广告学
什么是广告学呢？
什么是广告学呢？广告学是一门研究广告现象、广告运作和管理、广告效果等方面的学科。
广告作为一种社会现象，早在古代社会就已经存在。
广告学的学科内容涉及多个学科，如心理学、社会学、经济学、管理学等。
广告学的研究范围包括广告的历史、广告媒介、广告创意、广告效果等方面。
在现代社会，广告已经成为商业竞争中的重要手段，大量的企业通过广告来宣传自己的产品和服务，吸引消费者的注意力和购买欲望，提高市场占有率。
广告学的主要任务是研究如何制定广告策略和广告创意，以达到广告目标。
广告策略包括广告定位、广告受众、广告媒介、广告预算等。
广告创意是指广告的内容、形式、语言等，目的是通过独特的创意吸引消费者关注，并传达广告主要的信息。
广告学家要通过对广告市场和消费市场的深入分析，了解消费者的需求和偏好，从而制定出适合广告目标的广告策略和广告创意，提高广告的效益。
广告的媒介也是广告学研究的重要内容。
媒介的选择直接影响广告的传播效果和成本。
广告媒介分为传统媒介和数字媒介两种。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而数字媒介包括互联网、社交媒体、手机应用等。
数字媒介的崛起改变了广告的传播方式，也带来了更多的机会和挑战。
广告学家需要对媒介进行深入的研究，了解各种媒介的优劣，从而选择最适合的媒介，提高广告效益。
广告效果也是广告学研究的重点。
广告的最终目的是提高销售和品牌知名度，因此必须对广告效果进行评估和分析。
广告效果分为认知效果、情感效果和行为效果三个方面。
认知效果是指消费者对广告信息的理解和记忆程度，情感效果是指广告所引起的消费者的情感反应，行为效果是指广告对消费者购买行为的影响。
广告学是一门综合性学科，它不仅研究广告制作、媒介选择、效果评估等方面，还与社会、文化、经济和政治等方面密切相关。
广告作为一种文化符号，具有深远的社会影响。
广告学家需要对广告与文化、价值观、习惯等方面进行分析，了解广告在社会中的作用和影响。
在现代社会中，广告已经成为了商业和文化的重要组成部分，广告学的发展也越来越重要。
广告学概论教学大纲
广告学概论教学大纲一、课程简介本课程为广告学概论，旨在介绍广告学的基本概念、理论和实践，培养学生对广告的理解和应用能力。
通过本课程的学习，学生将掌握广告学的基本知识，了解广告的发展历程和广告行业的现状，掌握广告的策划、创意和传媒技巧，培养批判性思维和创新能力。
二、教学目标1.理解广告学的基本概念和理论。
2.了解广告的发展历程和广告行业的现状。
3.掌握广告策划、创意和传媒技巧。
4.培养批判性思维和创新能力。
三、教学内容1.广告学的基本概念和理论–广告的定义和特点–广告的分类和功能–广告的传播过程和效果评估2.广告的发展历程和广告行业的现状–广告的起源和发展–广告行业的组织结构和运行机制–广告行业的发展趋势和挑战3.广告策划和创意–广告策划的基本步骤和方法–广告创意的要素和技巧–广告策略和创意的案例分析4.广告传媒技巧–广告传媒渠道的选择和规划–广告媒介的特点和效果评估–广告传媒的案例分析5.广告学的批判性思维和创新能力培养–对广告的批判性思考和分析–广告创新的方法和实践–广告创新案例的分析和评估四、教学方法1.录播课件：通过录播课件的形式，讲解广告学的基本概念和理论，介绍广告的发展历程和广告行业的现状，讲解广告策划、创意和传媒技巧的方法和实践。
2.教学讨论：通过教学讨论的形式，引导学生参与课堂互动，深入探讨广告学的问题和案例，培养学生的批判性思维和创新能力。
3.课堂案例分析：通过课堂案例分析的形式，让学生学会应用广告学的知识进行分析和评估，培养学生的实际操作能力。
4.课程项目：通过课程项目的形式，让学生应用所学的广告学知识，完成一个实际的广告策划和创意案例，培养学生的实践能力和团队协作能力。
五、考核方式1.平时表现：包括课堂参与、作业完成情况等，占总成绩的20%。
2.期中考试：对广告学的基本概念和理论进行考察，占总成绩的30%。
3.期末考试：对广告策划、创意和传媒技巧进行考察，占总成绩的40%。
4.课程项目：完成一个实际的广告策划和创意案例，占总成绩的10%。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
广告学
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
广告学知识点
第一章广告概述1. 什么是广告广告有哪些基本特征广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动;广告的基本特征有：1 为广告出资人服务；2 传递特定的信息内容；3 传播对象具有选择性；4 非人际传播方式；5 进行说服性沟通；6 一种付费的传播;2. 如何对广告进行分类广告分类的作用和意义;总体来说,广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告;一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告;3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识一广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息,促进商品销售2. 