花好叶扶持——谈谈《决策》杂志的版面设计
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们 的版面端庄大气 又不失活泼 ， 同时又要
避 免 花 哨 之 感 。 在 设 计 中 力 求 体 现 大 气
感、 亲和力 、 人文性 ， 做到 内容为本 ， 视觉
协调 ， 具有 卖 点 ， 于 阅 读 。 最 简 单 的设 宜 用
成功学大师卡耐基 的形象 ， 人们从他的身 上去寻找 、 去发掘在 公众 场合 ， 如何 充满 自信地 自我表达 ， 如何 “ 有效说 话”， 如何
花好叶扶持
谈谈 决策 杂志 的版 面设 计
■吴成 和
优 秀 的 时 政 类 杂 志 常 常 是 以 独 到 的
终画面 ， 它不但要求整体画面具有视觉美
钟情 的阅读欲望 。
版 式设 计
观点 、 独特的语言 、 洗炼 的文字吸引读者 ， 而常言道 ： 红花虽好 ， 也要绿叶扶持。 杂志
息。
封 面 设 计
一
在封 面 Ｌ Ｇ Ｏ Ｏ的上方设计 了 “ 决胜
千里 策赢 最初 印象的首
每期 的 “ 特别策划” 目是刊物 的重 栏 中之重 ，从文字到设计都是精心打造 ， 设 计时多用宽松 的版面来编排 ， 以精彩 的跨
了。 决策 》 杂志封 面是 刊物整体设计 的 《
重 点 和 难 点 ， 年来 ， 多 我们 坚 持 以 杂 志 的
呈现出来作为专题的引领 ， 以小 的设计 再 元素分别醒 目地 区分几个篇章 ， 每个篇章 的文字再配 以精美的表情达意的图片 、 图 表、 漫画 、 接等 ， 链 使得版 面图文并茂 ， 清
雨 网 事 ”、 决 策 者 说 ”、 看 点 ”、 名 刊 要 览 ”、 “ “ “
章 中， 到前后 顾 盼 、 做 疏密 有致 ， 跃刊 物 的气 活 氛， 调节读者的阅读视觉。
文字是骨架 ， 式 是皮毛 ， 计 是为文字服 版 设
务的 ， 需要文字的配合 ， 需要让读者易于阅读 ， 我
页图片 、 精练 的 “ 划人语”相得 益彰地 策
的定位 和我们办刊的追求 目标一 目了然 ； 我们还在封 面左 边线位置 设计 了杂志 的
网址 、 期刊出品期号 、 定价等信息 ； 在封面 的醒 目位置设计 出 当期 内文具有 一定卖 点的文章标题和页码导读性元 素 ， 读者浏
先是封面 ，封面的重要性 也就不 言而喻
的成 功 与 否 ， 装 帧 设 计 起 着 至关 重要 的 其
感， 而且要 能反 映文章 的主题 意 图 ， 体现
杂志的定位 ， 体现杂志的品味 。
版式设计 ， 是实用艺术 ， 功利其物 ， 形 式为 内容服务 。“ 人面仅一 尺 ，各各不相 肖”， 的版面设计要求设计人 员具备丰 好 富的综合素养 ， 有敏锐 的审美观点 ， 有创 造 灶的思维方式 ，有一定 的技术知识 ， 将 那些 平淡无奇 的字体 、 号 、 条 、 白 ， 字 线 空 经过有序的组合 ， 形成不 同寻常的空间关 系， 使之变得色彩纷呈 ， 让人耳 目一新 。 近
形象 和版面风格，努力做到形象 出众 、 风
格 突出。 版 面 设 计 指导 思想
力量之微 动力 ”、“ 大武汉躁动 ” 等专题 封面 ，应该说 是比较成功 的封面设计 。 如
“ 三 角元 年 ” 取 了晨 曦 中 上 海 东 方 明 长 选
《 决策 》 杂志 的受众是公共政策决策
珠作为画面 ， 画面精美 ， 寓意深刻 ， 表达了 以上 海为龙头泛 长三角正在 开启辉煌 的 元年 ； 寻找卡耐基” 则用让人仰止的高 “
“ 找 卡 耐 基 ”、 突 破 皖 北 ”、 向 上 的 寻 “ “
《 决策 》 志 白创 刊一路走来 ， 杂 始终
紧跟时代步伐 ， 不断调整 、 不断创新 ， 探索
适 应 读 者 悦 读 ， 合 杂 志 读 者 定 位 的 视 觉 适
