陈绍华设计公司广东联泰集团视觉形象识别系统设计核心LOGO设计提案(PPT76页)
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字体设计方法与原则ppt课件
评委点评： 吕胜中：在水墨的元气淋漓中章犹温中“显影”出清 瘦干枯的文字笔划,这笔划显得更有“骨气”,于是,我 觉得这款字并不“魑魅”,它象一个满怀正气的文人。
王敏：水墨的韵味,遗梦的迷茫,从一团团墨漬中一个 个汉字惊现,扑面而来,为读者带来很多惊喜。
陈绍华：用广东话讲:嘎嘛都嗒!(这样也行?!)
靳埭强：作者有敢於挑战成规的极限,似在现代人的白 日梦中搜获最自由的感情印记。
余秉楠：迷糊而不失识别性,有一种震撼人心的凄凉美 感。
2021精选ppt
37
创作意图：字型是一款字的核心所在，扁宽的字型给人 以安静、沉稳的感觉， 从而达到醒目的视觉效果。结构宽松，使得笔划更加舒 展，克服了原有黑体结构不均匀的特点。 本款字在笔划的布局上做了很大的调整，感觉更加合理、 匀称、美观。
2021精选ppt
1
字体设计原则
2021精选ppt
2
2021精选ppt
3
2021精选ppt
4
2021精选ppt
5
字体设计原则
辩识性
文字设计的最终目的在于传达设计师对设计主题的 构想与表现
视觉感
视觉美感是文字设计的基本要求
个性化
文字设计的诉求要符合作品的风格特征
2021精选ppt
6
2021精选ppt
评委点评 吕胜中：这款字应叫“宝相花体”,因为其中的主要符号 元素是汉唐盛行的图案纹样“宝相花”。宝相花是富贵 吉祥的花,当带宝相花的文字排列成篇,愰若进入一个繁 花似锦、富丽堂皇的境界。将传统文化的经典符号引入 字体,又不深溺于古意之中,这款字给人以清新的感觉。
余秉楠：以牡丹锦的衣、枝、叶组合成汉字的笔划,结构 严谨,线条流畅,充分展现了汉字的富丽与华美。
王敏：水墨的韵味,遗梦的迷茫,从一团团墨漬中一个 个汉字惊现,扑面而来,为读者带来很多惊喜。
陈绍华：用广东话讲:嘎嘛都嗒!(这样也行?!)
靳埭强：作者有敢於挑战成规的极限,似在现代人的白 日梦中搜获最自由的感情印记。
余秉楠：迷糊而不失识别性,有一种震撼人心的凄凉美 感。
2021精选ppt
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创作意图：字型是一款字的核心所在，扁宽的字型给人 以安静、沉稳的感觉， 从而达到醒目的视觉效果。结构宽松，使得笔划更加舒 展，克服了原有黑体结构不均匀的特点。 本款字在笔划的布局上做了很大的调整，感觉更加合理、 匀称、美观。
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1
字体设计原则
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5
字体设计原则
辩识性
文字设计的最终目的在于传达设计师对设计主题的 构想与表现
视觉感
视觉美感是文字设计的基本要求
个性化
文字设计的诉求要符合作品的风格特征
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评委点评 吕胜中：这款字应叫“宝相花体”,因为其中的主要符号 元素是汉唐盛行的图案纹样“宝相花”。宝相花是富贵 吉祥的花,当带宝相花的文字排列成篇,愰若进入一个繁 花似锦、富丽堂皇的境界。将传统文化的经典符号引入 字体,又不深溺于古意之中,这款字给人以清新的感觉。
余秉楠：以牡丹锦的衣、枝、叶组合成汉字的笔划,结构 严谨,线条流畅,充分展现了汉字的富丽与华美。
标志设计之标志设计的技法PPT课件
网站标志
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第46页/共122页
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会
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第47页/共122页
德国德勒斯奈尔银行
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第48页/共122页
中国联通
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第49页/共122页
美国西奈动作电影院
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第2页/共122页
第一节 反复
反复是相同或相似的要素重复出现，反复产 生于各种物象的生长、运动的规律之中。同对称形 式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然， 并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。
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(一)单纯反复
单纯反复是指 某一造型要素简单 反复出现，从而产 生了均齐的美感效 果。