激发竞争活力,推动企业发展二广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息,帮助选择消费2. 刺激和引导消费,影响消费观念变化3. 构建消费文化,降低消费成本三广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程;广告如何与相关学科融合广告学的形成过程：1 自史而始;2 理论基础源自心理学3 市场学推进了广告学4 传播学丰富了广告学5 社会学等扩大了广告学的研究视野;广告与相关学科的融合：1 与心理学的融合广告学的建立,首先是与心理学产生了密切的联系;广告要取得理想效果,研究了解消费者的心理活动是非常重要的;2 与营销学的融合广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物;两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建,紧密地结合在一起,广告活动的每一级台阶,广告理论的每一次升华,都得到市场营销理论滋养;3 与传播学的融合广告活动基本上是在传播领域完成的,广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系;广告人才的培养,需要传播学方面的卢纶基础和只是准备;广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究；广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题,往往更多依靠传播理论来解决;4 与公共关系学的融合广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉；公共关系的理论与实践,使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动；广告学吸收公共关系学的有关思想,进一步树立了“大广告”的概念;但是广告学与公共关系学是两个不同的学科,两者之间不可替代;5. 结合我国实际,谈谈当前广告学研究的重点和趋势研究的热点和重点主要有：1 消费者研究2 消费者文化研究3 整合营销传播研究4 新媒体广告研究开展研究的主要特点:1 具有跨学科性2 重视实证研究3 更为关注广告批评第二章广告发展过程1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程;1 广告的初始状态：一种是以社会行为为内容的社会广告,一种是传递经济信息的商业广告,采用刻铸、招牌、呐喊等形式;2 近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端,德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸,随之出现最早的报纸广告;3 现代广告的雏形和发展：18世纪中叶,报刊进入大众化,广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源；进入19世纪,广告行业逐步形成;4 在20世纪,广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变,广告媒体空前繁荣,广告运作更加成熟,公益广告兴起;2. 我国古代广告主要有哪几种形式1 实物广告2 叫卖广告3 招牌和幌子4 印刷广告3. 我国当代广告的发展有哪些具体表现1 广告费持续增长2 广告公司在发展中成长3 广告媒体多重变化4 企业广告意识加强5 广告管理不断完善6 广告研究、教育进步较快第三章广告环境1. 什么是广告环境有哪些特征具有什么作用广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件,影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的综总和;广告环境有两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境,也是任何社会组织或企业都面临的一般环境,是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素；另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境,即广告行业、广告活动所直接面临的环境,可成为广告的微观环境; 广告环境具有复杂性和动态性两个特征;广告环境的作用包括：1从宏观环境上看, 宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素;2从微观环境上看,微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展;2. 广告的宏观环境包括哪些因素试加以分析;一人口统计环境1 人口规模2 人口构成3 人口的受教育程度4 人口的地理变动二经济环境1 消费者收入的变化2 消费者支出模式的变化3 消费者储蓄和信贷的变化三自然环境1 地理环境2 物质环境四科学技术环境五政治法规环境六社会文化环境1 价值观念2 宗教信仰3 风俗习惯4 语言文字5 审美观第四章广告策划1. 