试论平面设计中标志设计发展的审美趋势
现代主义影响下的平面设计
现代主义影响下的平面设计一、现代主义思潮的影响19世纪末至20世纪初现代主义设计思潮开始兴起，它从根本上改变了传统设计思想的主导地位，彻底改变了人们的生活方式和信息表达方式。
在这一场追求民主，解放思想设计运动中，欧洲各国都做出了贡献，尤其是德国、英国、法国的设计师。
这些国家的设计师们都针对自己国家的经济状况和人们的审美需求在设计风格和表现手法上进行了探索，因此，现代主义平面设计在许多国家也显示出了变化的趋势。
在现代设计史上，德国的现代主义设计一直颇具代表性，同时影响力也特别广。
德国是现代设计的主要发源地，其关于设计的态度和理论对世界设计理论产生了重要影响，同时也造就了德国在设计史上举足轻重的地位。
这种地位的形成，离不开德国的现代主义设计，对德国现代主义设计进行深入研究，了解其发展现状以及未来趋势，同时也挖掘出现代主义设计存在的问题。
二、德国现代主义设计发展历程1、德国现代主义设计试验阶段在20世纪初的欧洲出现了以海报为中心的新平面设计活动，德国称之为“海报风格”运动。
一战的爆发使得统治政府和社会大众对政治海报的需求量加大，这种社会因素和战争因素从另一个方面推动了海报设计的进步和发展。
海报风格设计的特点表现为：采用现代设计的新形式，利用醒目的文字、简洁的图形鲜明的色彩，使视觉效果表现的尤为强烈，展现了平面设计传递信息的效果。
鲁西安•伯恩哈特，是德国“海报风格”运动的创始人，推动了德国的海报风格运动的发展。
针对普莱斯特火柴公司，伯恩哈特在1905年设计了这张海报。
整个海报画面语言十分简单，仅仅以两根火柴作为主体，并加上了公司的名称，表达方式简单直接，是当时平面设计的新开端。
在1911年，针对莫诺里香烟公司，伯恩哈特进行了商标设计，海报的内容简洁明了，表达上开门见山，将M字母用圆圈简单围绕，这种线条和字母结合的简洁的表达形式，标志着企业的标志设计开始盛行。
与此同时，德国成立了首个设计组织“德国工业同盟”，它的成立使得德国的设计主义理念更具功能化，同时也更加清晰简洁。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
浅谈平面设计中标志设计所体现出的中国传统文化元素
图 ２
作 用是使 人 们能 立刻 的感 受 到这 种设计 源 自中国 的观点 。
连 的 ，对 于这 点来 说 ，设计 师则 更容 易
通 过这两 者的结 合来表 现出 中国传统 文化 元素 ，并把传 统文化融 入到 标志设 计
三 ．中国传 统文化 元素在 标志 设计 中 的体 现
作 品 中去 ，设计 出 既有 文化 内涵 ，又有 生命力 的标 志。而 书法 文字 的介 入为设 计
而什么 又是 中 国元素 呢？所谓 的“中 国素 ”，简而 言之 ，是 中 国独有 的 。它 法 的完 美 结合 。虽然 说 汉字 与 书 法是
是一 种特 定 的语言 ，也是一 种文化 形 式 ，即有 文化 内涵 ，又有 文化 的表 现 ，能反 属于 同 一类 艺 术表 现 手法 ，但 书 法介
世博 会 ，中 国传统 文化 已越 来越 成为世 界 关注的 焦点 。然 而世 界对 中国 文化 的 理 解 ，也 可能 是仅 限的 功夫 、京剧 、书法等 这些 最具 代表性 的 艺术 或工 艺品上
中国传 统 艺术文 化有 着悠久 的历 史 ，其发 展 已经超过 一千 多年 的历 史 。它 们 自身 的发展和 演变 ，以其 多样而 又统一 的格调 风格 ，显示 出独特 的 、深厚 并富 有 吸 引力 的民族 文化精 神 ，传 统文化 中的京剧 、脸 谱 、书法 、中国功 夫等 便是 这 些 宝藏 中最美 丽的一部 分 。它们 的形成是 一个 中华 民族 文化 与民族艺 术千 百年 来沉 淀的 结果 ，是广 大 劳动 人 民集 体 的智 慧结 晶 ，一个 国家 所表 现 出 的历 史 艺术 形式 ，是需 要各 族人 民的广泛 和丰 富多彩 的 民间艺 术相 接而 成 ，正是 这种 艺术 文化思想 的形成 ，成为 中华 传统 民族 思想 文化得 以传承 与发展 的重要 组成 部分 。
LOGO设计理论
现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。
我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。
因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。
他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。
我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。
同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。
中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。
商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。
因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。
我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。
标志设计的发展趋势
现代标志设计
著名标志设计的发展历程
标志发展过程
现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司 合作进行了其品牌标 志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了的棕色品 牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表 达当今诸多的业务职能，反映的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列 以及其科技先驱的形象。