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(一)上方突破
当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给 人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
日本阿尔奈家园建筑公司
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第34页/共122页
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美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
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第35页/共122页
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第15页/共122页
第三节 和谐
和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位
置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素 中差异较大部分组织在一起，加以对照、比较，相 衬托，更加突出各自的特征，因此对比是强调差异 性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分 有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从 而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中 趋向统一。
20位平面设计师设计师及其代表作
31
德国设计大师赫尔姆特·朗格尔的“可持续设计”
❖
德国设计师赫尔姆
❖
特·朗格尔,致力于全
❖
球多元文化和可持
❖
续发展的设计课题
❖
的研究,他发起一系
❖
列视觉设计的国际
❖
合作交流活动,向年
❖
轻设计师们传达高质量的
❖
可持续发展理念。他的设
❖
计思想和实践活动体现了
❖
一个有国际视野的设计师
❖
高度的社会责任感,引起我
2021/10/10
36
❖ nanna ditzel南娜·迪策尔是丹麦当代著名女设计师，创造出许多别出心裁的独特 产品，其范围包括家具、室内、珠宝、纺织品等。南娜一直从事模数家具系统的
❖ 研究，她在20世纪50年代创作了许多家具和室内设计，其中包括用聚酯泡沫 制造几何造型模数组合家具、多层夹板儿童家具等，这些作品都很成功，而且非
❖
们对设计本质问题的反思。
2021/10/10
32
2021/10/10
Alberto Pinto 法国设计师Alberto Pinto毕业于巴 黎卢浮宫学院。受孩提时代接触过 的各国文化影响，Pinto以熟练混搭 各种风格流派见长，不管是巴洛克 式的繁杂还是现代派的简约，他都 拿捏得恰到好处。 Pinto是室内设计行业不可多得的超 级巨星，他兼收并蓄的设计风格， 以及对精致完美的不懈追求，吸引 了世界上最顶尖的工匠与之合作。 他的设计作品遍布各大洲，包括商 用建筑和私人住宅，其中不乏皇家 宫殿。Pinto的客户一致认为他是把 室内设计提升到“高级定制”境界 的始作俑者。
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ANG
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德国设计大师赫尔姆特·朗格尔的“可持续设计”
❖
德国设计师赫尔姆
❖
特·朗格尔,致力于全
❖
球多元文化和可持
❖
续发展的设计课题
❖
的研究,他发起一系
❖
列视觉设计的国际
❖
合作交流活动,向年
❖
轻设计师们传达高质量的
❖
可持续发展理念。他的设
❖
计思想和实践活动体现了
❖
一个有国际视野的设计师
❖
高度的社会责任感,引起我
2021/10/10
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❖ nanna ditzel南娜·迪策尔是丹麦当代著名女设计师，创造出许多别出心裁的独特 产品，其范围包括家具、室内、珠宝、纺织品等。南娜一直从事模数家具系统的
❖ 研究，她在20世纪50年代创作了许多家具和室内设计，其中包括用聚酯泡沫 制造几何造型模数组合家具、多层夹板儿童家具等，这些作品都很成功，而且非
❖
们对设计本质问题的反思。
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2021/10/10
Alberto Pinto 法国设计师Alberto Pinto毕业于巴 黎卢浮宫学院。受孩提时代接触过 的各国文化影响，Pinto以熟练混搭 各种风格流派见长，不管是巴洛克 式的繁杂还是现代派的简约，他都 拿捏得恰到好处。 Pinto是室内设计行业不可多得的超 级巨星，他兼收并蓄的设计风格， 以及对精致完美的不懈追求，吸引 了世界上最顶尖的工匠与之合作。 他的设计作品遍布各大洲，包括商 用建筑和私人住宅，其中不乏皇家 宫殿。Pinto的客户一致认为他是把 室内设计提升到“高级定制”境界 的始作俑者。
