报纸专刊新闻如何避免广告化——以汽车周刊为例

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汽车专刊报道方案(内部)

城市生活新报汽车周刊报道方案汽车周刊的定位：时尚、专业、指导消费、具有针对性、具有预判性栏目设置（常规）：一．主题汽车馆（1-2版）栏目核心：以主题概念的形式，推荐车型。

例如：汽车中的男人帮、头上的那片天——全景天窗车型推荐等等。

要求：所有推荐车型必须符合所提出的主题概念；所有车型应该符合高档、时尚、奇特、有特点的车型；整版需要有一个主题导语，体现一种概念。

二．新车秀场（半版-1版）栏目核心：近期上市的新车型推荐。

要求：必须与本地上市的车型相区别，所有车型不能是本地上市的车型。

每推荐一款车型，应该有记者的点评或是推荐理由。

三．沈阳车市（半个版）栏目核心：沈阳地区经销商优惠信息、活动信息、新车到店信息。

要求：稿件必须经由记者重新组稿，不能是纯软文。

四．车坛聚焦（1版）栏目核心：本周车市发生的重磅新闻。

其中分为二部分，一部分是全国性的重磅新闻，一部分是沈阳本地的重磅新闻。

要求：本版中的新闻应该是具有代表性的、或影响汽车走势、或是企业重大新闻、或是汽车产业形态的变化等等的有财经性的新闻。

稿件要有一定的深度性和专业性。

（可参考经济观察报的汽车新闻）五．车行记（1版）栏目核心：以第一人称视角，带领读者进行一次与车有关的心路历程。

要求：以第一人称角度的试驾稿件，但是稿件要以游记的方式体现，沿途的风光与车的结合是必不可少的新闻图片。

文章要体现一种与车结合的生活态度、人物心情等。

六．名家话车（半版-1版）栏目核心：通过名家、明星、有影响力的人物进行与车有关话题的访谈，从而凸显个人对于车或者相关话题的认知或者态度。

要求：打破传统的专访形式，格调要相对轻松，访谈内容也要涉及其他方面。

七．用车宝典（半版）栏目核心：介绍平日里一些关于车的小常识，帮助车主更好的了解和使用汽车。

要求：文章形式要新颖，突破现有的类似文章。

介绍的常识要贴近车主。

八．一周畅销车型信息（边栏）栏目核心：介绍几款本周沈阳地区畅销车型的价格、优惠。

九．互动有礼栏目核心：以汽车工作室小编们的角度，通过几个人讨论的形式，放出一些有关汽车的小问题，做成答题的形式，并设置奖品。

都市报汽车专刊的“三借”思路——从近期《华西都市报·汽车周刊》三次策划说起

维普资讯
研究生学苑
都市报汽车专刊的ｉ ” 思路 ‘■ ｌ借一 ■ 一
— —
从近期《西都市报・华汽车周刊》三次策划说起
侯利强施露
与新闻版面相比，都市报汽车专刊依靠深度的资讯内容和技术含量高的策
对于汽车专刊试车节等一般性的策划，如找到合适的噱头，就等于搭上了顺风顺水的船只，便能很好『利出港人海，＿页所策划的汽车新闻就能较好地进入受众视野，命中目标受众。只要可以吸引眼球，ｆ可载体都可以成为这条船。
案例闪回：
从之后的试车节现场效果看，报名试驾的人排成长队，超过一半的试驾车辆汽油告罄，笔者亲眼见证了其火爆程度。
分析与启示：
划手法，引并稳固读者群，吸提高版面阅
读率，成为朝阳版面。这是报业市场细分
的必然结果，汽车专刊也从而进入了 “ 策划制胜”的时代。成功的创意延伸出成功的策划，从
而攫取读者眼球，招引车商广告，提升所
的确，试驾活动、自驾游等常规性互动太频繁，形式易单调，易让消费者产生审美疲劳，而 “ 美女试车节”仅从字面上就让人产生参与的热情，又加上它是在
今年情人节来临之际，华西》按照《 “ 情人节” ＋ “ 美女”的模式，推出 “ 美
些真理不证自明：人人生而平等。“
我梦想有一天，在繁华都市的教室
里，昔日农民工的儿子能够同任何人同
席而坐．亲如手足。
论严肃的说理，完全用散文化的风格，散文化的文字，抚今追昔，流露出民族自豪的真挚感情。除《回归赋》外，有一些还纪念型、庆贺型社论，当地借鉴抒Ｉ恰青文学的一些表现形式，效果比较好，比如五十年国庆的《民日报》社论《国万人祖岁》、申奥成功《人民日报》社论《写谱奥运史上最壮丽的篇章》、三峡截流成功湖北日报社论《间的辉煌永恒的光彩》瞬

