体育旅游课件第八章滨海体育旅游
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第35页
案例
体育服务业多业态商业模式典范——上海美帆游艇俱乐部
第36页
案例
体育服务业多业态商业模式典范——上海美帆游艇俱乐部
上海美帆商业模式：
（一）构建现代体旅产业“生态圈”模型 （二）建立多点开花的市场布局 （三）形成独具特色的绿色循环产业集群
图8-1 现代体育旅游产业“生态圈”模型
第37页
案例
图 8-1 滨海体育旅游的概念的四维界定
第4页
一、滨海体育旅游的概念界定
（一）滨海体育旅游概念的目的要素 从实践看，滨海体育旅游是“以旅游为形式、以休闲为目的、以体育
为内容、以海洋为载体”的一种特殊游憩休闲旅游现象。
第5页
一、滨海体育旅游的概念界定
（二）滨海体育旅游概念的内容要素 将滨海体育旅游从滨海旅游及体育旅游的交叉领域相对科学和清洗的
第40页
第39页
推荐阅读文献
[1]李春芳. 广东省滨海体育旅游产业核心竞争力研究[J]，成都体育学院学 报,2010 : 40～43. [2]曲进，洪家云.论滨海体育休闲[J]，体育文化导刊，2010 : 15-18. [3]罗曦光. 滨海体育旅游的建设及其发展研究——以广东为例[J].武汉体育学院 学报，2015 : 36~40. [4]林永革. 我国滨海体育旅游业可持续发展的品牌战略[J]. 西安体育学院学报， 2005 : 26～28.
表8-1 滨海体育休闲旅游主要内容一览表
第11页
三、滨海体育旅游的特点
（一）滨海体育旅游产业的交叉性
海洋产业
旅游产业
体育产业
8-3 滨海体育旅游的产业属性
滨海体育业
第12页
三、滨海体育旅游的特点
（二）滨海体育旅游内容的丰富性
第13页
三、滨海体育旅游的特点
（三）滨海体育旅游体验的舒适性
第14页
三、滨海体育旅游的特点
一、滨海体育旅游的开发现状
（一）旅游业的迅猛发展推动滨海体育旅游快速发展
20世纪80年代后期，我国滨海旅游业开始蓬勃兴起。1990年滨海旅 游者为620.6万人，到1998年已达1214.3万人，年均增长速度达12%。 2000年全国海洋产业总产值4133.5亿元中, 共有海洋水产等7个产业的 产值, 其中滨海旅游业居第三位，占总产值的15.34%。
第32页
一、滨海体育旅游的开发现状
（二）我国具有发展滨海体育旅游所需要的丰富资源
我国滨海地带跨越温带、亚热带、热带3个温度带，具备阳光、沙滩、 海水、空气和绿色5个滨海旅游资源的基本要素；适合开展滨海体育旅游 的滨海旅游资源种类繁多、数量庞大。
我国有滨海景点1500余处，其中最重要的有国务院公布的16个国家 历史文化名城、25处国家重点风景名胜区，130处全国重点文物保护单 位，7处国家海洋自然保护区和7个国家级旅游度假区。
第10页
二、滨海体育旅游的内涵
（三）滨海体育旅游的内容——海洋项目及内容
类别 休闲娱乐 冒险刺激 赛事观赏 健康养生
陆域
沿海陆域
海岸线带
球类等常规
沙滩排球等
常规项目
潜水等
常规项目 海洋体育展等
各类体育赛事 沙浴、泥疗等
海域 近海
远海
帆船、帆板等 游艇等
冲浪等
环球挑战 等
相关赛事
相关赛事
漂游等
远航活动
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
第八章 滨海体育旅游
本章目录
一 滨海体育旅游概念概述 二 滨海体育旅游产品及资源分析 三 滨海体育旅游的开发现状及发展策略
第2页
第一节
滨海体育旅游概述
第3页
一、滨海体育旅游的概念界定
滨海体育旅游以各类海洋自然资源和人文景观为依托，以旅游为载 体，以海洋体育活动为内容，以娱乐身心、锻炼休闲等为目的，是经济发 展及社会环境变化，导致现代生活方式发展根本性转变的基础上，能够满 足较高层次娱乐及旅游需求的新兴综合性旅游产品形式。
界定出来，是滨海体育旅游概念界定的重要任务之一。
第6页Biblioteka 一、滨海体育旅游的概念界定
（三）滨海体育旅游概念的形式要素 滨海体育旅游最基本的和必须的形式意义就是必须是“离开常住地，
前往异地”的体育休闲及消费活动。
第7页
一、滨海体育旅游的概念界定
（四）滨海体育旅游概念的场域要素 滨海体育旅游的场域要素是海洋相关空间场所概念的集合。
滨海体育旅游具有在滨海海洋环境中实现休闲娱乐、健身养生、冒 险刺激等功能需求的特点。
第28页
一、滨海体育旅游产品
（二）滨海体育旅游产品的类型
表演型 休闲型 竞技型 观赏型 健身型
第29页
二、滨海体育旅游资源
（一）海 水 （二）沙 滩
（三）海 岛
第30页
第三节
滨海体育旅游的 开发现状及发展策略
第31页
第33页
一、滨海体育旅游的开发现状
（三） 我国滨海体育运动旅游产品初具基本产业形态
在中国北京、上海、广州等大都市，潜水已经成为不少标榜时尚的白 领中青年户外活动新宠，和“高尔夫、滑雪”并称为未来三大绿色休闲 运动。
第34页
二、滨海地区开发滨海体育旅游产品的策略
