文案写作的策略思考
如何提升写文案技巧的能力
如何提升写文案技巧的能力
以下是提升写文案技巧能力的20条建议：
1. 多阅读优秀的文案作品，学习别人的写作风格和技巧。
2. 学习写作规范和语法知识，确保文案语言准确、流畅。
3. 深入了解产品或服务的特点和目标受众，将其融入文案中。
4. 使用简洁明了的语句表达核心信息，避免冗长和复杂的句式。
5. 引用数据、事实和案例，增加文案的可信度和说服力。
6. 多进行头脑风暴，写下多个版本的文案，找到最佳表达方式。
7. 练习提炼和独立思考，将复杂的信息概括为简单易懂的语句。
8. 注意文案的结构和段落安排，让读者能够迅速理解主要内容。
9. 学会运用修辞手法，如排比、对比、夸张等，增强文案的吸引力。
10. 学习使用标点符号，合理运用逗号、句号、问号等，提升文案的节奏感。
11. 不断积累词汇量，尝试使用富有表现力的词语和短语。
12. 细心审校文案，确保没有拼写错误、语法错误和逻辑错误。
13. 学会站在受众角度思考，揣摩他们的需求和关注点，针对性地编写文案。
14. 学习写作和表达技巧的书籍，如《写作的技巧》、《表达思维与写作》等。
15. 参加写作或文案培训班，向专业的导师请教，提升写作技巧。
16. 监听顾客或受众的反馈，了解他们的期望和意见，改进自己的文案写作。
17. 跟踪关注行业动态和市场趋势，及时调整文案策略和用词方式。
18. 学会创作不同形式的文案，如标题、广告语、宣传稿、推广文案等。
19. 学会在有限空间内进行文案创作，锻炼自己准确表达思想的能力。
20. 坚持写作，多写多练，不断积累经验，提高写文案技巧的水平。
广告文案写作(龙媒第二版)重点知识
第一章：基本(jīběn)观念1.广告(guǎnggào)文案：（p3）每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成(gòuchéng)的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
2.文案(wén àn)的本质(p6)核心本质：传达信息(xìnxī)的手段使用符号：有声语言和文字沟通对象：诉求对象——人3.文案写作：创意符号化的环节4.文案的信息传递模式：（1）广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
（2）广告语：品牌标志性符号和消费保证广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
标题：信息、趣味和创意展现标题是每一广告作品为传达重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
正文：完整信息和深度正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
随文：最后的推动随文又称符文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
5.文案写作的思考层面：（P17）（1）策略层思考：把握策略，先求对，在求好（2）创意层思考：精研创意（3）有效沟通层思考：熟悉人性（4）工具层思考：善用语言第二章：文案(wén àn)源流1.发展(fāzhǎn)动因：经济与传播手段2.报纸开辟(kāipì)广告新纪元——专业时代(shídài)来临*（1）艾耶公司(ɡōnɡ sī)被广告史家称为：现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此为标志（2）广告就是“印在纸上的推销术”——约翰-肯尼迪3.第一位专业的文案撰稿人：约翰-鲍尔斯4.美国薪酬最高的文案撰稿人：约翰-肯尼迪5.美国最伟大的文案撰稿人：克劳德-霍普金斯（科学派）6.罗瑟-里夫斯：独特销售理论李奥-贝纳：“产品即英雄”，挖掘产品“与生俱来的戏剧性”大卫-奥格威：“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”威廉-伯恩巴克：ROI理论，即关联性、原创性、震撼力第三章：文案人员的素质与思考方式1.两个方面素质：（1）专业素质（2）创造力和创造精神第四章：文案写作的策略思考（本章案例为重点）1.广告目标：广告目标根据营销目的确定，是对广告目的和要达成效果的具体限定。
文案标题的几种写作方法
文案标题的几种写作方法1. 问答式标题：如何成为一名优秀的营销人？要创建与此标题相符的正文，需要先梳理好营销人的核心素质，比如市场洞察力、策略思维、团队协作、沟通能力等等，然后针对每一项素质给出具体的行动建议，例如如何提高市场洞察力，如何制定有效的营销策略，如何与同事、客户进行良好的沟通等等。
最后总结出成为一名优秀的营销人需要具备的关键能力和经验，给读者提供一个全面、系统的指导。
2. 数字化标题：四步打造高效的工作习惯数字化标题往往会吸引读者的眼球，但同时也需要保证正文内容的实用性和可操作性。
对于这个题目，可以从以下几个方面展开：第一步，分析个人的工作习惯，找出需要改进的地方；第二步，制定改进计划，包括明确目标、制定计划、设定时间节点等；第三步，执行计划，通过时间管理、任务分配等手段调整工作习惯；第四步，总结经验，及时调整并不断优化自己的工作习惯。
