传媒业的“免费经济学”

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传媒经济学2篇

传媒经济学传媒经济学是一门研究传媒产业和经济学之间关系的学科。

它探讨了传媒行业的市场特征、竞争策略、价格设定、收入模式、市场规模以及对经济的影响等问题。

传媒产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅为人们提供信息和娱乐，还推动了经济的发展。

本文将介绍传媒经济学的基本概念、重要理论和实践问题，以深入了解这一领域的研究。

第一篇：传媒经济学概述传媒经济学是传媒与经济学相结合的研究领域，它研究的不仅仅是传媒产业本身，还包括关于传媒经济的理论和政策问题。

它的研究内容主要涵盖了传媒市场的运作机制、传媒公司的经营管理、传媒产品的供求关系、传媒收入的来源与分配等方面。

传媒经济学的目标是通过研究传媒经济的规律和问题，提出一些有指导意义的政策建议，为传媒产业的进一步发展提供支持。

在传媒经济学中，市场机制是一个重要的概念。

传媒市场是信息交换的场所，其基本特征与其他市场有所不同。

首先，传媒产品是非物质的，无法直接触摸和感受，因此在需求侧和供给侧的双重市场运作中，信息的价值和质量成为了关键。

其次，传媒市场呈现出一种二元结构，即垄断和竞争并存。

垄断往往集中在一些大型传媒公司手中，而竞争则体现在各种媒体的种类和形式上。

再次，传媒市场存在着网络外部性的特点，即信息的使用和传播会对其他人产生外部效应。

这使得传媒市场具有一定的非均衡性和不完全竞争性。

传媒收入是传媒经济学中的一个重要问题。

传媒公司的经营主要依赖于广告收入、销售收入和订阅收入等渠道。

广告收入是主要的收入来源，传媒公司通过向广告商提供宣传推广的机会来获取收益。

销售收入则是指传媒公司通过销售产品（如报纸、杂志、电视节目等）获得的收入。

订阅收入主要来自于用户的订阅费用，适用于一些付费的媒体产品。

传媒收入的来源与传媒市场的特点密切相关，不同媒体形式和市场地位的传媒公司在收入结构上也会有所不同。

传媒经济学的研究还涉及到传媒产业的市场规模和对经济的影响。

传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是信息和娱乐的提供者，还对经济的发展和就业产生着巨大的影响。

理解传媒经济学

理解传媒经济学第一章传媒经济学介绍一、什么是传媒经济学1、传媒经济学:是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。

传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。

二、宏观经济学与微观经济学1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内,通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。

2、商业周期:经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。

3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。

(03名解）4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少.三、经济理论中的公司1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。

2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。

3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判：一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单,传媒常常还追求政治利益等。

二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。

由公司所有人经营：追求利润最大化;由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标；4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益.比如把资源从电脑游戏部调配到光盘生产部所产生的机会成本，可以被计算成为生产更多的光盘而必须放弃的电脑游戏的产量。

5、生产函数：描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。

6、边际产量:在其他条件要素不变的情况下，随着一种要素的增加或减少，公司总产品(总产量）产生的变化。

7、收益递减规律：如果在一定量的固定要素（如车间和设备)不变的情况下，随着可变要素(如技术人员）的增加，这个可变要素的边际产量和平均产量随之降低。

(在传媒公司中，常常是递增，因为复制成本基本为0或很少）四、竞争市场结构1、竞争市场结构主要分为:完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。

从经济学视角看传媒产业的发展

从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。

自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。

从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。

一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。

例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。

因此，传媒产业是一个资本密集型产业。

二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。

创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。

例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。

因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。

三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。

例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。

因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。

四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。

因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。

五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。

如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。

在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。

经济学与传媒产业传媒市场与商业模式

经济学与传媒产业传媒市场与商业模式经济学与传媒产业：传媒市场与商业模式传媒产业是现代社会中非常重要的一部分，不仅在社会发展中发挥着极为重要的作用，同时也对经济学产生了巨大的影响。

本文将探讨经济学与传媒产业之间的联系，分析传媒市场的运作机制以及如何构建可持续的商业模式。

一、传媒市场的特点与运作机制传媒市场作为信息传输的重要载体，具有以下几个特点：1. 市场竞争激烈：传媒行业涉及众多的公司和机构，内容多样化，因此存在激烈的市场竞争。

