论电视栏目的定位及品牌塑造
电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考
告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。
经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。
本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。
关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。
在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。
然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。
一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。
具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。
明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。
以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。
在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。
因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。
电视媒体的品牌经营策略——以河南电视台都市频道为例
乐和电视剧（在某些定义中，电视剧也 被认为是娱乐节目），其影响力主要来 自于新闻节目。近年来，频道通过继续 强化新闻节目的核心定位，以深入调查 为基点，权威发布为目标，从深度和厚 度上改进品牌节目《都市报道》的内容 和形式，打造省内舆情的权威发布平台， 品牌定位更加明晰。 ２ 品牌塑造，寻找适合自身的载体 品牌塑造是一个长期的系统工程， 其目的在于向消费者传递一个什么样的 概念与印象，其中最重要的是寻找适合 定位的载体，即产品。对电视频道而言 有一个通俗的说法叫“内容为王”，主 要指节目、主持人和 CI 体系。 节目即电视台播出的通过声音、图 像传播的作品。这些作品中对塑造品牌 最有帮助的是自制节目，也就是电视台 自己生产的具有唯一排他性的作品，最 能体现一个电视频道的品牌个性。主持 人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争 力至关重要。品牌主持人已经成为频道 品牌不可或缺的组成部分，成为栏目的 标识、品牌的象征甚至是整个电视媒体 的形象，观众对于主持人的喜爱或信赖 会产生惯性的收视行为，形成收视约会 意识，进而增强对频道品牌的忠诚度。 CI 体系是指频道屏幕形象的标识系统， 包括声音、颜色等，是电视频道形成差 异化最直接的形象识别符号，对品牌塑 造起着最为直接的作用。这三者的三位 一体、相互作用，支撑起电视产品的主 体。河南电视台都市频道的新闻节目聚 焦民生、服务主流，综艺节目娱乐大众、 传递时尚，以马晓红、韩佳、刘雯等为 61
的独特个性、差异化优势，创造品牌的 核心价值，进而在市场中占有一席之地。 内容定位，即电视频道播出的节目 类型、内容，节目类型有电视剧、新闻、 综艺和专题等，节目内容有财经、体育、 文化和生活等，电视节目类型和内容总 是存在一定交叉融合，最终成为呈现在 受众面前的电视节目。受众定位，即电 视频道针对的目标受众人群，在电视频 道专业化的今天，分众传播的理念逐渐 被接受，明晰受众定位对于形成品牌的 作用亦不可低估。市场定位，即对于自 身在市场竞争中位置的预估，包含覆盖 渠道和竞争位次等，覆盖渠道包含全国、 省、市、县四级区域以及有线、无线两 种方式，竞争位次指在同级别竞争平台 中的位次定位。 在每家电视台内部，各频道相对而 言定位都比较明晰，特别是专业频道基 本形成差异化定位，实现内容和受众资 源的合理布局。但电视频道的竞争平台 主要根据覆盖区域来划分，有全国、省、 市、县四级平台，在同一平台内有众多 定位相似的频道，特别是对于综合性频 道而言，要实现差异化定位、突出个性 特色，难度更为突出。笔者所在的河南 电视台都市频道成立于 1997 年，是省内 唯一的新闻综合省级地面频道，创立之 初依靠新闻为龙头快速发展，并沿着新 闻为主打，娱乐、电视剧齐头并进的节 目内容定位走到今天，收视长期保持首 位，创收近 5 亿元，综合实力跻身全国 省级地面频道三甲行列。分析都市频道 由成长而成熟的经历，清晰的定位功不 可没，以新闻为核心和龙头，辅之以娱
