 留言(Super Chat)功能,该功能原本是为国外虚拟主 播能与国内粉丝翻译交流而用,粉丝打赏30元以上即 可获得时长不等的弹幕留言。醒目留言功能使得粉丝
THE FRONT ► 前沿
着许多不同种类的事件,共享很多活动及兴趣;三是
两个人相互的影响很大叫 传统UP主和粉丝的关系 只包含后两点,即与粉丝共享兴趣与互相影响。当UP 主和粉丝进行频繁互动时,二者完成了亲密关系的构 建。现如今亲密关系不只存在于亲人与恋人之间,互 联网打破了人们对亲密关系的对象限定和时空局限。 存在亲密关系的双方往往并无血缘关系、情感关系, 但对方常常在彼此的生活中扮演着重要的角色,如填 补情感需求。某种意义上说,偶像产业的快速发展源
制作的生日祝贺视频更达200余条。粉丝对自己喜爱 的UP主的相关视频进行二次创作,不仅能够强化自 己与UP主的亲密关系,同时还能为UP主吸引流量增 加曝光率,帮助UP主吸引新粉丝。 3结语
2021年3月29 H, B站返港上市,其未来发展
备受瞩目。后疫情时代下刷视频、看直播、追综艺成
为越来越多人的休闲娱乐方式,B站UP主的偶像化 之路是从小众亚文化迈向大众主流娱乐文化的积极探
(Levinger )和斯诺克(Snoek )提出了 "互赖模型"(Model of Interdependence ),并用它来说明随着互赖关系的增 加,关系会如何变化。心理学中认为当两个人的互赖 性很大时,则可称为亲密关系。亲密关系的特点有三: 一是两人有长时间频繁互动;二是在这种关系中包含
13
量变现,而其背后的平台B站也需完善UP主的商业 运作模式,改善目前的盈利模式,实现可持续发展。
随着流量的积聚,UP主不断出现在B站以外的其他 平台,跟随主流媒体进入公众视野。目前多种迹象表
明,B站UP主偶像化趋势明显。 2 B站Up主偶像化路径分析
2.1贩卖亲密关系 偶像经济的一个重要等式就是通过贩卖亲密 关系置换粉丝的购买力和注意力。心理学家莱文格
成就的双赢局面何尝不是PUGC类视频网站的一种新 尝试。 参考文献:
[1]邱智丽.B站收入增了,它的亏损增幅更大 [EB/OL]. (2020-11-19) [2021-03-12] .https://www.ykai. com/news/100844089.html.
14
B站还将UP主送往其他平台的综艺节目拓展人气。前 有UP主易言、谢安然参加选秀节目《创造营》,后有“中 国BOY超级大猩猩” “某幻君”作为头部UP主参加 腾讯视频的《超新星运动会》,这一系列运作方式可
见B站UP主偶像化的运营趋势之强。 2.3粉丝二次创作的赋意与再阐释 UP主作为一个品牌、一个符号,其赋意过程是
网站巨头,近年来B站逐步营造以PUGV ( Professional User Generated Video )为主的内容生态创作环境,即 以UP主创作的高质量视频为主的内容生态,由此推 动平台向着专业化、类型化、产业化推进。B站第 三季度财报显示,PUGV内容占据平台整体播放量的 91%,月均活跃UP主数量同比增长51%,达170万, 百万粉丝UP主300余位。相对于传统视频网站大量 购买影视剧、综艺等来吸引和维持用户,B站最大特 点就是依靠UP主自发制作上传的视频和用户建立联 系,拥有一群能够源源不断地提供优质内容的UP主 是B站得以持续发展的重要原因。
突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使人们不得不 居家学习、办公,其上网时长较之以往有了显著增长,
