自媒体时代带来的思考反思

自媒体时代带来的思考反思
摘要：自媒体时代的到来，诞生了新的互联网经济业态，成为社会经济发展的
新生力量，如抖音营销、直播带货、网红经济等，不同形式的互联网经济，对传
统市场经济结构产生很大冲击。

本文就自媒体时代带来的思考反思。

关键词：自媒体时代；直播带货；互联网经济；发展趋势
引言：
随着国内消费潜力的不断被激发，在互联网时代背景下，诞生出互联网经济
模式，并发挥出很大的市场影响力。

由于互联网经济发展时间较短，各个领域仍
处于完善阶段，笔者基于自媒体时代视域，对互联网经济进行反思。

一、自媒体时代互联网经济变现方式思考
（一）广告主变现
在广告主变现时，突出的形式则是流量变现。

自媒体时代发展背景下，网红
经济成为主要的变相领域，如网红博主发布相关内容后，用户需点击观看，观看
过程中则会产生一定流量，当流量达到一定阈值后，则可对其流量变现。

部分自
媒体人可获得广告赞助，在流量变相过程中，需与广告主进行分成，促进自媒体
人的稳定可持续发展。

（二）用户变现
用户变现是主要包含互联网电商变现、社群经济、赞赏变现，如互联网电商
变现，在自媒体运行环境下个体进行微商运行，或利用网红影响力吸引粉丝，进
而引导粉丝进行自运营网店进行消费，进而达到互联网电商变现的预期目标；社
群经济，即自媒体运行过程中，粉丝的数量达到一定标准后，可对其粉丝进行变
现处理，如通过知识付费的方式完成变现，在实际运行过程中，需后台对用户的
行为进行高度关注，及时推送优质内容吸引用户，并促使用户完成变现，提高用
户的忠诚度；赞赏变现是一种全新的商业变现模式，该种模式在微信公众号中应
用非常成功，该种变现模式的运行下，可促使更多个体成为优质的自媒体人，推
动微信公众号的良性发展运行，如自媒体账号的粉丝越多、优质内容输出稳定，
则可得到更多的赞赏变现，进而获得一定的经济收益[1]。

二、自媒体时代网红直播带货的互联网经济模式反思
（一）网红互联网经济模式基于MCN支持得以升级
通过对MCN机构分析可知，该机构属于多频道网络产品形态。

在对PGC内
容的有效整合下，得到资本的青睐，实现内容的持续输出，进而形成稳定的商业
模式。

自媒体时代背景下，网红直播带货经济产业形成过程中，MCN机构已经成为网络经济的核心枢纽部分，且在网红经济模式运行过程中，MCN机构的核心位置无法取代。

因为，网红直播带货、粉丝用户观看、分发直播内容、广告植入等，不同工作环节衔接过程中，都离不开MCN机构的支持。

网红经济发展过程中，主要产生两部分的费用：粉丝收益与广告费用。

在网
红互联网经济发展过程中，为保证优质内容的持续输出，MCN机构的流水线作业起到了重要作用。

目前，我国的网红经济发展逐渐趋于稳定，可满足用户的需求，创造出相应的网红经济。

为保证网红直播带货经济模式的可持续发展，需要对其
商业运行体系进行不断的优化与完善。

其一，基于网红个体而言，应当保证内容输出的质量，组织专业的团队进行
创意内容制造，并对生产组织方式进行合理划分，为用户提供优质的内容；其二，基于产业化视角分析可知，在保证内容品质与生产效率的基础上，不断对其运营
模式进行完善优化；其三，在分发输出内容时，应当基于多渠道、跨平台进行内
容输出，如网红直播带货时，同时在抖音、快手、央视频、微视、淘宝等多家平
台进行内容输出，可有效扩大用户的粉丝群，达到预期的直播带货效果。