2. 巨大的市场规模：传媒市场包含了新闻、电视、电影、音乐、出版等多个领域，它的规模庞大，覆盖的受众广泛。

3. 媒介技术不断发展：随着科技的进步，传媒市场的技术手段也在不断更新，媒体形式多样化，例如互联网、社交媒体等。

在传媒市场运作机制方面，主要存在以下几个环节：1. 内容创作和采编：传媒产业的初衷是提供信息和娱乐内容，因此关注点是内容的创作和采编，以满足观众的需求。

2. 广告与商业模式：广告在传媒市场中扮演着重要的角色，它是传媒公司主要的收入来源之一。

商业模式的选择对传媒公司的发展至关重要。

3. 发布与传播：传媒内容通过不同的媒介渠道进行发布和传播，这包括报纸、电视、互联网、社交媒体等。

二、经济学与传媒市场的关系经济学作为一门研究资源配置和决策制定的学科，与传媒市场密切相关。

经济学提供了一些重要的理论和模型，可以帮助我们理解传媒市场的运作和商业模式的建设。

1. 供需关系：经济学中的供需理论可以帮助我们理解传媒产品的市场需求和供应情况。

根据市场需求的变化，传媒公司可以调整内容的制作和推广策略。

2. 市场结构：经济学研究了市场结构对市场竞争程度和行业发展的影响。

在传媒市场中，不同的市场结构会对行业格局和商业模式产生影响。

3. 边际效应：经济学中的边际效应理论指出，每一次增加或减少的产出都会对总收入产生影响。

在传媒市场中，边际效应的理论可以帮助企业更好地理解投入产出的关系。

三、构建可持续的商业模式在面对激烈的市场竞争和快速变化的媒体环境下，构建可持续的商业模式成为传媒公司的关键挑战。

传媒经济学第二章影响力经济：关于传媒产业本质的经济学解读

重点的不同
1、传媒经济研究在给定假设上的特殊性
经济学研究的方法一般可概括为：给定假设，简化关系；放松假设，逼近现实； “社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产品不断重塑的过程之中，由此带来媒介产品价值生产和价值实现上的特殊性。
首先，从物质技术层面讲，由于不同媒介载体有着不同的
可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终对一个时代的社会集体偏好产生影响。
从社会层面讲，一个媒介产品的价值并非内在于本身，
其在空间维度上传播范围越广，引发的社会共鸣越强，其价值就越大；同时，在时间维度上不断融入新的形式元素并循环出现，由于传播心理效应的累积性，其价值也会实现动态增长。另外，消费者经由媒介消费所形成或更新的社会心理偏好转换成为现实生活中的相关消费行为时，媒介的价值进一步得到复合延伸。（社会价值）
道，形成信息干扰，反而可能降低总体回报。所以，明智的方法是特定时刻将注意力资源排他性地投注在某一信号或某一些彼此兼容的信号上去。）
媒介如何赢得主体的注意力资源？
1、尽可能扑捉机会进入主体的信道组合中：主要表现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 2、降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 3、通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源配置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。
议程设置
1922，利普曼提出‚新闻媒介影响‘我们头脑中的图像 ’‛，这成为议程设置理论的雏形； 1963年，伯纳德-科恩提出了对‚议程设置‛最有影响力的表述：‚在大多数时间，报界在告诉它的读者怎样想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人地成功‛。
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传媒经济学
信息技术与传媒学院李文学

传媒经济学教程第三章

第三章传媒经济模式第一节传媒经济模式概论一、经济模式论经济模式：在一定的社会形态中，人们的经济生活应该遵循的规范和准则，是进行社会价值判断的依据和理论概括。

二、传媒经济模式：传媒经济生活应该遵循的规范和准则，是进行社会价值判断的依据和理论概括。

三、传媒经济结构模式：产业型与事业型相结合，它既符合传媒二重性的要求，又符合我国的国情，具有很强的可操作性。

第二节：传媒经济市场模式一、市场和传媒市场（一）市场：建立在高技术基础上的一切商品交换的总和（二）信息市场及其形成狭义：供求双方进行信息商品交换的场所广义：信息商品从生产到消费的整个流通过程，是信息生产者、经营者和用户之间一切交换关系的总和。

