企业形象设计概述及实例(cis)

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企业形象设计概述及实例(CIS)

• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
体裁
VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
CIS设计实例
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在企业家与设计家面前的课题。
• 同一与反复——同一要素在时间空间上的反复显示可以吸引人们的注意，诱发他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与传达，是CIS的基本原理
CIS是合乎现代企业管理规律的经营策略
对设计述求点的认定对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化（基础系统的设计）
3、应用物品的设计的展开与细化（应用系统的设计）
VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管理的法规
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的经营管理手段

cis企业形象设计

CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。

企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。

2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。

从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。

•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。

通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。

•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。

比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。

3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。

一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。

3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。

•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。

•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。

•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。

3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。

•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。

•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。

•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。

3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。

企业形象设计CIS_CIS经典案例分析PPT学习教案

创意图解
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CIS典型案例分析
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2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
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2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；
由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：
1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
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2.1.3 太阳神集团
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东
“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。
“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。
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2.2.5 IBM公司
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2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。
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2.2.7 北大方正集团

“企业形象设计”（CIS）宣传参考

“企业形象设计”（CIS）宣传参考(为厂党委政工部编写的下发宣传材料）一九九四年八月陆文彬目录一、什么是企业形象二、企业形象的构成三、企业形象的划分四、企业形象的塑造五、塑造企业形象的意义六、企业形象塑造的重点七、“企业形象工程”在我厂积极展开“企业形象设计”（CIS),也称“企业形象计划”、“企业识别设计”、“企业形象塑造工程”、“企业形象工程”等，是企业文化的重要组成部分。

优美的企业形象是企业文化建设的追求目标，它使企业获得社会、顾客更多的尊重和赞美，从而达到确立企业自身的身份和社会地位，求得企业在市场经济中有更强劲的竞争力，有更佳的生存和发展环境。

“企业形象设计”是经营管理理论上的一个全新的概念，在90年代后期随着我国对外开放的扩大，南方一些企业首先相继导入，与此同时，也引起了上海一些具有开拓创新的理论界、新闻界和企业界（厂长、经理和书记）的广泛兴趣，并注意导入自己的生产经营实践中，重视本企业的形象塑造。

今年市工业党委明确提出，塑造良好的企业形象是工业系统今年和今后几年创造文明单位的主题，进一步推动了工业系统的企业文化建设，把企业的两个文明建设推上新的台阶。

根据厂党委和厂长室的工作部署，要求进一步研究和宣传“企业形象设计”理论，学习先进企业的经验，结合我厂实际，不断深化和推进我厂的企业文化建设和“企业形象塑造工程”活动，把“企业形象设计”变成真正的“企业'赢的’战略”，在社会主义市场经济中发展我们特灯厂的两个文明建设，为此我部编写了“企业形象设计”宣传参考资料。

由于水平所限，错误和不妥之处在所难免，望大家勿吝指教。

一、什么是企业形象。

企业形象，指企业在其全部活动过程中所展现各种特征和品质，是企业文明的总体状态，也是社会大众对企业的综合印象和综合评价。

优良的企业形象是企业文化建设的追求目标，是企业的一笔难以估价的无形资产。

企业形象的核心是企业价值观，企业价值观的外表是企业形象，先进的企业价值观是塑造真善美企业形象的前提。

企业形象设计CIS_CIS经典案例分析

2.1.4 释义到全球的“双星”品牌释义到全球的“双星”
解释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明
解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星，最终将踏遍全球！
2.1.5 海尔集团
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略， 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化展新要求。展新要求。 2.正确实施品牌定位树立产品独特个性。正确实施品牌定位， 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络严防侵权，建立严密商标保护网络， 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。的合法权益。 4.拓展商标国外注册争创国际名牌。拓展商标国外注册、 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
将“生物健”改为“太阳神” 生物健”改为“太阳神”
太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。
第 2 章 CIS典型案例分析 CIS典型案例分析
2.1 CIS典型案例分析 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” “可口可乐可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 1.以读音取胜的“可口可乐” “Cock-cold” “Coca-Cola”

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。

CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。

本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。

CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。

它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。

CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。

CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。

企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。

企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。

企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。

企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。

CIS企业形象设计的重要性不言而喻。

首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。

通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。

其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。

通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。

最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。

一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。

实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。

CIS企业形象设计概念

CIS企业形象设计概念CIS企业形象设计概念概念篇随着市场的竞争日趋激烈，企业形象设计变得越来越重要。

企业形象是企业对外界传达的信息，它直接影响着企业在消费者心目中的形象和声誉。

因此，建立一个独特而有吸引力的企业形象对于企业的成功至关重要。

CIS企业形象设计（Corporate Image System）是一种将企业的核心价值观、文化理念、品牌形象等内容通过统一的视觉、听觉、口头传播手段整合起来的系统。