伴随着网红互联网经济模式的不断完善，网红经济生态模型逐渐成型。

在网
红IP品牌打造过程中，为获得更多的粉丝关注，应当不断拓展输出渠道，保证后
台运营的整体质量，并不断提高网红输出内容的质量。

为保证网红互联网经济的
长效性与生命周期，应当对生产结构与效能进行及时优化，降低商业模式的运营
成本，构建优质的内容输出模式，保证网红互联网经济具有可持续发展动力，发
掘出自媒体时代的经济潜能，不断扩大国内市场需求，保证市场经济的活力与增
长力[2]。

（二）网红直播经济模式产业化利益共同体逐渐形成
网红品牌的多元化与经济生产链条的明晰化，使得互联网经济潜能得到有效
激发，创造出可观的“网红经济总量”。

在自媒体时代发展背景下，网红直播带货
的经济模式逐渐趋向于利益共同体发展。

如在MCN机构的分发渠道支持下，可
使得自媒体内容更加丰富，并呈现出多元化趋势。

其次，网红个体经济发展过程中，MCN机构可给予充分的技术保障，挖掘出网红个体的经济价值。

最后，在利益共同体的商业平台中，网红通过直播带货不断积累粉丝，并成功引流变现达到
经济目标，促使平台、网红个体、MCN机构得到共同发展。

如青年潮流短视频软件“抖音”，网红个体基于抖音平台进行直播带货，不仅扩大了网络的品牌影响力，同时促进了利益共同体的形成。

三、自媒体时代互联网经济发展趋势思考
（一）垂直化与差异化
基于自媒体发展视域分析可知，商业模式在垂直领域发展的空间非常大，因
为当下互联网经济体的规模与体系个体数不多，且受到企业差异化战略的影响，
可使得粉丝的黏性进一步提高。

与此同时，网红互联网经济模式的变现方式与空间，则可以得到有效拓展，提高资源的商业变现效率。

由此可见，在自媒体时代
背景下，网红经济发展过程中，应当突出垂直化与差异化战略发展，保证网红经
济的整体发展可行性。

（二）品牌化与IP化
通过对现阶段网红互联网经济模式的增长态势分析可知，由于边际效益不断
减少，网红经济的竞争将更加激烈。

在起始网红经济发展过程中，很多MCN机
构都对网红个体进行领域划分，进而对网红个体的品牌影响力进行有效打造，并
对IP个体矩阵进行建构，使得粉丝用户的黏性更高。

基于MCN机构自身的机构
内容分析可知，IP矩阵可为用户提供多个入口，可满足不同用户的消费诉求，提
高用户的消费满意度。

如部分IP博主进行品牌化建设时，合理应用IP矩阵进行
IP品牌打造。

在“场景化+规模化”的合理应用下，为用户提供不同的切入口，颠覆用户的思维定势，提高网红IP的市场影响力[3]。

（三）跨平台分发
在以往的互联网内容分发过程中，主要是微信与微博，而在自媒体时代背景下，今日头条、网易等媒体机构开始对内容分流。

新生的平台在拥有足够多的用
户后，则可保证平台的正常运行。

在智能算法的推送机制运行下，将相关内容分
流给自媒体小号，为网红经济的起步奠定基础，逐渐打造网红个体的市场品牌，
提高网红的市场影响力。

四、结束语
综上，文中对自媒体时代下互联网经济模式进行反思探讨，针对互联网经济的发展模式与未来发展趋势进行阐述，说明网红互联网经济发展的可行性。

未来互联网经济发展过程中，应当对监管机制进行不断完善，保证网络直播带货的安全性与可控性，保证网红经济的整体发展可行性。

参考文献：
[1]杨丹凤.自媒体时代的网络信息监管[J].信息安全研究,2017,3(12):1102-1107.
[2]张虹.自媒体时代营销传播创新路径[J].天府新论,2016(03):132-136.
[3]宋全成.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题[J].南京社会科
学,2015(03):112-120.。