些年来 ， 决策 》 内文版面设计在吸收其 《
他成功期刊设计的基础 上发 展而成 ， 应该 说 已初步形成了 自己的特色面貌。 杂志虽然只是那么薄薄的一 本书 ， 但
《 决策 》 封面设计 在实际创作 中主要
从 创 意 图 形 和创 意 摄 影 这 两 方 面 人 手 ， 而
作用 。好的版面设计 不仅能 吸引人 的眼 球， 增强人 的阅览欲望 ， 更能从 艺术设计
上 提 升 杂 志 的 品 味 和档 次 ， 升 杂 志 的 品 提
牌魅力。
又不 拘于手法 ， 构思 画面 ， 再辅 以简 洁精 彩 、 目难忘的策划标题 ， 画面更完美 ， 过 让 更能打动读者 。 像近 几年来 的 “ 长三角元 年 ”、 向上 的力量 ”、 激荡 皖江”、 众 “ “ “ 声喧 哗”、 机关蚁族 ：小秘书大生活 ”、 “
重头文章 “ 特别策划” 目内容为设计主 栏
题 ， 虑设 计 方 案 ， 择 表 达 方式 ， 成 最 考 选 形
览封 面就能获得丰富的信息 量 ， 产生一见
３ ２ 年 ０ ０ ｏ 第ｌ期 ｎ
心活跃。
在整本杂志的大块 文章 之间， 我们 还设计 了
一
些小文章或信息来改变整体 节奏 ， 置了 “ 设 雷 “ 决策茶座 ”以及专栏等一些 小的栏 目穿插 在文
“ 效 沟 通 ”。 有
两张图片 ， 这样做下来感觉整本杂志 的版 式很均匀 ， 缺少起伏 。 我们 便追求不 同 的
板块之 间文 章的变化 ， 目的设 置 ， 目 栏 栏 的排 序， 强整体 的节奏感。 增
计形式 、 最好 的设计 元素 、 最简洁 的版面 呈现给读者 ， 让读者愉快地获取刊物的信
山 拟 人 化 地 表 现 出 著 名 的 大 众 演 说 家 和
它却是一个立体的画卷 ，前 与后 的联 系 ， 文章 与文章的搭配都得 去仔 细斟酌的。 我 们 的稿子篇与篇的内容大部分很 平均 ， 文
章多以 ２ Ｐ至 ３ Ｐ为主， 每篇文章只能用一
者以及为之服务的主流人群 ， 这就要求我
们精 心挑选字体 ， 正字文字以活泼 的方正宋 三字
避 免 花 哨 之 感 。 在 设 计 中 力 求 体 现 大 气
感、 亲和力 、 人文性 ， 做到 内容为本 ， 视觉
协调 ， 具有 卖 点 ， 于 阅 读 。 最 简 单 的设 宜 用
成功学大师卡耐基 的形象 ， 人们从他的身 上去寻找 、 去发掘在 公众 场合 ， 如何 充满 自信地 自我表达 ， 如何 “ 有效说 话”， 如何
花好叶扶持
谈谈 决策 杂志 的版 面设 计
■吴成 和
优 秀 的 时 政 类 杂 志 常 常 是 以 独 到 的
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版 式设 计
观点 、 独特的语言 、 洗炼 的文字吸引读者 ， 而常言道 ： 红花虽好 ， 也要绿叶扶持。 杂志
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封 面 设 计
一
在封 面 Ｌ Ｇ Ｏ Ｏ的上方设计 了 “ 决胜
千里 策赢 最初 印象的首
每期 的 “ 特别策划” 目是刊物 的重 栏 中之重 ，从文字到设计都是精心打造 ， 设 计时多用宽松 的版面来编排 ， 以精彩 的跨
了。 决策 》 杂志封 面是 刊物整体设计 的 《
重 点 和 难 点 ， 年来 ， 多 我们 坚 持 以 杂 志 的
呈现出来作为专题的引领 ， 以小 的设计 再 元素分别醒 目地 区分几个篇章 ， 每个篇章 的文字再配 以精美的表情达意的图片 、 图 表、 漫画 、 接等 ， 链 使得版 面图文并茂 ， 清
雨 网 事 ”、 决 策 者 说 ”、 看 点 ”、 名 刊 要 览 ”、 “ “ “
章 中， 到前后 顾 盼 、 做 疏密 有致 ， 跃刊 物 的气 活 氛， 调节读者的阅读视觉。