浅谈电视节目的品牌化经营
电视媒体 的必然要求。 任何 一个 电视节 目 都有一定的生命周期 ， 无论是 多好的节 目创意和形态 ， 观众看久了也会产生“ 审美疲劳 ”这就要求对 ， 节目 进行创新。创 新的形式有两种 ： 一是推出新节 目； 二是保 留节 目 名 称， 对其进行改造。 二者相比较 ， 改造 旧节 目比较可行 ， 在国外的电视传 媒 中被广泛采用。因为品牌节 目的塑造是一个从无到有 、 从无名 到有名 的过程 ， 需要一个不短的周期 ， 风险较大 ； 而对现有品牌节 目进行改造 ， 则可利用观众对其的认 可程度 ， 是一种较保险的做法。
节 目个 性 化 是 节 目创 新 时 必 须 重 视 的 关 键 环 节 。个 性 化 是 有 别 于 其它电视节 目的重要标识 ， 扩大节 目知名度的有效手段。节 目创新要 是 善于把满足受众需求 、 适应 社会形势发展与发挥电视媒体优势 、 创立独 立新颖的表现形式相结合。 对新 闻节 目来说 ， 地域因素是吸引本地受众 的重要因素 ， 因此打造高度 贴近受众的本土民生新闻 ， 是地方 电视 台新 闻节 目的 独 到 之 处 。 近几 年 ， 视 民 生 新 闻 风 行 全 国 ， 多 民生 新 闻栏 电 很 目都创造 了当地 的收视奇迹 。２０ ０ ４年 ， 江苏电视 台城市频 道新闻栏 目 《 南京零距 离》 创造 了广告 年收入过亿 的神话 ， 成为 国内身价 最高的电 视新闻节 目。《 南京零距离 》 的成功源于其本土化的 内容和独特的报道 形式 ， 特别 是主持人孟非 的个性 化主持 和“ 一句 话” 式点评 ， 已成为《 南 京 零 距 离 》 栏 目标 识 。 于 社 教 、 艺 类 节 目 ， 内容 和形 式 上 可 以有 的 对 文 在 更多的突破 ， 我们认为 ， 只要 具有丰 富的文 化底蕴和创新 意识 ， 就可以 做 出 有 特 色 的 品牌 节 目。 创新 的 目标 是 形 成 自己 的风 格 ， 化 自 己的 品 牌形 象 。 格 是 栏 目 强 风 成熟的重要标志 ， 在一定时期具有稳定性 。节 目创新要注意栏 目定位 、 节 目形态的继承性 和稳定性 。名牌栏 目已经在受众 中拥有较高 的信誉， 改版时应 立足于巩 固提高， 不应该走推倒重来 这条路 。调整节 目播 出时 间、 变更栏 目名称 、 改变传播 方式 ， 甚至更换 节 目主持人都要 充分 考虑 节 目风格 特色和观众 的收视 习惯 。美 国百年媒体《 约时报》 纽 面对电视 和互 联 网 的 冲击 ， 终 坚 持 严 肃 、 观 、 度 的风 格 ， 今依 然 是 西 方 主 始 客 深 至 流媒体 的典 范。当然坚守 品牌 的稳定性 并非 墨守成 规 ，而是要与时俱 进， 不断满足 观众 日益增长 的精 神文化需求 ， 就பைடு நூலகம்稳 中有动 、 中有 这 稳
浅谈电视栏目的准确定位及品牌塑造
视率 ， 就需要电视栏 目围绕不 同的受众群体 和需求层次进行 的精 要 想 真正 打 造 一 档 品 牌栏 目 就 需 要 电 视 媒体 注 重 经 营模 式 的市
人 确 定位 创 造 好 的 品 牌 栏 目、 牌 栏 目来 塑 造 电 视 形 象 ． 而 产 场 化 ， 员设 置 的合 理 化 ．激 励机 制 上 的透 明化 。 名 从 个 电视 栏 目的 成 功 打 造 ．“ 以人 为核 心 ”的价 值 理 念 不 能 生社 会 效 益 和 经 济 效 益 。 品牌 栏 目作 为 电 视 媒 体 的 支柱 产 品 ． 是
用 伴 风 格 ， 定 要 及 时 把握 电视 市 场 的风 向标 确 实知 晓 电视 受 众 的 标 识 以同 竞 争 对 手 的 产 品 或 服 务 相 区 分 。 随 着 传媒 业 的飞 一 各种 需 求 。 速发展 ， 电视 台想 在 激 烈 的 竞争 中不 被 淘 汰 出 局最 重 要 的就 是 要 市 场 定 位 ． 个 电 视 栏 目开 办 的 目标 是 仅 仅 以社 会 效 益 为 打 造 自 己的 核心 竞争 力 一 一 ～品牌 栏 目。 目的 ， 是 以经 济 效 益 为 目 的 ， 是 要达 到这 两者 并举 昵 很 显 还 或
、
定 位
一
１定 位 要 准—— 名 牌 栏 目的 生存 之 需 品 牌 塑 造 品 牌 ” ～ 个 经 济 学 名 词 ， 企 业 产 品 经 营 的一 是 是 个 栏 目要 想进 行 准 确 的定 位 ． 需 要 确 定 自己所 办 栏 目的 个 概 念 它包 括 名 称 和 标 识 两 部 分 是 指 产 品 与 服 务 的 名称 及 其 就
蕊
作 为 电视 栏 目最 基 本 的 定位 标 准 ， 造 媒 体 的优 势品 牌 ， 样 才 能够 在 不 断 竞 争 的媒 介 市 场 赢 得一 席 之 地 。 打 这