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陈绍华PPT课件
7
杰作之一
• 2008北京申奥标志是他作品中最值得书写的杰作之一。在最初提交的众多的设计方案中， 陈绍华就以国画幻化的牡丹火炬入围，在后来的修改中，陈绍华多次反复思索，最后突破传 统思维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、 国际与民族相融的太极五环图形，结果，这个方案征服了几乎所有的评委，以绝对的优势获 得通过，并且得到国际奥委会的称赞。此方案最后在画家韩美林的修改下得到了完善。国内 外同行亦对此设计一致赞誉，一位的德国设计师看到后兴奋地说，如果北京申办成功，她将 是奥运历史上最美的形象。无疑，这是一个得到专业领域广泛好评的杰作，而北京申奥的成 功证明了这一点
8
点燃设计之火
• 陈绍华从深圳开始的重要设计活动为中国的平面设计史写下了光辉的一笔：1992年，他与 其他几个先行者一起举办了点燃中国平面设计圣火的 “平面设计在中国92展”；1995年， 与深圳设计同人共同创办中国大陆第一个平面设计协会――深圳平面设计协会；1996年，再次 与设计精英共同举办达到中国平面设计高峰的“平面设计在中国96展”；2003年，再次出 山与同人一起举办平面设计新的里程碑――“深圳设计2003展”。
15
16
17
18
19
• 设计师的基础要打好。 • 努力努力 在努力 • 然后感受生活 感受世界 走进大众。
20
21
谢谢观赏
z14115229 白东东。
@WPS官方微博
@kingsoft2w2ps
2020/1/13
23
3
申奥标志
4
设计历程
在陈绍华后来大量的
荣誉和光环面前，我 们似乎忘记了青年时
。
代的愤青陈绍华，或
杰作之一
• 2008北京申奥标志是他作品中最值得书写的杰作之一。在最初提交的众多的设计方案中， 陈绍华就以国画幻化的牡丹火炬入围，在后来的修改中，陈绍华多次反复思索，最后突破传 统思维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、 国际与民族相融的太极五环图形，结果，这个方案征服了几乎所有的评委，以绝对的优势获 得通过，并且得到国际奥委会的称赞。此方案最后在画家韩美林的修改下得到了完善。国内 外同行亦对此设计一致赞誉，一位的德国设计师看到后兴奋地说，如果北京申办成功，她将 是奥运历史上最美的形象。无疑，这是一个得到专业领域广泛好评的杰作，而北京申奥的成 功证明了这一点
8
点燃设计之火
• 陈绍华从深圳开始的重要设计活动为中国的平面设计史写下了光辉的一笔：1992年，他与 其他几个先行者一起举办了点燃中国平面设计圣火的 “平面设计在中国92展”；1995年， 与深圳设计同人共同创办中国大陆第一个平面设计协会――深圳平面设计协会；1996年，再次 与设计精英共同举办达到中国平面设计高峰的“平面设计在中国96展”；2003年，再次出 山与同人一起举办平面设计新的里程碑――“深圳设计2003展”。
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• 设计师的基础要打好。 • 努力努力 在努力 • 然后感受生活 感受世界 走进大众。
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谢谢观赏
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@WPS官方微博
@kingsoft2w2ps
2020/1/13
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申奥标志
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设计历程
在陈绍华后来大量的
荣誉和光环面前，我 们似乎忘记了青年时
。
代的愤青陈绍华，或
平面设计大师陈绍华 作品赏析 ppt课件
ppt课件
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作品欣赏
西安2011世园会的会徽图形简洁而取义精湛，
西安为“2011 年世界园艺博览会”举办城市，来自三十多个国
家和地区近百名代表共同见证这一重要时刻。这次会徽设计中，我
们秉承了本届世园会的主题概念“天人长安、创意自然”为核心，
取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。构思源于《道德经》
形象，象征着人类文化与当代科学技术的发展
第三图【和平】以和平鸽及一片彩色的祥云，来表示人类渴望和平
的美好愿望。
第四图【友谊】将凤凰的尾羽与和平鸽的身体结合成一体呈现出一
位和平使者“和平凤”的形象，再背负着一朵牡丹花，寓意着通过
这次妇女大会，中国人民将把最美好的祝愿和友谊，带给全世界。
凤，在中国代表女性，也象征吉祥，一看到凤凰，人民就会想到中
国；而牡丹花是富贵之花，用这俩种花鸟来代表中国，即表示这次