通过这四个步骤，读者可以掌握打造高效工作习惯的核心方法，并将其应用于实际工作中。
3. 挑战式标题：30天突破自己的阅读极限挑战式标题往往会激发读者的好奇心和求知欲望，但同时也需要为读者提供具体的执行计划和实现方法。
对于这个标题，可以从以下几个方面展开：第一步，设立目标，确定要读多少本书或文章；第二步，制定计划，包括每天阅读的时间和阅读的内容；第三步，执行计划，通过阅读记录、笔记等手段巩固学习成果；第四步，总结经验，反思和改进自己的阅读习惯。
通过这个挑战，读者可以不仅可以拓展自己的知识面，同时也可以养成良好的阅读习惯，提高自己的思维能力和表达能力。
4. 争议式标题：是时候放弃传统的学习方式了吗？争议式标题往往会引起读者的热议和讨论，但同时也需要为读者提供充分的事实和数据支撑。
对于这个标题，可以从以下几个方面展开：第一步，分析传统学习方式的优缺点，比如课本知识的单一性、教育资源的不均等等；第二步，介绍新型的学习方式，比如在线学习、社交学习等等；第三步，分析新型学习方式的优势和局限性，比如灵活性、互动性、认证机制等等；第四步，给出自己的观点，并给出一些实用建议，帮助读者选择适合自己的学习方式。
《电子商务文案写作》策划与构思文案
目录
CONTENTS
任务一 明确写作目的 任务二 分析目标受众 任务三 确定写作主题 任务四 列出文案提纲 同步实训 策划与构思产品文案
任务四 列出文案提纲
29
任务描述
在做完以上工作后，艾米对于如何写文案已经有了较为明确的想法，她打算直接开始写 作。老李提醒她，可以先利用 word 文档制作一份文案提纲，以梳理文案写作思路，填充文 案细节。在老李的指点下，艾米学习了两种不同的提纲写作方法。
活动1 明确受众群体
11
2．分析受众的购买动机
（1）感情动机
活动1 明确受众群体
12
（2）理智动机
理智动机指受众对某产品有 较清醒的了解和认知，在此基础 上经理性抉择后产生购买意向， 并做出购买行为。拥有理智动机 的人往往心理成熟，具有周密性 、控制性、客观性等性格特点， 知道自己该买什么、不该买什么 。求实、求新、求优、求简、求 廉等购买动机都属于理智动机。
目录
CONTENTS
任务一 明确写作目的 任务二 分析目标受众 任务三 确定写作主题 任务四 列出文案提纲 同步实训 策划与构思产品文案
任务三 确定写作主题
22
任务描述
每个文案都有明确的主题。在确定写作目的并做好受众分析后，艾米需要结合受众的购 买动机和之前掌握的创意策略确定主题，然后选择合适的主题表达方式，并根据主题构思 场景。
活动3 分析受众的购买心理
19
7．求异心理
求异心理指受众追求个性化，彰显 与众不同的个人品位的一种心理现象。
活动3 分析受众的购买心理
8．好奇心理
好奇心理是人们普遍 拥有的心理。针对这类受 众，创作者可以在文案中 着重体现产品的新颖设计 与创意性。
7000字心得：教你写广告文案
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
如何写出一句好的广告语？相信每一个懂一点文字的人，都会说上一二三，这也是文案人的苦逼之处。
要写出一句广告语，不是大家所理解的，将几个文字重新组合玩文字游戏如此简单，一句广告语看似简单几个字，却包含无数的思考。
广告语，不是每一个人都能写。
写出一句广告语，之于企业，其实背后要表达出企业的雄图、品牌的精神、产品的品质、服务的态度、价钱的实惠等等。
广告语例子：诉求企业理念：科技无限，创造无限诉求产品质量：药材好，药才好诉求服务理念：至善盛情，源自天性广告语也并非长久不变，还会根据不同的时间、不同的广告策略、不同的投放媒体渠道，做出不同的变化。
故而，一句广告语的诞生，真是想出一个字，捻断数根须，反而被每一个懂一点文字的甲方都挑刺，多可怜！也许你会说，不就是几个字，排列组合一下，至于加班熬夜吗？要写出一句广告语，之于传统的文案人，寥寥数语的广告语背后，潜藏的却是一个营销系统的出口，你必须懂产品、策略精、创意好、文采绝……才能写出一句广告语。
为了这一句广告语的诞生，要看你的行业经验、社会阅历、语言天赋，将以上甲方的需求、乙方的出品机制、你的人生理念全汇聚在一起，才稍微算写出一句广告语，才有可能成为成为一个伟大的广告语。
但是，所有的广告语成为流行语、成为伟大作品之前，还是要敲下第一个字开始。
那么，从今天开始，我就为大家如何写好一句广告语的套路。
因为后台有很多读者向我反馈，说之前的内容还是有点深奥，那么这一次从0到1开始，侧重在广告语的写法上，分为几个阶段，教你如何一步步写出广告语。
文案写作技巧
格式：标题正文附文大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
完整word版,《广告文案写作》教学大纲(高校本科教学)
《广告文案写作》教学大纲课程名称：广告文案写作授课对象：2004级广告学本科生授课时间：星期一的第一、二节课授课地点：HQ203授课教师：张殿元一、本课程的性质与特点《广告文案写作》是广告学专业的必修课，其特点是基本理论的阐述和典型案例的分析相结合。