报纸副刊在新时期下发展对策

报纸副刊在新时期下的发展对策[摘要] 新时期下报业竞争激烈,网络媒体崛起。

副刊作为报纸的有机组成部分,具有新闻版不可替代的特性和作用;报业竞争的现状和网络媒体的冲击,使“抢新闻”方面难以占据优势;报纸的长处在于阐释,因此,内容更丰富和形式更多样的专副刊更应该得到重视和加强。

[关键词] 报纸副刊新时期发展对策报纸副刊在今天某种程度来说成为一张报纸市场竞争的砝码,一张报纸能否“留住客”,与它是否具有一张风格鲜明,内容引人入胜的副刊是不可分割的。

然而,今天我们许多报纸因为受到网络的冲击,遭遇了市场的腥风血雨后而往往急功近利,导致重新闻轻副刊,以致报纸副刊的发展不能够完全适应时代的变化、读者的需求。

因此,我们应该探讨报纸副刊在新时期如何完善自己,赢得更多读者的青睐,更好地实现其功能和使命。

一、立足人文精神,办好文化副刊20世纪90年代末期以来,文艺副刊日渐式微已是不争的事实。

在改版潮中,文艺副刊总是成为砍伐的对象,地盘越来越小,刊期越来越长。

老报人赵超构说过:“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要在副刊。

”因此,在新时期,副刊要具有强有力的生命力应该立足于自身深厚的文化传统和历史积奠。

同时,由于网络文化带来的是缺乏深度和浅层次的交流,现代人忽于对彼此内心的关照而导致心灵的贫瘠。

因此,一份好的文化副刊好比荒漠里的一片绿地,是现代人心灵的需要。

新闻招客、副刊留客,副刊是一个报纸文化品味的体现。

在一张报纸中,新闻的易碎性和副刊的文化沉积性相得益彰,使报纸节奏张弛有序。

因此,问题的关键并不在于要不要副刊的文艺性,而是今天的报纸副刊需要怎样的文艺性。

所以,办好文化副刊不仅是一各需要,也是完全可能的。

1.击活作家群,培养文学新人对于那些知名度很高的作家而言,他们大多具有良好的文学功底,连续的写作习惯,优良的社会责任感。

但并不是所有作家都喜欢给报纸写文章,或参与报刊的策划或讨论。

在这种情况下,编辑注重和有思想的作家进行经常性的联系,并就他们所关心的文化现象进行多种形式的探讨。

报纸经营性专刊的策划分析——以《重庆商报·车周刊》为例

刊》把握市场热点，与东风Ｅ产合作，ｌ策
划了“ 寻找１０万元家轿王” 活动。通过
实战ＰＫ让东风日产骊威从众多名牌家轿中脱颖而出，功地塑造了 “０万元成１
家轿王 ” 的光辉形象。此次活动吸引到
天语、威、０、骊２６比亚迪Ｆ、马３近３海等
在可读性和服务性上要求更高，更贴
近、实用。就要求在策划上注重从更这
《华西都市报・汽车周刊》《京报》、新的
《书评周刊》《、楚天都市报》家园》的《专
社会效果和市场效果出发，向考虑活反
动的构建。案例闪回：找１寻０万元家轿王
名车手王炎也应邀，现场试驾体验并做
出点评，从而扩大专刊在行业的影响力，观公正的评比活动也无形中促进客
刊、开封日报・《财经周刊》。《等重庆商
报・车周刊》在区域市场优势明显。在广
告经营领域连续５年占据重庆市场
５％的份额。据市调公布的数据显示，０《重庆商报・车周刊＞ｏ９年第１）ｏ２季度共
投放广告９．整版，以４．％的市９６个７７
Ａ一～
场份额，在同城报媒中稳居第一。同时
也是全国汽媒推崇的信息发布平台。其
专刊的活动策划成为一大亮点。通过策
媒介经营一ＥＩＩＹＧＭＩＪＧＩＪＮＮＥ