大会在北京召开，又富有中国的民族文化特色。
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作品欣赏
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作品欣赏
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作品欣赏
当人们看到这枚邮票时，都会有眼前一亮的感觉，因为这
猴不仅玲珑乖巧、神态欢快，还色彩艳丽、调皮可爱。
我国是从1980年开始发行十二生肖邮票的。第一轮的猴票
：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，运用现代设计的抽象
审美与具象创新的构建思路，以大自然的精华之“花型”为原创意
念，其博采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱
的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案
：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫
育；六流成水，泽被子民。这几个简易的几何图形同样象征人、城
LOGO设计方法解读ppt课件
12
标志艺术规律
1．符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的 图形设计艺术。它把来源于自然、社会以 及人们观念中认同的事物形态、符号（包 括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工， 使之结构成具有完整艺术性的图形符号， 从而区别于装饰图和其它艺术设计。
13
标志图形符号在某种程度上带有文字 符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至 有时直接利用现成的文字符号，但却完全 不同于文字符号。它是以图形形式体现的 （现成的文字符号须经图形化改造），更 具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
4
其构成形式，有直接利用物象的，有以文 字符号构成的，有以具象、意象或抽象图 形构成的，有以色彩构成的。多数标志是 由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎 难以概述，而且随着科技、文化、艺术的 发展，总在不断创新。
5
5． 艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程 度的艺术性。既符合实用要求，又符合美 学原则，给予人以美感，是对其艺术性的 基本要求。一般来说，艺术性强的标志更 能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。
27
28
宝马汽车标志解读
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先 进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的 最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
29
30
奥运会志愿者标志解读
奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。有着光 荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者携手奥运。 2008年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片。
其中心内容是两个火红的相扣心形，象征着志愿者以 诚挚的热情与运动员、奥林匹克大家庭及所有宾客心连 着心、用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。 心形下方是三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为 乐的志愿精神。
标志艺术规律
1．符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的 图形设计艺术。它把来源于自然、社会以 及人们观念中认同的事物形态、符号（包 括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工， 使之结构成具有完整艺术性的图形符号， 从而区别于装饰图和其它艺术设计。
13
标志图形符号在某种程度上带有文字 符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至 有时直接利用现成的文字符号，但却完全 不同于文字符号。它是以图形形式体现的 （现成的文字符号须经图形化改造），更 具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