二、本课程的教学目的本课程的教学目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生掌握广告文案基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。
三、本课程与其他课程的联系与分工本课程与《广告策划》、《广告创意》课程有紧密联系。
因为文案写作必须在广告策略指导下进行，而广告策划是广告运作中形成广告策略的核心环节；同时，广告文案写作是广告创意的执行环节，广告文案必须符合广告创意。
然而，本课程也与《广告策划》、《广告创意》课程有根本的区别。
《广告策划》课程的核心内容是如何根据广告目标和市场状况，制定合理的广告策略与广告计划，《广告创意》课程的核心内容是如何根据广告策略发想创造性的广告信息传达方式。
本课程的核心内容则是讲解如何根据广告策略和广告创意，撰写符合策略与创意要求的广告文案。
四、学习本课程应具备的知识基础学生应在学习《广告策划》、《广告创意》两门课程之后学习本课程。
同时还应该掌握市场营销、消费者行为、广告基本理论等方面的基础知识。
五、本课程的结构、重点与难点本课程的内容由三部分构成：第一部分为广告文案的概述，基本观念、文案源流、文案撰稿人的素质与思维方式；第二部分为广告文案的思考框架，包括文案写作的策略思考、文案如何配合创意、文案的诉求、文案的感性和理性手法；第三部分为广告文案的写作方法，包括文案各组成部分的写作、不同媒体文案的写作、不同产品文案的写作。
其中文案的基本观念、文案的思考框架、文案各组成部分的写作是最为重要的内容。
同时文案的思考框架部分具有一定的难度，需要深入领会。
六、课程考核目标1、识记本课程中的基本概念。
如何提升文案技术的水平
如何提升文案技术的水平文案技术是一门需要不断学习和提升的技能。
无论是在广告、宣传、推销还是内容创作领域，优秀的文案都能够吸引读者的眼球，引发共鸣，并最终达到预期的效果。
本文将从多个角度探讨如何提升文案技术的水平。
一、培养写作习惯文案技术的提升首先要建立起良好的写作习惯。
只有经常练习写作，才能逐渐提高自己的文案水平。
可以每天安排一定的时间进行写作练习，可以是短文、广告语、标题等。
通过不断地写作，不仅可以提高写作速度和表达能力，还能够培养自己的创造力和想象力。
二、学习优秀的文案作品学习优秀的文案作品是提升文案技术的重要途径之一。
可以选择一些经典的广告案例、优秀的宣传文案或者获奖的文案作品进行学习。
通过分析这些作品的结构、语言运用和表达方式，可以借鉴其中的优点，并将其应用到自己的文案创作中。
同时，也要注意多样化的学习资源，可以通过阅读书籍、参加培训班或者关注行业专家的观点来不断拓宽自己的视野。
三、研究目标受众在进行文案创作之前，了解目标受众是非常重要的。
只有了解受众的需求、喜好和心理，才能够更好地制定文案策略和选择合适的表达方式。
可以通过市场调研、用户调查或者数据分析等方式获取受众的相关信息，进而针对性地进行文案创作。
同时，也要不断关注受众的变化和趋势，及时调整自己的创作方向。
四、注重文案的结构和逻辑一个好的文案应该具有清晰的结构和合理的逻辑。
在文案创作过程中，要注意提炼出核心信息，并合理组织起来。
可以采用标题、副标题、段落等方式，使文案内容更加易读易懂。
同时，要注意文案的逻辑关系，避免信息的跳跃和重复。
可以通过提问自己的文案是否连贯、逻辑是否清晰来检验文案的质量。
五、多样化的表达方式文案技术的提升也需要不断尝试和创新。
可以尝试不同的表达方式，例如使用幽默、夸张、对比等手法来吸引读者的注意力。
同时，也要注重语言的精炼和准确，避免使用冗长的句子和模糊的词语。
可以通过阅读优秀的文学作品、诗歌或者参与写作讨论来提升自己的表达能力。
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤可以总结为以下五点：
1. 思考：在动笔前，需要思考整体概念，了解产品的诉求点，确定目标人群，选择合适的文体。
同时，要与相关负责人进行沟通，确保想法与要求一致。
2. 列提纲：列出一个提纲，确定文案的开头、主体和结尾。
开头要承接标题，保持读者的兴趣；主体要展开诉求；结尾要有行动号召。
注意内在逻辑，避免内容零散。
3. 开篇：开篇要吸引读者，把最具有说服力的话语放在前头，以最大限度地吸引读者继续往下看。
4. 铺陈与收尾：铺陈部分详细叙述产品或品牌的特点和优势，收尾部分要铿锵有力，具有号召性，激励读者产生冲动。
也可以是以事实陈述来影响决策，或是一句机智幽默的语言来凸显品牌风格。
5. 视觉化、语音化雕琢：关注文案细节内容的雕琢及措辞，通过认知精细加工等策略为产品在用户心智中构建持久的记忆。
这五个步骤相互关联，共同构成了文案写作的全过程。
在实际操作中，可以根据具体情况进行调整和优化。
文案策划实习心得体会5篇
文案策划实习心得体会5篇在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才。
下面是小编为大家整理的文案策划实习心得体会，希望对你们有帮助。
文案策划实习心得体会1三个月的实习结束了，在经历过这一段实习之后，让我收获很多，为了在大学即将毕业的时候，提高自己的社会实践经历和工作经验，将自己的专业知识和社会工作实践紧密结合，在实践中检验自己的理论知识和专业素养，全面提升自己的工作经验和实践水平。