CIS企业形象设计旨在建立一个一致、专业、可识别的企业形象，以便吸引潜在客户、增加销售额，并提高企业的竞争力。

CIS企业形象设计的目标是通过整合企业的各个元素来打造一个独特的、易于识别的企业形象，以便与其他竞争对手区分开来。

企业形象可以通过标志、商标、产品包装、广告宣传、员工服装以及其他品牌元素来传达。

通过这些传播手段，企业可以在不同的渠道上展示并巩固其形象，以便与消费者建立良好的关系和信任。

CIS企业形象设计的实施过程需要专业的团队来完成，这个团队包括市场营销专家、设计师、品牌宣传专家等。

他们会对企业进行深入研究，了解其文化、历史、价值观等，并根据这些内容来制定一个整体的形象设计方案。

这个方案将包括企业的标志、标语、色彩、字体、图片等要素，以确保整体设计风格的一致性和专业性。

实施CIS企业形象设计的过程通常包括以下几个步骤：1. 品牌定位：了解企业的目标市场、目标消费者群体以及竞争对手，确定企业的核心竞争优势和独特卖点。

2. 形象元素设计：通过研究企业文化与价值观，确定企业形象设计的关键要素，包括标志、标语、色彩、字体、样式等。

3. 形象传播：通过不同的传播渠道将企业形象传达给消费者，包括网站、社交媒体、广告、宣传册等。

确保传播手段与形象设计一致，达到最佳的传播效果。

4. 形象评估与更新：定期评估企业形象的效果，根据市场反馈和企业发展的需要，及时更新和调整企业形象设计。

CIS企业形象设计的重要性不容忽视。

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。

CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。

企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。

企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。

企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。

企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。

品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。

一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。

企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。

在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。

目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。

企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。

一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。

独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。

企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。

在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。

企业形象设计CIS_CIS经典案例分析

红色渲染“100”字样特殊含义、喜庆。
标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。
邮票复旦
传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用 “100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
2.2.8 佰盛置业公司
该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力。标志设计简洁明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色。
由 PAOS 公司策划实施的CI 战略分为以下几 PAOS公司策划实施的 CI战略分为以下几个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略创造“第三空间”
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公第三空间” design） INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。

企业形象设计CIS

企业形象设计CIS企业形象设计（Corporate Identity System, 简称CIS）是指企业为了在公众视觉上进行一致展示和形象传递而采取的一系列设计措施。

CIS的设计包括企业标志、标识系统、企业色彩和字体、企业形象应用规范等多个方面，旨在打造一个正面、专业、独特且易于识别的企业形象。

首先，企业标志是CIS设计中最重要的组成部分之一。

一个好的企业标志能够代表企业的核心价值观和品牌形象，并且能够在视觉上留给人们深刻的印象。

标志设计需要考虑到企业定位、市场定位以及目标受众的喜好和需求，以便能够准确传达企业的核心信息。

此外，在标志设计中还需要注意色彩搭配、字体选择和图形元素的细节处理，以确保标志的整体效果清晰、简洁且易于辨识。

其次，标识系统也是CIS设计中的关键组成部分。

标识系统包括企业在不同平台和媒介上的应用规范，例如字体、配色、版式、标识位置等。

一个统一的标识系统能够确保企业在各个视觉媒介上的一致展示，增强企业的品牌认知度和形象稳定性。

在标识系统设计中，需要考虑到企业形象的特点和需求，保证各个元素之间的协调和一致性。

此外，企业色彩和字体也是CIS设计中的重要方面。

色彩和字体的选择对于企业形象的表达和传递具有重要影响。

适合的色彩搭配能够让企业形象具有鲜明的特点和个性，而字体的选择则能够增强企业形象的专业感和品质感。

在选择色彩和字体时，需要考虑到企业定位以及目标受众的审美偏好，以确保色彩和字体能够与企业形象相互匹配和协调。

最后，企业形象应用规范是保证CIS设计有效传达的重要手段。

企业形象应用规范包括标志的使用方式、字体的规范使用和色彩的规范运用等。

一个完善的企业形象应用规范能够帮助企业确保在各种不同场景和媒介上的一致性展现，保持企业形象的稳定性和可识别性。

总之，企业形象设计是企业建立和传递品牌形象的重要手段。

通过CIS的设计和实施，企业能够有效地向公众传递自身的核心价值观和品牌形象，增强企业的市场竞争力和品牌影响力。

cis企业形象设计案例分析

cis企业形象设计案例分析首段：当今，企业形象设计对企业至关重要，它不仅表达出企业的性质和价值，还能帮助企业更好地向消费者传达信息，建立良好的企业形象。

企业形象设计涵盖了品牌设计、广告设计等一系列活动，它是企业推广及营销的基础，因此，加强、提高企业形象设计是提高企业竞争力和发展前景的重要手段。

本文就以企业“CIS”为例，进行它的企业形象设计案例分析。

第二段：CIS是一家位于美国的咨询公司，专注于数据挖掘、大数据分析和专业咨询服务。

CIS为不同行业的客户提供服务，以帮助客户提升效率，节省成本，提高产品及服务质量，从而在市场竞争中获得更多优势。

为了更好地发挥其企业形象，CIS重视企业形象设计，以得到更好的市场效果。

第三段：CIS企业形象设计的核心理念是“融合的聪明”，其企业形象设计以灵活的抓取性能和合作能力为基础，体现了CIS在数据挖掘、大数据分析和专业咨询服务方面的强大优势。