4
其构成形式，有直接利用物象的，有以文 字符号构成的，有以具象、意象或抽象图 形构成的，有以色彩构成的。多数标志是 由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎 难以概述，而且随着科技、文化、艺术的 发展，总在不断创新。
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5． 艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程 度的艺术性。既符合实用要求，又符合美 学原则，给予人以美感，是对其艺术性的 基本要求。一般来说，艺术性强的标志更 能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。
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宝马汽车标志解读
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先 进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的 最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
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奥运会志愿者标志解读
奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。有着光 荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者携手奥运。 2008年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片。
其中心内容是两个火红的相扣心形，象征着志愿者以 诚挚的热情与运动员、奥林匹克大家庭及所有宾客心连 着心、用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。 心形下方是三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为 乐的志愿精神。
7设计概论 第七章 设计批评
批评者的多重身份评论员政府官员企业家编辑工程师设计师设计教育家设计理论家批评者第二节设计批评的方式与评价标准二设计的评价标准设计批评的历时性1设计批评的参照标准功利性标准经济与科技评价艺术性标准美学评价文化性标准社会评价2批评标准的相对性丌同类型的设计偏向丌同的标准丌同的批评者采取丌同的标准普鲁伊特艾戈住房工程这个50年代营造时曾获建筑奖的工程变成了一个丌考虑工程真正使用者需要的糟糕设计的象片到了70年代初期它的穸房率达到80许多人认为设计失败是导致这一公共住宅区最后被取消的重要原因
20世纪早期
格罗皮乌斯 《全面建筑观》
历史表明，美的观 念随着思想和技术的进 步而改变，谁要是以为 自己发现了‘永恒的 美’，他就一定会陷于 模仿和停滞不前。真正 的传统是不断前进的产 物，它的本质是运动的， 不是静止的，传统应该 推动人们不断前进 。
后现代设计批评理论
解构主义 产品符号 商品美学 软设计 绿色设计
解构主义批评 解构主义批评 否定整体、否定中心，否定终极意 义的存在，认为创作是一切，是没有目的性的， 而是强调意义的无限补充、替换和增殖，可鼓励 设计的多元思维、多元风格的形成。
解构主义批评走出纯粹形式结构的框架，面向性 别角色、阶级关系和生产条件，促使艺术批评从
向内走向向外。
由结构主义的排除一切外来因素到与一切外来因
设计批评的主体和标准
中央电视台大楼
卢浮宫玻璃金字塔
设计批评的主体和标准
“好设计”能被界定为： 情感的（无论是设计师还是使用者都能感受到的情感） 未来的（提供新的生活方式的指引）
利益的（平衡企业，消费者，设计师利益的）
平等的（保有对人类的尊重，设计提供帮助，但不使我们沦为奴隶。） 社会的（关于设计的良心） 个性的（允许设计师和消费者保持的特质） 丰富的（物超所值。对设计本身而言，成为时代的烙印）
20世纪早期
格罗皮乌斯 《全面建筑观》
历史表明，美的观 念随着思想和技术的进 步而改变，谁要是以为 自己发现了‘永恒的 美’，他就一定会陷于 模仿和停滞不前。真正 的传统是不断前进的产 物，它的本质是运动的， 不是静止的，传统应该 推动人们不断前进 。
后现代设计批评理论
解构主义 产品符号 商品美学 软设计 绿色设计
解构主义批评 解构主义批评 否定整体、否定中心，否定终极意 义的存在，认为创作是一切，是没有目的性的， 而是强调意义的无限补充、替换和增殖，可鼓励 设计的多元思维、多元风格的形成。
解构主义批评走出纯粹形式结构的框架，面向性 别角色、阶级关系和生产条件，促使艺术批评从
向内走向向外。
由结构主义的排除一切外来因素到与一切外来因
设计批评的主体和标准
中央电视台大楼
卢浮宫玻璃金字塔
设计批评的主体和标准
“好设计”能被界定为： 情感的（无论是设计师还是使用者都能感受到的情感） 未来的（提供新的生活方式的指引）
