2016年7月中央电大本科《市场调查》期末考试试题及答案
市场调查复习题+答案
市场调查复习题+答案1、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。
A、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论B、德尔菲法也是一种专家调查法C、调查机构用通信的方式与专家联系D、轮回反复征询专家意见答案：A2、对内容效度描述正确的是：（）。
A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。
B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。
C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。
D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。
答案：D3、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
A、众数B、中位数C、极值D、均值答案：A4、在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。
这些数据属于（）。
A、时期数据B、时点数据C、有序数据D、名义数据答案：C5、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数答案：C6、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。
A、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样答案：B7、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
A、沟通功能B、认识功能C、反馈和调节功能D、信息功能答案：A8、文案调研法的缺陷不包括（）。
A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、调研费用较高答案：D9、回归方程y=a+bx普通，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。
A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关答案：B10、统计调查中的调查项目是指（）。
A、统计数值B、统计分组C、统计标志D、统计指标答案：C11、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
A、10家C、5家D、4家答案：B12、为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。
最新国家开放大学电大《市场调查》期末题库及答案
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《市场调查》题库及答案一一、单项选择题（每小题2分，共计20分）1．委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于( )A. 调查公司 B．客户C．调查公司和客户 D．报告执笔人2．企业自身的二手资料可分为( )A. 机密资料和公开次料 B．内部资料和档案资料C．行政记录和调查资料 D．公开资料和非公开资料3．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该( )A. 严格按照问卷内容重复提问 B．用通俗语言进行解释C．用举例的方法进行说明 D．用专业术语进行说明4．深入访谈使用的房间面积一般为( )A. 10～15平方米 B．15—25平方米C．25～30平方米 D．30～35平方米5．实验法的主要目的是查明事情的( )A．原因 B．结果C．因果 D．经过6．在问卷设计程序中，确定调查方式属于( )A. 事前准备阶段 B．实际设计阶段C．事后检查阶段 D．设计说明阶段7．下面属于开放性问题答案的设计方法是( )A．多项选择法 B．评定尺度法C．双向列联法 D．自由回答法8．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于( )A．标准差 B．中位数C．平均数 D．全距9．在一元线性回归模型检验中，MSR指的是( )A. 总平方和 B．回归平方和C．平均回归平方和 D．回归残差平方和10．线形图主要适合于显示( )A. 单元不太多的结构分布 B．变量值在不同空间点上的差异 C．变量值在不同时间点上的差异 D．不同样本间分布差异的比较二、多项选择题（每小题2分，共计20分）1．基本统计分析方法的内容通常包括( IA．计数 B．加总C．比例 D．分布E．回归2．结束访谈的注意事项有( )A.尽快离开访问现场 B．让受访者感觉良好C．与受访者聊天 D．与督导人员联系E．仔细核查问卷3．受访者回答出现矛盾的原因通常可能有( )A．访员误解 B．受访者误解C．抽样方法不妥 D．问卷设计不妥E．受访者粗心4．一个定义明确的总体应包括( )A.分析单位的定义 B．抽样单位的定义C时间限制 D．空间限制E．指定构成元素5．确定样本容量主要应考虑的因素有( )A．总体变异 B．调查精度C．回答率 D．总体规模E．抽样方式6．竞争对手调查中，公司一般是通过( )来获得信息。
第七届2016全国大学生市场调查大赛题库3(含答案)
1如果两变量之间的相关系数r为正，说明（）。
随着一个变量减少，另一个变量会减少y一般小于xx一般小于y随着一个变量增加，另一个变量会减少A2定性调研的结果通常是由（）决定的。
众多大样本个别大样本众多小样本个别小样本D3若随机变量，从中随机抽取样本，则服从的分布为（）.F分布t分布正态分布近似正态分布C4说明词包括（）。
调查员的介绍访问时间调查费用预算访问地点A5非抽样误差不包括( ）.调查人员误差无回答误差随机误差抽样框误差C6从调查登记时间是否连续来看，我国第六次全国人口普查属于（）。
典型调查连续调查一次性调查重点调查B7根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）X与Y无相关性Y为右偏分配X为右偏分配随X值增大，Y之变异数亦增大D8顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。
当（）时，顾客感到很满意并能进而转为忠诚。
感知低于期望感知高于期望感知远远超过期望感知与期望相等B9“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。