论电视综艺栏目的品牌化运营
论电视综艺栏目的品牌化运营作者：袁娜来源：《现代交际》2013年第01期[摘要]随着我国的电视传媒行业的进一步发展，综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。
本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较，并尝试分析其中的优势与不足。
各个电视台要打造自己的品牌栏目，就必须在对受众市场进行科学细分的基础上，准确定位栏目，提高栏目的创新意识。
[关键词]受众分析综艺栏目品牌构建与延伸主持人的品牌效应[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0099-01随着数字技术的广泛应用，国内的电视台也愈加繁多，栏目也更加丰富。
电视台想发展得更好，就必须打造属于自己的品牌栏目，使得自己在传媒界的地位得以巩固与提升。
品牌这一概念，之所以会从市场转嫁到电视媒介经营，是电视业迅猛发展、电视市场全方位竞争的直接体现。
当今的电视市场已经由买方市场逐渐变为迎合观众需要的卖方市场，这个背景是促使品牌进入媒介市场的一大动因。
一、综艺栏目品牌发展的现状分析在我国，电视综艺栏目已经日加丰富。
随着中央电视台《开心辞典》与《幸运52》等综艺栏目的成功，栏目的品牌塑造已经作为一项战略性的研究课题，被专家与学者广泛、深入地研究，电视综艺栏目的品牌定位与打造也日益受到重视。
而从另一方面考虑，如果没有有效引导，各档电视综艺栏目的品牌化竞争可能会带来不必要的电视栏目资源的浪费。
所以，我们应该科学地看待电视综艺栏目的品牌化竞争，并充分利用栏目品牌营销策略，对其进行深入分析。
这有助于我们充分利用栏目资源，从而发挥其服务观众的功能。
二、如何打造品牌化的综艺栏目（一）发掘更广阔的受众受众是每一个电视人的上帝。
一个电视栏目要存活，就要摆脱思维的束缚，变换角度，寻找更优的利益契合点，寻找更广阔的受众市场。
1.国内受众层细分。
目前，国内的综艺栏目受众常以受众年龄划分，我们不方便换角度，考虑是否可以从其他方向重新对受众群体进行划分（如商务人士、职业女性等），并对他们进行科学调查研究，细致分析他们欢迎的综艺栏目的形式和内容。
浅谈电视新闻栏目的品牌效应
浅谈电视新闻栏 目的品牌效应
王 滨 生
（ 龙 江 电视 台， 尔滨 １ ０ ０ ） 黑 哈 ５５ ０
【 关键词】 电视新闻栏 目： 品牌定位 ： 包装
品牌 定 位 的 意义 品牌 定 位 就 是 产 品 定 位 ，它 规 定着 品牌 的发 展 方 向 ， 品牌 经 营 的前 提 。 是 品 牌 定 位 的个 性 化 越 鲜 明 ．消 费 者对 其认 知 的程 度 也 就 越 高 。 电 视 新 闻栏 目在 品 牌 创 建 初 期 ， 面 ｌ 着定 位 的 问题 。 也 Ｉ 缶 定位 就 是 把 脉 目标 受 众 市 场 的 需求 ．寻 找栏 目形 象 与 市 场 需 求 的 最佳 结合 点 ，凭 借 独 树 一 帜 的 品 牌 塑造 来 实 现 与 目标 市 场 的准 确 对 接 。 稳 定 的 定位 是形 成 栏 目风 格 的基 础 。 明 确 的定 位可 以让 栏 目长期 形 成 稳 定 的 传播 形 态 和传 播 特 征 。 电视 新 闻栏 目数 不胜 数 ，如何 让 受 众 在 众 多 的 电视 新 闻栏 目中辨 别 出 独具 特 色 的那 档 栏 目 ，又 如何 让 着 力 打造 的节 目形 成 自己 的 风 格 。最佳 途 径 就是 通 过 个 性 鲜 明 的 品牌 塑造 ，结 合 电视 媒 体 的特 点 和 优 势 ， 调 新 闻的 客 观 和 真 实 ． 示 新 强 展 闻 的 内 涵 和 深度 。为 受 众 提 供 有 针 对 性 的 服 务 ， 通 过 长 期 对栏 目风 格 的 张 扬 ． 并 强 化 观 众 的认 知 。使 之 成 为栏 目制 胜 的 砝 码 。稳 定 的定 位 同时 是 培 养 品牌 忠 诚 度 、 升 品 牌竞 争力 的关 键 前 提 。 提 品牌 的 忠 诚 度 指 的 是 受 众 在 观 看 某 一 栏 目后 ． 对 该栏 目表 示 认 可 ， 生 好感 后 ． 望 在 产 希 以 后 的 一 段 时 间 继 续 收 看 该 栏 目 的 倾 向 。 就 是 说 ， 果 受 众 对 某个 电视 新 闻 也 如 栏 目情 有 独 钟 ．他 们 会 固定 选 择 和 重 复 收看 该 栏 目，长 期 下 来 受 众 与 品牌 无 形 间 就会 形 成 一 种 约 定 ． 生 一 种情 感 ． 产 令 他 们 逐 渐 对 该 栏 目 品 牌 产 生 品牌 偏 好 ． 使 他 们 收看 节 目成 为 一 种 惯 性 ．进 而 形