标志发展过程
1971年，以设计可口可乐瓶闻名的重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个 光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这 款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也 能清楚的认识它。
标志设计的发展趋势
标志设计的图形发展趋势
标志设计的历史
标志设计的起源
标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为 战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代标记图案和图腾
我国标志设计的发展
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和 归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说 ，这些都是标志。
标志设计的图形发展趋势
（三）.色彩的多样性的演变 色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
标志设计的图形发展趋势
（四）.平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发 展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。 标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物， 设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
试论现代标志设计的时代风格变化及发展探究
摘 要： 现代 标 志馕 计 属于 － 艺术 设 计 的重要 １ ＂ ３ 类， 在 人们 的社 会 生产 生 活中起 着重要 的作 用 随 着社会 的 发展 及人 们 品味 喜 好 的 变
化， 标． 志设计 已 成为最有效的视 觉通信方 式。本文中 笔者． 主要分 析了现代 标 志设计风格 的演 变过程 、 发展趋势 ， 并对新的 发展 趋
（ －） 模仿 自然 ， 追求装饰
（ 三） 人性 化
新艺术运动是世纪之交在欧美产生的一次影响极广 的装饰 现代标志形象 由静到动 、由理性到感性 ，尤其是服务业 的标 艺术 运 动 ， 席卷 了建 筑 、 产品 、 平 面设 计 、 海报 等 领 域 ， 是２ Ｏ世 纪 除 志 ， 更好地表达了其行业感性特征 、 温馨和热情服务 的品质。联合 现代 主 义设 计 风格 以外 范 围 最广 泛 的一次 设 计 运 动 。这 一 时期 的 国选定 中国传统太极图案作为南非举行反对种族歧视世界大会 的 设计 风 格 多数 是模 仿 自然 为主 ， 追 求装 饰 。 而“ 装 饰 艺术 ” 运 动 是本 会 徽 。 设计 者 对 太极 图案进 行 了艺术 加 工 ， 这个 标 志 以其 特 有 的寓
世纪 一 次 非常 重 要 的设 计 运 动 ， 从装 饰 形 式 出发 ， 采取 设 计 上 折衷 意美 ， 表达人们心中对美好事物的向往 ， 两者完美 的结合使得现代 主义立场 ， 探索手工艺与工业化双重特点的兼 容 、 东西方融合 、 人 标 志 形象 更 加 人性 特 征 。 情 化 与机 械化 结 合 ， 因 而发 展 出一 种 新 的设 计 风格 。 三、 现 代标 志 设计 风 格 发展 展 望 （ 三） 反 对 装饰 ， 追 求 理 性 大 同 小 异 的标 志 图形 已经 不 能 适 应 现 代 社 会 发 展 的 需 要 ， 现
浅析动物图案在标志设计中的表现与前景
浅析动物图案在标志设计中的表现与前景摘要：在标志设计中，动物题材可以分为现实存在的动物以及经人们想象而成的动物两类。
动物形象与人类关系密切，被广泛的应用于标志设计之中，并通过具象化、抽象化、卡通化三种形式为标志设计以及信息的传播提供了更为恰当合理的表现形式。
在未来的标志设计中，动物题材的运用将更有助于强化品牌优势和促进情感交互。
关键词：动物图案；标志；表现形式；前景一、动物图案的定义与现状在标志设计中，动物题材可以分为两类：一类是现实存在的动物，另一类是经人们想象而成的动物。
现实存在的动物与人类在大自然中互相依存。
经过漫长的进化过程，动物具有独特的外形特征、生活习性等。
想象中的动物形象是为了适应人们的需求，经人们虚构出来的动物形象，具有一定的神秘色彩和特殊寓意。
设计师依据人们对于动物的独特印象，将动物图案与企业所传达的理念相关联，以此来达到预期的信息传达效果。
我们正处于“信息大爆炸”的时代，人们在接收信息时更倾向于浏览直观生动的图案。
动物图案作为图形的一个部分，具有丰富的文化内涵，正在以不同载体和视觉形式出现在人们的生活之中。
在艺术形式与文化产业日益融合的今天，具有丰富象征内涵和文化价值的动物图案日益受到人们的重视。
二、标志设计中动物图案的表现形式动物图案与人们的情感和认知有着特殊的关系，相比较于文字和语言来说有着独特优势。
随着时代的发展，其表现形式也呈现出不同的发展趋势，主要有：卡通化、具象化、抽象化。
2.1卡通化卡通化是形象思维和影视技术的产物。
最早流行的卡通形象是迪士尼公司推出的米老鼠和唐老鸭形象。
从总体来说卡通化的表现形式往往是保留动物的基本形象，通过夸张和变形，突出具有代表性特征，赋予其人的形象等等。
卡通化就是以动物的形态来表现人的活动，从而达到拟人化的表现效果，来传达企业的文化理念。
卡通化的标志设计是经人们想象创造出来的产物，作为标志设计中一种独特的视觉语言，具有幽默风趣、简洁明快的艺术特点。