报纸广告案例

报纸广告案例报纸广告一直是企业进行品牌推广和产品营销的重要手段之一。

通过巧妙的文字和图片搭配，能够吸引读者的眼球，提升品牌知名度和产品销量。

下面我们就来看几个成功的报纸广告案例，分析它们的特点和成功之处。

首先，我们来看一则来自汽车行业的报纸广告。

这则广告以一款新车的图片为主视觉，搭配简洁明了的文字描述，突出了该车型的独特卖点和优势。

同时，广告还特意放大了车型的价格优惠信息，吸引了更多潜在消费者的关注。

整个广告语言简练、直接，符合读者的阅读习惯，让人一目了然地了解到了产品的主要信息。

此外，广告的版面设计也很吸引眼球，整体色彩搭配和排版布局都给人一种清爽、舒适的感觉，这无疑会增加读者的好感度，提升广告的点击率和转化率。

另外一个成功的报纸广告案例来自化妆品行业。

这则广告选择了一个知名的明星作为代言人，利用明星的影响力和美丽形象，吸引了大量读者的关注。

广告中巧妙地结合了产品的特点和明星的形象，让人不由自主地对产品产生好奇和兴趣。

同时，广告语言也很有吸引力，用词简洁生动，让人忍不住想要了解更多关于这款产品的信息。

整个广告的视觉效果也很出色，版面设计简洁大方，图片和文字的搭配很和谐，给人一种高端大气的感觉，增强了产品的品牌形象和美誉度。

最后一个案例是来自房地产行业的报纸广告。

这则广告选择了一个独特的视角，以城市的发展规划和未来发展前景为主题，结合了该房地产项目的特色和优势，吸引了读者的眼球。

广告语言简练明了，突出了项目的地理位置、交通便利和配套设施等优势，让人对该项目的未来发展充满期待。

同时，广告的版面设计也很用心，色彩搭配和排版布局都很有层次感，给人一种高端大气的感觉，增加了读者对项目的好感度和信赖度。

通过以上几个案例的分析，我们可以看到成功的报纸广告有一些共同的特点。

首先，广告语言要简练明了，突出产品的特点和优势，吸引读者的关注。

其次，广告的视觉效果要出色，版面设计要简洁大方，让人一眼就被吸引。

最后，广告要选择合适的代言人或主题，结合产品的特点，增强产品的品牌形象和美誉度。

成都市都市报纸汽车周刊影响力调查报告

ｃｕＮＥｌｃＡＨＡＭｌＡＨ媒调查０ｏＩ传
成都市都市报纸汽车周刊影响力调查报告
◇ 孙尚如苟德培
调查机构：四川省社科院新闻传播研究所、四川省公关协会传媒部
执行：尚如苟德培孙
一
如图（— ２：１）
影响程度。如图（— １１）
访谈以及个别了解的形式进行样本采集，对象主要是成都地区汽车营销人员、主、车公务人员、师、司白领等群体。教公
具体指标
考察对象
考察方面
我们将汽车销售经理以上高管、级汽车营销人员、车高汽
４样本采集情况．
调查执行时间是２１００年１１日～月２月１日，采取随机抽样调查和内容分析法之方式。对于问卷调查采用随机抽样，确定了重点区域，先然后采取电话访谈、问卷调查、深度
车周刊的整体发展趋势及对成都地区都市报纸公信力的
３调查方法．
性别
男
女
构成年龄
台计
ｌ９岁以下
本次调查采用随机抽样调查的方法，调查区域覆盖为成都地区汽车销售集中地以及政府机关、学校、商业机构等５０余个与汽车行业联系高度紧密以及汽车主要消费群体所在
３ — 一３９车营销人员
地等单位，总调查样本数５０个，中有效样本数４３个，０其７采取了走访调查、深度访谈、问卷调查、别了解等调查手段，个

汽车品牌如何应对负面媒体报道

汽车品牌如何应对负面媒体报道在当今信息高度发达的时代，汽车品牌面临着前所未有的舆论挑战。

负面媒体报道犹如一场风暴，可能在瞬间冲击品牌形象，影响消费者的购买决策，进而对企业的市场份额和经济效益造成严重损害。

那么，汽车品牌应如何在这场舆论风暴中站稳脚跟，积极应对并化解危机呢？首先，汽车品牌必须保持敏锐的舆情监测能力。

这意味着要建立一套高效的舆情监测系统，实时跟踪各类媒体平台上与品牌相关的信息。

不仅要关注传统的新闻媒体，还要留意社交媒体、汽车论坛、消费者评价网站等新兴渠道。

通过大数据分析和人工筛选相结合的方式，及时发现潜在的负面报道，并对其传播范围、影响力和发展趋势进行评估。

当负面报道出现时，迅速且诚恳的回应是至关重要的。

品牌方应在第一时间表明态度，承认问题的存在，并向公众承诺将积极调查和解决。

拖延或回避只会让公众的不满情绪进一步加剧，导致危机的扩大化。

例如，当出现汽车质量问题的报道时，品牌可以通过官方声明表示：“我们已经注意到相关报道，非常重视消费者的反馈，已立即启动内部调查程序，会尽快给大家一个明确的答复和解决方案。