B站在此期间月均活跃用户突破两亿大关 ,用户日均 使用时长高达81分钟,这一数字表明B站已成为国 内用户黏性最高的平台之一叫2020年B站总营收达 120亿元人民币,同比增长77%O随着用户体量不断 增大,B站目前在国内短视频赛道中已独占鳌头,相 对小众的B站也在转型升级中逐步成为年轻用户消费 和创作视频的首选平台。不同于爱奇艺、腾讯等视频
索。随着越来越多的明星偶像入驻B站并开始自己 的UP主生涯,B站头部UP主从幕后走到台前拍摄 综艺,传统的偶像与头部UP主之间的限正在变得模 糊。UP主的偶像化伴随着更多的流量 、更高的商业 价值和更广泛的受众群,这些都是B站当下能得到的 直观收益。但不可否认的是,UP主偶像化的同时所 产生的造星过势引发的B站原有用户不满、狂热粉丝 弹幕刷屏影响观感、UP主行为失范等问题值得进一 步深入探究。UP主偶像化的关键在于如何找到偶像 与普通人两者身份的平衡点,在B站逐渐加快转型和 破圈进程中,如果能通过偶像化帮助UP主们实现自 我成长,完成个人标签与平台的深度绑定,这种互相
除此之外,B站为了增加UP主曝光率及提升流量, 将UP主从幕后的创作者变成了台前的表演者,原本仅 靠动漫头像与视频声音出现的UP主开始习惯性出镜和 设置“人设” o 2016年B站推出第一部网络综艺《故 事王Story Man》,节目全部由B站UP主出镜表演,播 出后反响平平。沉寂多年后,迎来出圈机会的B站趁 机推出第一部自制UP主网络综艺《欢天喜地好哥们》, 节目由五位粉丝数总量达3 800余万的UP主参加,其 中UP主老番茄更是拥有超过1 200万粉丝位列全站第 _。这五位UP主凭借着制作精良、风趣幽默的视频被 广大观众喜爱,加之外貌声音俱佳,因此粉丝众多, 在多次直播、商务推广中获得了良好收益。尽管节目
力从原本完整的视频文本转移到UP主本身进行重新 赋意,偶像化的进程便已开始。原本的视频作品既无 进一步的空间表达,粉丝对偶像的崇拜也无法展现粉
丝原生的创造力,庞大的粉丝数量与单枪匹马的UP 主形成鲜明对比。在此情况下,粉丝二次创作的自制
视频充当了 UP主无法达到的高产出替代产品。以目 前拥有497万粉丝的UP主“逍遥散人”为例,B站3 月24日当天发布的关于“逍遥散人” 13条视频中仅 有一条为“逍遥散人”自己发布的游戏视频,其余均 为粉丝二次创作视频。而粉丝们为“逍遥散人”今年
行流量变现成为B站转亏为盈的现实问题。与此同时, 粉丝量数以百万计的UP主也从幕后渐渐走向台前, 开始偶像化进程。UP主偶像化指B站头部UP主开始 与娱乐偶像具备同样的特征,他们坐拥百万粉丝,商 业合作不断,参加各大综艺,录制专属单曲。一方面,
能够与UP主直接对话,现在已成为打赏主播的一种 主要方式。B站进一步改善礼物打赏体系,并对每一 位主播设置粉丝牌,打赏金额越高粉丝牌等级越高,
粉丝群体以此为标准划分和UP主的亲密等级。 由于交流方便和反馈及时,粉丝对UP主的生活
习惯和日常爱好比较了解,很多粉丝习惯向UP主倾 诉心事寻求意见,将UP主当成自己的知心朋友或者 触手可及的偶像。在此关系下粉丝经济顺势发展,流
随着B站融入主流文化后大量用户涌入,UP主“饭圈”追星文化一并被
带入,大体量的头部UP主被粉丝拥簇着进入偶像化 这一不可逆转的过程;另一方面,互联网经济也被称 作注意力经济,流量是衡量注意力的最关键指标。一 般认为,越大的访问量越有可能带来实际的消费者, 从而实现流量变现叫 在B站承诺不加贴片广告的前 提下,传统的UP主通过单一视频作品实现流量变现 的可能性微乎其微。只有当UP主转型向明星偶像靠拢, 才有可能延长其产业链,推出更多衍生产品,实现流