试述广告策划的主要程序和内容; 广告策划的主要程序有：1 成立策划小组2 明确分工,深入调研3 会商构想有关战略策略4 编制广告计划书5 准备参加提案会广告策划的主要内容包括：1 确定广告目标2 明确广告对象3 提炼广告主题4 制定广告战略5 进行广告预算2. 确定广告目标应该注意什么确定广告目标,有以下问题需要注意：1 不能与企业总体目标相背离2 切实可行,具体实在,可操作和衡量3 能与其他部门尤其是营销部门协调配合4 即效性和迟效性的统一3. 如何确定广告预算总额怎样进行分配企业常用的确定广告预算总额的方法有：1 销售额比例法2 销售单位法3 利润比例法4 目标达成法5 任意法6 支出可能额法7 竞争对抗法4. 如何实施广告调查调查方法主要有哪些试设计一份调查问卷;广告调查大致有以下步骤：1 确定调查目标2 制定调查方案3 展开实地调查4 整理分析资料5 编写调查报告调查方法主要有：（1）文献调查2 实际调查3 抽样调查调查问卷略;第五章广告与品牌传播1. 什么是品牌品牌有哪些特性品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来; 品牌主要有六个方面的特征：1 属性2 利益3 价值4 文化5 个性6 用户2. 构建品牌应该具备哪些条件联系实际品牌加以分析;建立一个品牌,必须具备以下基本条件：1 独特性2 高品质3 知晓度4 创业史故事3. 什么是品牌资产品牌名称对于品牌资产有哪些意义品牌资产是指一组品牌的资产和负债,它们与品牌的名称、标志有关,可以增加或减少产品或服务的价值,也会影响企业的消费者和用户;品牌名称对于品牌资产的意义有：1 品牌名称与产品类别的联想2 品牌名称与产品评价的联想3 品牌名称与关联物的联想4. 试析广告与品牌的关系;广告对构建品牌能起到哪些作用需要注意哪些问题广告与品牌间存在着相互依存的互动关系：1 品牌扩张需要借助广告传播2 广告是对品牌形象的长程投资3 品牌战略规定广告战略的方向4 广告策略源自品牌特性广告对构建品牌起较大促进作用：1 扩大品牌的知名度2 增强品牌的认知度和美誉度3 提高品牌的忠诚度4 展现品牌联想的空间需要注意一下几个方面的问题：1 产品质量是根基2 广告成功是保证3 品牌管理是指向4 销售跟进是支撑5. 学习和应用整合营销传播理论;试结合具体案例进行体会和评析;第六章广告创意策略1. 如何理解广告表现的含义影响广告表现的因素有哪些把有关商品、劳务和企业等方面的信息,通过广告创意,运用各种符号及其组合,以形象的、易于接受的形式表现出来,达到影响消费者购买行为的目的,就是广告表现;它包含以下几层意思：1 广告表现内容有一定的范围2 广告表现是一种创造性活动3 广告作品是广告创意的物化形式4 广告作品不是纯粹的艺术品5 广告创作体现集体智慧影响广告表现的因素有：1 广告主状况2 消费者特性3 广告商品特征4 时代特色和人文特征2. 什么是广告创意充分认识搜集分析资料在广告创意中的重要性;广告创意是对如何表现广告主题的构思,通过构思,创造出新的意念,确定广告的表现方针;新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握信息的基础上产生的;信息资料掌握得越多,对构思创意越有益处,越可出发灵感;对广告商品或企业的情况越了解,才越能把握住广告的诉求重点,才可能构思出具有新意的点子;3. 梳理广告创意的几种理论及其应用;结合实例加以理解,并学会在实践中运用; 具有代表性的广告创意理论有：1 独特的销售主张理论USP2品牌形象论brand image3定位理论positioning4. 结合实例理解和掌握广告表现的几种策略手法;常用的广告表现手法有：1 美化2 实证3 引证4 号召5 情感诱导与理性诱导6 一面提示与两面提示7 正向劝说与反向劝说8 先后法与详略法5. 为什么名人广告被经常运用应该注意哪些问题名人广告有以下功效和作用：1 能够增加注意率和知晓度2 能够产生从众效应3 能够增大产品的附加值4 能够获取较大的经济效益应该注意以下问题：1 密切关注名人的美誉度2 确保广告内容真实可信3 防止名人运用无边界（4）保持广告风格的连贯性广告文案的撰写1. 什么是广告文案广义的广告文案既包括广告的文字、图片、编排等内容,又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本;狭义的广告文案,一般是指广告作品中的语言文字部分;2. 广告标题的写作要注意哪些问题1 突出精华,标出新意2 既要简洁,又要明确3 题文相符,互为一体4 易懂好记,引人注目3. 广告正文的写作有哪些基本要求1 简明扼要2 重点突出3 措辞得当4 生动有趣5 有号召力第九章广告管理1. 如何考察各类广告媒体影响广告媒体计划的因素有哪些各类媒体的考察评估：1. 总体分析1 普及状况和受众成分2 媒体使用条件3 媒体相对广告费用4 媒体的传播效益2. 不同媒体的具体分析1 报纸和杂志2 广播和电视3 各类促销媒体影响媒体计划的因素有：1. 外部因素：1 产品的特点2 目标市场的特点3 经销系统的特点4 竞争对手的特点5 广告文本的特点6 广告预算的内容2. 内部因素：1 购买费用2 传播效益3 可行性4 寿命5 灵活性6 协调性2. 如何运用媒体组合策略试结合实例进行分析;一确定媒体1. 确定媒体级别1 各类媒体的优缺点比较2 各类媒体的费用档次3 同以前广告活动的连接4 竞争对手运用媒体的情况2. 确定具体媒体3. 确定广告单位二优化媒体组合1. 媒体组合的方法1 媒体载体的组合2 广告单位的组合2. 