”在回应负面报道时，态度一定要真诚。

避免使用官腔、套话或推卸责任的言辞，而是要以平实、诚恳的语言与公众沟通。

让消费者感受到品牌是在真心关心他们的权益，而不是仅仅为了维护自身形象而敷衍了事。

同时，要向公众提供准确、清晰的信息，避免模糊不清或自相矛盾的表述，以免引发更多的质疑。

除了及时回应，深入调查问题的根源也是解决危机的关键。

品牌方应组织专业团队，对负面报道所涉及的问题进行全面、深入的调查。

如果是产品质量问题，要追溯到生产环节，检查原材料、工艺流程、质量检测等方面是否存在漏洞；如果是服务问题，要审查服务流程、人员培训、客户反馈机制等方面的不足。

只有找到问题的根源，才能制定出切实有效的解决方案，从根本上杜绝类似问题的再次发生。

在解决问题的过程中，要保持透明和公开。

及时向公众公布调查的进展和结果，让消费者了解品牌为解决问题所采取的措施和付出的努力。

消费新闻：如何避开广告味,增加“悦读”味

论
／
商圈：向左走？向右走？》一文，就受到了业界的普遍
好评。
旦
正
所谓 “ 悦读 ” ，按字面意思理解即指愉快地读。作
为消费新闻要让人愉快地读，似乎要费点心思。《 “ 温
第
尽管，在《大南商圈：向左走？向右走？》一文中涉
几年来，报纸每周会安排证券新闻５个版，消费新闻每周仅安排２个版，在实际运作中，往往还被缩减，每
茂” ？》，该文在业界中的评价也很不错。
其次，从经理人这个圈子人手找新闻。比如经过
及到银泰百货、苏宁电器、一家金融类企业及一些街边店，但是大家均不认为这是在刻意宣传这些商家，
期
州时尚” 隐藏 “ 商业逻辑” 》这篇报道，作者从身边人的
日常消费入手在日常生活中，温州人穿着时尚程度不输于上海等一线城市，这是大家有目共睹的，那么这是什么原因呢？可能有很多人感兴趣。当时，作者正好有一个在上海生活多年的朋友回温工作，他一开始每天西装领带去上班，久而久之他的同事就 “ 嘲
探
索
５
笑” 他不时尚，在温州就要 “ 入乡随俗 ” ，他不得不去百
没有了广告昧，也不要失去专业昧
消费新闻的广告味减轻了， “ 悦读 ” 味增加了，很