（三）信息市场的功能1、沟通信息，加快信息流通2、促进信息商品价值和使用价值的实现3、对信息商品进行监督4、在信息经营者与用户之间建立联系（四）信息市场的结构与类型1、五要素：供给方，需求方，管理方，市场，中介2、结构：完全竞争，不完全竞争，寡头，完全垄断3、类型划分标准：交易形式，信息内容，市场存在方式，市场规格（五）传媒市场1、含义：传媒产品进行交换的场所和领域2、特点：（1）同市场经济相联系，同商品生产和商品交换的发展程度相联系（2）商品交换的手段同社会生产力发展水平相联系（3）四个条件：商品，购买力，合理的价格，运输交通网络等辅助条件（4）传媒市场是独立的3、类型划分标准：社会制度、行业、产品、区域、管理性质、服务性质二、传媒市场的运行（一）传媒市场运行的含义：市场的主体客体以及市场机制的运动、发展过程。

它是市场规模、结构、功能、要素和流通力发育的综合表现。

（二）机制1、供求机制：需求决定生产，生产刺激需求2、价格机制：核心3、竞争机制：个性化消费——需求具有多样性、特殊性、针对性三、传媒产品用户（一）含义：信息商品的使用者、购买者、消费者（个人和团体）（二）信息需求：一种意识到的信息需求（三）信息心理和信息行为（四）信息用户管理和培训1、管理：用户档案和信息活动2、培训：针对性、计划性、普及性、超前性四、传媒市场管理（一）含义：传媒产业管理机构运用经济、法律、行政等管理手段，对传媒信息市场的各要及其运行状况所进行的科学的计划、组织、监督、调控的过程。

传媒经济学讲解

传媒经济学讲解规模经济与范围经济1、规模经济与范围经济的定义规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。

范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。

2、内部规模经济与内部范围经济内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。

内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。

3、外部规模经济与外部范围经济外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给与培训所带来的成本的节约。

外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。

外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。

总之，范围经济与规模经济是两个不同的概念，二者之间并无直接的关系：1、一个生产多种产品的企业，其生产过程可能不存在规模经济，但是却可能获得范围经济；2、一个工厂用较大规模只生产某一种产品可能会产生规模经济，但是却不可能获得范围经济；3、范围经济强调生产不同种类产品（包括品种与规格）获得的经济性，规模经济强调的是产量规模带来的经济性。

第一讲传媒经济学研究的对象、内容与方法一、传媒经济学的界定（一）两种观点传媒经济学属于传播学的研究范畴传播学的研究内容：5W模式传媒经济学属于经济学的研究范畴经济学的研究内容：家庭、企业和市场（二）传媒经济学的界定Robert G. Picard(1989): 传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求。

Albarran Alan B.（1996）: 传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。

Alison Alexander（1998）: 传媒经济学关注的是传媒产业怎样分配资源生产信息和娱乐产品以适应观众、广告商及社会性机构的需求。

传媒经济学

传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。

传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。

传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。

传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。

传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。

市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。

传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。

传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。

传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。

传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。

传媒经济学教程完整版

传媒经济学教程Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】《传媒经济学教程》考点第一章P9微观经济学视角包括哪些方面的理论？微观经济学的中心理论是价格理论。

还包括：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论、与福利经济学、市场失灵与微观经济政策等等。

P19公共物品、准公共物品、私人物品的内涵、特征是什么？满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。

完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品；部分符合上述两个特点的叫准公共物品；完全不符合上述两个特点的叫作私人物品。

纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供，私人物品则完全通过市场机制来提供。

P24传媒的“二元产品市场”谁提出的内涵是什么（问答题）“二元产品市场”由传媒经济学者罗伯特·皮卡德1989年提出。

内涵：“二元产品市场”指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场。

媒介的二元市场存在两个产品市场（内容产品市场及广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业）和两个收入来源（发行收入与广告收入）。

“二元产品市场”是传媒产业的一个重要经济特征。

第二章P45什么是“共鸣效果”“溢散效果”“共鸣效果”：扮演意见领袖的媒介通常是传统的建制媒介，跟进的媒介是另类媒介，这种议题流动方式，被称为“共鸣效果”。

“溢散效果”：“反对议题”有可能由另类媒介引入建制媒介的视野，这种由另类媒介流向建制媒介的方式，被称为溢散效果。

P48什么是媒介的“序参数效应”（问答题）除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连贯的，缺乏内在的必然联系。

然而，媒介的序参数作用是人类社会的一种自觉要求。

提供特定信息和情绪体验的媒介内容产品，本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有内容商品的需求联合成统一体的内在趋势。