利益的（平衡企业，消费者，设计师利益的）
平等的（保有对人类的尊重，设计提供帮助，但不使我们沦为奴隶。） 社会的（关于设计的良心） 个性的（允许设计师和消费者保持的特质） 丰富的（物超所值。对设计本身而言，成为时代的烙印）
企业视觉识别系统VIS策划方案(33张PPT)
产品吊牌、封口胶带等
➢ 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
➢ 四、员工服装服饰
➢ 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
➢ 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。
（二）产品包装的分类 ➢1．系列化包装设计 ➢2．礼品包装设计 ➢3．包装纸设计 ➢4．手提袋设计
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
➢ 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
➢ 四、员工服装服饰
➢ 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
➢ 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。
（二）产品包装的分类 ➢1．系列化包装设计 ➢2．礼品包装设计 ➢3．包装纸设计 ➢4．手提袋设计
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
陈绍华：新理念设计新猴票
乐一族等标志，还有像金威啤酒、阿波罗香烟等等成功的 广告也都出自陈绍华之手。
有人曾问过陈绍华，对自己的性格和这一阶段的经历
有什么评价？他就拿出一本巴掌大的个人作品集“速写 自画像”，给你看那上面他自己写下的文字：浙江生， 西安长，教书六载，下海十年，非文化人
亦非商人，啥都懂点儿，啥都不精。虽四十有八，仍童 心未泯，爱胡思乱想，盼上苍开眼，好另辟蹊径。恶陈 规陋习，鄙视功利，与世无争。喜孤独，
二是我的设计风格比较现代，主要又擅长标志设计，习 惯于做高度概括的减法，而邮票设计要丰富耐看，需运 用加法，这种改变对我来说是比较痛苦的
；三是我当时手头事很多，据我的经验设计邮票是要花 费大量的时间和精力的，尤其是这种重大题材的项目 （此枚邮票从设计到定稿累计约有三个月）
。所以当时只想推掉这项设计。但主持这一轮生肖票的 艺术创作顾问、德高望重的邵柏林先生一直执意要我做， 认定我一定能行，还再三动员和鼓励我
严肃性。作为艾滋病主题的第一枚邮票，一定要非常简 洁明了地突出主题，不能有任何形式主义的多余装饰， 所以特别设计了一枚仅有国际卫生组织发
布的红丝带标志的稿样。我还特意找来各种不同尺度的 红丝带织物，手工制作出标志实物，用摄影的手法最真 实地表现这个具有强烈警示意义同时又能
体现人文关爱的红丝带标志。当大红色图形在白色的底 上以最饱满的构图显现时，这种红色尤为夺目。评判最 终的结果也证明我的想法是对的。
品牌设计
提起设计今年的猴票，陈绍华说：这是被邵柏林先生
逼出来的。２００２年初，由国内多位邮票设计专家组 成的邮票评选委员会，提名国内５位设计师，要求他们 每人提交猴、鸡、狗生肖票各一枚参加初
稿评选。邵柏林先生便提名陈绍华参加。陈绍华的初稿 是用圆形勾画出猴头的肖像图案，评选的专家们看后又 提出些完善它的建议，经过修改，第二稿
标志设计解析PPT课件
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标 志 设 计 说 明 ：
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中天仕名科技集团有限公司
.
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深
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标志设计说明：
金 点
科
设计师在进行类似金点这样的品牌标志设计时常常
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：
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11
广西113音乐网
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人
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整款造型如山形，
饰
绿色曲线连红色曲
有
线代表水，于山水 间表现快乐飞扬的
情绪。 特点：高度概括，
限 公 司
形象演绎
.
8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
18
标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。
VIS企业形象识别系统提升方案课件
点点滴滴，都能造成一个企业的综合性印象.