善于运用不同媒体1 要能覆盖所有的目标消费者2 注意选取媒体影响力的集中点3 与企业整体信息交流的联系3. 试结合实际阐述加强广告管理的重要性; 广告管理的重要性体现在以下几个方面：1 规范广告活动的需要2 保证广告业健康发展的需要3 保护消费者合法权益的需要4 维护社会经济秩序的需要5 推动健康文化建设的需要4. 结合实际评析广告管理的几种方法;广告管理的几种方法有：1 法律管理2 社会监督3 行业自律4 教育与处罚相结合5. 试述广告准则的内容;1. 要能促进文明建设1 有利于人民的身心健康2 促进商品和服务的质量提高3 保护消费者的合法权益4 遵守社会公德,维护国家的尊严和利益2. 广告内容必须真实1 商品的质量、价格、生产者、产地及允诺必须具有真实性;2 对服务的形式、质量、内容、价格、允诺要真实;3 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当表明赠送的品种和数量;4 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应该真实、准确并表明出处;3. 广告要具有可识别性4. 广告不得含有贬低其他商品或服务的内容5. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康1 在制作、发布广告时要尊重他们的权利,维护他们的尊严;2 广告语言、文字、画面不得含有歧视、侮辱未成年人和残疾人的内容;3 有关未成年人和残疾人的饮食品、用具、器械等商品的广告,应当真实、明白、容易理解,真实反映产品质量,明白无误地说明产品的性能、用途及使用方法,不得损害残疾人的身体健康;6. 广告应当禁止的情形1 禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;2 禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义;3 禁止使用国家级、最高级、最佳等用语;4 禁止妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;5 禁止妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;6 禁止含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;7 禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;8 禁止妨碍环境和自然资源保护;9 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务;10 法律、行政法规规定禁止的其他情形;5. 比照国外广告管理的概况,试析我国广告管理的特点,应该进一步做哪些改进; 我国广告管理的特性：（1）行政性2 强制性3 广泛性4 综合性美国的广告管理：1 政府对广告的管理2 广告业自律3 消费者的监督和管理英国的广告管理：（1）法律控制2 自我管理日本的广告管理：1 涉及广告管理的国家立法及其体系2 自我管理及其体系3 消费者监督和广告审查广告业比较发达的国家和地区,由于广告传播活动的实际需要,都较早地认识到加强广告管理的必要性和重要性,逐步形成了相对完善的广告管理体系;其中一个共同特点,就是运用非政府机构参与管理的力度较大,广告行业的自律也有一套做法,对我国的广告管理无不裨益;。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
《广告学概论》课件
广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或 间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额 等。
广告效果的类型
广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包 括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚 度、品牌形象等。
广告效果的评估方法与指标
广告效果的评估方法
广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后 测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。
广告的传播原理
广告传播的过程
广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布， 以及效果的评估。
广告传播的策略
包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论 等。
广告传播的效果
受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力 、目标受众的特征等。
04
广告策划与创意
广告策划的概念与原则
广告策划的概念
广告效果评估
通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调 整投放策略。
新媒体时代的广告媒介变革
数字化转型
社交媒体营销
传统媒体向数字化转型，新媒体成为 主流。
社交媒体成为品牌与消费者互动的重 要平台。