康佳___ 长虹___ TCL___ 海信___ 熊猫___"，这样的量表属于（)。
等比量表类别量表等距量表顺序量表D10主成分分析的应用不包括( )。
通过主成分分析法构造回归模型降低所研究的数据空间的维数对样本进行分类通过因子负荷的结果，弄清原始变量间的某些关系D11关于数据整理的目的,下列叙述中最不恰当的是（）应先制作直方图简化原始数据对后续的统计推论提供初步的方向让数据更容易呈现型态或趋势A12相关系数的取值范围应当是（)介于—1到1介于0 到无穷大介于0到1介于—1 到0A13数据整理的意义不包括（）。
提高调查数据质量筛选出有利于研究结论数据便于对数据的长期保存和研究为数据分析提供基础B14抽样方法大体可分为随机抽样和（).简单随机抽样非随机抽样分层抽样系统抽样B15数据分析的目的是（）.解决其他学科不能解决的数据分析问题根据客户的需要提供所要的结论从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据为“预设结论”寻找支持C16关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。
市场调查习题及参考答案
市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。
A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
第七届2016全国大学生市场调查大赛题库4(含答案)
1多重比较常用的方法是（）。
Bartlettχ²检验法Levene-F检验LSD-t检验Kruskal-Wallis检验C2有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）。
样本容量样本估计量估计量方差总体参数B3广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（）。
与服务承诺密切相关的内容与广告策划密切相关的内容与产品设计密切相关的内容与营销战略密切相关的内容B4若随机变量，且σ未知,从中随机抽取样本,并经计算得到其均值为，则由估计μ的置信度为95%的置信区间时,置信区间的宽度（）。
是确定的是随机的无法确定的是人为规定的B5问卷选项中的“性别：1. □男2。
□女”属于哪一种测量尺度。
（）定类尺度等距尺度顺序尺度比率尺度A6“1=小于2000元，2=2000～4000元，3=4000~6000元,4=6000元以上”，这种编码方法属于( )。
表意式文字编码法顺序编码法分组编码法信息组码编码法B7下列哪种信息来源属于竞争情报的内部来源( )。
顾客订货单行业出版物专家和顾问供应商C8在纯随机重复抽样条件下，如果将样本单位数扩大为原来的4倍,则抽样平均误差（）.缩小1半扩大2倍扩大4倍缩小1倍A9方差分析中的原假设是关于所研究因素的（）。
各水平之间的相关关系是否密切各水平总体方差是否相等各水平的理论均值是否相等同一水平内部数量差异是否显著C10抽样调查的最终目的是（)。
抽样误差的最合理化样本客观性概率的可计算性用样本指标推断总体相应指标D11在搜集资料时,应搜集哪一种尺度之数据，才能使用四则运算加以分析？( ）等距尺度顺序尺度定类尺度比率尺度A12按规定，凡通过（）能取得统计数据的,不得制发全面定期统计报表对基层进调查。
行政记录、典型调查、重点调查抽样调查、重点调查、行政记录普查、重点调查、行政记录普查、抽样调查、行政记录B13总体的变异性是指( )。
总体单位之间在某一标志表现上有差异总体单位之间有差异总体随时间变化而变化总体之间有差异A14先将总体中各单位按一定的标志排队,然后每隔一定的距离抽取一个单位构成样本此种方法为（)。
(完整word版)《市场调查》考试试题A
期末考试《市场调查》试题（A）一、单项选择题（本题共有20小题, 每题1分, 共20分）（）1.市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用（）2、产品进入市场后, 经营者必须马上A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新产品（）3.市场调查对象是根据选定的市场活动的参与者A.调查目的B.调查项目C.抽样调查D.调查方法（）4、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中A.样本固定不变B.样本隔段时间变换一次, 全部更换样本C.样本隔段时间变换一次, 更换小部分样本D.样本隔段时间变换一次, 更换大部分样本（）5. 的市场信息具有较强的可传递性（）6. 是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查（）7、在访问法中, 哪种方法获得的信息量最大A.面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查（）8、潜在购买力通常是指A.潜在购买欲望B.储币待购者C.价格不满意者D.重复购买者（）9、下列哪项不属于常用的市场调查方法 A.市场普查 B.市场重点调查 C.市场占有率调查 D.市场个案调查（）10、市场调查的核心内容是A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查（）11.市场预测程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析（）12. 特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测A.回归预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法（）13.生活日用品市场调查的结果一般发表在A.报纸B.电视C.广播D.互联网（）14、调查中被调查人员谈论与主题无关事时, 调查员应转回正题A.直接B.策略C.立即D.不急于（）15、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查, 这是A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查（）16.下列不属于邮寄调查方法特点的事A.调查范围广 B、回收率较高 C、回答速度快 D、回答质量较低（）17、网络调查法的缺点是A.速度慢B.成本费用高C.调查对象不确定D.样本数量有限（）18、非随机抽样方法不包括A.判断抽样B.配额抽样C.整群抽样D.任意抽样（）19、是一种在市场研究中最常用的市场需求预测方法。
(完整版)电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)