现代标志设计的风格和形式演变研究
４ ５ ３ ０ ０ ０ ）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ ４ ） 现代主义时期的标 志设计 。现 主义标 志设 计强调和谐 与统一 ， 喜好用简洁的几何 图形 进行理性 的构 图 、 造 型、 反对装 饰主义 ， 认为“ 装饰 即罪 恶” 、 “ 美在 比例” 等。这个 时期 里的标 志设计几乎都是用圆规和直尺作图的几何图形。如著名 的 日本 三菱重工的标志 ， 就是 由三个简洁的菱形向心排列而成的 ， 构成 了一种稳定的金 字塔造 型。尽管 现代 主义标志设 计讲究 功能 性、 注重服务对象的性质 、 追求简洁 、 明确的视觉效果 、 却容易造 成设计作品冷漠 ， 严峻理性 化 的外 貌 ， 风 格单 调 ， 缺 乏人 情味 。 归纳现代主义 时期 的标志设计风格 是 ： 反对装 饰 ， 强调理 性 ， 以
标志 ， 是 表 明事 物 特征 的记 号 。 随着 国际交 往 的 日益 频 繁 ， 标志 的直观 、 形象 、 不受语言文字障碍等特性极其有利 于国际问 的交流与应用 ， 因此 国际化标志得 以迅速推广和发展 ， 成为视觉 传送最有效的手段之一 ， 成为人类共通的一种直观联系工具 。 １ 标 志设 计 时 代风 格 及 其 形式 的演 变 （ １ ） 工业革命前 的标志设计 。在十八世 纪工业革命前 的标 志设计活动 ， 基本 上是 以手工业为 中心 的活动 。标 志设 计者与 制作者往往出 自同一人之手 ， 而标志设计 的服务对 象仅仅是上 层社会的名流 、 权 贵与贵族阶层 。因此 ， 在标 志设计 的风格上 自 然出现了矫饰 、 做作 的“ 时 尚” 风格 。在这 个时期 里 ， 标 志设计 的主 要 目的是 为皇 室 和 贵族 设 计 徽 记 和在 手 工 艺 品上 留下 专 用 标 记 （ ２ ） 工艺美 术运动时期 的标志设计 。１ ８ ５ １年， 伦敦 水晶宫 的世界博 览会开始的“ 工艺美术” 运动 ， 主张“ 师从 自然” 和歌特 式风格的复活 ， 注重设计 的合理性与装饰风格 的完美统一 。标 志设计在这一运动 中也表现 了明显的时代风格特征 。在标志设 计上广泛使用动植物纹样 ， 质朴而大方。在维多利亚矫饰 、 奢华 的风 尚中 ， 采用中世纪 的纯朴 风格 ， 吸取 自然 的装饰纹理 ， 创造 出了与历史复古风格大相径庭 的新的设计风格。 …但是 ， 工艺美 术运动时期的标志设计是各 国逃避工业革命的幻想 。从社会发 展来说 ， 这 个 时期 的标 志 设 计 风 格 是 消 极 的 ， 所 以， 工 艺 美 术 运 动时期的标志设计风格没有成为领导 潮流的主流风格 ， 但 由于 精致合理的设计原则 ， 为 以后 的设计 师在警醒标志设计 是提供 了新 的设计风格 的参考。 （ ３ ） 新艺术运动与装饰艺术运 动时期的标志设计 。新艺术 运动发起的起 因是十九世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰 的维多利亚装 饰 风 格 引起 了人 们 强 烈不 满 。这个 时期 的标 志设 计 风 格 是 基 于 对东方艺术的借鉴 ， 对矫揉 造作 风格 的否定 。转而 注重强调装 饰处理和强调线 的表现力 。风格细腻 、 装 饰性尤为强 烈是这个 时期表示设计 的共 同特征 。装饰 艺术运 动时期 的标志设 计风 格， 一方面是从古代埃及华 贵的装饰元素中寻找创作灵感 ， 简洁 的几何图形， 建筑装饰图案 ， 运用金属色系列 和黑 白色系列达到 了极高的装饰效果 ， 给予 了设计 师极大的启迪 ； 另一方 面 ， 是原 始艺术的影响 ， 特别是非洲 和南美洲原始部落 的影响。所 以具 有时代特征的简单 的几 何造 型就成为 当时 的设计 师所 热衷研 究、 表现 的焦点。装饰艺术运动 时期 的标 志设计风格是 工艺美 术运动时期的设计风格与现代主义风格之间的衔接 。装饰艺术 运动时期的标志设计从装饰形式出发 ， 采取折衷主义原则 ， 探索 手工艺与工业化 的融合而发展 出的一 种全新的标志设计 风格 。 它 的装 饰 风格 在 二 十 世 纪八 十 年 代 成 为 了现 代 主 义标 志 设 计 研
论标志设计的形式美
美需要 的作 品外部形 式结构 。在标 志设计 中， 成形 式美 的因 构
素可以分为两个大部分 ： 一部分是构成 要素本身， 如对 称、 韵律 、
均衡 、 节奏 、 形体 、 色彩、 质、 艺等； 一部分就 是这 些元 素的 材 工 另 组合 法则。恩格斯说过 ， 自然界 的一般 形式便 是规律 ， 这种规律 也是艺术形 式美 的依 据。这 意味着 ， 无论 是 自然之物还 是设计 作 品， 都是通过 它所能具有 的最有效 的形式呈现 出来 的。因此 ，
二 、 志设 计 的形式 美应具 有 时代特 征 标
我们处在 一个 急速 发展 的时代 ， 志作 为一种 非语言 的信 标 息传递方式 ， 在表现个人情感 、 爱好 的同时传递着 人们 的思想意 识， 它所蕴含 的思想 、 情感 的象征 等， 也越 来越广 泛地 在现代 生
产 和生 活领 域里体 现 出其 实用价值 、 济价 值和 时代 特征 。现 经 代 社会 中标 志设 计的运用更 加广泛 ， 人们 对标 志形 式美 的要求
写实油 画人物创作 中画家 自身 的精 神 内涵、 个人情感 的表达 ， 并
它单纯 、 显著 、 易识 别的物象、 图形或文字符 号是
直观 的视 觉语 言。 现 代 标 志设 计 应 注 重 形 式美追求 ， 以提 高标
志 的设 计 形 式 美 的表 现 力 。 关键 词 ： 志 设计 形 式 美 时代 特 征 标
编辑
杨
婷
例如 ， 是 笔者设计 的一个房地产开发商 的形象标志。标 图１
６ ６
理论研究
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ ｌ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