汽车广告整治方案

汽车广告整治方案随着汽车销售市场的不断扩张，各种类型的汽车广告愈发普遍。

汽车广告不仅出现在传统媒体，如电视、报刊等，而且还出现在互联网平台、社交媒体等各种渠道。

因此，现在出现了很多类似于“多管齐下”的整治方案。

本文将对汽车广告整治方案进行探讨。

针对现有问题的分析在当前的汽车广告市场中，存在一些问题。

例如，虚假广告和夸大宣传经常出现，这可能误导消费者；一些汽车广告还可能存在不良情色呈现等问题；此外，一些广告不符合规定，可能导致不必要的纠纷等。

因此，我们需要针对这些问题提出相应的整治方案。

完善规章和标准首先，我们需要完善汽车广告包装的规章和标准，为汽车广告的发布提供合理的准则。

例如，对广告语言的描述要求进行详细规定，防止虚假宣传和误导消费者出现。

我们要做到严格查证，核实信息的真实性，确保广告内容的真实准确性。

另外，还要严厉打击不合规范的广告宣传，特别是针对那些存在不良情色的广告进行严格的排查和处罚，杜绝不良广告。

严格的媒介管理其次，针对汽车广告的媒介管理，我们要通过各种渠道进行严格的管理。

首先，需要设立专门的监督机制，由行业协会或政府机构来负责对广告进行质量和法律审核。

其次，应该加强对媒体的管理，对不尽责任的媒体进行处罚，良好的媒体才能有效营造健康的社会环境。

这两者的相互配合，才能构建一个良好的汽车广告生态圈。

提高消费者的意识最后，我们需要提高消费者的意识，让他们更加理性地看待汽车广告。

消费者是广告的对象，在选择购买汽车时应该思考广告内容中的真实与否，不过分受制于广告宣传。

同时，政府和媒体也可以通过推行相关教育课程和培训活动，宣传消费者权益的相关法规和政策，以增强公民的意识。

结论此次针对汽车广告的整治方案，需要各方的不断努力和协作，但这正是我们得以建构一个优质、健康、公正的汽车广告生态圈的关键。

正如我们所了解的，汽车广告是汽车销售的一个重要组成部分，在更加严格的管理和规范框架下，我们可以营造一个更加健康、公正、无欺骗的汽车广告市场。

汽车广告整治方案

汽车广告整治方案
近年来，随着社会和经济的不断发展，汽车行业也逐渐成为了一
个重要的行业。

汽车广告随之而来也在各个媒体平台上大量出现。

但是，少数不良商家和个人却在汽车广告中使用虚假宣传、价格欺诈等
手法进行营销，给消费者带来了很大的困扰，甚至是财产上的损失。

因此，我们需要制定汽车广告整治方案，加强对不良汽车广告的监管，保护消费者的合法权益。

整治方案
1.加强媒体渠道管理
各大媒体平台应该严格筛选广告，只接受拥有营业执照和相关资
质的广告商家发布广告。

同时，对广告发布的内容进行审核，一旦发
现存在不良内容，应该立即下架并通知广告商家整改。

对于多次违规
的广告商家，应该撤销其广告发布资格，以加强管理。

2.加强司法监督
对于存在虚假宣传、价格欺诈等违法广告行为的商家，应该追究
其法律责任，并同时对其处以相应的罚款。

此外，政府也应该在法律
法规的配合下，加强对广告行业整治的力度，执行垄断和价格扰乱等
违规行为的处罚。

3.加强消费者教育
消费者应该知晓自己需要购买的汽车品牌和型号，并通过多种渠
道了解本品牌本型号的基本情况，确保其购买到的车辆符合自己的需
求和实际情况。

此外，政府也应该通过宣传教育，引导消费者对汽车
广告的审慎态度，避免相信不实广告而招致经济损失。

结束语
汽车广告是推广汽车品牌、推动汽车行业进步的重要手段。

但是，不良广告的存在严重危害消费者的合法权益，甚至影响汽车行业的形象。

因此，各方应该共同努力，加强汽车广告整治工作，保护消费者
的合法权益，为汽车行业的健康发展提供支持。

汽车广告整治方案

汽车广告整治方案背景随着经济的不断发展，汽车已成为生活必需品之一，伴随着汽车的普及和流行，汽车广告也随之激增。

不可否认的是，汽车广告的繁荣推动了汽车行业的发展，但同时也引发了一系列问题。

广告的过度和滥用给我们的城市生活带来了很多的苦恼。

一方面，汽车广告乱贴乱画，侵犯了市民的视觉权益，污染了市容环境。

另一方面，一些广告违反了消费者权益保护法、广告法等相关法规，误导消费者，给消费者带来了不必要的经济负担和不良后果。

针对以上问题，我们需要制订出一套汽车广告整治方案，加强对汽车广告的监管和管理，消除这些市容问题。

国家和地方政府需要出台一系列单独有关汽车广告管理的法规在国家和地方政府层面，应逐步严格监管和管理汽车广告。

首先，单独制定汽车广告规范，加强对汽车广告行为的监管和处置。

对那些违反广告法的甚至是破坏公共财物的行为，应采取更加严厉的处罚。

此外，还应建立投诉管理机制，方便消费者反映举报路边乱贴乱画和误导性汽车广告，保护消费者的合法权益。

其次，加强对广告主和广告代理公司的管理，规范汽车广告的内容和质量，杜绝虚假、夸大和误导性广告的出现。

加强领域的管控，切实维护消费者广告合法权益。

提升市场主体自律意识，自觉规范行为市场主体是广告行业的重要组成部分，加强市场主体的自律意识，建立健全自律机制势必是广告整治工作的一项重要任务。

对于汽车广告从业者而言，需要关注广告的传播和应用的合理性问题，认真了解广告法律法规，加强自身知识和道德修养的开展，制定出了符合社会伦理以及法律法规文件的活动计划，切实保护消费者合法权益。

对于广告代理公司而言，应该完善和加强自主的管理体制，确保员工知识和经验的充分运用，采取较为有效的经营和管理了措施，使得广告的传播能够遵循各种业务和职业的道德规范，真正为消费者提供公正、真实的汽车广告信息换言之，就是建立健全的汽车广告行业自律组织，规范行业的经营行为，加强经营者的自律意识和维护“广告道德”，真正营造良好的广告环境。

