云南民族文化与中国本土动画传播

文化 用 品等 。
的信 仰 。
三、 动 画片 中融入 民族 文化 的必要 性
云南 少数 民族 服饰 丰 富 多彩 。傣族妇 女 的上衣 短 小 紧身 ， 下 身 的筒裙 美观 贴身 ， 可 以充分 展露 婀娜
的身姿 。佤 族 妇 女 小 腿 上 缠 以裹 脚 布 套 上 多层 藤 圈， 腰上 也 围着 藤 圈 。景 颇 妇 女 上衣 多用 银 币 做纽 扣， 喜欢 佩戴 银饰 品 、 手镯 、 项链 、 耳 环 等。这 些服饰 都颇具 民族 特色 ， 可 以为 动 画角 色设 计 提供参 考 。
二、 中 国动 画存在 的 问题
（ 一） 受众 主体 低龄 化
中国人一般都认为 ， 动画片的欣赏对象是儿童。
很 多 国产 动 画 的 题 材 ， 局限于寓 言、 成 语 和 童 话 故
源， 无法突出动 画的民族特色。传播 内容与受众需 求严 重脱节 ， 忽 视受 众 内心 的观赏 动机 ， 这 样 的创 作
（ －） Ｃ Ｇ动 画成 主流
动 画是美 术 、 电影 、 文学、 音 乐 和戏 剧 等 艺术 和 现代 技术 相结 合 的 一种 综 合 艺 术表 现 形 式 ， 具 有 高 度 的娱 乐 性 、 欣赏性、 教 育性 和商业 性 。随 着我 国有 利 于 动 画产业 发展 的政 策 出 台 ， 对 动 画 的传 播 起 到 了推波 助 澜 的作用 。但 由于 中 国动 画产 业缺 乏创 作 理 念 和成 熟 的商业运 作模 式 ， 在 动 画 的制作 、 传播 及 衍 生 品 的开发上 都 明显 滞后 于欧 美 和 日本 等 国家 ，
风格严 重 阻碍 了我 国动 画 的发 展 。
事， 注重伦理道德宣扬和知识 传播 ， “ 说教” 意 图过 于明显 ， 动画的娱乐性大大降低 。 …在角色设计上 ，
也多 以拟人 化 的 动 物 为 主 ， 吸引儿 童的观赏兴趣 。 动 画 的传 播 仅 局 限 于 儿 童 这 一 领 域 未 免 太 过 于 狭
（ 四） 没 有形 成完 整 的动 画产业链
目前我国的商业动画数量呈现激增的趋势 ， 利 益链 也 处于摸 索 阶 段 ， 尤 其 在 动 画衍 生产 品方 面 的 工作还做得远远不够。没有 自己的主题公园 ， 没有
代表 性 的动 画形 象 ， 缺 少 与动 画相关 的玩具 、 衣服 和
窄， 动画是针对 全人类 的一 种艺术形式 ， 可 以像 电 影、 电视一样 ， 取材 于生活 ， 通过动画传达人 的喜怒
（ 总３ ４ ０期 ）
云南民族文化 与中国本土动 画传 播
王 冬 ， 包 蓉
（ 西 南林 业 大 学 艺术 学院 ， 云南 昆 明 ６ ５ ０ ２ ２ ４ ）
摘要： 本文通过 分析 目前 中国动 画存在 的问题 ， 并依据传播 学和心理 学原理 ， 提 出将 云南 民族 文化 应用到动 画创作 中， 发 展 具有民族特 色的 中国动画 ， 使 中国本 土动 画在世界 范围内广泛传播。
收稿 日期 ： ２ Ｏ ｌ ３ ＿ ＿ ０ １ —ｏ ９ 作者 简介 ： 王 冬（ １ ９ ７ ７ 一 ） ， 女， 河南叶县人。西南林业大学艺术学 院， 副教授 ， 硕士 ， 研究方 向 ： 艺术 与科学 。 包 蓉（ １ ９ ８ ｌ 一 ） ， 女， 云南昆明人。西南林业大学艺术学院 ， 讲师 ， 硕士 ， 研究方 向 ： 生态景 观设计理论与实践 ， 云南乡土景观设计理 论 与 实践 。 ｌ １ ５
技术 ， 而 是要传 达 艺术作 品本身 的 内容 和思 想 。 （ 三） 忽视 前期 创 意研发 动 画产 业 分 前期 创 意 研 发 、 中期 动 画制 作 和后 期产 品推 广三 个 阶段 。我 国将精力 集 中在 动 画制作 上， 没 有认 真分 析 受众 的文化 心理 需求 、 审美情 趣及 特点 ， 忽视 题 材 选 择 ， 不 去深 挖 和 利 用 民族 文 化 资
国外动画 占据了大部分中国动画市场。中国动画一
度 出现 模仿 国外 的动 画产 品 ， 不 重 视 对 本 土 文 化 资 源 的认 识 、 挖 掘 和利用 的倾 向 ， 动 画作 品丧 失 了中国 特色 和 民族 风格 ， 缺乏竞 争 力 ， 在 世界 上也 难 有一席 之地 。 中 国有 着 特 色 鲜 明和 博 大 精 深 的 民族 文化 ， 我们 应该 充分 利用 这一 资源 ， 展现 民族 文化 精 髓 ， 使 中 国动 画传播 沿着 民族 化道 路发 展 。
关键 词 ： 中 国动 画 ； 云 南 民族 文 化 ； 传播
中图分类号 ： Ｇ －１ ５ ８ ０ （ ２ ０ １ ３ ） （ ） ４ ＿ ＿ ｏ ｌ １ ５ —０ ２
一
、
中国动 画发 展现状
哀乐 ， 可 以满足 不 同人 的审 美 情趣 。这 既 体 现 了动 画 的商业 性 ， 又扩 大 了动画 的受众 市场 。
科 技 的发展 ， 促 进 了艺术 的飞 跃 。计算 机 技 术
在动 画制作 中得 到 了充 分 的 展示 ， 不 仅 缩 短 了动 画
的制作周期 ， 还降低 了制作成本。三维动画给观众 以全新 的视 觉体 验 ， 形 成 了别 具一 格 的 Ｃ Ｇ风格 。 ［ ２ 】 中国动画也跟上 了 Ｃ Ｇ风 ， 但制作粗糙 ， 内容缺失。 中 国动 画忽 略 了一个 重要 的思 想 ， 那 就是 技 术 是 为 艺术 服 务 的。 － ２ 技术 只是 在 艺术 的表 现 中起 到 辅 助 作用 ， 提高艺术 的表现力 ， 真正的目的不是为了展示
２ ０ １ ３年第 ｏ ４ 期
占林 省教 育 学 院学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＥＤＵＣＡＴＩ ＯＮＡ Ｌ Ｉ ＮＳ 聊 ⅡＥ ＯＦ Ｊ Ⅱ Ｄ Ｐ ＲＯＶＩ ＮＣＥ
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第２ ９卷