Ｆ Ｉ Ｅ Ｐ － Ｎ Ｔ Ｖ Ｄ
LOGO设计方法大全
常用LOGO设计方法可以说是LOGO设计的一些新的趋势,有的是很大胆的尝试,如果现实中你也想这样做,那可能就需要点勇气了.哈哈.毕竟现在企业还都喜欢所谓的大气,稳重的LOGO.对于LOGO在实际中应用也是要考虑到的.趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。
标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。
趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。
现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。
它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。
比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。
我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。
趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。
除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。
趋势之七--编织一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。
线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。
这种重复给眼睛带来节奏感。
比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。
势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。
不同的是，它有一次明确的开始和结束。
例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song 的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。
趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。
平面设计在现代社会中的影响和发展
摘 要：从目前平面设计的应用来看，其在生活和商业中的作用越来越不可或缺。
平面设计已经成为现代社会一种重要的设计方法和视觉表达方法，对商业和社会的发展都产生了现实的影响，它是企业的无形资产,是企业发展过程中宣传推广的关键要素和提高企业品牌影响力的重要力量，同时也是企业文化的体现。
本文将从企业平面设计的目的与意义、平面设计对企业发展的影响及对人们生活的影响等方面进行相关阐述。
关键词：平面设计；现代社会；影响和发展一、平面设计的意义随着信息的发展，我们不仅要关注信息本身，还要关注信息是否能够引起我们的注意。
因为相对于过剩的信息，人们的注意力是稀缺的。
平面设计的意义并不仅在于设计本身，还在于寻找更多的方式去体验、感受和扩展已存在的事物的可能性，来吸引目标受众的注意力。
二、国内外平面设计的现状及趋势研究（一）国内平面设计的现状在互联网时代，市场的竞争越发激烈，无论大企业还是小企业都把提高设计水平作为提升竞争力的一种重要手段，从以前纸质印刷到现在充斥着人们生活的互联网多媒体时代，平面设计在生活中所起的作用和在商业中创造的价值都不断放大，其影响力涉及社会生活的各行各业。
开设平面设计专业的高等院校及从事相关专业教育机构的队伍在不断壮大，为该行业的发展壮大提供了源源不断的力量[1]。
平面设计不仅包括传统的纸质平面设计，还几乎包括了我们在网络上所见的一切，包括网站设计、数字媒体等。
因此，目前平面设计学科也在不断与现在的新媒体时代的需求相适应。
就像现在很多国外院校将曾经的“平面设计”专业更名为“视觉传达”，该名称更符合该专业在目前市场上的发展形势。
但我国与国外相比平面设计还不够成熟。
我国一方面更多注重的是基本美学，设计思维有所欠缺，另一方面也缺少校企结合的项目实践经验，平面艺术方面的研究相对不足。
（二）国外平面设计目前的趋势及研究的侧重国内与国外平面设计的理念与发展水平相比差距还是挺大的。
国外平面设计行业更看重设计师设计的整体思路和理念，设计作品能给这个专业和领域做出什么贡献，能给未来带来多大的可能性。
探讨平面艺术设计中的时代审美意识特征
探讨平面艺术设计中的时代审美意识特征摘要：平面艺术设计是在历史、社会的大背景下，根据时代的社会风尚和审美意识来传达人们所需要的信息。
本文从审美的概念出发，以平面设计蕴含的时代精神为基础，讨论平面艺术设计风格，并分析在平面设计构成中的要素来设计出与时代潮流更相符的平面设计作品。
关键词：平面艺术设计风格构成要素视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a众所周知，平面设计是我们生活中的一种信息传达手段，而其设计的风格跟每个时代的审美意识相关，而这种具有时代审美意识的平面艺术设计能表达人们的精神所需，让人们的心灵得到升华，因此，平面艺术设计师从平面艺术设计的表现形式出发，使平面设计蕴涵更为深厚的文化寓意，具有重要的现实意义。
一平面设计中审美意识的时代特征1 审美意识概述平面设计在艺术处理中首先要注重实用，使其具有很强的审美性。
审美在人们心中是一种自发、自觉的意识，它随着科技的不断进步、互联网的兴起以及电脑技术的广泛使用，使人们审美意识在时代的发展变化中产生了更高的要求。
审美具有直觉性、愉悦性和体验性，这些特点其实就是人们对美的形态的内心感知，并在它们的作用过程中得到美的感受。