B站UP主偶像化路径研究
李顾理 (作者单位:吉林大学新闻与传播学院)
摘 要:2020年B站凭借其宣传短片《后浪》和跨年晚会成功出圈,获得广泛关注。与此同时,面对大量 用户涌入和转亏为盈的现实压力,B站逐步向大众文化靠拢以搭建主流视频网站。UP主作为B站视频内容的生 产者在内外双重作用下开始了偶像化进程 ,通过贩卖亲密关系、参与综艺晚会录制、粉丝二次创作等方式置换
B站线下活动以及管理UP主的经纪业务,致力于搭 建多元文化衍生内容平台。超电文化旗下独家签约UP 主超过200人,累计B站粉丝量超过9 500万。此前 B站营收结构主要为游戏、直播、广告、电商,收购 超电文化后增加了 UP主经纪等营收项目,此举措明 确了 B站UP主偶像化的布局方向[5]o在专业机构的 运营主理下,UP主和平台方及广告方之间可以形成有 机互动,规范合作流程,规避UP主偶像化进程的潜 在风险,创造双赢局面。
粉丝的购买力和注意力,最终实现流量变现,B站的营收结构也因此有所改善。 关键词:B站;UP主偶像化;亲密关系
1 B站UP主明星偶像化趋势 B站全称哗哩哗哩弹幕视频网站,自2009年成立
以来深耕国内ACG文化。ACG文化也称为二次元文化, 即 Animations (动 I® )、Comics (漫画)、Game (游戏) 的简称。B站的视频创作者称为UP主,即Upload (上 传)的简称。
量得以轻松变现。而当粉丝亲密关系的幻想破灭,UP 主必然受到一定的冲击。以B站UP主涼子同学为例,
“涼子同学”凭借姣好的面容和身材吸引了B站大量 男性用户,视频内容也以男性感兴趣的游戏角色扮演、 两性话题为主,她以特定的拍摄角度和语言风格营造 虚拟的“女友感”形象,短短一年就积累了近百万粉丝。 然而在其更新宣布有男朋友的视频后,其粉丝量以每
全网播放量达1.5亿,但各方评价却不尽如人意,节目 开播后五位UP主的粉丝并没有大幅增长,话题始终存 在于原始粉丝圈层,并未实现B站最初的出圈目的。 由于仅有UP主参演的综艺的限制性,B站也尝试了星 素结合模式以增加流量和关注度,推出了另一档自制 综艺节目《百分之二的爱》。这部主打流浪动物救助 的真人秀节目邀请了明星张馨予和B站UP主一起作为 动物福利中心的义工照顾流浪动物,豆瓣评分9.0,于 2020年11月成功在江苏卫视上星播出,实现综艺节目 的反向输出。除了自制以UP主为主题的综艺节目外,
由UP主本人和其粉丝群体共同完成的。视频作为UP 主的作品承担了赋意的绝大多数功能。同时,粉丝在
UP主视频中发送的弹幕和自己二次创作视频对UP主 也在进行重组、解构、变形等二次赋意,这些均形成
了用户对UP主的初步和整体印象间。粉丝的二次创 作重新为视频内容和UP主赋意,成为UP主的新“梗” 和新标签。UP主作为视频创作者熟练地运用自己的能 力制造笑点和看点,不断赋予自己新话题、新标签的 同时也要接纳粉丝对自己的不同解读。当粉丝的注意
于现代人情感的空缺和亲密关系的不稳定。2018年我 国单身人口突破2.4亿,快节奏的生活和高强度的工 作压力侵蚀了很多人培养与享受亲密关系的时间与空 间,而现存的亲密关系又有可能是病态脆弱且无法满 足情感需要的。
相比于影视演员和歌手等明星,偶像并不依靠过 硬的表演或演唱能力博取观众喜爱,相反他们是通过 一点点进步的“养成感”赢得众多粉丝关注,同时粉 丝们通过偶像日常营造的亲密关系假象寄托和宣泄着
