13电视剧著作权资产评估研究

资产评估行业发展研究报告（第13期）编号：3200922014-1电视剧著作权资产评估研究1刘伍堂连城资产评估有限公司【内容摘要】本文首先研究了电视著作权的法律属性，包括电视著作权的权属，著作权的交易，明确了著作权的受益对象。

在确定了著作权的受益对象后，本文研究了影响著作权价值的因素，其中包括经济因素、法律因素以及其他相关要素。

在明确了影响著作权价值的因素的基础上，本文研究了电视剧著作权的评估方法及评估参数。

【关键词】电视剧著作权资产评估一、电视剧著作权的法律属性（一）电视剧作品著作权的归属电视剧作品的创作会涉及到制片者、导演、编剧、演员、其他工种等各种主体的创作和劳动活动。

我国《著作权法》第十五条规定：“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品的著作权由制片者享有，但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权，并有权按照与制片者签订的合同获得报酬。

”“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品中的剧本、音乐等可以单独使用的作品的作者有权单独行事其著作权。

”可见，电视剧领域有关权利的归属问题，有三种情况：第一，整部电视剧的著作权归制片者享有；第二，参与创作的编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权及获得报酬权；第三，电视剧作品中的剧本、音乐等可以单独使用的作品，作者有权单独行使其著作权，而制片者对此不得干涉。

《著作权法》将整个电视剧的整体著作权的享有人规定为制片者。

与“制片者”相关联的，在实践当中，还有一些具有类似称呼的其他主题，如制片人、出品人、执行制1本文为中国资产评估协会2009年度课题“著作权资产评估研究”的研究成果之一。

片人、制片主任等。

出品人通常是指影视拍摄单位的法定代表人。

如在广电总局曾经发布的《电视剧出品人持证上岗暂行规定》中规定：本规定所称“出品人”系指广播电视播出机构以及经批准取得《电视剧制作许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》机构的法定代表人和主要负责人。

因此，出品人就是电视作品著作权的享有者制片者的法定代表人或主要负责人。

制片人在不同的场合，所指会有很大不同，大致有以下三种类型：1.投资者。

这类“制片人”是投资电视剧制作的人。

实际上，就是著作权法上的制片者。

2.摄制制片人。

这类人员是指在一个剧组中，对于剧组拍摄剧目的经费使用负责、对电视剧的制作质量负责的角色。

这种制片人相当于过去的计划经济时候的制片主任。

3.执行制片人。

这类人员是对一个剧目全面负责决策的角色。

包括前期剧本的选择、资金筹集、作品的设置和发行，从艺术质量和经济效益两个方面对投资者负责。

这一职务就相当于公司总经理。

（四）电视剧著作权的使用与交易在整个电视领域，制播分离是一个不争的事实。

即使是播放机构电视台所属的电视剧制作机制，也和播出频道之间相互独立。

电视剧的制作者，作为电视剧的著作权人要获得自己享有的电视剧的著作权而应有的财产利益，最低限度也要由他人播放自己的电视剧才能达到目的。

因此，电视剧的著作权使用往往不是著作权人自己亲自行使。

这是因为，在很多情况下，制作人没有资格行使，如播放、制作音像制品、通过网络传播等等；或者是制作者没有可能自己行使，如国外发行等等。

这就涉及到《著作权法》规定的著作权的许可和转让制度，也就是电视剧的著作权人只有许可他人行使一定的著作权，或者将著作权的一部分或整体转让给别人，制作者的财产利益才能很好地实现。

1.著作权的转让著作权的转让是指著作权人对其著作财产权的一项、几项或全部转移给另一个民事主体支配的情形。

著作权转让分为部分转让和全部转让两种。

如制片者将电视剧除人身权以外的所有财产权利转让给受让人，这就是全部转让；而只有将首映权或出版权转让给受让人就是部分转让。

转让的法律后果是，约定的权利一经让出，原著作权人便在约定的范围内永久丧失该权利。

著作权的转让并不意味着著作权的全部内容都一次性出让。

因此，关于转让的权利的种类、地域条款所设计的内容就是一个关键性问题。

根据我国《著作权法》的规定，著作权的转让应当签订书面合同。

著作权转让合同包括下列主要内容：作品的名称；转让的权利种类、地域范围；转让的价格；交付转让价金的日期和方式；违约责任；双方需要约定的其他内容。

2.著作权的许可使用著作权的许可使用是指著作权人以一定的方式，在一定的时间、一定的地域范围内授权他人使用其作品。

其特点是，在这种情形下，被许可人获得的仅仅是在一定的期限、地域内以约定的方式对作品的使用权，约定的期间届满，被许可人就丧失了使用的资格，著作权仍属于许可人。

如权利人可以许可被许可人在北京市和安徽省内的两年的电视剧播放权，但两年后这两个地区的电视剧播放权就仍然回归许可人。

它与转让不同就在于，转让时著作权主体的变更，著作权中的某些权利由某一主体转让到另一主体。

许可使用则是权利的主体没有变更，权利还在著作权人手上，许可使用如果是非专有使用权，著作权人还可以把这项权利给第三者使用，从中获得报酬。

二、电视剧著作权资产评估（一）影响著作权价值的因素分析1．宏观经济环境宏观经济环境是电视剧市场大的运营环境，影响着整个电视剧行业的发展。

简单地说，在宏观经济不景气的时候，可能电视剧的消费受到的影响不大，人们看电视剧的需求不会有太大的变化，但是会影响到电视剧著作权的交易，同样制作，同类型的电视据在经济不景气时候可能不能获得正常的交易价格，说白了就是可能会卖的比较便宜，因为经济不景气会造成电视剧行业投资的减少，进而带来交易价格的下降。