如平面设计中的好多广告、包装设计等都会让人在直觉上产生美的体验，给受众直观的美感，更具体地说，德芙巧克力的包装让人感觉到爱的浓情蜜意，让人获得身心愉悦、直觉上的美感。
审美体验是一种心理体验，它让人在运用事物时在精神上获得愉快，表达了人自由的意识和审美的获得。
审美意识受我们所处的文化环境的影响，它所表达的是非常丰富的审美心理活动内容。
在设计师们的精心设计下，一般都是表现平面设计艺术的审美感知、想象、情感和需要等，如提醒大众不要酒后驾车的公益广告，用三个红灯代替酒字偏旁表示警告禁止之意，达到良好的信息传达效果。
又如，苹果电脑关注情感的设计，它具有人性化的设计充满审美情感，生动而富有感染力，更加符合人们的物质和精神需要。
审美意识源自于我们长期的生产、生活而形成了民族、时代和个体的审美意识，如古代具有代表性的是陶器，尤其是彩陶纹样上设计，透露着极其丰富的想象和美的意趣。
浅谈平面设计中标志设计发展的审美趋势
二 、标 志 设计 的 审美 趋 势
的 出现展现 了标 志和世 界的接轨 ，另一方 面 ，英文在标志 中使
用能够让国际人 民也 明白其 中含义。 高科技设计 。高科技标 志设 计是在科技发展的基础上形成 的。这种 标志的设 计不仅反 映了标 志本身的特征 ，还体现 了现 代 的气息 。经过技术的洗练 ，一 些标 志设计图像实现 了动 态化 和时尚化 。这种和科技一起发展 的图形更容易走 向世界 ，被 国
（ 二 ）标志设 计的技巧
际人 民所接受 。
三 、结 论
总的来讲 ，平面设计 中的标志设计 的发展是 和社 会一同发 展的 。在现代时代审美 理念 ，价值标准等 因素影 响下 ，标志设 计的审美也展现 了时代 的气 息。在全世界范 围内 ，标 志已经覆
盖每一个地方 ，在万 千的标 志图形 中能够让人铭记 于心的标志
浅 谈 平面设 计 中标 志设 计发 展 的 审美趋 势
王 强
摘要 ：标志设 计给人 带来的不只是视觉感受 ，人 们通过标 志还 可以感受文化 内涵。随着时代 的发展 ，对 于标志设计的要求也在 不断
地提 高 ，标志设计 的审美趋势也在发生变化。新媒体 的发展 为标志设计带来 了新的启示，标 志的设计给人全新的体验 本文就 当前
定的实用价值 。有 的标 志代 表的是企业的 品牌商标 ，有 的标 志 用于公共场所 ，有 的标 志代 表着个人 ，但无论标志立 于何地 ，
物 ，可以是建筑 ，也可 以是集合 图形 ，随意的搭配 只要 得到协
调就 可以了 。使用 图形混合设计 的标志主要是 为了满 足视觉 冲 突效果 ，一般用于装饰 。
浅谈标志设计的发展及未来趋势
浅谈标志设计的发展及未来趋势随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。
从1945年以后，美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
20世纪50年代初期，美国计算机巨头IBM公司，深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神，为了开发出一种崭新的企业形象，将公司全称浓缩成“IBM”三个字母，并设计成粗黑体字，后来又进―步完善了视觉设计系统，使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词70年代，另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，并确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形，使新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。
百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计除此之外，许多历史悠久的公司，如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革，不断更新。
这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点，图形设计上力求简洁明了，以顺应时代潮流，迎合人们的审美要求。
同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升，扩展了标志原有的内涵与表现力。
随着标志的不断更新和发展，国际标志设计已形成如下的发展趋势。
①志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。
②重视标志设计的文化内涵，并更加注重向易于记忆和传播方面发展。
③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一，这样做可直接表达生产企业及产品的性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于有效提高企业和品牌的知名度，又便于消费者的识别和接受。
如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。
④电子电器等某些产品在推出新的型号后，在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计，更加注重以标志作为营销的视觉形象符号，刺激产品的销售和引起人们的关注。
标志设计的趋势包括
标志设计的趋势包括以下是标志设计的一些趋势：1. 简化和最小化：现代标志设计趋向于简化和最小化，将设计元素和图形减少到最基本的形状和线条。
简化的标志更容易辨认和记忆。
2. 平面设计：平面设计风格在标志设计中越来越流行。
它强调图形元素和颜色的使用，以创造简洁而鲜艳的效果。
3. 抽象和象征性：许多标志设计趋向于使用抽象形状或象征性的图形来代表品牌或企业。
这种设计风格可以为标志添加独特和独特的外观。