（一）更新滨海体育旅游产品观念，市场定位准确 （二）树立滨海体育旅游品牌意识，龙头产品带动 （三）发掘滨海体育旅游潜在资源，开发专项产品 （四）建立滨海体育旅游营销系统，特色营销推广 （五）加强滨海体育旅游监督机制，重视安全保障 （六）培养滨海体育旅游专门人才，保障科学发展
第8页
二、滨海体育旅游的内涵
（一）滨海体育旅游的场域内涵——海洋性
图8-2 滨海体育旅游的空间场域分析
第9页
二、滨海体育旅游的内涵
（二）滨海体育旅游的形式内涵——异地性
“异地性”——旅游消费者必须是离开常住地赴特定的异地进行 特定目的地的游历活动。 异地性的两个重要意涵：
第一，是离开常住地； 第二，是赴特定异地。
（四）滨海体育旅游参与的便利性
第15页
四、滨海体育旅游的内容
（一）冲浪
第16页
四、滨海体育旅游的内容
（二）帆船帆板
第17页
二、滨海体育旅游的内容
（三）潜水
第18页
二、滨海体育旅游的内容
（四）航海
第19页
二、滨海体育旅游的内容
（五）沙滩排球
第20页
二、滨海体育旅游的内容
（六）沙滩足球
第21页
二、滨海体育旅游的内容
（七）海上自行车
第22页
二、滨海体育旅游的内容
（八）海钓
第23页
二、滨海体育旅游的内容
（九）摩托艇
第24页
二、滨海体育旅游的内容
（十）划水运动
第25页
二、滨海体育旅游的内容
（十一）滨海民俗体育
第26页
第二节
滨海体育旅游 产品及资源分析
第27页
一、滨海体育旅游产品
（一）滨海体育旅游产品的特征
体育服务业多业态商业模式典范——上海美帆游艇俱乐部
思考 （一）处理好政府与市场的关系 （二）处理好资源环境禀赋与城市承载能力的关系 （三）处理好发展与周边农村、社区的关系 （四）处理好项目发展用地与存量盘活的关系 （五）处理好俱乐部与中帆协建立培训机制的关系
第38页
复习思考题
1. 结合阅读资料，说说滨海体育旅游该如何进行产品包装与开发？ 2. 请谈谈滨海体育旅游和滨海旅游的本质区别是什么？ 3. 谈谈我国发展滨海体育旅游的优势和制约条件。 4. 试论述我国滨海体育旅游应如何科学发展？
案例
体育服务业多业态商业模式典范——上海美帆游艇俱乐部
第36页
案例
体育服务业多业态商业模式典范——上海美帆游艇俱乐部
上海美帆商业模式：
（一）构建现代体旅产业“生态圈”模型 （二）建立多点开花的市场布局 （三）形成独具特色的绿色循环产业集群
图8-1 现代体育旅游产业“生态圈”模型
第37页
案例
图 8-1 滨海体育旅游的概念的四维界定
第4页
一、滨海体育旅游的概念界定
（一）滨海体育旅游概念的目的要素 从实践看，滨海体育旅游是“以旅游为形式、以休闲为目的、以体育
为内容、以海洋为载体”的一种特殊游憩休闲旅游现象。
第5页
一、滨海体育旅游的概念界定
（二）滨海体育旅游概念的内容要素 将滨海体育旅游从滨海旅游及体育旅游的交叉领域相对科学和清洗的
第40页
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表8-1 滨海体育休闲旅游主要内容一览表
第11页
三、滨海体育旅游的特点
（一）滨海体育旅游产业的交叉性
海洋产业
旅游产业
体育产业
8-3 滨海体育旅游的产业属性
滨海体育业
第12页
三、滨海体育旅游的特点
（二）滨海体育旅游内容的丰富性
第13页
三、滨海体育旅游的特点
（三）滨海体育旅游体验的舒适性
第14页
三、滨海体育旅游的特点
一、滨海体育旅游的开发现状
（一）旅游业的迅猛发展推动滨海体育旅游快速发展
20世纪80年代后期，我国滨海旅游业开始蓬勃兴起。1990年滨海旅 游者为620.6万人，到1998年已达1214.3万人，年均增长速度达12%。 2000年全国海洋产业总产值4133.5亿元中, 共有海洋水产等7个产业的 产值, 其中滨海旅游业居第三位，占总产值的15.34%。
第32页
一、滨海体育旅游的开发现状
（二）我国具有发展滨海体育旅游所需要的丰富资源
我国滨海地带跨越温带、亚热带、热带3个温度带，具备阳光、沙滩、 海水、空气和绿色5个滨海旅游资源的基本要素；适合开展滨海体育旅游 的滨海旅游资源种类繁多、数量庞大。
我国有滨海景点1500余处，其中最重要的有国务院公布的16个国家 历史文化名城、25处国家重点风景名胜区，130处全国重点文物保护单 位，7处国家海洋自然保护区和7个国家级旅游度假区。
第10页
二、滨海体育旅游的内涵
（三）滨海体育旅游的内容——海洋项目及内容
类别 休闲娱乐 冒险刺激 赛事观赏 健康养生
陆域
沿海陆域
海岸线带
球类等常规
沙滩排球等
常规项目
潜水等
常规项目 海洋体育展等
各类体育赛事 沙浴、泥疗等
海域 近海
远海
帆船、帆板等 游艇等
冲浪等
环球挑战 等
相关赛事
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漂游等
远航活动
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体育旅游
第八章 滨海体育旅游
本章目录
一 滨海体育旅游概念概述 二 滨海体育旅游产品及资源分析 三 滨海体育旅游的开发现状及发展策略
第2页
第一节
滨海体育旅游概述
第3页
一、滨海体育旅游的概念界定