个性化推送
基于大数据和人工智能的个性化推送 成为趋势。
06
广告效果与评估
广告效果的概念与类型
THANKS
的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。
现代广告的发展
现代广告的起源
随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位 和传播方式。
现代广告的特点
现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动 应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。
什么是广告学？
什么是广告学？广告是生活中无处不在的信息传播方式，广告学就是研究广告的规律、方法、效果以及对社会、消费和文化等领域的影响的一门学科。
广告学在传媒、经济学、人文社会科学和心理学等多个领域中都有涉及，其研究内容包括广告的历史、发展、战略、创意、媒介、评估和监测等。
下面将从几个方面介绍广告学的相关知识。
一、广告的历史和发展广告的历史可以追溯到公元前2000多年前的古埃及和古希腊时期，当时已经开始使用涂鸦、标志和标签等形式进行商品推销。
古代时期的广告通常使用音乐、舞蹈和表演等形式进行，后来随着印刷术的发明，广告开始使用海报、报纸等纸质媒介进行传播。
20世纪初，广告开始使用更多的电视、广播、杂志、户外广告等媒介进行推广，广告行业也开始向专业化、标准化、群体化和国际化方向发展。
二、广告的战略和创意广告战略是指在广告活动中制定的、为了达到特定目标所采取的一系列策略和计划。
广告创意则是指在广告活动中，以形象、文字、声音、色彩、艺术、幽默等多种表现形式进行创作和设计，以吸引消费者的注意和兴趣。
广告战略和创意的核心在于寻找消费者的需求和愿望，并利用适当的传播技巧进行呈现和推销。
三、广告的媒介和评估广告媒介指的是广告发布的平台和手段，如电视广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
在广告投放过程中，需要对目标受众人群、媒介特点、数据分析和效果预测等进行评估和管理，以最大化广告的效果和效益。
多元化的媒介选择、精准的定位和优质的内容是广告媒介选择的关键。
四、广告的监测和发展趋势广告监测是对广告活动过程中的效果和影响进行监控和评估的过程，更好地统计和分析广告活动所带来的消费者反馈、口碑效应和经济效益等，为广告主提供更为成果最大化的决策依据。
未来，随着移动互联网、社交媒体、虚拟现实等技术的发展，广告的形式和媒介将会更多样化、更个性化、更互动化，更好地满足消费者需求和心理。
因此，广告行业仍具有很大的发展前景。
总之，广告学是一个属于传媒行业的知识全面、重要性极高的学科，其研究旨在更好地理解广告、分析广告的作用和效果，在此基础上更好地服务于广告主和消费者。
中国广告学之广告学概论
这些学科的交叉融合促进了广告学的理论发展和实践应用。
02
广告理论基础
广告的功能与作用
传播信息
促进销售
广告是传递产品或服务信息的重要手段， 能够满足消费者对信息的需求，帮助消费 者做出明智的购买决策。
广告能够激发消费者的购买欲望，提高产 品或服务的知名度和美誉度，从而促进销 售。
塑造品牌形象
引导消费观念
广告学与其他学科的关系
总结词
广告学与市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科密切相关，这些学科的理论和 方法对广告学的发展有着重要的影响。
详细描述
市场营销是广告学的核心基础之一，市场营销理论和方法对广告策略的制定和实施具有 重要的指导作用。传播学为广告学提供了传播理论和媒介渠道等方面的理论支持。心理 学和社会学则从消费者行为和人际关系的角度为广告学提供了深入的洞察和分析工具。
媒介组合策略
将不同媒介进行组合，以实现优势互补、提 高广告效果的目的。
媒介投放计划
制定合理的媒介投放计划，确保广告的持续 性和覆盖面。
媒介效果评估
对媒介投放效果进行评估，以便及时调整媒 介策略。
广告技术的创新与应用
大数据与精准营销
利用大数据技术实现精准定位和个性化推送，提高广告效果。
虚拟现实与增强现实技术
机遇
广告学专业课程
广告学专业课程广告学是现代市场营销中非常重要的一个领域，它是一个涉及到多个学科的综合性学科。
广告学专业旨在培养全面发展、具有一定创造力和创新精神的广告人才。
在这篇文章中，我们将介绍广告学专业的课程设置。
一、基础课程广告学专业的基础课程主要包括广告制作、广告心理学、市场营销、品牌管理等课程。
这些课程主要针对广告学专业的基础理论知识，旨在为广告学专业打下基础。
1.广告制作广告制作是广告学专业的重要课程之一，它主要涉及在设计和制作广告中需要掌握的知识和技能，包括广告设计原理、视觉传达、摄影技巧等方面的知识。
广告制作是广告创意的重要基础，它的学习和掌握对于后续的广告实践极为重要。
2.广告心理学广告心理学是研究广告对大众心理产生影响的学科。
广告学专业的学生需要通过学习广告心理学，了解广告对人们的心理产生的影响，从而更好的理解营销策划中广告的位置和作用。
广告心理学主要包括消费者心理学、品牌心理学、广告评价、广告效果等方面的知识和理论，它对于广告学专业的学生来说是一门非常有用的课程。
3.市场营销市场营销是广告学专业必修课程之一。
这门课程旨在让学生了解市场营销的基本理论，并能够运用这些理论来进行广告创意策划、市场营销方案设计等工作。