文字是骨架 ， 式 是皮毛 ， 计 是为文字服 版 设
务的 ， 需要文字的配合 ， 需要让读者易于阅读 ， 我
页图片 、 精练 的 “ 划人语”相得 益彰地 策
的定位 和我们办刊的追求 目标一 目了然 ； 我们还在封 面左 边线位置 设计 了杂志 的
网址 、 期刊出品期号 、 定价等信息 ； 在封面 的醒 目位置设计 出 当期 内文具有 一定卖 点的文章标题和页码导读性元 素 ， 读者浏
先是封面 ，封面的重要性 也就不 言而喻
的成 功 与 否 ， 装 帧 设 计 起 着 至关 重要 的 其
感， 而且要 能反 映文章 的主题 意 图 ， 体现
杂志的定位 ， 体现杂志的品味 。
版式设计 ， 是实用艺术 ， 功利其物 ， 形 式为 内容服务 。“ 人面仅一 尺 ，各各不相 肖”， 的版面设计要求设计人 员具备丰 好 富的综合素养 ， 有敏锐 的审美观点 ， 有创 造 灶的思维方式 ，有一定 的技术知识 ， 将 那些 平淡无奇 的字体 、 号 、 条 、 白 ， 字 线 空 经过有序的组合 ， 形成不 同寻常的空间关 系， 使之变得色彩纷呈 ， 让人耳 目一新 。 近
形象 和版面风格，努力做到形象 出众 、 风
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力量之微 动力 ”、“ 大武汉躁动 ” 等专题 封面 ，应该说 是比较成功 的封面设计 。 如
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《 决策 》 杂志 的受众是公共政策决策
珠作为画面 ， 画面精美 ， 寓意深刻 ， 表达了 以上 海为龙头泛 长三角正在 开启辉煌 的 元年 ； 寻找卡耐基” 则用让人仰止的高 “
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《 决策 》 志 白创 刊一路走来 ， 杂 始终
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他成功期刊设计的基础 上发 展而成 ， 应该 说 已初步形成了 自己的特色面貌。 杂志虽然只是那么薄薄的一 本书 ， 但
《 决策 》 封面设计 在实际创作 中主要
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又不 拘于手法 ， 构思 画面 ， 再辅 以简 洁精 彩 、 目难忘的策划标题 ， 画面更完美 ， 过 让 更能打动读者 。 像近 几年来 的 “ 长三角元 年 ”、 向上 的力量 ”、 激荡 皖江”、 众 “ “ “ 声喧 哗”、 机关蚁族 ：小秘书大生活 ”、 “
重头文章 “ 特别策划” 目内容为设计主 栏
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在整本杂志的大块 文章 之间， 我们 还设计 了
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两张图片 ， 这样做下来感觉整本杂志 的版 式很均匀 ， 缺少起伏 。 我们 便追求不 同 的
板块之 间文 章的变化 ， 目的设 置 ， 目 栏 栏 的排 序， 强整体 的节奏感。 增
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山 拟 人 化 地 表 现 出 著 名 的 大 众 演 说 家 和
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章多以 ２ Ｐ至 ３ Ｐ为主， 每篇文章只能用一
者以及为之服务的主流人群 ， 这就要求我
们精 心挑选字体 ， 正字文字以活泼 的方正宋 三字