滨海体育旅游以各类海洋自然资源和人文景观为依托，以旅游为载 体，以海洋体育活动为内容，以娱乐身心、锻炼休闲等为目的，是经济发 展及社会环境变化，导致现代生活方式发展根本性转变的基础上，能够满 足较高层次娱乐及旅游需求的新兴综合性旅游产品形式。
界定出来，是滨海体育旅游概念界定的重要任务之一。
第6页Biblioteka 一、滨海体育旅游的概念界定
（三）滨海体育旅游概念的形式要素 滨海体育旅游最基本的和必须的形式意义就是必须是“离开常住地，
前往异地”的体育休闲及消费活动。
第7页
一、滨海体育旅游的概念界定
（四）滨海体育旅游概念的场域要素 滨海体育旅游的场域要素是海洋相关空间场所概念的集合。
滨海体育旅游具有在滨海海洋环境中实现休闲娱乐、健身养生、冒 险刺激等功能需求的特点。
第28页
一、滨海体育旅游产品
（二）滨海体育旅游产品的类型
表演型 休闲型 竞技型 观赏型 健身型
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二、滨海体育旅游资源
（一）海 水 （二）沙 滩
（三）海 岛
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第三节
滨海体育旅游的 开发现状及发展策略
第31页
第33页
一、滨海体育旅游的开发现状
（三） 我国滨海体育运动旅游产品初具基本产业形态
在中国北京、上海、广州等大都市，潜水已经成为不少标榜时尚的白 领中青年户外活动新宠，和“高尔夫、滑雪”并称为未来三大绿色休闲 运动。
第34页
二、滨海地区开发滨海体育旅游产品的策略
（一）更新滨海体育旅游产品观念，市场定位准确 （二）树立滨海体育旅游品牌意识，龙头产品带动 （三）发掘滨海体育旅游潜在资源，开发专项产品 （四）建立滨海体育旅游营销系统，特色营销推广 （五）加强滨海体育旅游监督机制，重视安全保障 （六）培养滨海体育旅游专门人才，保障科学发展
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“异地性”——旅游消费者必须是离开常住地赴特定的异地进行 特定目的地的游历活动。 异地性的两个重要意涵：
第一，是离开常住地； 第二，是赴特定异地。
（四）滨海体育旅游参与的便利性
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四、滨海体育旅游的内容
（一）冲浪
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四、滨海体育旅游的内容
（二）帆船帆板
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二、滨海体育旅游的内容
（三）潜水
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二、滨海体育旅游的内容
（四）航海
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二、滨海体育旅游的内容
（五）沙滩排球
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二、滨海体育旅游的内容
（六）沙滩足球
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二、滨海体育旅游的内容
（七）海上自行车
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二、滨海体育旅游的内容
（八）海钓
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二、滨海体育旅游的内容
（九）摩托艇
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二、滨海体育旅游的内容
（十）划水运动
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二、滨海体育旅游的内容
（十一）滨海民俗体育
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第二节
滨海体育旅游 产品及资源分析
第27页
一、滨海体育旅游产品
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思考 （一）处理好政府与市场的关系 （二）处理好资源环境禀赋与城市承载能力的关系 （三）处理好发展与周边农村、社区的关系 （四）处理好项目发展用地与存量盘活的关系 （五）处理好俱乐部与中帆协建立培训机制的关系
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复习思考题
1. 结合阅读资料，说说滨海体育旅游该如何进行产品包装与开发？ 2. 请谈谈滨海体育旅游和滨海旅游的本质区别是什么？ 3. 谈谈我国发展滨海体育旅游的优势和制约条件。 4. 试论述我国滨海体育旅游应如何科学发展？