实习概况：___公司综合了义乌中国小商品城篁园市场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每天有近千种新产品上架。
拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造更安全高效的商品交易平台和高质量的广告策划的同时，也全心营造贴心的服务。
我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门任职广告文案策划人员。
虽然自己不是专门学广策划专业的科班出生，但是汉语言文学专业良好的文字功底和写作基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。
初次踏入社会，大学生的那一份激情和年轻人的那股朝气使自己很快就适应了实习的生活，但“实践是检验真理的唯一标准”这才是个开始。
其实，实习是个很辛苦的过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正的实践经验和提升工作水平。
我们这次实习主要是给___公司参展商们提供广告文案策划和宣传。
所以我们进行了以下的实习工作：这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五个人构成了一个工作团队，由于我的文字功底很好所以经理让我任组长。
大家表现出了很高的工作积极性，在实习的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在平时的理论学习中所感受不到的。
从新闻价值的五要素总结文案标题写作的5法12式
一、选题策划的价值定位从策划学角度看，所谓策划，是指以既定目标为起点，根据有关信息的分析，制定策略以及具体实施细节，以求目标之实现；它还包括对实施结果之评估，以备今后策划作参考等意义。
策划一般由策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划效果评估等因素构成。
深度报道的特性，决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。
也就是说，它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述，还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。
这是深度报道必须进行选题策划的基本前提。
除此以外，选题策划还以最佳效果为出发点，寻求符合自身价值定位的特质。
在我看来，深度报道除了通常所说的新闻五要素之外，其“价值”特质还包括：1、事实的独特性。
新闻对于受众来说，存在一种“新奇律”，越是个性独特、超出人们的经验范围，其吸引“眼球”的兴趣就越是浓厚。
尽管这可以在逻辑上被归类，但它不是过去事件在平面上的重复，必有其量的积累的显著性，特别是超越常规的突进性。
在现实生活中，这些事件或问题可能改变某些地域、人群的处境，留下事物发展的新记录；2、关注者范围广。
即深度报道所关注的对象，通常对社会具有广泛的震撼力，或者容易提醒人们关注人类的共同利益，或者容易唤醒人们的良知，或者容易激起人们的共同兴趣。
它的受众不以地区衡量，而以国家乃至全球的尺度来衡量；3、对未来的影响力。
深度报道中的事件除对政治、经济、社会的发展进程具有影响，还对现存体制、规范、秩序构成冲击，引起社会对思想、观念、道德、伦理等方面的反思；4、重复性宣示。
所谓重复性宣示，“是指最新报道中的重要内容或部分内容是对过去报道的重复。
这种重复不是疏忽所致，而是故意所为，意在明确宣示一种意图，其新闻眼不在事实的最初发生，而在已经发生的事实被延续这一时间点上，因为这个时间点的社会背景是新的。
”深度报道在本质上是一种“视点新闻”，而从选题策划角度看，它的实现又有赖于“视点”的发现和“视点”的定位。
前者主要表现为题材的甄别和发掘问题，后者主要是对题材的处理和思维方式问题。
文案策划的能力要求
文案策划的能力要求做一个优秀的文案策划，需要哪些经验和技能呢？一个优秀的文案策划，所需要的经验和技能主要有以下几个方面：一、写作能力，要有基本的写作能力，逻辑思路清晰，语句通顺，能提炼主题，能够撰写各种活动的相关文案，比如说庆典，包括签名墙文案，背景墙文案，易拉宝文案，领导发言稿文案，主持人稿件文案，庆典公众号文案，新闻推广稿件文案等等。
二、活动策划能力要熟悉各种活动的策划流程，比如庆典活动，营销活动，公益活动等等活动的流程，文案策划要具备各种活动策划的经验，或者最起码要了解。
三、协调能力文案策划出来的东西不能单纯只是文案，要能落地执行，所以文案策划人员要熟悉各部门的职责和能力，落实活动的每个流程负责到个人，保证策划文案的具体实施和问责。
四、表达能力文案策划人员要有一定的表达能力，讲解PPT的能力，能够简单明了把文案说清楚，让别人听懂的能力。
要具备文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。