同样，如果宏观经济蓬勃发展，那么电视剧著作权的交易价格就可能节节攀升，近几年来电视剧著作权交易的实际情况就说明了这一点。

所以，就宏观经济环境而言，其深深影响着电视剧著作权的价值。

2．行业前景电视剧行业前景直接影响着电视剧著作权价值的实现，如果电视剧行业能够不断发展壮大，那么电视剧的价值就能够不断上升，电视剧著作权的价值也会随之得到提升，相反，如果电视行业前景黯淡，那么电视剧的价值就会贬值，电视剧著作权的价值也会随之下降。

所以，电视据行业发展的程度在很大程度上决定了电视剧著作权的价值。

3．电视剧题材综观整个电视剧行业，题材与市场一直是互相影响，密切联系。

某一题材的一部电视剧作品在市场上得到成功，很可能会促进该类题材的大规模上马。

丰富的电视剧题材使得电视剧市场交易活跃，而良好的市场反应也会促进该类题材电视剧更加积极地创作。

电视剧题材的发展趋势对于电视剧市场的发展发向具有一定的导向性。

4．法律状态著作权作为一种权利，是知识产权的一个组成部分，是一项重要的无形资产，受我国著作权法的保护。

著作权获得的途径是依法自动产生的，也就是说，自作品创作完成的那一瞬间开始，作者无需履行任何手续即可成为著作权的主体。

5．观众关注度电视剧受观众的关注度越大，其价值就越高。

在我国电视产业现有的盈利模式下，电视台最主要的现金流入源来自广告投放，而电视台依赖节目播出所汇聚起来的观众关注度资源则是其赢得广告投放的交换条件。

因而一般情况下，电视剧受关注程度越大，电视台将播放的次数越多，播放的区域越广。

6. 经济寿命我国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中，观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低，电视节目的生命周期正在逐步缩短，任何节目都不可能在一成不变中常居强势。

7．发行网络对委估对象评估的影响分析发行网络是否畅通决定电视剧的发行量及发行成本。

发行网络的争夺是电视剧竞争的主战场，发行网络对电视剧的宣传对客户的采用决策将产生很大的影响。

发行网络的建立与维护是电视剧生存的命脉，同时创造优秀的电视剧对发行网络的建立与维护影响非常大，它是有效巩固发行网络的重要途径。

8. 营销模式对委估对象评估的影响分析一种好的有价值的营销模式是可以重复的，并能够不断经受市场的严峻考验的，推动电视剧的有效发行。

这两年国内电影营销开展的如火如荼，从《英雄》到《十面埋伏》，再到《无极》，在市场推广和营销方面都很出色。

与电影营销相比，国内的电视剧营销模式却还较为单一，大部分电视剧只是在播之前由电视台做些预告，播完之后就悄无声息了。

而这种传统营销模式受到了极大的挑战，目前正在向整合营销模式转变，从单向式营销到捆绑式营销、从单一的著作权销售到产业延伸。

9．经营企业的素质一部优秀的电视电视剧，往往是由良好的企业中优秀的创作团队所完成。

良好的企业经营素质可为企业带来优秀的管理、良好的电视电视剧和优良的企业信誉等。

企业的经营素质在很大程度上影响到电视剧著作权的价值。

（二）评估方法的选择一般而言，电视剧的创作成本，往往与著作权价值没有直接的对应关系，因此，电视剧著作权价值评估不宜采用成本法。

另外，国内影视类著作权的交易频繁，但每部影视作品文化创意差异较大，可比性较差，市场法也不适用。

因此，评估电视剧著作权适宜采用收益法，即从电视剧产生的收益入手，计算未来可能取得的收益，确定电视剧能够为产权持有者带来的利益，再通过一定的分成率，即电视剧著作权在未来收益中应占的份额，得出电视剧著作权在一定的发行规模下于评估基准日的公允价值。

1.评估参数的选取（1）电视剧收益的特点及预测如上所述，电视剧著作权资产评估适宜使用收益法，但是由于电视剧著作权收益不同于其他无形资产的收益，所以需要采用相应的评估方法。

无形资产，如专利权等的收益在其权益期内都是比较稳定的，这里的稳定是指在权利期限内没有出现太大的收益波动，但是电视剧著作权由于保护期限较长，市场情况也不同于一般的产品市场，所以具有收益多阶段的特点。

我国在一段较长的时间内，直至2003年，电视剧的制作权都是归属于电视台的，电视剧的发行也主要是自产自销或不同电视台之间的转让。

2003年以后，电视剧的制作权开始向社会资本开放，许多影视公司得以发展，打破了电视剧的制作、发行由电视台垄断的局面，这些影视公司通过制作、发行电视剧获得利润，其营销模式主要包括以下三种途径：①向各级电视台出售电视剧播映权向电视台出售电视剧播映权是各种营销模式中最重要的途径，同时也是最主要的收入来源。

这种模式主要包括二次发行，其中以第一次发行为市场主体，主要是向中央电视台或各地区卫星电视台供片。

第二次发行则是向省级台、省会台以及下游城市电视台供片，将其已购买的播映权进行收益最大化。

这种两轮发行方式使得电视剧的收益呈现出三阶段的特点：第一阶段，发行对象为中央电视台或各地区卫星电视台，由于这些电视台资金实力雄厚，所以电视剧播映权转让的收益很高，这也是电视剧播映权转让的主要收益来源。

第二阶段，发行对象为省级台、省会台以及下游城市电视台，由于发行对象相比第一阶段的发行对象较弱，所以电视剧播映权转让的收益一般不如第一阶段。

在上述两个阶段之后，电视剧收益权的转让已经基本进入了尾声，但是由于电视剧市场需求特点，许多电视在两阶段之后仍然具有市场，所以也会被继续采购，获得播映权的转让收益，这是这部分的收益相对第一和第二阶段就已经相差较远了。