4. 动态和流动性：一些标志设计采用了动态和流动的元素，以传达活力和创新。
这些设计可能使用曲线、渐变和流线形状来营造一种动感和活力的感觉。
5. 徽标设计：徽标式的标志设计成为一种趋势。
这种设计通常特点是简洁、对称和易于识别，通常包含一个符号和一个字母或文字。
6. 扁平化设计：扁平化设计趋势在过去几年中流行起来，并在标志设计中得到广泛应用。
这种设计风格强调简单的图像和清晰的线条，没有阴影、渐变或纹理。
7. 社交媒体风格：随着社交媒体的兴起，标志设计也受到了社交媒体风格的影响。
这些设计通常使用鲜艳的颜色、简洁的图形和友好的外观，以吸引年轻人和互联网用户的注意力。
8. 品牌故事和情感：许多新标志设计通过讲述品牌故事和激发情感来建立联系。
这些标志通常具有与品牌核心价值观相关的符号、图像和色彩。
9. 响应式设计：随着移动设备的普及，响应式设计在标志设计中变得更加重要。
这种设计确保标志在各种设备上都能以最佳方式显示，并保持其可识别性。
10. 可变标志设计：一些品牌选择设计可变标志，以适应不同的场景和媒体。
这些标志可以根据需要进行修改、改变颜色、排列方式或使用不同的图形元素。
浅析中国平面设计的现状及未来发展的趋势
浅析中国平面设计的现状及未来发展的趋势作者：张丽娟来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第04期摘要：信息网络技术的发展，给人类生存方式引入了新的观念和元素，中国平面设计作为视觉传达艺术的重要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。
当代的平面设计师要能把握信息时代全球化和人性化的发展趋势，设计出符合当代时代要求的设计作品，才能提升人类的生活品质，促进社会、经济和文化的交融和发展。
关键词：平面设计；发展趋势中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）12-0167-02一、平面设计的概念平面设计是指把各种平面因素组织成具有次序和视觉传达规律的总体活动。
作为视觉传达的一个主要组成部分，其定义与视觉传达设计之间的划分已不再像以往一般泾渭分明。
从广义来看，网页、形象设计等一切平面形式的设计模式都应该包含于平面设计的范畴之中；但从狭义理解，它可以仅指传统的平面印刷品设计，包括字体设计、版面编排设计、书籍装帧设计、包装设计、标志设计和企业形象设计等。
当代平面设计作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。
二、中国现代平面设计的现状（一）中国平面设计风格混乱目前，中国平面设计最大的症结就是受到外界影响太大从而失去了自我，没有中国平面设计自己的特色。
随着改革开放的逐步开展，很多平面设计师对现代主义的平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现代主义平面风格设计的阵营，这主要是由于中国平面设计领域同时受到西方现代主义和后现代主义的影响而造成的。
这样也就势必导致当下中国平面设计在现代主义与后现代主义风格之间徘徊和游离，也就势必导致当下中国平面设计的整体混乱和无风格化，没有能够体现自我文化的设计特色。
（二）设计作品缺乏民族特色和文化内涵设计作品缺乏文化内涵和民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。
随着社会的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代设计的重要性，也有越来越多的设计师和理论家在呼吁再把我们的传统文化的精髓融入到设计作品中去。
平面设计中标志设计发展审美趋势论文
浅谈平面设计中标志设计发展的审美趋势摘要：标志设计作为视觉传达设计中的一种符号现象，有着沟通人与文化、信息的作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
同时，标志设计也是图形符号极为精简的表现手法。
因此，现代标志设计审美观点的变化和发展趋势能够体现平面设计的发展的一般规律。
关键词：标志设计；发展趋势；审美；演变；艺术设计中图分类号：j52文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）05-0252-02一、前言标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明事物特征的记号，它包含的意义非常丰富。
标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立好形象等方面具有巨大的作用，它已经超越了语言和文字的限制。
作为人类直观联系的特殊方式，标志不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用，它被公认为沟通人际关系的“桥梁”。
由于标志设计对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
这里所提到的标志设计，不仅是指通常意义上的商品商标名称，按照标志的功能可以分为商业性标志和非商业性标志，商业标志包括产品的商标和名称等，如一些公共标志或者特定节日、活动以及团体等使用的标志等等则被成为非商业性标志。
但是不管是哪一个类型的标志，都可以找出符合时代审美需要的发展趋势。
二、标志设计发展的审美趋势以苹果公司为例，苹果公司的产品日益受到人们的关注和亲睐，除了包含产品设计规划的远见之外，我们从他的标志设计的演变也能窥见一斑。
苹果的第一个标志由ron wayne用钢笔画的。
画面完整内容丰富，形式上更接近于一幅线描的插画。
该标志呈立体浮雕的造型，外围缠绕着丝带，上面书写着苹果公司的名称，丝带围绕的中心是一幅写实主义的画面，画面描述的内容是牛顿坐在苹果树下思考。