汽车广告整治方案

汽车广告整治方案随着社会的发展，汽车作为人们生活中必需的交通工具，已经成为现代生活中必不可少的一部分。

因此，汽车广告在人们日常生活中扮演着非常重要的角色。

然而，一些不良商家为了自己的利益，滥用汽车广告，给消费者带来了不必要的麻烦。

本文将提供汽车广告整治方案，以促进广告市场的健康发展，保护广告消费者的合法权益。

一、加强广告监管加强广告监管是解决不良汽车广告的有效方式之一。

首先，对违反广告法规者要加大处罚力度。

推动相关部门建立受理、调查、处理汽车广告违法行为的制度和规范程序，对违反规定的企业和人员应当进行严格的行政处罚，构建威慑机制，维护广告监管的职能和形象。

其次，要加强监管部门的信息获取能力。

相关部门可以建立汽车广告登记、备案、核准的制度，建立负责审批、监管、管理、处理广告事宜等信息管理机构。

积极借鉴国外的管理经验和技术，完善相关法律法规，适应汽车广告管理体制改革的需要，提高广告监管的效率和质量。

二、完善广告实行机制完善广告实行机制也是解决不良汽车广告的关键。

首先，应当建立汽车广告发布的准入制度。

对涉及汽车保险、信用贷款等汽车相关领域的广告进行严格的审核和审批。

过程中要坚持公正、公开、透明的原则，建立开放、民主、规范的审批制度，提高广告质量和安全度。

再者，要加强广告事中管理。

抽查汽车涉及的广告，定期召开广告主体现场会议，指导宣传，交流经验，总结工作，进一步推动广告的有序实施。

三、强化广告宣传强化广告宣传也是汽车广告整治的重要方面。

在广告宣传方面，重在提高广告信息质量和信誉度。

频繁地对消费者进行教育，让他们更好地了解广告领域的相关知识，以更好地维护消费者的合法权益。

同时，要加强汽车消费者权益保护宣传。

可以在媒体广告、横幅、公告栏等地方，以文字、图片的形式宣传汽车消费者的权益保护。

提高广告市场的公信度，维护广告市场的正常秩序。

结论本文提供的汽车广告整治方案具有可行性和实效性。

广大相关企业和个人必须自觉遵守广告法规，对违法广告者要追究其相应的责任。

车辆广告去除方案怎么写

车辆广告去除方案怎么写随着人们对广告语的敏感度不断提高，越来越多的人开始讨厌被广告包裹的感觉，这也促使着越来越多人寻求对车辆广告的去除方案。

避免臃肿的广告给你的车辆带来不必要的移除难度，下面我们就介绍四种常用的车辆广告去除方案：使用清洁喷剂和擦拭工具最初的选择是使用清洁喷剂和擦拭工具，可以从汽车品牌商店中轻易地购买到这些产品。

首先，使用清洁喷剂涂抹在车辆广告上，涂抹的时间可以根据广告粘合力的大小调整。

稍等片刻，再使用擦拭工具轻轻擦拭车身表面，从高向低缓慢移动，直到广告全部去除。

需要注意的是，在使用清洁喷剂前先要进行一次试验，检查在汽车表面上的广告对清洁喷剂的反应。

使用热气枪或吹风机第二个选择是使用热气枪或吹风机。

这种方法需要使用热气将广告膜的玻璃纤维材料加热到一定的温度，然后才能够逐步将广告贴膜整片撕下。

在使用这种方法时，需要将热气枪或吹风机设定在正确的温度和强度，以及平行于广告纸面板组进行加热。

需要注意的是，务必要小心在温度过高时造成车漆损伤或引起火灾的风险。

使用汽油或酒精类清洗剂第三个选择是使用汽油或酒精类清洗剂。

在这种情况下，先将广告用热水洗掉，然后将汽油涂抹在广告纸上，稍等片刻，再用铝金刚或其他类似的东西划开广告纸并将其撕下。

需要注意的是，这种方法可能会对涂层或假面层造成不可逆的损害，同时，不要在火源附近使用汽油或其他易燃物。

雇佣专业的车辆广告去除公司最后一种选择是使用专业的广告去除服务。

这种服务通常由专业公司提供，他们有特别的设备和技术可以去除车辆广告。

这种服务的优势是移除广告的优势更大，损坏或危险的风险更少。

然而，这种服务的价格比其他方法要昂贵，需要花费更多的钱。

总结起来，以上四种方法都可以被视为去除车辆广告的绝佳方案，但每个选择都有其自己的优缺点，选择哪种方案取决于你自己的实际情况和决策。

抑制报纸广告下滑的策略规划研讨优选资料

媒体篇第二分会场——报纸主题：抑制报纸广告下滑的策略研讨主持人：梁勤俭中国广告协会报纸委员会主任主持人：大家下午好！在这种情况下报业广告的经营受到了来自各个方面的关注，通过我们全国报业广告同仁的共同努力，2005年下半年，报业广告经营仍然实现的两位数的增长，全国报业广告的增长达到了11％，广告经营总额突破了256亿元的大关，应该说上了一个新的台阶。