一、单选题1、( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2、( )弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是( ) 。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7、( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、( )是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( )。
市场调查期末考试题及答案
市场调查期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场需求D. 增加市场份额答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 焦点小组讨论D. 产品测试答案：D3. 以下哪个不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查D. 产品开发调查答案：D4. 市场细分的依据是什么？A. 消费者购买力B. 产品特性C. 消费者需求差异D. 销售渠道答案：C5. 以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整体抽样答案：D...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调查的一般流程。
答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。
2. 描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。
答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。
定量研究则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调查、实验设计等。
3. 什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者群体的过程。
企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款智能手机的市场接受度。
请设计一个市场调查方案。
答案：首先，确定调查目的，即评估新款智能手机的市场接受度。
其次，设计调查方案，包括选择目标消费者群体、确定调查方法（如问卷调查、产品试用等）、设计问卷内容、确定样本量和抽样方法。
然后，收集数据，包括消费者对手机功能、设计、价格等方面的反馈。
最新国家开放大学电大本科《市场调查与商情预测》期末题库及答案
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《市场调查与商情预测》题库及答案一一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1．( )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A．抽样调查 B．访问调查C．实验调查2．( )是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查 B．市场商品需求调查C．生产资料需求调查3．( )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。
A．物质环境调查 B．市场文化环境调查C．市场经济环境调查4．( )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A．单纯随机抽样 B．重点抽样C．类型随机抽样5．实验调查成功的关键是( )。
A．确定实验方法 B．合理科学的实验设计C．选择实验对象6．定性预测法和定量预测法的主要区别是( )。
A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B．定性预测法应用起来灵活方便C．预测依据不同7．如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现( )。
A．大幅度上升 B．大幅度下降C．平缓变动8．在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动C．循环变动‘9．( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A．分层随机抽样 B．最佳比例定额抽样C．复合标志分组配额抽样10．如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合( )。
(完整版)电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)
一、单选题1、（）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2一"（而庄大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、（）由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答, 分别记为1, 2, 3, 4, 5;每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是（）。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、（）是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7-（）既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、（）在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、（）的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、（）是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
A. 一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用（）。
市场调查试题及答案
1. 调研方案的模拟实施形式很多，主要有（客户论证会和专家评审会）。
2. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（沟通不畅）。
3. 为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（整群抽样）。
4. 一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（探索性调查）。
5. 当不大符合要求的问卷较少，而且不符合要求的回答的变量不是关键变量时，可以（按缺失数据处理）。
6. 判断分析法是从事物的（质的方面分析判断，进行预测）。
7. “神秘购物者测验”这种调查方法属于（观察调查）。
8. 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（调查者直接干预被调查者的活动）。
9. 代填式问卷适合的调查方式主要是（访问调查、座谈会调查和电话调查）。
实验法具有较高的科学性，这主要是因为（它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系）。
二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 文献资料主要来源于（ AC）。
A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料D. 实验对比2. 问卷的作用包括（ BCD）。
A. 容易取得对方合作 B. 便于对资料进行统计处理和定量分析 C. 节省调查时间，提高调查效率 D. 实施方便，精确度高3. 市场调查将主要经历哪些阶段（ ADE） A. 准备 B. 设计 C. 组织 D. 实施 E. 总结4. 问卷调查编码可分为（ AB）。
A. 前编码 B. 后编码 C. 连续编码 D. 匹配编码5. 选择文献资料的基本原则有（ABCD ）。
A. 相关性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济效益原则6. 实地调查的方法包括（ ABC）。
A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献检索7. 下列哪些因素属于宏观市场环境因素（BCD ）。
电大市场调查考试答案
一、单选题1、（）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A. 市场分析B•市场调查C. 市场营销D. 市场预测2、性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A. 结构式访问B. 无结构式访问C•直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，戈V分为自填式问卷和访问式问卷。
A•控制程度B. 调查方式C•问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、（）由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答, 分别记为1 , 2, 3 , 4 , 5 ;每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A. 连续评分比较量表B. 等级顺序量表C. 语意差别量表D. 李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是（）。
A. 灵活性大B. 可控性好C. 适用性强D. 可靠性高6、（）是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A. 直接性问题B. 间接性问题C. 开放式问题D. 封闭式问题7 区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A. 定类测量B. 定序测量C. 定距测量D. 定比测量8、（）在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A. 定类测量B. 定序测量C. 定量测量D. 定比测量9、（）的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A. 随机抽样B. 非随机抽样C. 重复抽样D. 不重复抽样10、（）是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A. 随机抽样B. 非随机抽样C. 重复抽样D. 不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)
一、单选题1、( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2、( )弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是( ) 。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7、( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、( )是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( )。
第七届2016全国大学生市场调查大赛题库5(含答案)
1抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的（）. 样本均值之比抽样平均误差之比样本比例之比抽样方差之比D2产品质量常可分为1级、2级和3级，这种表现产品等级的数据是定量数据顺序数据数值数据定性数据B3将总体分成若个子总体，然后在每个子总体进行随机抽样的叫做？（）整群抽样简单随机抽样分层抽样系统抽样C4电视机常用的20TVC是（）。
表意式文字编码法顺序编码法信息组码编码法分组编码法A5根据如下样本数据之茎叶图，关于样本数据的分配，下列哪一个答案是正确的？( ）为对称分配为右偏分配平均数大于中位数有离群值D6有一组样本数据其茎叶图如下，下列叙述何者不正确?（）是一个左偏的分配中位数为31平均数介于25与31之间样本数为40D7投影法来自于临床心理学。
它是探究隐藏在表面下真实心理,以获知真实的情感、（）。
叛逆意图和动机战略目标营销目标B8完全随机设计方差分析中从总变异中分出组间变异和组内变异是指（）。
从组间的离均差平方和分出组间和和组内离均差平方和从组内离均差平方和分出各组的离均差平方和从总均方中分出组间均方和组内均方从总均数的离均差平方和分出组间离均差平方和和组内离均差平方和D9、5个企业的某月销售收入（万元）数据为:73、74、75、76、77,则这组数数据的平均差系数为（）.1。