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第43卷第10期时代农机2016年10月V o l .43 N o .10TIMES AGRICULTURAL M ACH INERYO c t.2016试论平面设计中标志设计发展的审美趋势于藕(吉林铁道职业技术学院，吉林吉林132000)摘要:标志设计作为视觉传达设计中的一种符号现象，有着沟通人与文化、信息的作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
同时，标志设 计也是图形符号极为精简的表现手法。
因此，现代标志设计审美观点的变化和发展趋势能够体现平面设计发展的一 般规律。
关键词：标志设计；发展趋势；审美；寅变；艺术设计中图分类号：524 文献标识码:A 文章编号:2095-980X (2016)10-0074-02Discussion on Aesthetic Tendency of the Developmentof Logo Design in Graphic DesignYU Ou{Jilin Railway Vocational and Technical College , Jilin , Jilin 132000,China )Abstract：Logo design，as a symbol in the visual communication design , plays the role of communicating with people and culture，and information.The design of the logo design is not only a design of practical objects，is also a kind of graphic arts design.It has common with other graphicarts performance means andhas its own lawof artAt the same time’the logo design is an extremely compact expressionof graphic symboLTherefore,the changeanddevelopment trendof modern logo designaesthetic can reflect the general rule of the development of graphic design .Key words:logo design；development trend ；aesthetic ；evolution；art design志设计的演变也能窥见一斑。
苹果的第一个标志由RonWayne 用钢笔画的。
画面完整内容丰富，形式上更接近于一幅线描的插画。
该标志呈立体浮雕的造型，外围缠绕着 丝带，上面书写着苹果公司的名称，丝带围绕的中心是一 幅写实主义的画面，画面描述的内容是牛顿坐在苹果树 下思考。
设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发 现了万有引力定律，正是那一颗引人瞩目的苹果，引发了 一系列物理界的变革，因此，苹果也想要效仿牛顿致力于 科技创新。
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
那 时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关 系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。
因此，这枚1976年设计的苹果公司的标志，便以苹果这一特 殊符号作为象征，由此开始了苹果公司未来的传奇发展 历程。
当时的标志设计以识别性作为最主要的目的，一个 出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众 不同的响亮动听的牌名。
这个标志在当时利于图形的识 另IJ ，能够使得苹果公司与其他公司有所区别，并且在产品 推介阶段，加深了人们对于一个新兴品牌的印象。
但随着 产品需要和标志适应性的发展，这个标志仅仅使用了一 年的时间，在新产品推出之后，便逐渐远离了人们的视线。
第二个标志诞生于1977年，Steve Jobs 需要发布他的Apple II 新产品，第一代的商标由于图形复杂，色彩单一， 很难应用在新产品上。
由此根据Apple II 新产品采用全新塑胶外壳材质的特点，将具象画面的标志更改为抽象的线1标志的定义与内涵标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明事物特征的 记号。
标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立 好形象等方面具有巨大的作用，它已经超越了语言和文 字的限制。
作为人类直观联系的特殊方式，标志不但在社 会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团 乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用， 它被公认为沟通人际关系的“桥梁”。
由于标志设计对其 简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至 更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要 大得多。
这里所提到的标志设计，不仅是指通常意义上的 商品商标名称，按照标志的功能可以分为商业性标志和 非商业性标志，商业标志包括产品的商标和名称等，如一 些公共标志或者特定节日、活动以及团体等使用的标志等 等则被称为非商业性标志。
但是不管是哪一个类型的标 志，都可以找出符合时代审美需要的发展趋势。