市场营销主要包括市场营销理论、市场分析、消费者行为学等方面的知识和理论。
4.品牌管理品牌管理是广告学专业必修课程之一。
这门课程旨在让学生了解品牌管理的基本理论，并能够掌握品牌策划、品牌推广、品牌维护等方面的知识和技能。
品牌管理对于广告人来说是非常重要的课程，它能够帮助学生更好的理解品牌对于企业发展的重要性，并能够通过品牌策划、品牌推广等工作来推动企业的发展。
二、拓展课程除了基础课程之外，广告学专业的学生还需要修读一些拓展课程。
这些课程包括广告营销实践、数字营销、文化营销等，旨在培养学生的广告实践能力、创新思维能力和团队协作能力。
1.广告营销实践广告营销实践是广告学专业非常重要的一门课程。
广告学概论知识
跨文化广告的挑战与机遇
探讨跨文化广告在全球化背景下所面临的挑战和机遇。
广告的全球化与本土化
01
全球广告趋势与跨国公司策略
分析全球范围内广告的发展趋势，以及跨国公司在全球范围内推广品牌
和产品的策略。
02
本土化营销与定制化广告
探讨本土化营销策略在广告中的应用，以及如何为不同市场定制化广告
。
03
全球化与本土化的平衡
数据分析在广告中的应用
数据驱动决策
通过数据分析，为广告策略制定提供科学依据，提高广告效果。
个性化营销
利用数据分析，为不同受众群体提供定制化的广告内容和营销策略。
优化媒介选择
通过数据分析，优化媒介选择和组合，提高广告投放效果和ROI。
预测与洞察
通过数据分析，预测市场趋势和消费者需求，为广告创意和内容提供灵感。
广告学与其他学科的关系
与市场营销的关系
广告学与市场营销密切相关 ，广告学的研究成果对于市 场营销策略的制定和实施具 有重要的指导作用。
与传播学的关系
传播学是广告学的上游学科 ，广告学的研究成果对于传 播学的理论和实践也具有重 要的贡献。
与心理学的关系
心理学在广告学中的应用广 泛，通过研究消费者的心理 反应，可以更好地设计和传 播广告信息。
广告效果监测的技术与应用
实时监测技术
通过数据分析和挖掘，实时监测广告的传播 效果，如网站分析、社交媒体分析等。
移动端监测技术
利用移动设备标识、GPS定位等技术，监测 移动端广告的曝光和点击情况。
跨平台监测技术
整合不同平台的数据，实现跨平台广告效果 的全面监测和分析。
大数据分析技术
利用大数据技术对海量数据进行处理和分析 ，挖掘广告效果的规律和趋势。
广告学名词解释
22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。
第四章现代广告业
31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。
32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。来源：
39.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
40.广告主体：广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。在广告动作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
33.艺术性原则：艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。来源：
34.计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条不紊地顺利开展。
35.现代广告事业的政策性：现代广告事业的政策性原则就是指广告的内容应正确体现党和国家的政策，广告经营单位必须认真贯彻执行党和国家在发展市场经济过程中的各种主张和改革措施。
广告学概论
❖ 第三，指出了传播媒介的重要作用。
❖ 第四，说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服 性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播 效果。
思考题 小结
广告学概论
目录
第一篇 总论 第二篇 广告原理与运作规律 第三篇 广告主体与客体 第四篇 国际广告
第一篇 总 论
❖ 第一章 ❖ 第二章 ❖ 第三章 ❖ 第四章
广告概论 广告的起源与发展 广告学与其他相关学科 现代广告业源自第二篇 广告原理与运作规律
❖ 第五章 广告基本原理 ❖ 第六章 广告运作规律
第三篇 广告主体与客体
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
二、按照广告媒介的使用分类
❖ １、印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海 报、宣传单、包装等媒介上的广告。
❖ ２、电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
❖ ３、户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告， 还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
思考题 小结
目录
第四节 广告环境
一、广告环境的概念
❖ 广告环境有时泛指整个广告产业存在和发展所处的环境，或者是指这 个世界上一切影响广告产业发展的社会因素。