知名度 美誉度 信誉度 服务形象 外观形象 企业文化形象
基本形象调查
辅助形象调查 经营者形象
市场形象 综合形象 未来性形象
企VI业S企形业形象象调识研别系统提升
方案
16
Dragontimes
导入阶段
广告系统 服饰系统
网络系统
交通系统
门
环境系统
展示系统
公关系统
VIS企业形象识别系统提升 方案
26
Dragontimes
THANKS
感谢您的聆听！
VIS企业形象识别系统提升 方案
27
Dragontimes
VIS企业形象识别系统提升 方案
19
Dragontimes
传播阶段
内部推行导入
• VIS全员动员大会 • MIS理念大讨论 • “心中的宝龙”演讲赛 • 专业技术营专项训练 • 服务提升营专项训练 • 通力合作营专项训练 • 誓师及授旗大会 • VIS导入表彰大会 • VIS NEWS
VIS企业形象识别系统提升 方案
VIS企业形象识别系统提升 方案
18
Dragontimes
传播阶段
内部推行导入
召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全体 员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI 意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意 义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增 强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。
VIS企业形象识别系统提升 方案
21
Dragontimes
传播阶段
成立VI管理委员会
对 手册 内
职工推广大会
VI
知名度 美誉度 信誉度 服务形象 外观形象 企业文化形象
基本形象调查
辅助形象调查 经营者形象
市场形象 综合形象 未来性形象
企VI业S企形业形象象调识研别系统提升
方案
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导入阶段
广告系统 服饰系统
网络系统
交通系统
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公关系统
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VIS企业形象识别系统提升 方案
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传播阶段
内部推行导入
召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全体 员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI 意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意 义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增 强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。
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传播阶段
成立VI管理委员会
对 手册 内
职工推广大会
VI
著名设计师
• 4设计历程编辑 • 在陈绍华后来大量的荣誉和光环面前，我们似乎忘记了青年时代 的愤青陈绍华，或者少年时代的工程师陈绍华，但是，正是这些 岁月成就了今天的陈绍华。 • 在 “文艺的春天”――青春激荡的八十时代，对于一个刚从大 学毕业的年轻人 • • 陈绍华作品 • 来说，满腔的热情和满腹的才华，不错的工作以及美好的爱情， 远远不是世界的全部，特别是对于对创造和美有所追求并决心做 一番事业的陈绍华来说更是如此。空前轰动的全国美展招贴画金 奖只是一次练习，饱受争议的“素描教学改革”只是一次实验， 这些鼓舞和锻炼了青年陈绍华的士气和韧劲。1988年，34岁的 陈绍华怀揣满腹的辛酸和希望离开了西安，来到深圳开始了他的 职业设计师生涯。
• 陈绍华《全球变暖》主题创作开幕式 • 创办陈绍华设计工作室一直到著名的陈绍华设计有限公司，在 历尽生命与事业的种种艰辛与喜悦的十多年里，陈绍华创作了 大量的优秀设计作品。有从深圳电视台、万科集团、天歌集团、 长城地产、深圳中信城市广场、东方保险到2008北京申奥标志 的形象设计；有从第四次世界妇女大会纪念邮票到世界艾滋病 日纪念邮票以及刚刚完成的第三套生肖猴票的邮票设计；有从 《沟通》到《STOP AIDS》到《交通安全（蜥蜴篇）》的海报 设计……。2000年，他加入了AGI（国际平面设计联盟），成 为国际顶尖平面设计师组织的一员，这对于他来说应该是实至 名归。 • 2008北京申奥标志是他作品中最值得书写的杰作之一。在最初 提交的众多的设计方案中，陈绍华就以国画幻化的牡丹火炬入 围，在后来的修改中，陈绍华多次反复思索，最后突破传统思 维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手， 创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形， 结果，这个方案征服了几乎所有的评委，以绝对的优势获得通 过，并且得到国际奥委会的称赞。此方案最后在画家韩美林的 修改下得到了完善。国内外同行亦对此设计一致赞誉，一位的 德国设计师看到后兴奋地说，如果北京申办成功，她将是奥运 历史上最美的形象。无疑，这是一个得到专业领域广泛好评的 杰作，而北京申奥的成功证明了这一点。
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者
的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
11
2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。 12
诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立
起来。
3
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
4
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义 丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子 出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发 音比较吻合，易读易记。
23
的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
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2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。 12
诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立
起来。
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可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
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2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义 丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子 出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发 音比较吻合，易读易记。
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logo设计技巧思路ppt课件
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二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、 粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： 1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到 另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组 合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律 般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
20
二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于 视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相 干的两个概念，它们既有区别又有联系。
21
二、标志设计的方法
12
二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
13
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
14
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
8
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、 粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： 1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到 另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组 合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律 般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于 视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相 干的两个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
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二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
13
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
相关主题