浅论电视媒体的品牌战略
一
、
品 牌 塑 造
化 有 利 于 电 视 资 源 配 置 ， 少 浪 费 ； 利 减 有
胜 的法 宝 之 一 。 而 我 国的 电 视 媒体 品牌 然
随着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 际 品 牌 将 国 触 角延 伸 到 全 球 市 场 ， 个 品牌 消 费 与 品 一
经 营 方 略
■ －
浅谂电视媒体 的品牌战略
■张 弘
【 摘要 】 随国内电视产 业化 步伐 的加快 ， 伴 电视频道数 目的增加 ， 电视市 场的竞争也 日益激烈。 电视媒体品牌化将成为我 国电视 业发展 的趋 势， 本文 从品牌塑造 、 品牌经营 、 品牌维护三个方面对电视媒体 的品牌 战略进行探讨 。
栏 目还 策 划 了 许 多 大 型 活 动 ， 创 业 规 划 电 视 大பைடு நூலகம்赛 、 乐 宝 贝选 如 快 拔 大 赛 、 记 者 夏 令 营 等 等 ， 得 了 可 观 的 经 济 效 益 。可 以说 依 小 取
托 栏 目运 作 大 型 活 动 ， 营 造 大 型 活 动 的 品 牌 效应 有较 大 帮 助 。 对
变革 的新 力 量 。
１ 打造 品牌 的必要性 、
回顾 我 国 电视 发 展 的 历 程 ， 电视 节 目 经 历 了 从 无 到 有 ， 少 到 多 的过 程 ， 在 从 现 正 在 发 生 从 单 纯 追 求 节 目 数 量 到数 量 与
体 的品 牌 发 展 具 有 现 实 的可 行 性 。 ２ 如何 塑造 品牌 、 当今 电 视 媒 体 已 经 进 入 品 牌 竞 争 时 代 ， 道 品牌 的塑 造 是激 烈 市 场 竞 争 中 制 频
省级电视台如何打造品牌栏目——从《一声所爱 大地飞歌》说起
省 级 电 视 台 找 准 自己 的定 位 与 栏 目
放， 进入 了品牌化 时代 。 现在 的受众 面对
的是几十个甚 至是 几百个频道 的选择 ， 在 竞 争如此激烈 的大环境下 ， 打造 电视品牌 栏 目就成 了电视 台的核心竞争力 。 省级卫 视 的栏 目如何 结合 自身 的地域 特色 打造 品牌 ， 达 到异军突起 的效果是一 个值 得探 讨 的话题 。
规律 ， 从细节 、 小处着手 。 这里以广西卫视
、
电视 品牌 栏 目
品牌 ， 简单 地讲 是指消费者对产 品及 产 品系列 的认知程度 ， 是人们对一个企业
及其 产 品 、 售 后服 务 、 文化价 值 的一种评
保持 了排 位靠 前 的 收视 状 况 。 ２ ０ ０ ８年 ８ 月， 浙江卫 视推 出了 “ 中国蓝 ”的品牌概 念， 在 品牌 树立 之后 ， 浙 江卫 视便 在 《 我 爱记歌词 》 原有 的影 响力 之下 ， 开始契合
合十一 国庆长假 ， 浙江卫视 推 出了 《 太 可 乐 了之我爱记歌词 》， 在七天长假里 ， 《 我 爱记歌词 》 的收视率 跃居 到浙江卫视 自
办节 目的最好成绩 ， 同时段在全 国卫 视中
基础之 上 ，以确保拥 有可持 续发展 的空 间。 因此 ， 我们必 须遵循 电视 产业发展 的
品牌理 念 ， 对舞 台布置 、 游戏环节设置 、 节
的《 一 声所爱 大地 飞歌 》 栏 目的运作 来
分析省级 电视 台栏 目品牌的打造策略。
价 和认知 ， 是 一种信 任 。 品牌 是 给拥有者 带来溢价 、产生增值 的一种无 形资产 ， 增
值 的源泉来 自于消费者对 于载 体的印象 。 电视品牌栏 目是 栏 目名称 、栏 目标识 、 栏 目风格与特 色 、 栏 目宗 旨、 栏 目声誉 、 栏目 包装 、 栏 目结构 、 受众 认 同等 的总和 ， 优 良 的品质 、 鲜 明的个性 和较 高的收视率是它 的基本特征 。 在这里可 以把电视栏 目类 比为一个载
试论城市电视台如何打造品牌栏目
试论城市电视台如何打造品牌栏目摘要：在竞争异常激烈的现今媒体市场，城市电视台想要获得自己的生存空间，并不断发展壮大，发挥本地化优势做好电视栏目的定位及品牌塑造十分重要。
只有牢牢地抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在竞争激烈的媒体市场赢得一席之地。
关键词：城市电视台；品牌栏目；传媒研究中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）12-0052-01长白山电视台是随着长白山保护开发的需要，随着长白山保护开发区的成立而建成的新兴城市电视台。
对于一个全新的城市媒体，摆在长白山电视人面前的是一张空白纸张，这既是一次挑战也是一次机遇。