天取消关注4 000个的速度衰减近10万,播放量从每 期视频平均90万跌至每期30万。由此可见,UP主和 粉丝之间的亲密关系一旦被破坏,UP主可能失去原本 通过贩卖亲密关系赢得的粉丝和在此基础上的广告推 广等粉丝经济福利,
2.2 MCN模式下从幕后到台前 2019年B站完成对超电文化传播有限公司(以下 简称“超电文化”)的收购。超电文化主要负责举办
难以发散的感情叫 而与偶像相比,UP主的草根属性 更加明显,在身份定位上更像是粉丝的朋友。大多数
UP主表示他们只是普通人,并不需要像偶像一样花 大量时间练习唱跳和拍摄影视作品来保持热度,他们 只需要保持固定的视频产出和直播就能轻松维系和粉
丝的亲密关系。为了增加UP主和粉丝的互动强度,B 站赋予了 UP主视频创作者和主播的双重身份,举办 Bilibili Live Star网络颁奖盛典等活动加大直播宣传力 度,特别是2020年B站着力打造直播业务,陆续签 约头部UP主,被签约的UP主每月有固定直播时长, 头部UP主几乎每晚有2~3个小时的直播时间,因此 直播也成为头部UP主的主要业务和增长粉丝的途径 之一。在获取用户注意力上,B站直播特地开设醒目 留言(Super Chat)功能,该功能原本是为国外虚拟主 播能与国内粉丝翻译交流而用,粉丝打赏30元以上即 可获得时长不等的弹幕留言。醒目留言功能使得粉丝
THE FRONT ► 前沿
着许多不同种类的事件,共享很多活动及兴趣;三是
两个人相互的影响很大叫 传统UP主和粉丝的关系 只包含后两点,即与粉丝共享兴趣与互相影响。当UP 主和粉丝进行频繁互动时,二者完成了亲密关系的构 建。现如今亲密关系不只存在于亲人与恋人之间,互 联网打破了人们对亲密关系的对象限定和时空局限。 存在亲密关系的双方往往并无血缘关系、情感关系, 但对方常常在彼此的生活中扮演着重要的角色,如填 补情感需求。某种意义上说,偶像产业的快速发展源
制作的生日祝贺视频更达200余条。粉丝对自己喜爱 的UP主的相关视频进行二次创作,不仅能够强化自 己与UP主的亲密关系,同时还能为UP主吸引流量增 加曝光率,帮助UP主吸引新粉丝。 3结语
2021年3月29 H, B站返港上市,其未来发展
备受瞩目。后疫情时代下刷视频、看直播、追综艺成
为越来越多人的休闲娱乐方式,B站UP主的偶像化 之路是从小众亚文化迈向大众主流娱乐文化的积极探
(Levinger )和斯诺克(Snoek )提出了 "互赖模型"(Model of Interdependence ),并用它来说明随着互赖关系的增 加,关系会如何变化。心理学中认为当两个人的互赖 性很大时,则可称为亲密关系。亲密关系的特点有三: 一是两人有长时间频繁互动;二是在这种关系中包含
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量变现,而其背后的平台B站也需完善UP主的商业 运作模式,改善目前的盈利模式,实现可持续发展。
随着流量的积聚,UP主不断出现在B站以外的其他 平台,跟随主流媒体进入公众视野。目前多种迹象表
明,B站UP主偶像化趋势明显。 2 B站Up主偶像化路径分析
2.1贩卖亲密关系 偶像经济的一个重要等式就是通过贩卖亲密 关系置换粉丝的购买力和注意力。心理学家莱文格
成就的双赢局面何尝不是PUGC类视频网站的一种新 尝试。 参考文献:
[1]邱智丽.B站收入增了,它的亏损增幅更大 [EB/OL]. (2020-11-19) [2021-03-12] .https://www.ykai. com/news/100844089.html.
