浅谈“假日经济”下的服装市场
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２ １ 年第 ６期（ ０１ 总第 １２期 ） ７
山东 纺 织 经 济
浅谈 “ 日经济 ” 假 下的服装市场
李 秋锦
（ 东华大学
上海
摘 要 ： 们 利用 节假 日集 中购物 、 中消 费 ， 人 集 带动 了服 装 市场 的发展 。 虽然 ， 日经济 为服 装市 场 假 带 来 了空前 盛世 ， 是 目前服 装假 日市场 中仍 然存在 不 可忽视 的营销 问题 。 装 企业应 选择 自己可供利 但 服
用 的节 日， 定节假 日促销 方 案 ， 多开展 除打折 降价 以外 的 市场 推广 活动 ， 拟 多 做好 节假 日前 的广 告 宣传 ，
布置祥 和 、 门的 购物环境 ， 热 以达 到带动 销量 、 长利 润的 目的 ， 节假 １的服 装销 售做 得 红红 火 火。 增 把 ３
关 键词 ： １ 假 ３经济 ； 装 市场 ； 服 营销 中图分类 号 ： ７ ８３ Ｆ６ ． 文献 标识 码 ： Ａ ｄ ｉ ０３ ６ ８ｉ ｎ１７ — ９ ８２ １ ．６ １ ｏ： ．９ ９ ．ｓ ． ３ ０ ６ ．０ １ ． ７ １ ｓ ６ ００Байду номын сангаас
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其二 ， 日经 济是因为人们节假 ＿余 时间集 中 假 ｒ ＝
企稳 ， ５月份 假 日消费对商 场销售起 到 了很 大 的提
振作用 。随着 消费者信心的恢复 ， 国庆节因素 的 在 影响下 ，０月份 销售增速再度上扬Ｉ １ 。
５ ．０ ００ ％ ４ ０ ００ ％ ３ ０ ０ｏ ％ ２ 瑚 ％ ０ １ ０
商场 ２０ 年 四季度 销售增速 出现大幅下滑 。为维 ０８ 持 市场份 额 ，打 折促销 成为 商场最 直接 的竞争 手
段 。如 图 １ 所示 ，０ ９ １ ２０ 年 季度销售增速开始 出现
几年 ，但是理论 界对其概念的界定仍莫 衷一是 ． 现
将最有代 表性 的概念归纳如下 ：
其一 ，假 日经济是指人（ ￣ 用假 １集 中购物 、 ｆ ｌ ３ ３ 集 中消费 的行 为带 动供 给 、 市场 、 济发 展 的一种 经 系统经济模 式 ， 在 国家扩大 内需 ， 是 刺激 消费 的政 策作用下发展起来的。假 日经济 的出现对于我国长 期疲软的消费市场产 生了无可 比拟 的拉动作用… 。
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１ 何为“ 日经济” 假
增多的情况逐渐形成 的【 ］ ｌ 。
在过 去 ，假 日” 味着喜 庆 ， “ 意 而且还 包含 着隆 重、 高兴 、 吉利等文化 因素在 内。而 如今 的“ 日” 假 又 有 了新 的内涵 ，假 日” “ 的到来更多地意味着 改变单 调 的生 活 ， 出游 玩 、 物 、 外 购 聚会 等 消费 机会 的 到 来 ， 假 日经济” 词也 由此应运 而生。“ 日经 济” “ 一 假
的提法最早 是在 １９ 年 出现的 ，虽然 已经提 出了 ９８
其三 ， １经济是 指与人们 的假 １ 假３ ３消费有关 的 各种经济活动 ， 闲旅游 、 如休 购物 、 文化娱 乐等假 日
休 闲消费活动 。
２ “ 日经济” 的零售市场 假 下 从 零售 行业看 ， 国际金 融危机 的影 响 ， 型 受 大
山东 纺 织 经 济
浅谈 “ 日经济 ” 假 下的服装市场
李 秋锦
（ 东华大学
上海
摘 要 ： 们 利用 节假 日集 中购物 、 中消 费 ， 人 集 带动 了服 装 市场 的发展 。 虽然 ， 日经济 为服 装市 场 假 带 来 了空前 盛世 ， 是 目前服 装假 日市场 中仍 然存在 不 可忽视 的营销 问题 。 装 企业应 选择 自己可供利 但 服
用 的节 日， 定节假 日促销 方 案 ， 多开展 除打折 降价 以外 的 市场 推广 活动 ， 拟 多 做好 节假 日前 的广 告 宣传 ，
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关 键词 ： １ 假 ３经济 ； 装 市场 ； 服 营销 中图分类 号 ： ７ ８３ Ｆ６ ． 文献 标识 码 ： Ａ ｄ ｉ ０３ ６ ８ｉ ｎ１７ — ９ ８２ １ ．６ １ ｏ： ．９ ９ ．ｓ ． ３ ０ ６ ．０ １ ． ７ １ ｓ ６ ００Байду номын сангаас
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其一 ，假 日经济是指人（ ￣ 用假 １集 中购物 、 ｆ ｌ ３ ３ 集 中消费 的行 为带 动供 给 、 市场 、 济发 展 的一种 经 系统经济模 式 ， 在 国家扩大 内需 ， 是 刺激 消费 的政 策作用下发展起来的。假 日经济 的出现对于我国长 期疲软的消费市场产 生了无可 比拟 的拉动作用… 。
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增多的情况逐渐形成 的【 ］ ｌ 。
在过 去 ，假 日” 味着喜 庆 ， “ 意 而且还 包含 着隆 重、 高兴 、 吉利等文化 因素在 内。而 如今 的“ 日” 假 又 有 了新 的内涵 ，假 日” “ 的到来更多地意味着 改变单 调 的生 活 ， 出游 玩 、 物 、 外 购 聚会 等 消费 机会 的 到 来 ， 假 日经济” 词也 由此应运 而生。“ 日经 济” “ 一 假
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２ “ 日经济” 的零售市场 假 下 从 零售 行业看 ， 国际金 融危机 的影 响 ， 型 受 大