文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。
广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。
在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。
文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。
优秀的文案，首先文字功底要有，思路必须开放。
其次就是易于执行，这点在影视方面最为突出，行文过于缥缈让拍摄和后期难以实现。
最后就是良好的沟通和人品。
文案最多出现的角色是丙方，解决问题，不撬客户这是文案最起码的职业操守。
文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是需要慢慢累积的，而且有的公司会要求要求使用各种绘图软件。
创意写作的方法与策略
创意写作的方法与策略创意写作是指通过独特的思考和表达方式，创造出新颖、有趣以及引人入胜的文字作品。
无论是写小说、诗歌、散文，还是广告宣传文案或者创意写作任务，都需要一定的方法和策略来提升创作效果。
本文将介绍一些常见的创意写作方法与策略，帮助你在创作过程中取得更好的结果。
一、观察与感知观察是创意写作的基础，只有通过细致入微的观察，才能捕捉到生活中那些有趣的事物和细节。
观察可以从生活中的大自然、人物、日常细节等各个方面展开。
在观察的基础上，要善于感知，用心去感受和体验所观察到的事物。
通过观察和感知，可以激发我们的创作灵感，将其转化为文字。
二、头脑风暴与灵感记录头脑风暴是一种思维工具，通过集体或个人的方式，迅速产生大量的创意点子，并进行激发和连接。
在头脑风暴中，可以大胆表达和记录各种奇思妙想，不加限制地进行创作想象。
记录是为了不让那些灵感逝去，可以通过笔记本、手机软件等多种形式将灵感记录下来，方便以后提取和开发。
三、借鉴与融合创意写作并不是一蹴而就，我们可以借鉴他人的观点和经验，通过融合自己的思考和感悟，创造出新的表达方式。
阅读是培养创作能力的重要途径，通过阅读不同类型的文学作品，扩展自己的视野，丰富内涵，进而提升创作能力。
四、运用隐喻与意象隐喻是一种将抽象概念通过形象的比喻方式来表达出来的修辞手法，可以给写作带来生动有趣的效果。
意象是通过描写感官感受和形象化的语言，让读者能够产生强烈的感觉和联想。
运用隐喻和意象可以使作品更加丰富而具有感染力。
五、多角度思考在创意写作过程中，可以通过多角度思考来展开思维，将问题从不同角度进行分析和思考，以找到更具创意的解决方案。
从不同的视角来审视同一问题，可以帮助我们打破思维的固有模式，从而拓展创作的可能性。
六、持续实践与反思创意写作突出的特点是需要持续的实践与反思。
只有通过反复的实践，不断调整和完善自己的写作技巧与策略，才能够不断提升创作水平。
在实践过程中，我们还需要及时进行反思，回顾自己的作品，并提出改进和创新的方向。
商务策划文案写作第五篇 结构与章法
筹划文案的构成
策略设计
筹划主题 筹划方针 策略设想 策略方案 应急措施与备用方案
附录
二、筹划文案的逻辑结构
思考的逻辑
Байду номын сангаас
语言表达的 逻辑
事件实际 运行的逻
辑
筹划文案的逻辑
思考的逻辑
思考的逻辑
思考和探索的方向 各个步骤之间的联系
筹划文案的逻辑
事件实际 的逻辑 答复
筹划文案的逻辑
语言表达 的逻辑
三、文案的章法
主题
主题统领，层次分列
文案的章法
起承转合
起，要开放，引导阅读，激发兴趣。 承，要过渡自然，有效连接和沟通上下文。
转，要流畅，大开大合，坚强有力。
合，要照应主题，，回应问题与任务。
文案的章法
照顾重点，有所侧重，是为详略
详略与层次
条理清楚，论证充分，明白易懂，是 为层次
商务筹划文案写作 第五篇 结构与章法
文案的构成 文案的逻辑结构 文案的章法
一、筹划文案的构成
问
题
解
导入
问题分析 策略设计
决
筹划文案的构成
从
后
面 开 始
策略 设计
问题
分析
导入 筹划背景 策略设计
筹划文案的构成
导入局部
摘要 前言 筹划概要 筹划背景
筹划文案的构成
问题分析
问题提出 目标与任务 问题界定 问题关键点
短视频_文案课
【开场白】“各位短视频创作者，你是否曾为文案发愁？你是否想在短时间内吸引观众的注意力？那么，你绝对不能错过这期短视频文案课！让我们一起来学习如何写出吸睛的文案，让你的短视频一夜爆红！”【课程大纲】一、短视频文案的重要性二、短视频文案的基本结构三、短视频文案的写作技巧四、短视频文案的案例分析五、短视频文案的优化策略【一、短视频文案的重要性】“短视频文案，是短视频的灵魂。
一个优秀的文案，可以吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，甚至引发共鸣。
那么，如何写出一个优秀的短视频文案呢？让我们一起探讨。
”【二、短视频文案的基本结构】“短视频文案的基本结构主要包括：标题、开头、正文、结尾。
下面，我将逐一为大家讲解。
”1. 标题：简洁明了，突出主题，吸引观众。
2. 开头：引入话题，激发观众兴趣。
