新形势下企业宣传思想工作的创新路径分析

新形势下企业宣传思想工作的创新路径分析作者：王晶
来源：《企业文化》2019年第09期
摘要：本文重点阐述新形势下企业宣传思想工作的创新路径，原因是宣传思想工作可以巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，对促使员工形成共同思想具有重要作用。

在新形势背景下，企业若想做好宣传思想工作，必须对传统开展路径进行创新，如此才能保障内部员工思想统一，切实提升企业凝聚力与向心力。

关键词：新形势;宣传思想工作;路径创新
在新媒体时代，企业只有深入分析十九大精神，对宣传思想进行革新，切实保证宣传思想工作的与时俱进，才能真正提高企业精神文明建设与思想政治教育的有效性，从而为企业营造良好形象、提升市场竞争力、推动行业发展以及维护社会和谐稳定提供有力保障，因此企业要结合自身实际与现代思想创新路径。

一、制约企业宣传思想工作的因素
（一）不重视宣传思想工作
虽然大部分企业在新时代取得了良好发展成果，但宣传思想工作存在的问题也在发展过程中逐渐暴露出来，对企业的稳定持续发展造成不利影响。

通常情况下，企业需要按照规范标准开展宣传思想工作，如此才能保证正确引导舆论导向，然而当前多数企业忽视了宣传的重要性，仍然秉承传统观念致力于提高产品质量，阻碍了企业获得更多经濟效益。

另外，企业的侧重点是直接效益，对思想政治教育与管理重视力度不足，没有对思想出现偏移的内部员工进行纠正，使得思想过于混乱，影响内部控制质量。

（二）宣传方式过于传统
随着科技与经济的发展进步，我国企业对宣传思想工作的重要性有了新的认识，但受制于传统宣传方式，宣传思想工作质量与效率仍然有待提高。

例如，某企业在宣传时仍然采用发放宣传册、公告栏公示等形式，无法保证宣传思想工作的时效性，在以互联网技术为基础的新媒体成为主流的现代社会，员工更喜欢利用网络获取信息，对传统宣传方式的接受程度比较差，严重降低了宣传思想工作效率[1]。

除此之外，如果企业在针对员工开展宣传思想工作时不能保持与时俱进，会导致某些经营指标与企业实际不相符，影响工作计划的科学性、合理性，制约员工的积极性、主动性，因而企业必须结合运营现状对宣传思想方式进行革新。

（三）宣传人员能力较差
宣传思想工作人员的职业能力与综合素质有待提高是影响企业宣传思想工作质量的主要原因之一，具体表现为：第一，宣传人员的知识结构相对较陈旧，对现代科技知识、经济知识等认识不足，无法根据员工与企业的实际需求制定合理的宣传方案;第二，宣传人员缺乏自主宣传意识，被动完成企业交代的任务，受主观能动性低等原因的制约，企业宣传深度较浅、广度较窄，有时甚至与企业运营实际不匹配，降低宣传思想工作质量;第三，宣传人员的职业素养较差，对自己宣传的思想内容认可度和接受度较低，尚且没有明确宣传思想内容的价值性，便在企业内外进行宣传，导致宣传思想工作效果不佳。

二、企业创新宣传思想工作开展路径的措施
（一）革新思想观念，提高重视程度
1.坚持最新理论成果
在新形势下，企业宣传思想工作的重点是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，因此企业必须对宣传思想工作的必要性加强重视，积极革新各级员工的思想观念，尽力开创出新的工作路径。

企业在开展宣传思想工作时，应坚持习近平新时代中国特色社会主义思想等最新理论成果，深化马克思主义中国化程度，并将其作为宣传思想工作的开展指南，以此保证内部员工思想的高度统一。

由于企业的具体经营情况各不相同，为了提高工作质量，企业要结合自身实际对最新理论成果进行改进，对相关保障性制度机制进行修订。

2.明确宣传工作任务
宣传思想工作在开展前需要有明确的任务作为目标，基于此，企业应立足于宏观角度，将内部资源、新思想理论、先进技术等有机结合，为宣传思想工作顺利开展提供支持。

明确宣传思想工作任务需要工作人员树立正确的思想观念、形成全局意识形态，根据行业发展、市场规律、舆论导向选择宣传内容与形式，基于经营特色，不断扩大宣传格局，从而营造良好的宣传环境，为加强企业内部员工凝聚力、推动经济效益与社会效益和谐发展奠定基础。

