南开版佟家栋《国际贸易学》 第三章 跨国公司的经营环境

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二、参考指数 （一）企业环境风险指数 （二）机构投资者信贷评估指数 （三）标准普尔信用评级
思考与练习
• 1、东道国的经济环境对跨国经营的影响 • 2、多因素评分法的主要内容
案例分析： 欧洲迪斯尼乐园为何亏损
• 据报道：花费40亿美元兴建的欧洲迪斯尼乐园自1992年4
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月揭幕以来至10月底，半年时间竟亏损了20多亿美元，而 且仍有大规模亏损之势。造成欧洲迪斯尼乐园严重亏损的 原因是多种多样的。 客观原因是由于巴黎不稳定的天气及欧洲寒冷的冬天太长 而影响了参观的人数；其次是迪斯尼乐园在开始对营业前 途过份乐观，用人过多、开支过大以致造成财务失去平衡； 欧洲经济不景气而迪斯尼的消费水准不高，也是造成该大 型娱乐场所运营失控的一个不容忽视的重要原因。例如， 园内所售的T恤衫定价高到14美元，一份牛排定价44美元。 在园内的高级旅馆住一个晚上其房价更是令人吃惊，对大 多数欧洲的消费者来说根本负担不起，去参观人往往自带 食品，而且极少人会在园内过夜。因此，园内的旅馆及餐 厅都是冷落萧条的景象。
第三章 跨国公司的经营环境
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第一节 跨国经营环境要素分析 第二节 对外投资环境评估方法
• 一、教学目的与要求 • 能具体分析东道国环境对跨国经营的影响，掌 • • • • • •
握投资环境评估方法。 二、教学重点 1、东道国的经济环境对跨国经营的影响 2、多因素评分法的主要内容 三、教学难点 东道国的经济环境对跨国经营的影响 四、教学时数：3
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（六）经济增长率 （七）通货膨胀率 较高不利于投资，但有利于出口。 （八）汇率 较低有利于投资，但不利于出口 （九）经济周期 萧条期有利于进口，复苏期有利于投资，繁荣期 有利于出口
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二、政治环境 总策略应为“乱则避之，顺则用之”。 （一）母国与东道国的关系 共有伙伴型、一般型和敌对型三种表现形式。 （二）东道国对外来资本的看法与态度 有的视之如洪水猛兽，有的则鼓吹为“外资企业越来越 好”，而更多的则既不全面放开 • 又不全面排斥。 • （三）东道国的政治状况 • 包括政党制度、政局稳定性、政策连贯性、政府办事效率 与清廉程度等
• 跨国公司的经营环境主要指在东道国经营
的环境，包括经济环境、政治法律环境与 社会文化环境。它们对跨国公司的经营影 响重大，而又不是跨国公司所能控制的， 跨国公司只能适应或回避。所以，事先进 行慎重的环境分析至关重要。
第一节
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跨国经营环境要素分析
一、经济环境 经济环境是最重要的经营环境 （一）自然条件 包括地理因素、气候情况、自然资源等多方面。 （二）经济基础设施 包括能源供应状况、交通邮电、银行保险以及其他城乡 公共服务设施，又称 “硬环境”。 （三）科学技术发展状况 它决定了东道国需要什么样技术水平的产品，它决定了国 际企业可向东道国转让以及学 习什么样的技术，它决定了竞争对手有可能采取什么样的 技术以构成对自己的威胁。
• （四）产业组织特点 • 包括产业集中程度、产业内部产品差异程度以及 •
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行业壁垒状况三个方面。产业组织的不 同表现，蕴含了它们或者给企业营造一个顺利的 经营环境，或者会形成诸多障碍等。 （五）国民收入与人均国民收入 国民总收入反映了一个国家的市场总规模，人均 国民收入则可以衡量该国的市场质量与 潜在购买力。
• 请问欧洲迪斯尼乐园严重亏损事件给你什
么启示？ • 如果迪斯尼乐园在中国经营，你认为前景 如何？
• 四、社会文化环境 • （一）人口情况 • 包括人口的数量、素质、年龄等。 • （二）民族主义 • （三）文化和价值观 • 包括语言文字、宗教、颜色、社交礼仪、
个人主义与集体主义等。
第二节 对外投资环境 评估方法与参考指数
• 一、评估方法 • 评估投资环境时，投资者需要考虑的因素很多，
但一般至少包括获利性、安全性、利润可汇性和 不造成竞争对手这四大要素。具体评价投资环境 的方法较多，我们这里引用美国学者罗伯特· 斯托 鲍夫（Robert Stobaugh）的“投资环境评分分析 法”（又称多因素评分法）来作为投资环境的评 价标准。
• 罗伯特· 斯托鲍夫用“投资环境评分分析法”从东道国政
府对外国直接投资者的限制和鼓励政策着眼，具体分析了 影响投资环境的八大因素，即：①资本抽回限制；②外商 股权比例；③对外商管制和歧视程度；④货币稳定性；⑤ 政治稳定性；⑥给予关税保护的意愿；⑦当地资本的可供 程度；⑧近五年的通货膨胀率。 在这八大因素中，每一因素又被分为若干个子因素，然后 根据各个子因素对投资环境的有利程度进行评分。 所谓评分，是依据八大因素在投资环境中作用的大小，确 定不同的分数，从而避免了对不同因素平等看待的缺点。 根据这种评析方法，总分越高，投资环境越好。外国投资 者可以很容易地对不同的投资环境进行合理评估，择其优 者从之。 但是该方法缺乏对社会文化环境的评估。
• 分析家们认为，欧、美文化之间的撞击也是造成迪斯尼乐
园行将倒闭的一个不容忽视的重要原因。早在1992年4月， “米老鼠”与“唐老鸭”漂洋过海进军巴黎时，巴黎各界 就对被誉为美国文化的“迪斯尼”文化进行过抵制，认为 米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些可爱的卡通形象都带动着 “美国灵魂”，体现着一种“美国精神”，对那些一向以 悠久的历史文化而自豪的法国人来说，大有蒙受耻辱之感， 他们不能容忍距巴黎高雅艺术殿堂卢浮宫仅30公里的马恩 河谷建起一座美国的文化“堡垒”。更有甚者，许多以捍 卫法国文化为已任的人还到工地上举行抗议示威，并要求 政府取消这个项目。法国的各大报刊杂志也纷纷讨伐“米 老鼠”，认为这种按工业化方式生产的、标准化的、幼稚 的、平庸的文化根本不能算作是文化，只不过是一种商品 而已。有些人公开批评政府拜倒在金元帝国的脚下，把马 恩河谷变成美国的第51个州。
• 三、法律环境 • （一）东道国国内的一般法律规范 • 与国际化经营直接相关的是以下三类法律：对企
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业施行管理的法律、保护消费者利益的 法律、社会环境保护立法。 （二）东道国有关国际经营的特别立法 可概括为对外贸易法律制度、涉外投资法律制度、 技术转让与涉外工业产权法律制度及 涉外争议处理法律制度等四大类。 （三）法治程度