CIS的企业形象设计以深蓝色作为主色调，增强企业形象，充满未来感。

在网站和广告中，同时运用灰色和蓝色，给人一种安静、开放、专业、友好和先进的感觉。

第四段：CIS还采用了专业风格的图形标志设计，使得企业形象更加统一整体，更加清晰明了。

CIS以其独特的企业形象设计与其他企业形成鲜明的对比，受到消费者的一致好评，进一步建立了它在业内的品牌优势。

第五段：在这个充满强烈竞争的行业当中，CIS的企业形象设计成功起到了凝聚企业核心价值、提升品牌形象、更好地向市场传播信息的作用，这对企业的发展起到了重要的作用。

最后一段：CIS的企业形象设计案例表明，企业形象设计是促进企业发展的重要一环，充分利用设计手段，以优雅、耐人寻味的形象展示企业服务，可以促进企业快速发展。

正如CIS一样，通过企业形象设计，可以更好地发挥企业的整体优势，更好地求得商业成功和发展空间。

企业形象识别系统__CIS

任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 CIS主要包括企业战略识别、理念识别、品牌识别、行为识别、视觉识别五个部分。其中支柱性要素有三个：理念识别（Mind Identity System，MIS）是企业价值观体系。行为识别（Behavior Identity System，BIS）是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组织行为、员工行为。视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌的视觉。
任务一 CIS策划概述
二、CIS应用的注意事项（二）形象的表现首先必须明确的一点是，形象只有一个，必须维护其一致性。图案是最常用的，包括标准色、标准字、商标以及其组合、发散的应用系统。光线的处理同样可以起到出神入化显现个性的作用。声音识别的运用。此外，还有风格、氛围、情节，无一不可用于形象识别的表现。
视觉识别
色彩是麦当劳的经营策略之一。从交通信号来说，红色表示 “停”，黄色则是“注意”的意思，麦当劳充分利用了这一点。招牌的底色做成红色的，而上面代表麦当劳商标的M字母则是黄色的。这样当你看到红色时，你会不会自然驻足？看到金黄色M 字母以及“麦当劳汉堡”字样，你会不会产生食欲？红色令人驻足而黄色则提醒你注意，于是你可能会不由自主地举步进店，购买汉堡包。麦当劳在视觉识别中恰当地运用标准色，是一种成功的商业策略，这一策略不能不说是麦当劳成功的奥秘之一。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成（一）升温快 CIS革新企业风气、重塑企业形象、振奋员工士气、凝聚企业精神、更新经营理念、培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的台阶发展。
任务一 CIS策划概述

企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件

1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团，经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境：企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落，缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS，统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情，各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。
例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此举震动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。

企业形象设计CIS-CIS经典案例分析

19851985年投入资金仅年投入资金仅55万元的广东东万元的广东东莞黄岗保健饮料厂推出了新一代生物莞黄岗保健饮料厂推出了新一代生物健口服液具有双向调节和增强免疫功健口服液具有双向调节和增强免疫功能的作用
第 2 章
CIS典型案例分析
2.1
CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
“Cock-cold”
“Coca-Cola”
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。
2.1.3 太阳神集团
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。

CIS企业形象设计现状概述与经典案例

1．企业形象的形成过程企业形象的形成过程，实质上是企业实态借助一定的传播
手段，为社会公众认识、感知并得出印象和评价的过程。企业形象的形成过程使其具有明确的对象性和传播性。 2．企业形象的对象性
企业形象的对象性是指，企业作为形象的主体，其形象塑造要针对明确的对象。企业作为社会的赢利组织，其形象塑造是为了实现企业经营目标，是为其营销服务的。不同的企业提供不同的产品和服务，面对不同的消费者和用户，其社会公众的构成也有不同。这就决定了企业必须根据公众特有的需要模式、思维方式、价值观念、习惯爱好以及情感特点等因素，适应公众的意愿，确定自己特有的企业形象。
（1）认识意义上的企业识别表明企业自身的身份与性质。例如：当我们看到“耐克
”、“七喜”两个标志时，我们很快会想到前者是运动服装，后者是饮料。
（2）传播意义上的企业识别对内表明一个组织内部的某种同一性；对外表示本组织
的个性存在以及区别于他的差异性。例如：北京的公交服务体系，不论乘客是哪个国家和民族的、其享受的服务都是相同的。
（3）社会价值的多元化
在物质丰富的商品经济社会中，一个显著的特点是社会大众价值观的多元化和消费观念的多元化，人们选择商品的机会愈来愈多，选择商品额标准也会因人而异，不会像计划经济时期那样不假思索地争购同一种商品，而是根据自己的性情爱好、社会地位、消费水平等因素进行选择。有的消费者讲究经济实惠，有的追求时新流行，有的消费者注重商品的品质，不在乎是何品牌，有的却以消费名牌商品来满足心理的需求。
由于当时中国尚处于经济大建设的初级阶段，各方面的体制还不完善，人们的意识虽然有改变，但仍保留着浓厚的传统观念，在这个时期CI没能给中国企业带来ຫໍສະໝຸດ 多成功的范例，可以说是凤毛麟角。