报纸传媒:知识产权的侵权防范与保护利用

报纸传媒：知识产权的侵权防范与保护利用
巴家伟
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2012(000)006
【总页数】1页(P111)
【作者】巴家伟
【作者单位】大连日报社
【正文语种】中文
当前，传媒业的知识产权保护，如版权相关权利的保护、网络传播的版权保护等，都越来越为人们所重视。

下面，笔者仅就报纸传媒的知识产权侵权防范及对自身知识产权的保护与利用问题，浅谈一下自己的看法。

一、报纸传媒对知识产权侵权的防范?
报纸传媒在传播新闻信息时，首先应该加强自律，做好对知识产权侵权的防范工作，以免引来知识产权的纠纷和诉讼，损害报纸传媒的利益，影响报纸传媒的形象。

具体说来，应该注意如下几点：
一是要杜绝改头换面、“移花接木”式的新闻作品。

目前，有的记者为了完成工
作量或为了多赚点儿稿费，足不出户，手指在电脑键盘上轻轻敲打，鼠标在网页上轻轻一点，一篇新闻旋即而成，只不过是外地的新闻瞬间“易容”，变成了本地
新闻。

如，1990年，武珍年导演了一部根据真实故事改编的电影——《假女真情》。

这部电影上映后，浙江省有一个“发表欲”极强的撰稿人突发奇想，他对
这个故事进行了“移花接木”式的“外科手术”，稿件除人名、地名、时间外，故事情节与电影基本一样。

他写成稿子后不敢寄给当地的媒体，而是寄给省内一家发行量不大的报纸。

这家报纸的编辑见后，大喜过望，不仅立即刊登，而且在年终时还推荐参加全省好新闻评比。

像这样的新闻，很有可能引起知识产权官司。

二是要尊重报纸媒体通讯员的作品，不能让记者养成“挂名得利”的习惯和毛病，避免侵权。

时下，有不少记者脚很懒，不愿意跑新闻；手也很懒，笔和键盘都不想动。

他们就想吃嗟来之食，并且养成了“挂名得利”的习惯和毛病，通讯员很头
疼和反感。

有的记者甚至未征得通讯员的同意，就擅自将通讯员的文章挂上自己的名字，甚至据为己有，独自署名。

以前，报纸媒体发生过不少“署名纠纷”。

产
生知识产权纠纷和官司，即便是经济上损失不了多少，但是对记者，特别是对报纸媒体的负面影响也不可小视。

三是报社新闻网站的网络新闻要遵循法律、法规，避免侵权。

尽管为了鼓励作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展与繁荣，我国的《著作权法》
规定了“合理使用”和“法定许可”两种对于著作权者的限制，但是，报社新闻网站仍然要遵从其他的规定，特别是要坚持“声明即禁”原则，严禁登载外报、
外刊、外部电视广播声明转载（摘编）的稿件。

即便是登载没有声明“禁载”的
作品，也要注明出处，并向著作权人支付相应的报酬。

四是对于翻译和摘编其他报刊（包括境外报刊）的报道和文章，要注意防止侵权。

要事先争得许可，同时要支付报酬，因为翻译和摘编都是二次创作，只有使二次创作合法才能使新的版权受到保护，未经许可进行二次创作本身就是侵权行为，这是各国通行的做法。

二、报纸传媒对自身知识产权的保护和利用
知识产权是最有价值的资产，对于新闻媒体来说更是如此。

因此，报纸媒体要积极建立内部知识产权保护制度；报纸媒体的从业人员都要从报纸媒体业生死存亡的战
略高度，去认识加强自身知识产权保护的重要意义，增强运用和保护知识产权的意识，努力提高自主创新能力，使报纸媒体能够实现可持续发展。

一是对于报社的新闻资源，特别是报纸媒体的独创性新闻，要加强保护。

随着网络媒体的迅猛发展，报刊业在知识产权保护方面遇到了前所未有的挑战，产权权利人的市场份额正被逐渐挤占、侵蚀，原创者的积极性受到挫伤，报纸媒体原创性的知识产权保护越来越显得迫在眉睫。

在此，笔者建议，凡是见报的原创性新闻，要注明“未经许可，禁止转载（摘编）”字样，凡是上载到报社新闻网站的报纸媒体
的独创性新闻，也要注明“未经许可，禁止转载（摘编）”字样，以防止其他媒体侵权。

这也是媒体业在激烈的市场竞争中制约对手，进行自我保护的有效手段之一。

二是要实现知识产权由资源向资本的转化。

在经济全球化浪潮中，知识产权已成为现代企业重要的经营资源和战略。

报纸媒体多年积累的品牌优势以及其他无形资产，非其他所能比，更为人们所重视。

因此，报纸媒体要实施知识产权战略，构建完备的现代知识产权制度体系；通过不断提高管理、运用知识产权制度的能力与水平，大幅度提升创造、管理、实施和保护知识产权的能力与水平，实现报纸媒体业的可持续发展和利益的最大化，提高企业核心竞争力。

要充分利用和发挥自身优势，打破传统产业的界限，与资本联姻，或通过股票市场的上市，实现跨媒体发展。

三是要重视版权的再开发。

在中国，我们电视业主要靠广告来生存。

盈利方面最大的不足就是版权再开发的收入不多（国外大型电视传媒，版权再开发的收入一般
会占到总收入的10%～50%左右）。

报纸媒体的版权再开发，更是凤毛麟角。

因此，报纸媒体应该注重知识产权保护，扩张盈利模式。

第一，报纸媒体要建立联盟，共同抵御新闻资源知识产权侵权行为。

第二，要与商业网站建立新闻信息资源的共享互利的契约关系，开发新的赢利模式。

第三，要利用报纸媒体自己的网站开展有偿资料查询服务，增加报纸媒体收入。

四是要充分利用法律武器进行维权。

遇到知识产权侵权问题，要敢于拿起法律武器进行维权。

首先，对于媒体间的知识产权侵权问题，要注意发挥行业协会在解决知识产权问题上的作用，避免两败俱伤，内耗过大。

解决不了，再诉诸法律。

其次，要注意知识产权保护和反不正当竞争在对传媒利益保护方面的协调作用，有些作品采取知识产权保护来维护媒体利益存在很大困难，因为对作品的定性、版权界定、侵权界定等问题较难明确，这时可以用《反不正当竞争法》来处理节目雷同、版式剽窃等问题，要追求一种对传媒利益的最佳保护，以降低成本、提高效率。