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B站还将UP主送往其他平台的综艺节目拓展人气。前 有UP主易言、谢安然参加选秀节目《创造营》,后有“中 国BOY超级大猩猩” “某幻君”作为头部UP主参加 腾讯视频的《超新星运动会》,这一系列运作方式可
见B站UP主偶像化的运营趋势之强。 2.3粉丝二次创作的赋意与再阐释 UP主作为一个品牌、一个符号,其赋意过程是
网站巨头,近年来B站逐步营造以PUGV ( Professional User Generated Video )为主的内容生态创作环境,即 以UP主创作的高质量视频为主的内容生态,由此推 动平台向着专业化、类型化、产业化推进。B站第 三季度财报显示,PUGV内容占据平台整体播放量的 91%,月均活跃UP主数量同比增长51%,达170万, 百万粉丝UP主300余位。相对于传统视频网站大量 购买影视剧、综艺等来吸引和维持用户,B站最大特 点就是依靠UP主自发制作上传的视频和用户建立联 系,拥有一群能够源源不断地提供优质内容的UP主 是B站得以持续发展的重要原因。
突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使人们不得不 居家学习、办公,其上网时长较之以往有了显著增长,
B站在此期间月均活跃用户突破两亿大关 ,用户日均 使用时长高达81分钟,这一数字表明B站已成为国 内用户黏性最高的平台之一叫2020年B站总营收达 120亿元人民币,同比增长77%O随着用户体量不断 增大,B站目前在国内短视频赛道中已独占鳌头,相 对小众的B站也在转型升级中逐步成为年轻用户消费 和创作视频的首选平台。不同于爱奇艺、腾讯等视频
索。随着越来越多的明星偶像入驻B站并开始自己 的UP主生涯,B站头部UP主从幕后走到台前拍摄 综艺,传统的偶像与头部UP主之间的限正在变得模 糊。UP主的偶像化伴随着更多的流量 、更高的商业 价值和更广泛的受众群,这些都是B站当下能得到的 直观收益。但不可否认的是,UP主偶像化的同时所 产生的造星过势引发的B站原有用户不满、狂热粉丝 弹幕刷屏影响观感、UP主行为失范等问题值得进一 步深入探究。UP主偶像化的关键在于如何找到偶像 与普通人两者身份的平衡点,在B站逐渐加快转型和 破圈进程中,如果能通过偶像化帮助UP主们实现自 我成长,完成个人标签与平台的深度绑定,这种互相
除此之外,B站为了增加UP主曝光率及提升流量, 将UP主从幕后的创作者变成了台前的表演者,原本仅 靠动漫头像与视频声音出现的UP主开始习惯性出镜和 设置“人设” o 2016年B站推出第一部网络综艺《故 事王Story Man》,节目全部由B站UP主出镜表演,播 出后反响平平。沉寂多年后,迎来出圈机会的B站趁 机推出第一部自制UP主网络综艺《欢天喜地好哥们》, 节目由五位粉丝数总量达3 800余万的UP主参加,其 中UP主老番茄更是拥有超过1 200万粉丝位列全站第 _。这五位UP主凭借着制作精良、风趣幽默的视频被 广大观众喜爱,加之外貌声音俱佳,因此粉丝众多, 在多次直播、商务推广中获得了良好收益。尽管节目
力从原本完整的视频文本转移到UP主本身进行重新 赋意,偶像化的进程便已开始。原本的视频作品既无 进一步的空间表达,粉丝对偶像的崇拜也无法展现粉
丝原生的创造力,庞大的粉丝数量与单枪匹马的UP 主形成鲜明对比。在此情况下,粉丝二次创作的自制
视频充当了 UP主无法达到的高产出替代产品。以目 前拥有497万粉丝的UP主“逍遥散人”为例,B站3 月24日当天发布的关于“逍遥散人” 13条视频中仅 有一条为“逍遥散人”自己发布的游戏视频,其余均 为粉丝二次创作视频。而粉丝们为“逍遥散人”今年