3. 正文：阐述观点，提供有价值的信息。
4. 结尾：总结全文，引发观众思考。
【三、短视频文案的写作技巧】“写作技巧是写出优秀文案的关键。
以下是一些实用的写作技巧，供大家参考。
”1. 突出特点：抓住短视频的核心卖点，突出特点。
2. 创意表达：运用修辞手法，使文案更具吸引力。
3. 简洁明了：避免冗长，让观众一眼就能抓住重点。
4. 情感共鸣：引发观众情感共鸣，增加传播力。
5. 互动性强：设置悬念，引导观众参与互动。
【四、短视频文案的案例分析】“下面，我将为大家分享几个成功的短视频文案案例，让我们一起来学习他们的写作技巧。
”1. 案例一：某短视频平台上的美食博主，以“舌尖上的中国”为主题，文案如下：“ 中国美食，你值得拥有！跟着我，一起探索舌尖上的美味世界！”2. 案例二：某短视频平台上的旅行博主，以“世界那么大，我想去看看”为主题，文案如下：“ 世界那么大，你不出去看看吗？跟我一起，开启一段说走就走的旅行！”【五、短视频文案的优化策略】“文案优化是提高短视频传播效果的关键。
以下是一些优化策略，供大家参考。
”1. 分析数据：关注短视频的数据表现，如播放量、点赞量、评论量等，根据数据调整文案。
会展文案写作教学的现实困境及应对策略
144I写"讲坛|会展文案写作教学的现实困境及应对策略◎赵冰随着国家经济的快速腾飞和国际地位的大力提升，我国的会展事业得到了迅猛的发展。
尤其是2008年上海世博会的成功举办，更是极大地鼓舞和刺激了我国的会展业。
巨大的会展专业人才的需求，也为会展教育的发展提供了极为有利的机遇。
与之相适应，我国许多高校纷纷开设或加强会展专业课程，以满足社会发展的需要。
而会展文案写作的教是其的要之一。
而，的是，我国高校会展专业的教与我国会展人才的实际需要还有不小的距离。
本文者会展文案写作教的现实其应的。
一、会展文案写作教学的问题和困境我国会展业，发展，会展文案的写作其要，相的专业也到许多校的B而，教学的强人。
其B 1•教不开发以来，中国高校有了大的发展，加了不的校和专业，为社会的发展作了应有的。
其有的，是校开设专业，不是的，的办，而是社会上专业上专业。
经，机专业的社会需要大，供不应求，是多校纷纷开设相的专业，不教的不足本有专业的，上，影响教学的B—校会展专业的设也有类似的情况B近年，虽多校到的，注的建设，不是一朝一夕能解决了的事，依不B 会展文案写作教，大多起步较晚，力多不实。
真专业的教，难以形成专业的教科研团，更谈不上术梯队的建设。
据者的调研统，会展文案写作教的教，有近一半是非专业而半路家的。
旅游，大语文等课程转的还好的，更有英语、教育、政治、管理、社会等专业的教会展文案的写作。
而且，会展文案是非常专业化的写作，懂会展不懂写作不行，懂写作不懂会展也不行，教的要求高。
另，进的青年教比例也高。
教可能是博士，硕士毕业，刚校进校，身还处于发展期，理论知或许好，有教经验，实际动手能力和场指导能力不够。
所有都制约了会展文案写作教质量的提升。
2•课程教学及考核方式单一会展文案写作是会展策划与管理专业的主干课程之一，目的是培养为适应会展综合工作需要而必须的文案的写作能力，实强。
但是，目会展文案写作的教多为统的文为进行教的设，虽而，理论强而作B为其一。
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范例：麦当劳广告
5. 品牌形象建设范例分析——统一“左岸咖啡 馆”
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广告文案
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产品不同生命周期的基本策略
1. 导入期：开拓性广告策略
（1）产品的市场状况：产品刚上市，急需开拓市场 （2）营销策略：
向潜在消费者宣传新产品/ 吸引消费者购买产品 保证营销渠道畅通
象。”
– “塑造产品的品质形象是很有效的，等于是通往高 级品的通行证”
– “每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂
2020/3/9 现象做贡献。…… 广告文案
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3. 品牌形象与消费者的联系
– 品牌形象的核心是品牌所具有的与众不同的个性 – 品牌提供附加价值 – 与消费者做心理沟通
（1）身份感——与人们的社交形象相关的产品
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广告文案
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（6）认同群体、崇拜性群体与广告诉求
认同群体——人们生活在其中的群体 崇拜性群体——热望归属的群体
• 观念、行为和生活方式； • 个人的态度和自我观念； • 人们对产品和品牌的实际选择
（7）新的家庭观念和广告诉求
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广告文案