❖ 广告环境有时则是指影响、制约具体广告活动的具体的特定社会环境。 如具体广告活动面对的特定的市场、消费者、传播环境、时间、空间， 以及其他一切对广告活动的策划、创意、实施等具有影响的因素。
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
《广告学》全套PPT课件
04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等 ，具有广泛的受众覆盖和较高的 公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动 应用等，具有互动性、个性化、 精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告 、地铁广告等，具有高曝光率和 地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印 刷广告、电子广告、户外广告、直邮 广告等；根据广告目的的不同，广告 可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
《广告学》全套PPT课件
目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标 受众传递信息，以达到推销商品、服 务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完 善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不 得含有虚假或误导性信息，确 保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原 则，不得进行不正当竞争或损 害其他经营者合法权益的行为 。
广告心理的要素
广告学 第一课
对广告社会作用的争议
■广告的欺骗问题 ■潜意识广告的秘密 ■广告对我们价值观的影响 ■广告垃圾 ■广告中偏见与歧视 ■广告的品位问题第一章 广告概述什么是广告？ 什么是广告？
广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产 品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综 商品、服务和观点） 有偿的、有组织的、 合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
广告与公共关系的区别是什么？ 广告与公共关系的区别是什么？
传播过程在广告中的应用
信源 编码 讯息 反馈 出资人 作者 人物 表达方式： 表达方式： 1、自传式 、 2、叙述式 、 3、戏剧式 、 预定消费者 资助性消费者 实际消费者 渠道 解码 受众
从营销的角度判断使用的广告类型
■识别目标市场与目标受众：消费者广告与工商广告 识别目标市场与目标受众： ■实施营销战略：产品元素、价格元素、分销元素、传播元素 实施营销战略：产品元素、价格元素、分销元素、 ■整合营销传播
广告在自由经济体系中的功能与效用
■表明产品身份，显示与其他产品的区别 表明产品身份， ■传播有关产品及其特点与销售地点的信息 ■引导消费者尝试新产品并建议重复使用 ■刺激产品流通 ■增加产品的使用量 ■树立价值、品牌偏好和品牌忠诚 树立价值、 ■降低整体销售成本
广告作为经济工具的发展过程
■前工业化时期 ■工业化时期 ■工业时期 ■后工业时期 ■全球性互联时代
对广告经济作用的争议
■广告对产品的价值产生了什么影响？ 广告对产品的价值产生了什么影响？ ■广告提高了产品的价格还是降低了产品的价格？ 广告提高了产品的价格还是降低了产品的价格？ ■广告是促进了竞争还是削弱了竞争？ 广告是促进了竞争还是削弱了竞争？ ■广告如何影响消费者对某种商品的总需求量？ 广告如何影响消费者对某种商品的总需求量？ ■广告对消费者的选择以及整个商业周期有什么影响？ 广告对消费者的选择以及整个商业周期有什么影响？
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名词解释
1. 广告：是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性全服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。
2. 市场营销或营销：指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交，从而满足个人或组合认知的需求、欲望和目标。
3. 市场：一群有共同兴趣、需要和欲望，愿意使用某一特定产品或服务，有能力做出购买能力，花钱满足自己的需要或解决问题的现有顾客、潜在顾客和非顾客
分类：消费者市场、企业市场（经销市场、工业品市场）、政府市场、跨国/全球市场
4. 学习行为导致习惯和品牌忠诚：
绝大多数消费行都是习惯性的，原因：安全、简单、本能
5. 讯息层面：自传式、叙述式和戏剧式
6. 社会阶层：我们所属的群体，上层、中上层、中下层
社会学家认为同属某一阶层的人往往具有相近的态度、身份符号和消费模式。
因此，同一人群内人们往往具有相似的行为模式和产品使用方式