如何打造自己的节目品牌，打造自己特有优势，吸引众多的本地受众，一直贯穿于长白山电视节目的定位与品牌塑造中。
而打造具有本地特色，具有品牌影响力和号召力的电视栏目，则成为长白山电视台整体节目构建的基础和原则。
电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。
对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。
在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。
品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。
而对于资金来源、受众规模都远远低于其他大型主流媒体的城市电视台，打造自己的特色品牌栏目，名牌栏目则是关系到自身发展关键所在。
资深电视媒体人根据多年的从业经验，对于打造栏目，创建品牌都有一个共识：要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视“定位”的重要性。
电视栏目包装的品牌塑造与推广
大环 境 ， 对 电视 栏 目和 频 道 案例 的 创 作 过 程 ， 针 以及 在 过 程 中存 在 的 各 种 问题 进 行 了研 究 ， 析 了其 中 出现 的 问题 。 分 关 键 词 ： 目 包装 ； 动 ； 播 与 离播 栏 互 在
２１ ００年第 １ 期 总第 １４期 ５
林 区 教 学
Ｔｅａ ｃｈｉ ｎｇ ｏｆ Ｆｏｒ ｔ ｙ Ｒ ｅｇ ｏ ｅｓｒ ｉ ｎ
Ｎ ． ２ １ ｏ１ ００ Ｇ ｎ ｒ Ｎ ．５ ｅ ｅａ ｏ １ ４
电 视 栏 目 包 装 的 品 牌 塑 造 与 推 广
于 讴
（ 哈尔滨理 工大学 艺 术学 院 ， 哈尔滨 １０ ４ ） ５ ００
有“ 目的新 鲜感 ， 目的成熟 感 ， 目的品质感 ” 节 节 节 等优 点
睛 的作用 ， 富震撼 力 的画面 和音 效 能先行 引 起 观众 的注 极
意 。因此 ， 地 电 视 台 对 节 目包 装 的重 视 程 度 也 与 日俱 各
增 。要 制作 出能 引起 观 众 兴 趣 的画 面 、 字 及音 乐 等 ， 文 前 期 的创意是 至关 重 要 的 。根 据 国外 权 威 电视 传 媒 调 查机
的生存 空 间 ， 电视 台也逐渐 开 始意 识到 品牌 的重要 性 。
一
制定 品牌 的 总体 战 略 ， 由专 业 的电视包 装公 司根据 频道 定
位和品牌战略来确定相应的创意 、 整体包装策略和执行
打造了教 育 品格 、 学 品质 、 化 品 位为 一 体 的专业 频 道 科 文
电视媒体的创新升级与品牌塑造——以安徽广播电视台的创新节目为例
【 关键词】电视媒体
创新
品牌塑造
今天 ， 国经济社会正在发生深刻变 我 革， 媒体 已经告别 了垄断经营 时代 ， 入 进 了自由竞争时代 ， 完全置身于市场 中接受
市 场 的检 验 。
创造 出了新的收视 新高 ， 这也进一步巩固
了 安徽 卫 视 在 全 国 电视 媒 体 中 “ 剧 取 以 胜 ”的特 有地 位 。 其 是 现 在 安 徽 卫 视 明 尤
牌 寻 找 全方 位 的 突 围 。
一
、
媒 体 竞 争 “ 烟 四起 ” 结 构 升 烽
从 目前全 国媒体 的竞争格局来看 ， 一 家媒体 想要在激烈 的市场竞 争中奠定 自 己的强势地位 ， 就必须有 自己响当当的名
牌 节 目 、 牌 栏 目 。 果 节 目不 能 吸 引 观 名 如
多 的不 确 定 因素 ， 难 给 广 告 创 收 带 来 立 很
意的编排 ， “ 使 主打 ”电视剧 的优势开 始 在全 国形成 了一定的影 响。到 ２０ ０ ２年前
后 ， 大 剧 场 已经 成 型 ， 八 电视 剧 周 播 出 量
竿 见影 的效果 ， 这些都对 电视 台的发展提
出 了新 的问 题 ， 来 了前 所 未有 的挑 战 。 带 二、 快创新步伐 加
级 趋 势 必 然 安 徽广 播 电视 台在 １９ ９ ８年成 为全 国 较 早 上 星 的 电视 台之 后 ， 由于 抓 住 了新 一 轮 发 展 的 机 遇 ， 视 台 的 发展 迎来 了 黄金 电
岁月 。
轮驱动 、良性发展 的产业发展格局 ，０ ６ ２０
年 ， 徽 广 播 电视 台提 出 了 “ 面 打 造 卫 安 全
志 着 安 徽 电 视 台 的 电视 剧 制 作 实 力 跃 上 了 一个 新 的平 台 、 的高 度 。 新 为 了提 升 全 台的 综 合 竞 争 力 ， 成 多 形
央视_新闻联播_品牌栏目分析
知和喜爱。《新闻联播》一线播出编辑也是经过层层选拔上岗 和 政 府 的声 音 。这 个声 音 以 一种 绝 对 权威 的 、不 可 质 疑 的 方