2标志设计发展的审美趋势以苹果公司为例，苹果公司的产品日益受到人们的关注和亲睐，除了包含产品设计规划的远见之外，从他的标 收稿日期:2016-09-26作者简介：于藕，女，吉林吉林人，讲师，主要研究方向：电脑艺术设计。
74于藕：试论平面设计中标志设计发展的审美趋势设计研究条图案，标志仍然以苹果为主体。
第二代的苹果标志一改 往日黑白灰的色彩，设计成了多种色彩条纹组成的苹果标 志，同时在图形处理上，改变了苹果的轮廓，便产生了一个 能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费 者记忆，提高了辨认度。
被咬掉一口的苹果造型很特别， 彩色条纹充满了亲和力，就这样我们所熟知的彩色苹果 标志诞生了。
在此之后的几十年中，黑白外观的苹果产品 与他彩色条纹的标志相得益彰，占据了市场一定的份额。
但是对于标志设计来说，设计师一旦确定好标志设计 的色彩和图形元素，就尽量会减少对于标志设计方案的更 改，例如可口可乐公司的红色标准色和飘带形式的字体设 计已经成为可口可乐公司最大的财富符号，有报道显示， 即使单独出售可口可乐的标志，就将是一笔巨款。
由此可 见，标志设计除了具备识别作用之外，自身已经演化成为 独立的符号和商品。
很多品牌由于频繁更换标志，不仅使 得消费者无法留下一贯的印象，更使得企业在更换标志时 耗费了大量的人力物力，得不偿失。
苹果公司的标志演变 却都是与产品的变革分不开的。
产品是企业发展的生命 力，作为产品符号的标志设计只有在演变中找到亘古不 变的经典元素，并不断加强这一形象，才能使得标志符号 本身成为一件艺术品。
对于1998年的苹果公司来说，这一 年的变化是天翻地覆的。
这一年，苹果公司发布了最新的 imac 系列产品，再一次让世界瞩目，并将品牌定位成简 单、整洁、明确。
作为一个电子产品的企业，在1998年，竞 争对手的产品仍处于无彩色阶段，苹果公司却率先生产出 了一系列彩色半透明外壳的产品，使得该设计一举成名， 从其他产品中脱颖而出。
伴随着新产品的发布，苹果公司(上接第73页）来验证车辆的基本信息及合法性，此时就 可以通过印刻在车辆铭牌上的编码来进行检查。
例如:半 承载式车身、非承载式车身结构的车辆在右纵梁上;厢式 车辆在车身内部右侧;两厢式车身、三厢式车身的车辆在 发动机舱内右侧等等。
铭牌通常是铝或其他金属制成所 以很难损坏，这也成为我们在二手车交易时必须要核对的 内容之一。
(1) 核对编码方法。
由于汽车型号编码有GB /T 15089 -2001和GB 9417-1988的标准，所以在核对编码有效性时可以按照这两个标准去核对。
除此之外，由于汽车型号编 码大多是印刻在铭牌上的，所以对于字体等检查也有利于 辨别是否有过改动。
通常汽车的铭牌会在发动机仓或汽车B 柱靠下的位置通过铆钉固定，面的字体高度需要大 于或等于4mm 。
汽车编码除了在汽车铭牌上有标注以外， 在汽车登记证书、汽车合格证上也都有标注，核对时不妨将汽车的多个证件统一对比。
(2) 编码的使用。
汽车的型号编码在日常使用时似乎 没有太大的作用，但是一旦车辆需要交易，甚至作为二手在新产品iMac 、G 4 Cube 上应用了全新的半透明塑胶质 感的新标志，标志显得更为立体，时尚。
这一新标志随着 新产品一同发布，搭配着使用了半透明的光泽感。
该标志 变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新 产品的质感而改变。
同时，在彩色系列标志之外，设计出了 黑白色的反色方案。
黑色标志大部份是出现在包装、商品 或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。
这是符合 现代标志应用规范的一种做法，无彩色和彩色的标志各有 优势，在不同的宣传场合搭配使用，更利于标志在不同环 境中的适应性。
正是这个阶段，确定了单色苹果标志的应 用先河。
从标志设计的发展历程可以看出，标志设计的演变并 不是一味简化的过程。
当今的品牌标志需要视觉先行，通 过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识 别品牌、促进销售的目的。
品牌标志盲目的跟随标志趋势 是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是为 了特立独行而随意简化。
随着人们审美眼光的改变，现代 标志设计趋向于多元化、立体化、质感化，这些新的视觉需 求代表了一个时期的审美需求，但仍然不能脱离标志设 计最根本的应用目的，在满足审美需要的同时，在设计时 还要考虑到诸多问题，例如其实现的可行性，针对其应用 形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
还要顾及应 用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。
总而 言之，视觉的美感是需要设计来完成的，但设计的目的是 引导和规范，而不能一味追求视觉效果，而失去了设计的 最初目的D ®车流转，那么车辆型号的编码就要发挥其特有的作用了。
①确定车辆合法性。
在车辆交易过程中确定合法性是之 后交易过程的重要保证，通过车辆型号编码不仅可以获 得车辆当前的信息，更可以和车辆上其他证件核对，确保 相互印证。
②确定车辆批次。
在车辆制造过程中，或多或少 都有一些产品缺陷，一般厂家会对有重大缺陷的车辆进行召回，车辆型号代码中由于为产品序号就可作为是否被召回批次的查证手段。
3结语车辆型号代码作为车辆上众多代码的一员，以其简单有效的编码方式，验证规则，保证了车辆在使用和交易过 程中的可靠性，因此掌握好车辆型号代码编制规则，并能 较为熟练的运用成为了汽车从业人员必不可少的基本技 能。
®参考文献[1] 毛矛.二手车鉴定与评估[M ].北京：国防工业出版社，2013.[2] 蒋浩丰，文爱民.汽车使用与维护[M ].北京：清华大学出版社， 2014.。