7.参照人群：指我们试图模仿或其观点能左右我们的人，可以是私人形式的（家人、朋友、同事）也可以是和个人无关的（政党、宗教社团和专业社会）
8.地理细分：界定市场的一种简便方法。
在同一个国家或世界，某一地区的人和其他地区的人具有不同的需要、欲望和购买习惯
9.人口统计细分：是一种根据人口的统计特征：性别、年龄、种族、受教育程度、职业、收入以及其他可以量化的因素，对人口进行细分的方法。
10.辅助材料：指企业制造的、用于整合补充其广告或公关活动的多种辅助性材料。
包括：手册、目录、说明书、图片、销售材料、促销产品、年度报告
11.广告调查：是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对进行系统的收集和分析。
12.媒介策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，是广告讯息能在适当的时机、适当的场合传递给适当的受众
填空
1.广告调查可以分为四类：战略调查、创意概念调查、事前测试和事后测试
2.定性调查的基本方法：观察法、实验法、全面调查法
3.产品生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期
简答
1.广告在营销中的利弊：
1.到大范围广、成本低
2.塑造品牌知名度，美誉度和企业形象
3.广告塑造的信息可信度差
2. 整合营销传播的原因：
1.大众传媒广告的效应已不同以往
2.消费者比以前任何时候都更成熟、精明而且对社会持怀疑态度
3.企业在广告承诺和实际行动之间存在着巨大的差距
4.从长计议，培养与顾客之间的良好关系远比实现单纯的交易更为重要
3. 广告的分类：
按目标受众划分：销售品广告、工业广告(同业广告、专业广告、农业广告)
按地理区域划分：地理性广告、区域性广告、全国性广告、国际性广告
按媒介划分：印刷广告、广播、户外广告、直邮广告、互动广告
按目的划分：产品广告、非产品广告、商业广告、非商业性广告、知晓广告
按广告诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告
4.非人员因素对消费者行为的影响：
时间：“时机就是一切”，消费者的某一特定需要也会因时间的不同而产生变化。
场所：购物场所的便利
环境：生态、社会、政治、技术、经济、经济、家庭、售点位置
5.消费者细分方法的局限性
由于许多产品的市场是由众多形形色色具有交叉特色的消费者构成的，因此
对消费心态的研究事实上并不一行能提供多少真正的价值，尤其是这些方法往往
过于简化消费者的个性和购买行为。
而有些方法，如VALS又因为太复杂且缺乏
相应的理论支持而受到批评。
6. 产品包装：是产品的一个要素，也是决定产品在零售点命运的一外在媒介。
产品包装可
以是特定品牌体现其差异化的一个优势，也是卖主在售点进行沟通的最后机会。
包装设计中要考虑的四大因素：
1识别：包装必须清晰明快，具有很强的视觉效果，这样才能穿透顾客的生理过滤层。
包装质量在很大程度上回左右消费者对产品质量的感觉
2容纳、保护和便利：包装的基本目的是容纳和保护产品，使其方便使用。
3消费诉求：是多种因素——规格、颜色、材料和形状结合的结果
4经济：以上因素会增加产品的基本生产成本，但如果吸引更多顾客则可以抵消这部分成本的增长
7. 广告调查：是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对信
息进行系统的收集和分析
分类：战略调查：用来帮助去认定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体创意概念调查:在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度
事前测试：用来在广告活动咋还拿来之前诊断可能出现的传播问题
事后测试：帮助营销人员在广告发布后对广告活动进行评估
8.定性调查与定量调查
9.营销计划书对广告的作用：
营销计划书对企业的广告规划有着深远的影响，它有助于管理者分析并改进公司的所有运
营活动，包括营销和广告活动
它支配着广告在营销组合中的作用，使广告活动得以更好地实施和控制，并保持其持续性。
营销计划书还能确保广告得到最有效的分配。
10.营销计划对广告的作用
1有助于管理者分析并改进公司的所有运营活动，包括营销和广告活动
2它支配着广告在营销组合中的作用，使广告活动得以更好的实施和控制，并保持其持续性3还能确保广告预算得到最有效的分配
4成功的企业绝不把广告计划于营销策略割裂开来，两者都是成功的关键基石。
11.整合营销传播概念与过程91
12.广告金字塔：行动、期待、新服、理解、知晓作用体现在三个方面：时间、资金和人
1创造认知度，让人们知道你们的公司、产品、服务、品牌
2促进理解，即传递充分的产品信息，使知晓人群中的一部分人认识到产品的功用、形象、定位和某些特点
3还要传递足够的信息让人信服，即全服一定数量的人向相信产品的价值
4最后，在期待这个产品的人中又有一部分或采取行动
13媒介策划工作转型的原因：
日益碎片化的受众。
市场成熟的另一个明证便是媒介受众的细分。
成本的上涨。
媒介到达目标受众的成本上涨
媒介买卖复杂性的提高
竞争的加剧
14.竞争性战略因素与预算因素122
15.媒介排期方法
持续式排期：广告在整个活动期间持续发布没有什么变动。
起伏式排期：有广告其和无广告期交替出现，适合于一年中需求波动较大的产品和服务脉冲星排期：持续性战略和起伏式。