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5. 广告配合诉求对象策略的主要方向
2. 具体选择
（1）阶段性目标/（2）购买角色
3. 诉求对象与受众的区分
诉求对象——某一广告希望接触到的目标消费者 受众——所有接触到某一广告的人。
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广告文案22Leabharlann 4. 对诉求对象的深层理解
（1）划分消费者价值观和生活形态的新指标
（2）人的需要与广告诉求
美国心理学家马斯洛 1943年/人的需要层次理论
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广告目标
• 广告活动的根本出发点 • 根据营销目标确定 • 对广告活动目的和要达成效果的具体限
定。 • 定性目标和量化目标
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品牌定位策略
1. 品牌定位的概念
定位理论的先驱者艾·里斯和杰·特劳特
定位是针对现有产品的创造性思维活动：
定位始于产品，可以是一件商品、一项服务、一家公 司、一个机构，甚至于一个人，也许可能就是你自 己。但定位并不是要你对产品做什么事，定位是你 对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产 品定位在你未来顾客的心中。所以，你如果把这个 观念叫“产品定位”是不对的，你对产品本身，实
（3）广告策略：
• 提醒消费者持续购买 • 突出品牌，以品牌名称和品牌形象不断提醒消费者
• 展示不同使用者、不同的使用形态以吸引更多消费者 • 促进消费者提高购买频率、增加购买量 • 以促销广告配合
– 范例：利顿红茶提醒性广告文案
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4. 衰退期广告策略
（1）产品市场状况：市场占有率下降，产品 的销售额下降，利润降低。
– 应该是竞争产品所没有说、没有注意、但是对消费 者却具有巨大吸引力的东西；
– 成功的品牌定位必须长久坚持，持续传播 – 定位并非绝对不可改变 – 定位步骤：明确潜在竞争优势/选择定位/有效表明
定位
– 定位原则：能使获得更大成果/符合消费者需求/企 业能够负担
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3. 主要定位方式
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广告战略与广告策略
• 广告战略——
– 在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全 面深入分析的基础上，配合企业总体营销目标而制 定的长期的、全局性的广告指导方针。
• 产品的目标市场策略/品牌定位策略/品牌形象策略/产品在 不同生命周期的广告基本策略
– 广告策略—— 为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应 用的方式、方法与特殊手段。
（2）营销策略：
改进产品质量/赋予产品新的特性/改进款式/增加侧 翼产品/ 进入新的细分市场/进入新的配销渠道/适 当降低价格
（3）广告策略：
• 劝说更多消费者购买本产品、提高产品的市场占 有率
• 配合营销策略，做更具针对性的说服性诉求。
• 成长期的广告目标与导入期不同，广告诉求也一 定要有所变化
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以及自身的经验而有所界定。”
– “形象指的是个性。产品就象人一样，也有个性， 这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它
们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的— —它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要 的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品 的形象有利，也就是说，广告必须保持一贯的形
际上并没有做什么重要的事情。 定位的基本方法，不是去创作某钟新奇或与众不
同的事项，而是去操纵已经存在于心中的东西，去
重新结合已存在的连结关系。
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• 美国著名营销学者菲利普·科特勒
– 公司需要在每个细分市场内制定产品定位策 略。它需要向顾客说明本公司与现有的竞争 者和潜在的竞争者有什么区别。公司定位是 勾画公司形象和所提供价值的行为，以此使 该细分市场的顾客理解和正确认识本公司有 别于其竞争者的象征。
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品牌形象策略
1. “品牌”与“产品”的差异
– 不是每个产品都是品牌，但在每个品牌内均有一个产品。