今天我们请到了来自北京、上海、广东和天津的几位报业经营的领军人物，他们所在的城市，都是我们国家经济和广告经营非常活跃的，最具活力的城市。

他们带来了很多新鲜的经验和做法，相信对我们大家能够有所启发和帮助。

主持人：下面我们先请今天的第一位演讲嘉宾《京华时报》的社长吴海民先生来给我们做主题演讲，他演讲的题目是“媒体的变局与报业突围”。

吴海民先生最近是频频获奖，我想一方面是他领导的《京华时报》的团队，在北京的报业市场创造了很多神话和奇迹。

另一方面，我想就是他在去年年底，对中国报业市场经过冷静的观察和思考，得出的结论给我们整个广告报业经营者下了一个清醒剂，引起了我们大家的高度重视。

我们今天希望这些演讲的嘉宾能够给我们带来更多的兴奋剂，让我们在座的各位，尤其是广告公司和广告主同仁们，能够对中国报业的广告增加信心，对报纸广告增加投入，下面有请吴海民社长。

大家欢迎！演讲题目：媒体变局与报业突围吴海民京华时报社社长大家好！感谢中国广告协会提供这么一个机会和大家进行一些交流，去年6月份的时候，接受传媒杂志的采访，发了一篇访谈，题目是《都市报的冬天》提前来到了，当时引起了很大的反响。

9月份的时候《新闻与写作》这个杂志的采访又发了一篇访谈，就是“报纸危机与新媒体的崛起”，分析了报业广告下滑的深层次的原因。

到10月份的时候，又写了一篇长的文章，叫《报业媒体变局》，报业的蛋糕缩小了，这篇文章被广泛的传阅，引起了业界的深层次的思考。

这些观点应该说都已经被印证了。

尽管也有一些同行提出了这样那样的一些疑义和争议，但是我想事实正在证明着我们的判断，比如说去年对广告总的盘点的结果。

论广告语言的陌生化效果及其礼貌原则策略_以别克君越汽车广告为例

言语是在特定的场合中对语言的具体运用，它包括运用语言的说话行为和所说的话。

英国哲学家奥斯汀对人的言语行为进行研究，建立了言语行为理论。

该理论认为人们讲话就是为了做事，人们讲一句话就是在执行某种言语行为，如陈述、命令、提问等。

奥斯汀认为所有的句子都可以看作施为句，而每一个施为句都包含着三种言语行为：说话行为、施事行为和取效行为。

其中说话行为是一种以言指事的言内行为，主要强调言语的发出；施事行为是一种以言行事的言外行为，主要强调说者话中的用意;而取效行为是一种以言成事的言后行为，主要强调听者受到的影响。

商业广告是一种典型的“以言行事”的言语交际行为。

商业广告涉及广告主、广告受众和广告商品三个方面。

广告主制作、发布广告言语是说话行为，其施事行为是向消费者推销产品或服务，取效行为是促使消费者购买产品或服务。

为顺利实现以言行事的目的，执行推销产品的施事行为，并进一步促使广告受众购买的取效行为发生，广告主必须采取有效的说话行为。

因此，广告成功的关键在于新颖独特的说话行为。

一、广告语言的陌生化效果实现广告语言新颖独特效果的重要途径是使广告语言陌生化。

语言陌生化的意义在于瓦解语言方式运作上的自动化和受众心理上的惯性化，从而重新构造受众对世界的感觉，把一种奇异的与实际生活完全不同的现实展现给受众。

陌生化的主要审美标准是新异或惊奇，即造成受众审美心理上的新奇感和惊异感。

一般认为对广告语言进行变异可以实现广告语言的陌生化，从而造成广告语言的新奇性。

这种变异包括语音变异、文字变异、词语形式变异、语义变异、语义搭配变异和语法变异等途径。

种种的变异手段虽然短时间内让人耳目一新，吸引了受众的不少眼球，但也带来了明显的负面效应，如使用繁体字，尤其是使用同音字、谐音字篡改成语、词语的现象一度非常普遍，不仅不利于国家通用语言文字的推广，而且不少直接影响到社会主义精神文明建设和社会主义和谐文化的建设。

为此，2003年9月，国家广播电视总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。

中国报刊汽车广告的同质化趋势

吉林艺术学院硕士学位论文中国报刊汽车广告的同质化趋势姓名：徐亮申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：徐欣;祝普文20070601摘要本文针对中国报刊汽车广告的同质化化现象进行分析，对中国报刊汽车广告当中存在的同质化的问题，提出对策和建议：认为当前中国报刊汽车广告应该做到有创新思想，提倡人性化的策略；创新思想是广告成功与否的关键，创新思想是广告的思想内涵与灵魂，是向消费者诉求的主要动力和改变消费者思想动机的力量。