451.2751。
6D10关于正态分布，以下陈述正确的是（）偏态系数为1平均数不为负数为一个双峰分布峰度系數为3D11下面关于设计效应的叙述，错误的是（)。
分层抽样的设计效应大于1整群抽样的设计效应大于1简单随机抽样的设计效应等于1多阶段抽样的设计效应大于1A12在收集电视收视率数据的几种方法中,成本最高的是（）. 个人采访回忆法日记法仪表法电话采访回忆法A13下列说法中，属于电话调查优点的是（）。
可以进行深入的调查成功率很高抽样总体和目标总体是一致的节约时间D14随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
最新国家开放大学电大《市场调查(本)》期末题库及答案
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《市场调查》题库及答案一一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。
每小题2分，共20分）1．营销调查中最重要的内容就是( )。
A．市场环境调查 B．消费者市场调查C．生产资料需求调查 D．产品调查2．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。
A. 准备阶段 B．调查策划阶段C．实施阶段 D．追踪调查阶段3．问卷调查的优点表现在( )。
A．易于深入探讨某一问题 B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序 D．信度高4．( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。
A. 开放式问题 B．封闭式问题C．量表应答式问题 D．问候式问题5．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A．便利抽样 B．判断抽样C．滚雪球抽样 D．配额抽样6．某城市有零售企业5，989个，+拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。
随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第~4个样本单位是( )。
A．198号 B．58号C．138号 D．258号7．在( )这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。
A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问D．非结构——掩饰性询问8．实验调查成功的关键是( )。
A．确定实验方法 B．确定实验时间C．选择实验对象 D．合理科学的实验设计9．代表误差是指由于( )所带来的误差。
电大市场调查期末考试
一、单项选择题(每小题2 分，共20 分）1.营销调查中最重要的内容就是( ).A. 市场环境调查B. 消费者市场调查C. 生产资料需求调查D. 产品调查2。
设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( ）.A。
准备阶段B. 调查策划阶段C。
实施阶段D。
追踪调查阶段3. 问卷调查的优点表现在( )。
A。
易于深入探讨某一问题B。
有弹性C。
提供标准化的数据搜集程序D。
信度高4. ( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。
A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 量表应答式问题D. 问候式问题5. （）又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A. 便利抽样B. 判断抽样C. 滚雪球抽样D. 配额抽样6. 某城市有零售企业5989 个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本。
随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18 ，则第4 个样本单位是（).A. 198 号B。
58 号 C. 138 号 D. 258 号7. 在（）这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性问卷，并且直接说明调查目的。
A。
结构一一非掩饰性询问 B. 结构一一掩饰性询问C. 非结构一一非掩饰性询问D. 非结构一一掩饰性询问8。
实验调查成功的关键是( ）A. 确定实验方法B. 确定实验时间C. 选择实验对象D. 合理科学的实验设计9代表性误差是指由于( )A。
虚假采访 B. 错误信息C。
不相关的回答 D. 使用的抽样方法10。
几种数据解释方法中，（）是最常见的一种方法。
它是指在使用较复杂的统计分析方法时,对统计分析结果进行综合说明,得出结论。
A. 描述法B。
综合说明法C。
归纳推理法D。
演绎推理法1. （）是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。
主要是回答"为什么”的问题。
A。
探索性调查B。
描述性调查C。
最新十次电大本科《市场调查》期末考试简答题题库
最新十次电大本科《市场调查》期末考试简答题题库2015年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1345课程代码：01352适用专业及学历层次：市场营销；本科考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案21．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作。
参考答案：调查实施阶段：资料的收集和处理，它包括第二手资料的收集与整理和第一手资料的收集与整理等工作。
对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释，提出调查成果。
追踪调查阶段：调查成果报告中的数据是否真实可靠。
调查报告所提供的意见或建议是否切合实际。
调查报告中的建议或意见是否被决策者所采纳，帮助程度如何。
在实际执行过程中，执行人员的行动是否与调查建议相违背，或是否曲解了调查人员的意图。
22.简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则？参考答案：问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性。