– 产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。
– 产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的
– 产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
– 产品是品牌的基础，没有好的产品，就没有好的品牌。 – 产品是具体的。品牌则是抽象的，是消费者对产品一切
（2）营销策略：尽快发现出现衰退的产品， 开发新产品、为放弃本产品做准备。
（3）广告策略：尽量维持现有的市场占有率/ 将广告重点转向其他更有潜力的产品。
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诉求对象策略
1. 根本依据
– 目标市场策略 – 现代的市场营销是目标市场营销 – 每一产品都有其确定的目标市场 – 每一广告都是做给特定人群的
（3）广告策略：
• 提高产品的知名度和消费者认知度、使产品迅速进入市场。 • 突出品牌名称，提供具体信息——特性、功能、用途、使
用者、购买利益等 • 将诉求集中于一个重点
– 范例：奥格威撰写的“舒味思”
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2. 成长期：劝服性广告策略
（1）产品的市场状况：产品被市场接受，市 场占有率上升。
• 生理的需要——食物、水、空气、住所、衣服、异性等等。
• 安全的需要——秩序、稳定、熟悉、各种保险、避免各种 威胁等等。
• 爱与归属的需要——追求同人交往、渴望在群体中建立良 好关系、给他人爱，也接受他人的爱。
• 尊重的需要——希望自己有稳定牢固的地位、需要自尊和 为他人所尊重。
• 自我实现的需要——希望自己的潜在能力得到实现、希望 自己越来越成为所希望的人，以及完成自己能力所及的一 切事情。
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• 大卫·奥格威
“‘定位’是行销专家的热门话题，但是对 于这个名词的定义却没有一个定论，我自己 的定义则是‘这个产品要做什么，是给谁用 的’。”
奥格威把定位作为广告创意的原点
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2. 定位策略要点
– 为了使产品获得更大的竞争优势； – 展现本产品与竞争产品的不同之处； – 确定产品在消费者心目中与众不同的位置； – 应该包含产品是什么、给谁用的基本内容；
• 诉求重点——最为关心、最能引起他们 兴趣的信息
• 诉求方式——不同诉求方式对不同的人 有效
• 广告表现——广告创意、形象与风格、 审美趣味
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诉求重点策略
1. 广告不能做“填鸭式”传播
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3. 成熟期：提醒性广告策略
（1）产品的市场状况：市场占有率达到最高，销售 增长趋缓。
（2）营销策略：
保持市场占有率/争取新顾客/进入新的细分市场/争夺竞争者 的顾客/促使顾客增加购买数量/提高购买频率为产品增加 新的和更广泛的用途/提高产品质量/改进产品特性/改进产 品款式/改进市场营销组合等策略
文案写作的策略思考
本章提要 • 策略是广告活动的指南 • 创意和文案的首要前提和根本依据 • 熟悉广告策略 • 建立缜密的思考框架 • 本能地将策略纳入思考范围
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广告传播的基本模式
美国政治学家/哈罗德·拉斯韦尔 1848/传播的“5W”模式——用于描述传播行为
– 谁？ – 说了什么？ – 通过什么渠道？ – 对谁？ – 取得了什么效果？
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2、以5W模式看广告传播
（1）谁—企业和产品—“定位策略”“品牌形象策略” （2）对谁说——目标市场策略和诉求对象策略。 （3）说什么—— “诉求重点” （4）通过什么渠道——媒介策略 （5）取得什么效果——策略是为了更好的效果 “怎么说”——表现策略
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（1）基本方式 产品差异定位—高露洁牙膏“双氟加钙配方” 使用者定位—力士香皂“国际著名影星的香皂” 使用时机定位—麦斯威尔咖啡“尽情享受悠闲一刻” 与某品类分离定位—七喜“非可乐” 竞争者定位—AVIS出租汽车“第二”的定位 “专家”定位—肯德基家乡鸡快餐“烹鸡专家” 利益定位—VOLVO汽车的“安全” 价格与品质定位—铂金“珍贵稀有” 生产工艺定位—帝舵表“瑞士手工制造” 技术定位—思科系统公司“互联网的推动者” 历史定位—泸州老窖“国宝窖池酿造” 文化象征定位—贝纳通服装“United Colors” 消费者心理定位—百事可乐“新一代的选择”