传媒经济学教程(第二版)传媒消费者

按照西蒙的有限理性的行为模式,人们在选择时,没有必要在时间上无限追溯､在价值观上涵盖全部,也没有必要把选择中的每一个问题都与世间所有其他问题扯在一起｡
同超凡模式相比,行为模式舍弃了不少形式化的优雅,但这种舍弃却赢得了更多的回报,尤其是提供了看待理性的新方式大量的人类思维产生以及人们得以正确决策的原因,主要在于拥有良好的直觉或判断力｡
这是一种社会化自我的需要，个人通过评论、转发的内容的价值来更新个人门户。这不仅是维护社会交际的需要，也是个人 “前台”名片的升级。这种集体社会化的需要支持社交网络的信息流。从这个意义上说，每个人都有一个消费者平台和一个信息流动的平台。
因此，热门话题和文章，用 “刷屏”来展现内容，其实是通过 “转发”这种行为，占据了大部分人的个人门户，同时也是个人门户信息的一部分，是一个关系链中的即时消息，接续传递着信息流。
三､个体性 (一)产销者
而未来学家阿尔文·托夫勒（ＡｌｖｉｎＴｏｆｆｌｅｒ）在１９８０年撰写的《第三次浪潮》中，将生产者和消费者两个词铸成一个新词 “ｐｒｏｓｕｍｅｒ”，并沿用至今，意思是指生产者和消费者的角色界限模糊，两者将最终融合。
三､个体性 (二)自门户
从个人费每日新闻、专业知识、娱乐、信息等。
“互释人”的角色有一点是非常值得肯定的，就是观点表态的多元化，以及对用户自身而言强烈的赋权感。用户对自己的传播影响力有了更为直观、数字化、可统计的感受。传媒消费领域的赋权，也是传媒消费结构化变迁的开始。
第三节
传媒消费心理与动机
一､传媒消费者的“非理性”
（一）选择的三种模式
组织管理大师赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)曾经提出“选择”的三种不同模式:超凡模式 (the olympian model)､直觉模式(the intuitive model)和行为模式(the behavioral model)｡

现代传媒的经济学分析

现代传媒的经济学分析传媒行业是一种信息传递和传播行业，随着科技的发展和人们需求的不断变化，传媒行业也在不断地进化和演变。

现代传媒通常指的是广播、电视和互联网等数字媒体，其中互联网的发展成为了当今传媒行业的重要趋势之一。

本文将从经济学的角度对现代传媒行业进行一些分析和探讨。

一、传媒行业的收入模式传媒行业的收入主要来自于广告、订阅、出版和内容授权等几个方面。

其中广告是传媒行业最主要的收入来源，特别是现代数字媒体的广告。

数字媒体平台通过用户的浏览量、点击量和曝光量等来获得广告收入。

除了广告之外，现代数字媒体还可以通过订阅收费的方式来获得收入。

比较典型的例子是Netflix和Hulu等流媒体平台，这些平台需要用户订阅才能获得观看权。

除此之外，出版和内容授权也是数字媒体的另一种收入方式。

比如，Kindle电子书的销售和音乐版权的出售等都是数字媒体行业的重要收入来源。

二、传媒行业的市场结构传媒行业的市场结构较为复杂，主要分为单一垄断、寡头垄断、寡头竞争和纯竞争等不同类型。

媒体的规模和影响力对媒体行业的竞争产生着至关重要的影响。

以美国媒体市场为例，该市场处于媒体寡头的主导地位。

许多大型媒体公司包括康卡斯特、华纳、迪士尼等在媒体行业中占据着主要的市场份额。

这样的市场结构既有优点也有缺点。

一方面，大型媒体公司能够通过规模经济效应，降低营销和宣传方面的成本。

另一方面，如果行业中只有几个寡头，那么这些公司可能会产生相互勾结的趋势，让市场变得更难竞争。

三、数字媒体的阅读与传统媒体的比较随着数字媒体的发展，许多传统媒体公司逐渐看到了其带来的威胁。

互联网与移动技术的迅速发展让人们能够随时随地访问文章、照片和视频等各种形式的内容。

相对于传统媒体，数字媒体的优点在于其可定制性、更迅速和更便宜的分发，以及数据分析的细粒度和便利性等。

相比之下，传统媒体的主要缺点是分发缓慢、信息出现滞后以及成本过高。

另外，传统媒体通常注重内容的可靠性和权威性，并为了保护这些价值而付出了很大的成本。

传媒经济学(全套课件288P)

• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动的反应程度。 • 2、交叉弹性系数Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格受众收入相关产品的价格受众的偏好受众对未来价格的预期传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产规模以增加产量，因而一切成本都是可变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模报酬变化所导致的后果。厂商将按照不同的产量水平来选择不同的生产规模，以使它付出的成本最小。因此，能够用最低的成本来生产不同数量产品的短期平均成本曲线构成了长期的平均成本曲

传媒与社会

免费经济：免费经济简而言之就是透过提供免费的产品或服务，来达到获利的目的。

而其手法都是透过免费的吸引力为起点，建立起其他的获利管道，而广告是最为熟知的一种。

长尾理论的作者克里斯·安德森认为：所谓“免费经济”主要有三种：第一种是传统的免费产品，如金吉列剃须刀模式，是最自然的延伸产品。

第二种免费产品是指以前收费，后来随着成本越来越低，最终成本消失。

第三种免费模式就是礼品经济。

BBC三项原则：不偏不倚、客观公正、真实准确作为其新闻编辑原则。

BBC公共服务理念：BBC的经营理念是依赖公共基金实现公共服务。

以执照费制度保证下的BBC，摆脱了广告播出的束缚，其新闻频道能够专注于节目制作，包括每逢整点或半点播出滚动新闻简报、专题报道，以及就重大新闻事件进行的现场直播和嘉宾访谈，将新闻告知与事件背景分析及评述有机结合，以提供详尽而权威的报道。

网络媒体对教育模式带来的影响：慕课，英文MOOC音译，即Massive Open Online Courses 的缩写，意为大规模网络开放课程。

慕课是一种更为完整的教育模式，有着更强的互动性和参与性，很好地贯彻了互联网建立和发展的核心理念——联结和共享。

当教育遭遇新媒体，她认为学校的概念将被弱化，甚至可能颠覆未来的教育模式：本科学历的获得可通过网络完成，校园只接受研究性学生，大学或将被研究机构所取代。

网络教育的最大优势在于对教育资源不均衡的缓解，达到“有教无类”；而传统教育方式有利于教师掌握学生情况，易于因材施教，因此两者在未来发展中应做到相互借鉴与融合。

慕课对大学教师的最大好处是可以减少在教学上的机械重复劳动，把更多的精力用于与学生个性化交流。

“教育信息化其实是一种理念，是教与学主体的转化。

”东北师范大学教授钟绍春认为，“让学生从‘要我学’到‘我要学’，脱离传统教学模式禁锢，完成观念转变，让电子设备为教学服务，这才是真正的教育信息化。

”。

传媒经济学教程(第二版)PPT第二章影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读

➢ 二､在面对传媒产业进行经济学视角的分析时,我们不能忽略传媒行业的特殊性
一､现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角､参照系和分析工具
正像经济学家钱颖一所指出的,现代西方经济学作为理论分析框架,由三个主要部分组成:视角 (perspective)､参照系(reference)或基准点(benchmark)､分析工具(analytical tools)｡接受现代西方经济学理论的训练,是从这三方面入手的｡理解现代西方经济学的理论,也需要懂得这三个部分｡
第五节提升注意力资源价值的两种途径第六节在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析第七节从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与市场版图
第一节
如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
➢ 一､现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角､参照系和分析工具
色｡ • 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报｡ • 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配
置｡
二､社会层面注意力资源的配置
在整个社会层面,注意力资源的总体流向结构､配置机制和变动情况,会通过牵引消费､拉动投资直接影响关联资源的流向､配置与变动｡而这种社会整体层面注意力资源的配置又牵涉到社会集体偏好的结构及其变更,以及注意力资源牵引方面的社会博弈｡
除了支付金钱外,每一位主体的知识结构､兴趣结构与需要结构不同,其对特定信号进行解读所要花费的时间精力也不同,从特定信号获取中所获效用也自然不同｡如果主体发现对信号X1的注意力的边际增加可以产生比由此而放弃的信号X2的注意力所产生的边际效用更大的边际效用,那么他就应当增加对信号X1的注意,直到对所有信号的注意力的边际变动不再增加边际效用为止｡