问题设计的原则：避免复杂性；避免诱导性；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。
23．简述概率抽样的抽样设计过程。
参考答案：定义目标总体；确定抽样框架；选择具体的抽样方式；确定样本容量；执行抽样过程。
24.简述相关关系的特点和相关分析法的内容。
参考答案：相关关系具有如下两个特点：现象之间确实存在着数量上的依存关系。
现象之间数量上的关系是不确定的、不严格的依存关系。
相关分析主要内容包含三个方面：确定变量之间有无关系。
确定相关关系的表现形式。
判断关系的密切程度和方向。
2019年1月试题及答案21.简述一个完整的市场调查方案应包括的内容。
参考答案：市场调查方案是对整个市场调查过程的设计，关系到调查工作的成败。
市场调查方案就是具体市场调查工作实施的指导书，所以方案要尽可能的包括所有具体操作的细节。
一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；市场调查目标；确定表述调查对象和调查单位；确定调查项目，拟定调查表；确定表述调查方式和调查方法；表述分析模型或分析方法；调查时间、期限；其他组织实施计划。
《市场调查与分析》复习资料完整版含答案 重点
2016年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
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2016年7月中央电大本科《市场调查》期末考试试题及答案
说明：试卷号：1345
课程代码：01352
适用专业及学历层次：市场营销；本科
考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）
一、单项选择题
1．前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。
这种情况违背了市场调查的(B)原则。
A．不确定性B．时效性
C．目的性 D．普遍性
2．(C)是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。
A．探索性调查 B．描述性调查
C．因果性调查 D．预测性调查
3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的(B)。
A．准备阶段B．调查策划阶段
C．实施阶段 D．追踪调查阶段
4．问卷调查的缺点表现在(D)。
A．数据搜集程序无法标准化 B．适用范围很小
C．浪费时间D．调查结果广而不深
5．调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。
问卷最初的几个问题一般是 (A) A．过滤性问题 B．一般性问题
C．难以回答且复杂的问题 D．个性问题
6．(A)由刻度和两端组成。
A．评比量表 B．顺位量表
C．语意差别量表 D．固定总数量表
7．(B)在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。
A．判断抽样B．便利抽样
C．滚雪球抽样 D．配额抽样
8．采用(C)方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
A．简单随机抽样 B．分层抽样
C．系统抽样 D．整群抽样
9．(B)调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。
这种方法比较适用于在小范围内使用。
A．电话调查法B．当面询问法
C．书面调查方法 D．网络调查方法
10.一般来说，如果O≤|r|<0.3，两变量线性相关关系密切程度为(D)。
A．高度相关 B．低度相关
C．显著相关D．微弱相关
二、判断题
11．市场调查的结果由于多种因素影响使其具有不确定性的特点。
(对)
12．封闭式问题会增加调查人员误差。
(错)
13．数值归档法是把被调查者不愿回答的（如收入、年龄等）敏感性问题换个角度提出。
(错) 14．比率尺度是专用于测量定比变量的尺度。
它和间距尺度的功能完全一样。
(错)
15．总和评分法是一种常用的直接测量量表法。
(错)
16．滚雪球抽样通常用于以下两种情况：(1)研究总体比较小且比较特殊；(2)很难得到一个完整的样本名单。
(对)
17．分层抽样的优点是：它适用于总体单位数量较多且单位之间差异较大的调查对象；在样本容量相同时，它比简单随机抽样的抽样误差小。
(对)
18．非结构——非掩饰性询问的相对优点是答复者一般不易表达出来的思想、动机可通过这种方法显露出来，并且访问员可根据情况和答复者的个性自由调整每个访问。
(对)
19．观察法的调查结果往往与观察人员的素质无关。
(错)
20．实验方法的缺点在于实验结果不易比较，限制性比较大。
(对)
三、简答题
21．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作。
参考答案：
调查实施阶段：
资料的收集和处理，它包括第二手资料的收集与整理和第一手资料的收集与整理等工作。
对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释，提出调查成果。
追踪调查阶段：
调查成果报告中的数据是否真实可靠。
调查报告所提供的意见或建议是否切合实际。
调查报告中的建议或意见是否被决策者所采纳，帮助程度如何。
在实际执行过程中，执行人员的行动是否与调查建议相违背，或是否曲解了调查人员的意图。
22．简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则？
参考答案：
问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性。
问题设计的原则：避免复杂性；避免诱导性；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。
23．简述概率抽样的抽样设计过程。
参考答案：
定义目标总体；确定抽样框架；选择具体的抽样方式；确定样本容量；执行抽样过程。
24.简述相关关系的特点和相关分析法的内容。
参考答案：
相关关系具有如下两个特点：
现象之间确实存在着数量上的依存关系。
现象之间数量上的关系是不确定的、不严格的依存关系。
相关分析主要内容包含三个方面：
确定变量之间有无关系。
确定相关关系的表现形式。
判断关系的密切程度和方向。
四、计算题
25.某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。
根据上述资料，要求：
(1)用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。
参考答案：。