的。为了确保安全播出，《新闻联播》组强化组织作风、管理制 式 受 众 了 解 的 过 去 所 发 生
政 治 地 位 ， 它 对 工 作 人 员 的 仪 容 仪 表 、业 务 水 平 有 着 严 格 的 高了新闻的时效性。
要 求 。主 持 人 罗 京 、李 瑞 英 、王 宁 、李 修 平 、邢 质 斌 、张 宏 民 、海
《新闻 联 播》 还 是 我 国政 府 发 布信 息 以 及 百 姓 了 解 国 家
《新闻 联 播》之 所 以 能长 期 占 据收 视 率 第一 的 宝 座 ， 成 为 广大观众了解国家政策的重要风向标， 一个重要的原因就在 于“宣 传 党 和政 府 的 声音 ， 传 播 天下 大 事 ”这一 独 特 的 栏 目 定 位。把“宣 传 党和 政 府 的声 音 ”放 在前 面 ， 也 说 明 了 由 于 其 地 位 独特 ，《新 闻 联播》是 把 宣传 功 能 放在 首 位 的。 因 此 ，《新 闻 联 播》被 视 为“ 对 内 代 表 党 和 政 府 ， 对 外 代 表 中 华 民 族 ”的 重 要栏目， 这是《新闻联播》区别于其他媒体栏目的重要标志。
电视栏目策划范文
电视栏目策划范文一、节目名称，《探索未知》。
二、节目宗旨，本节目旨在通过深度报道和独特视角，探索人类未知的领域，让观众在轻松愉快的氛围中，了解更多的知识，拓展视野，增长见识。
三、节目内容，本节目将以纪录片的形式呈现，每期邀请专业的学者、科学家和研究人员，带领观众深入探索不为人知的领域，如深海、太空、古代文明等。
通过真实的画面和专业的解说，让观众领略到这些神秘领域的奇妙之处，激发他们对未知世界的好奇心和探索欲望。
四、节目特色，《探索未知》将采用全新的拍摄技术和制作手法，力求在视觉上给观众带来全新的震撼和享受。
同时，节目还将结合互动环节，邀请观众参与其中，通过答题、互动等形式，增加观众的参与感和娱乐性，让他们在轻松愉快的氛围中，获得知识和乐趣。
五、节目效果，通过《探索未知》这一栏目的播出，不仅可以满足观众对未知世界的好奇心，还可以提高观众的科学素养，增加他们对科学知识的了解和掌握。
同时，节目还可以激发观众的求知欲和探索精神，促进科学文化的传播和普及。
六、节目播出时间，每周一、三、五晚上20:00-21:00。
七、节目制作团队，本节目由一支资深的制作团队精心策划和制作，拥有丰富的拍摄经验和制作技术，保证节目的高质量和高水准。
八、节目投资与收益，本节目需要一定的投资成本，但通过赞助、广告和节目衍生品销售等方式，可以实现良好的经济效益和社会效益。
综上所述，《探索未知》是一档充满趣味和知识的科普节目，将为观众带来全新的视听享受，让他们在轻松愉快的氛围中，领略未知世界的神秘和奇妙，增长见识，拓展视野。
同时，本节目也将为广告商和赞助商带来良好的宣传效果和经济效益。
希望各界朋友能够给予支持和关注，让《探索未知》成为观众喜爱的精品节目。
电视栏目的策划方案
电视栏目的策划方案
一、背景
随着电视节目市场的竞争愈发激烈，电视台需要定期制定有吸引力的
栏目方案，以吸引观众，并确保品牌形象的塑造。
本策划方案旨在针对年
轻人群体推出一款受欢迎的电视栏目，以满足年轻人的需求和品味。
二、目标群体
本节目的目标群体是18-35岁的青年人群，他们是现代社会的主力军，充满活力，追求时尚与潮流，并对新鲜事物保持热情。
我们希望通过栏目
的内容和形式，吸引这一群体的注意力，促进品牌形象的建立。
三、栏目名称
栏目名称：《FLASH时刻》
四、栏目类型
《FLASH时刻》是一档潮流资讯类节目，将介绍最新的时尚、音乐、
电影和娱乐新闻，以及与明星和名人的独家访谈。
五、栏目内容
1.时尚资讯：为年轻观众提供最新的时尚趋势、潮流品牌和服装搭配
技巧等内容，帮助他们更好地走在时尚前沿。
电视媒体定位
浅谈电视媒体定位策略——从节目定位说开去提纲一：引言1、寻求电视媒体地位的背景——同质化下的必然选择2、媒体定位3、节目定位4、从频道定位到栏目定位是电视媒体定位的必经之路5、栏目定位与媒体定位的关系。
二、栏目定位1．定位要准--名牌栏目的生存之需2、节目主持人及制作团队三、卫视综合频道节目整体特色化、品牌化1、频道自办节目整体的特色化。
2名牌栏目的品牌化经营。
四、节目整体组合定位五、结语浅谈电视媒体定位策略——从节目定位说开去一、引言1、寻求频道定位的背景——同质化下的必然选择作为传播媒介，电视媒体的定位必不可少。
受众细分市场的不断扩大，电视节目样式和类型也日趋多样化，电视节目逐步从卖方市场进入到买方市场。
在电视节目过剩阶段，产品的可替代性增强，节目与节目、频道与频道、媒体与媒体之间的竞争日益白热化。
因此媒体必须具备品牌意识，将频道打造得具备自身特点、并有别于其他媒体，从而赢得受众市场。