本文从三个方面来阐述广告创新思想的重要性，首先是广告语言的创新，广告语言是广告中不可缺少的部分，它必须符合广告真实性的原则；其次是广告表现形式的创新，目前中国报刊汽车广告的表现形式苍白而且单一，没有突破传统；最后是广告设计思想的创新，广告的设计思想是广告的灵魂所在，没有好的设计思想，那只是个空洞的表现形式。

而人性化的策略，则是企业和广告商在了解和满足汽车消费者的需求的同时，达到“车本位”向“人本位”的转变。

关键词：汽车广告同质化创新人性化创图坊/ｔｈｅｔａｃｔｉｃｏｆｈｏｍｏｇｅｎｅｏｕｓｉｓｗｈｅｎｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓｍａｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｋｎｏｗａｎｄｓａｔｉｓｆｙｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ’Ｓｒｅｑｕｅｓｔａｎｄａｃｈｉｅｖｅｔｈｅｔｕｒｎｆｒｏｍ‘‘ｆｏｒｔｈｅｃａｒａｎｄｔｏｔｈｅｃａｒ＇’ｔｏ‘＇ｆｏｒｔｈｅｐｅｏｐｌｅａｎｄｔＯｔｈｅｐｅｏｐｌｅ＇’．ＫＥＹＷＯＲＤ：ａｕｔｏｍｏｂｉｌｅ－ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｈｏｍｏｇｅｎｅｏｕｓｉｎｎｏｖａｔｅｈｕｍａｎｉｓｔｉｃ创图坊/引论目前，中国汽车市场竞争日趋激烈，汽车产品同质化的趋势日趋严重，不只汽车，其它同类产品不同程度的同质化现象随处可见。

汽车广告也不可避免地出现了同质化的现象，汽车产业即将上升为我国国民经济的支柱产业，有着不可或缺的重要性，而汽车广告作为汽车产业的附属物，也为经济发展做出了很大的贡献，可以说汽车产业的发展带动了汽车广告业的突飞猛进，在这同时也带来了汽车广告的泛滥，缺乏原创精神，同质化趋势严重，汽车广告不能更好的为汽车产业服务，汽车广告作品的制作水平、文化内涵和审美情趣缺乏，这就需要广告在一定程度上具有独创性才会吸引更多消费者的眼球，而目前关于评论中国汽车广告的文章大多数都对整个中国的汽车广告抱以质疑的态度，这种观点很不利于指导中国报刊汽车广告的扬长避短和良性发展，也不利于我们对这一实践性、专业性和综合性很强的广告类型进行深入、全面和客观的思考。

汽车广告整治方案

汽车广告整治方案近年来，随着汽车市场的不断扩大，各种汽车广告层出不穷。

而随之而来的，也是大量的不良汽车广告。

这些广告既破坏了城市形象，也损害了群众利益。

因此，需要制定出一套有效的汽车广告整治方案。

现状分析1.广告位置混乱：城市道路两侧的广告牌、电线杆、公共信息栏、市政工程设施等处，被汽车广告张贴乱贴。

2.广告内容粗俗：不少汽车广告的内容粗俗、煽情，或涉及虚假宣传或过度夸张，误导消费者。

3.广告管理缺位：由于管理者的管理缺位，车身宣传迅速膨胀，甚至成为了无法无天的扰民因素。

整治方案针对以上现状，制定出以下整治方案：1.严格规范广告内容：制定标准的广告语言，禁止出现粗俗、夸张、虚假、煽情等不良内容，发布广告前进行审查。

2.限制广告张贴区域：指定广告牌张贴区域，限定广告数量和大小，不得在禁止张贴广告的区域张贴广告。

3.加强监管力度：市政部门应当派遣专门的人员加强对汽车广告的监管力度，对广告内容、发布区域进行抽查，并严格打击不良行为。

4.修改法规制度：制定相关法律、法规，规范汽车广告业市场秩序，从制度层面进行治理。

效果评估制定整治方案的目标是达到有效治理不良汽车广告的目的，达到以下三个方面的效果：1.减少不良广告：通过规定广告语言，制定规范的张贴区域，以及加强监管力度，减少或杜绝不良广告。

2.提升城市整体形象：将城市道路两侧的乱贴悬挂、半裸广告减少、清理，将广告张贴位置规范化，提升城市整体形象。

3.改善社会行为：制定相应法规覆盖范围，号召广大市民自觉遵守相应法律，改善社会习惯。

结语汽车广告作为以商业为主导的市场活动，不能只考虑企业自身利益，而忽视了公共利益。

在这个崇尚文明的时代，我们应该制定出有效的整治方案，为广大市民塑造一个文明整洁、美丽有序的城市环境。