传媒经济学范文精选

传媒经济学范文精选标题：传媒经济对经济发展的影响摘要：传媒经济作为现代经济的重要组成部分，在经济发展中发挥着重要的作用。

本文将从传媒经济的概念、传媒经济的发展与特点、传媒经济对经济发展的影响等方面进行论述，并通过实例来说明传媒经济的重要性。

引言在信息时代的背景下，媒体及传媒产业已经成为现代经济的关键领域之一、传媒经济学的研究变得越来越重要，由于传媒的广泛应用和影响力的不断扩大，传媒经济成为现代经济发展中不可或缺的一部分。

本文将探讨传媒经济在经济发展中的重要性，并从不同的角度分析其对经济发展的影响。

一、传媒经济的概念和特点传媒经济是指传媒产业在整个经济系统中的地位和作用。

随着技术的发展与进步，传媒产业的规模不断扩大，传媒经济越来越成为经济发展的重要组成部分。

传媒经济的特点主要有以下几个方面：1.传媒产品具有无形性和非物质性。

与传统的实体产品不同，传媒产品主要以信息和知识为基础，具有无形性和非物质性的特点。

2.传媒经济具有强烈的科技性和创新性。

传媒产业依赖于技术的发展和创新，不断推动传媒经济的进步和发展。

3.传媒经济具有高度市场化特征。

传媒产业的发展离不开市场的需求和市场竞争，市场的发展成为传媒经济发展的基础。

二、传媒经济对经济发展的影响传媒经济对经济发展的影响主要体现在以下几个方面：1.推动经济增长。

传媒经济的发展提供了广阔的就业机会，增加了就业人数，促进了经济的增长和发展。

同时，传媒经济也为其他产业的发展提供了支持和推动。

2.加快信息传播和知识创新。

传媒作为信息的重要媒介，加快了信息的传播速度和范围，提升了社会的信息化水平，为经济发展提供了重要的支持。

同时，传媒经济也推动了知识的创新和转化，促进了科技进步和创新能力的提升。

3.影响社会结构和价值观念。

传媒对社会结构的影响主要体现在对社会文化、价值观念和社会认同的形成和变革。

传媒经济通过传递信息、引导舆论等方式，塑造了社会文化环境，影响了社会的价值观念和道德观念。

传媒经济学基础论文

传媒经济学基础论文标题：传媒经济学基础研究摘要：传媒经济学是研究传媒行业相关经济问题的学科，它关注传媒资源的配置、利润分配、市场竞争以及行业发展等方面的问题。

本文通过梳理传媒经济学的基础理论，探讨了传媒产业在市场经济环境下的运行机制及其影响因素。

同时，本文还对传媒经济学在传媒管理、政策制定、市场营销等方面的应用进行了分析，旨在为研究者和从业者提供参考。

关键词：传媒经济学、市场经济、传媒资源、利润分配、市场竞争一、引言传媒产业作为现代社会中不可或缺的一部分，发挥着重要的信息传递、文化传播和社会监督等功能。

在市场经济体制下，传媒产业也面临着市场竞争、投资决策、经营管理等诸多经济问题。

传媒经济学作为研究传媒产业经济问题的学科，旨在揭示传媒产业的运行规律和经济特征，为传媒产业的持续健康发展提供理论支持。

二、传媒经济学的基础理论1. 传媒资源的配置传媒资源包括信息传播渠道、编辑制作团队、广告资源等，传媒经济学研究了传媒资源的配置与利用效率问题。

在市场经济环境下，传媒企业通过合理配置资源，提高生产效率，实现经济效益最大化。

2. 利润分配传媒产业的利润分配与市场竞争密切相关，传媒企业在市场竞争中获得较高收入的同时，也需要支付成本、酬劳等，传媒经济学研究了传媒企业的利润分配机制及其影响因素。

3. 市场竞争传媒市场具有一定的垄断性和竞争性，传媒经济学研究了市场竞争的特点、规律及其对传媒产业发展的影响。

在竞争激烈的市场环境下，传媒企业需要不断提升产品质量和服务水平，保持竞争优势。

三、传媒经济学的应用研究1. 传媒管理传媒经济学为传媒企业管理提供了理论基础，包括组织结构设计、人力资源管理、财务风险控制等方面。

传媒企业可以借鉴传媒经济学的管理理论，提升管理水平，实现效益最大化。

2. 政策制定政府在传媒产业的监管和政策制定中也可以借鉴传媒经济学的理论，通过合理的政策引导和激励机制，促进传媒产业的健康发展，维护市场秩序。

3. 市场营销传媒企业在市场营销过程中也可以运用传媒经济学的理论，包括广告策略、市场定位、客户关系管理等方面。