传媒的品牌塑造基于其传播定位，即一个媒体的特点在受众心目中的总体反映，它包括传媒的特质或价值。
而当定位成为众媒体争相选择的发展途径时，同质化现象也愈来愈严重，这时定位升级或转型就成为一个具有长远发展目标的媒体的必然选择。
2、媒体定位2000年以来，激烈的收视竞争使各省级卫视频道纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔，从专业化、类型化、个性化等不同角度，寻求具有特色和市场竞争力的频道定位，并由此重塑自身的节目体系，如湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“电视剧大卖场”，浙江卫视“中国蓝”，重庆卫视“中国红”甚至于中央台各个节目频道都做出详细定位，积极占领分众市场……各大媒体使出浑身解数，打出自己的品牌理念，通过频道定位走特色化之路。
3、节目定位节目定位在于体现频道定位、表现频道特色风格，聚集频道主体观众群；以频道中栏目的组合设臵来形成以有效观众群为主体的观众层次和结构。
频道的节目定位首先要明确频道的受众定位，并将频道受众定位进行细分化，确定频道的主体规模观众、次主体观众、潜在观众、固定观众、边缘观众，再规划频道节目的整体布局，对现有栏目进行调整，形成体现频道个性特色的栏目格局。
浅析电视新闻的栏目定位和内容设置
摘要:电视新闻节目深受大众喜爱，以其独特的视觉解析社会新闻世界，并且其收视率领先于其它电视节目，但是随着各个电视台开设电视新闻节目的增加，结果造成电视新闻节目走向同质化道路，为避免出现节目的同质化现象，需要以独特的视角定位电视新闻节目，形成独特的节目风格，本文以《东方时空》电视新闻栏目为例，分析电视新闻栏目定位与内容设置。
关键词:电视新闻栏目定位内容设置栏目定位是电视采编人员根据电视节目在市场调查的基础上对电视节目的思想内容、性质、功能、观众范围、文化品位、地方特色与结构形态表达方式等方面进行的选择，栏目定位是一个栏目发展的风向标，栏目定位决定着新闻节目的内容设置。
《东方时空》作为我国第一批电视新闻栏目，其对我国电视新闻节目的发展事业具有重要的影响。
因此本文以《东方时空》为例，分析我国电视新闻节目的定位与内容设置。
1《东方时空》栏目的定位随着我国媒介技术的不断发展，人们由被动获取新闻信息转为主动获取信息，人们可以选择的获取新闻途径渠道越来越多，新闻作为电视节目重要内容之一，电视新闻节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分，然而电视新闻节目的繁多，使得人们很难选择单一的电视节目，因此电视新闻节目要想存在并且领先与电视新闻市场就必须要具有独特的栏目定位。
《东方时空》栏目作为我国电视新闻节目的先驱者，其经过不断地调整与优化，其在栏目定位上具有了自己独特的发展内涵：1.1《东方时空》栏目的收视人群定位：普通社会大众。
《东方时空》栏目在确定的时候就将栏目的收视人群订立为社会普遍大众都能够接受的，因此《东方时空》开始可对栏目的不断调整与优化，其目的就是为了将节目符合大众的“口味”，比如栏目播放时间的调整，由过去早间播放调整为晚上黄金时段播放，充分考虑满足不同人群的时间；栏目的内容要在不断地丰富，尽可能满足不同人群的新闻信息需求。
1.2《东方时空》将栏目定位为：新闻类杂志节目。
《东方时空》栏目以“真诚面对观众”的视角，采取了“用事实说话”的创作方式，确立了“政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则，探寻“新闻背后的新闻”，真实而及时地记录了“大时代背景下”的脚步，成为名副其实的名牌新闻栏目。
电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究
而外地人也可 以通过这种节 目了解一下当
品牌 的效应 尤 为 明显 。可 以发现 ，深 入 而不是 替政府 做决定 。给予 民众 正确 的 地文化。品牌形象 中，有方言播报这样的 人心 的电视栏 目是 持续保持高收视率 的。 引导 ，新 闻、媒 体 ，不 是 万能 的。政府 关键字 ，恐 帕人们会更 喜欢吧。
栏 目占有较大 的市场份额 ，品牌形象是关
２ 童 积 极 争 取 然 会更 利 于栏 目的发 展 。 ３ 。 结束 语
让 民生新 闻栏 目有 助人 为乐 的形象 ，显
在竞 争 中 ，不 只要做 到不 犯错 误 ，
键 。民生新 闻栏 目应怎样趋利避害 ，创造 还要 突 出 自己的优 势。甚 至可 以说 ，一
定着 栏 目的命 运 。形 象较 差 ，栏 目直接 当新 闻联播中出现赵薇的面孔时 ，所 良好 的基 底形 象 ，万种 随时代 修改 的方 走 向失败； 形象 良好 ， 栏 目收视有所保障 。 有＾ 都惊呆了。中央台 呵 以做出表率 ， 其 案 ，民生新闻栏 目将 长久不衰 。 观 众是 无情 的 ，他们 只看 结果 ，不看 过 他 台为什么不 能做 出改动呢。在一个有板