3.树立正确工作理念
由于宣传思想工作涉及到的内容比较多、环节相对复杂，所以对宣传人员的工作能力要求比较高，又因为思想理念直接影响工作人员的行为习惯，故而企业应针对宣传思想工作人员加强教育辅导，帮助其树立科学且正确的工作理念，从而促使其规划出具有价值性的宣传内容[2]。

教育辅导重点应为宣传策划能力、舆论引导能力、思想内容创新能力等，只有强化宣传思想的导向性，才能有效加大宣传内容的渗透力度，对确保宣传思想工作效果具有积极影响。

（二）创新工作方式，大力运用新媒体
1.创新宣传语言
语言作为一种最重要的交流沟通方式，是提高宣传思想工作质量的强有力支持，由于人们更习惯于尝试接受新事物，所以企业在开展宣传工作时，应对宣传语言进行创新，应结合现代思想对传统语言进行创造性转化，如此才能确保与员工思想越来越先进的发展现状保持一致。

对此，企业可以结合自身文化与经营特点制定一些新口号、新宣传标语，充分发挥现代语言表达方式的优势，保证宣传思想工作取得良好效果。

2.创新传播途径
在新形势背景下，企业在开展宣传工作时，应积极创新传播途径，这是提高工作效率与质量的关键。

现代社会，在信息技术、自动技术等先进技术的支持下，信息传播方式与介质种类越来越丰富，企业应注意选择有效性强的内部传播方式、影响范围广的外部传播形式，同时强化内部与外部思想的接轨，多采用现代人喜闻乐见或使用频率高的媒体、平台，从而确保需要宣传的思想能够切实深入员工与消费者内心。

对此，企业在开展宣传思想工作时，可以将宣传展板、文化手册与微信、微博等相结合，由线下发展到线上，充分发挥新媒体的宣传优势，员工可以在任意时间和地点接收、学习宣传思想内容，对增强宣传思想工作的时效性、真实性与准确性具有重要意义。

（三）强化宣传人员能力，提高其综合素质
1.完善工作机制，布设新格局
加强宣传人员的专业能力与综合素质是保证该工作有序性的基础，为了实现这一目的，企业应完善宣传思想工作相关机制，对目前的宣传格局进行重新布设。

首先，实行统筹安排，加强组织领导力度，企业应将宣传思想工作纳入整体发展规划，由领导对该工作目标、方向、内容进行统筹安排;其次，健全相关制度，提高考核管理要求，构建完善的应急机制、奖惩激勵机制、责任机制，明确宣传人员的责任与奖励标准，给予表现良好的宣传人员以精神和物质奖励，有效激发其工作积极主动性;最后，企业要基于新形势视角对宣传人员开展工作的形式进行创新，这是宣传思想工作进一步取得预期效果的保障[3]。

2.把握工作基调，紧扣中心主题
在强化宣传人员工作能力、提升其职业素质时，企业应全面把握宣传思想工作基调，将时代发展要求作为切入点，将促使内部员工团结、加强企业凝聚力作为主要目的，积极弘扬新时代思想主旋律、大力传播正能量，为宣传思想工作营造良好开展环境。

第一，企业要基于新思想观念革新宣传手段，在结合现代理念对传统宣传方式进行更新的同时充分发挥新方式的优势;第二，将运营目标与发展战略作为宣传思想工作的基础，针对宣传人员进行思想教育与能力培训，引导其树立正确且科学的发展意识、宣传意识、危机意识、创新意识，切实增强其创新创造能力;第三，宣传的思想内容要在紧扣舆论中心主题的基础上，突出专题重点，借助先进经验与典型案例增强宣传思想的真实性，为提高企业的向心力与凝聚力提供支持。

三、结束语
综上所述，员工思想统一是保证企业内部团结、提高工作质量与效率的重要基础，宣传思想工作是促使上下员工形成共同思想的关键手段，企业必须对制约其质量的宣传思想工作不重视、宣传方式过于传统、宣传人员职业能力有待提高等内容提高重视，通过革新思想、创新工作方式等有效措施及时解决。

参考文献：
[1]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019（01）：185+220.
[2]金晓毅.在十九大精神宣传中创新企业宣传思想文化方式[J].青海党的生活，2018（03）：57.
[3]苟利琼.新形势下国有企业思想政治工作创新路径的思考[J].化工管理，2015（22）：21-22.。