出现。在 同一 时间 ，密集 出现 类似 的节 太多人质疑方言的受众群体 ，而收视率强
目，使 大众产生视觉疲惫。 《 第一现场 》 《 现场 》等同时播出 ，内容区分率不大 ，
有力的消除了人们的疑虑 。中国人 “ 家”
市 场 的 总 额 是 一 定 的 ，竞 争 的 出
的概念很强 。在外漂泊 的游子 ，如果 能听
程 。所 以，要ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 栏 目长存 ，就必 须树 立 有眼的报道中， 生动地加 ＾ 些娱乐的元素 ，
论我国电视娱乐节目品牌塑造的“美学策略”
电视 图像 与观众之 间是 “ ” 被看” 看 与“ 的关系 ， 而对 于美的追 求又是人 的本性使然 ，正如美学理论 中提到 ，对美的作肯定 “
的 审 美 评 价 ， 起 审 美 快 感 ； 丑 的作 否 定 的 审 美 评 价 ， 起 引 对 引 审 美 反感 。 因 此 ， 们 在 “ 具 理 性 ” 上 的今 天 ， ” 我 工 至 电视 娱 乐 节
围。如 Ｅ ６ １ 口号 ：我 的梦想 ， 常 ＋》 “ 我的舞 台”标榜 了节 目给 ， 选 手提供 了一个充分展示 的舞 台 ， 一个 圆梦 的舞 台 ， 也暗示了
良好 的 企 业 形 象 和 促 销 产 品 效 果 ” Ｉ Ｃ 的运 用 是 企 业 品 牌 建 设 的 重 要 战 略 ， Ｃ 创 建 中需 经 由三 个 层 面 的 设 计 ， 括 企 业 在 Ｉ 包 理 念识 别 （ Ｉ 、 业 视 觉 识 别 （ Ｉ 、 业行 为识 别 （ Ｉ。 Ｍ ）企 Ｖ ）企 Ｂ ）
目， 目宗 旨定位为“ 节 百姓舞台” 节 目精神实质是让选手们以 ， 本色面貌向观众展示 自己的才艺 ， 淳朴 、 特色的节 目风格体现
了原 生 态 的 地域 文 化 、 民族 风 情 ， 进 了 不 同 民 族 和 地 区 的 文 促
化交流。 二 、 觉 识 别 的 美 学 追 求 视
、
品牌 理念 的美 学 追 求
企业 理念 识 别 （ ｎ ｄｎｉ ， 称 Ｍ ）主 要 指 企 业 具 有 Ｍｉｄ Ｉｅ ｔ 简 ｔ ｙ Ｉ，
特色的思想观念 ， 包括经营理念 、 市场定位 、 企业价值 观、 企业 目标 、 企业精神等思想层面 的战略。 电视节 目品牌理念主要包 括了节 目宗 旨、 品牌定位 、 传播理念等 。娱乐节 目既要考虑到 节 目作为文化产品的商业性 ， 又要照顾到文化产 品的精 神性 ， 商业性是经营形式附带 的属性 ， 精神追求是 内核支撑 。 品牌定
融媒体环境下电视健康类节目的品牌塑造——以辽宁本溪电视台《健康面对面》栏目为例
2021.04地使用配音技法，使配音声情并茂。
工作人员需要提前奠定配音基调。
考虑到专题片内容的多样性，不同内容的专题片需要使用不同的配音技法，同时专题片的不同受众群体也决定了配音的差异。
因此，工作人员需要切实感受专题片画面，奠定配音基调，保证配音基调与风格的统一。
3.配音技巧在电视专题片配音的过程中，工作人员需要灵活运用配音技巧，强化视听效果，为观众呈现一场视听盛宴。
考虑到专题片与普通电视宣传片、节目之间的区别，配音工作人员要把握配音的“感情”，以饱满的热情丰富专题片内涵，以轻重缓急、起承转合、抑扬顿挫的语音、语调、语速调整配音过程，同时通过调整气息实现不同解说词之间的停顿与连接。
在专题片的配音过程中，配音工作人员还需要结合画面内容，掌握声音、声速，通过虚实变化、声音舒展、节奏快慢等表达不同的情感，使观众能够通过配音产生良好的观看体验。
4.后期包装技法在电视专题片配音的过程中，配音工作人员还要注意后期包装。
关于后期包装，上述已经提到了配音工作人员要参与到配音策划中，以实现配音理念与包装理念的契合，提升电视专题片的配音水平。
为了进一步强化配音效果，建议工作人员灵活利用现代先进设备与技术，使用各种后期包装软件，适当调整专题片配音，通过声音调整软件强化声音效果，使配音能够为观众带来更加强烈的心理冲击，增强专题片艺术赏析价值。
四、结语综上所述，电视专题片配音的本质就是将语言表现艺术运用于专题片制作中，以实现对专题片的艺术再创造，提升专题片的整体水平。
在电视专题片中运用配音技法，就是在专题片解说的过程中充分发挥配音人员的专业素养、创新创造能力、艺术潜力，为观众提供生动、细腻、感人、有深度的讲解，使配音成为专题片中的亮点部分，提高专题片的艺术价值。
要想充分发挥配音技法的应用优势，丰富专题片内涵，就要将配音技法融入专题片配音的各个环节中，既要做好准备工作与后期包装工作，又要高效完成配音过程，实现最佳播放效果。