标志设计01

2.3、 公共标识
• 公共标识是指在公共场所使用的特定 图形符号。具很强的大众识别性、跨 越地区、国界和语言的通用性。如公 共场所的功能及指示性标识，质量标 志、安全标志、操作标志等等。其设
计要求造型简洁、信息传达清晰、精
炼。
2.3、 公共标识
二、标志设计的表现形式
标志设计有那些表现形式？
• 渐变的形式在标志中的应用，指的是基本形以一 定的规律做变化的重复。从而使得标志形成一定
的韵律感，也似的标志有延展发展的感觉。
• 渐变的形式可以是基本形的渐变，也可以是骨骼 的渐变。
3、对称
• 在我们生活的体验中，很多美的事物是以对称的
形式出现的。在我们设计标志的时候，对称也是
我们常用的造成形式美的方式。 • 对称可以产生协调、庄重、稳定的美。在实践中，
2.1、三维图形艺术表现
2.2.、材质和光泽的表现
2.3、视觉肌理的表现
四、标志设计的表现风格
1、传统艺术的借用
1.1、 中国书法艺术 1.2、 中国印章艺术
2、电脑技术的运用
2.1、三维图形艺术表现
2.2.、材质和光泽的表现
2.3、视觉肌理的表现
1.3、 中国民间艺术
1.4、 传统吉祥图案 1.5、 传统绘画艺术
1、文字表现
文字作为一种传播语言的工具，本身就具备了固有的读音 与明确的指示意义。通过对相关的文字进行重新设计，从 而丰富文字的表现意义，表达标志的设计理念，成为了标 志设计常用的一种表现手法。
1、文字表现
标志设计有那些表现形式？
2、图形表现
图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高
2.3、公共标识
2.1、企业、政府机构及会议、活动等标志
• 企业标志 是企业形象体系中
的视觉形象核心部分，她不 仅是视觉识别系统设计与统 合的原动力，更是大众心目 中企业和品牌的象征。企业 标志的设计要充分体现其行 业特色和文化内涵，弘扬企 业文化，彰显企业实力，从 而提升企业形象的附加值 。
2.1、企业、政府机构及会议、活动等标志
7、正负形的应用
• 在构成练习中，不同的意向的形共用一个部分的 现象，我们称之为同构。同构的造型法则运用到 标志设计，常用的方法是正形的叠加，或者正负 行同构。这种构型方式新颖有创造性，同时可以 在一个形中体现多个相关的意向的结合。
8、错觉的应用 9、空间感的造成
三、标志设计的形式法则
• 政府机构 标志也可称为标
徽，是由徽章演变而来的。 最初是由个人使用发展到
家族使用，而后政府机构
社会团体等使用的一种固 定的标示性图形符号。
2.1、企业、政府机构及会议、活动等标志
• 会议及活动 标志是指一
些特定的具有时效性的集 会或活动的识别图形，如
运动会、专业研讨会、交
易会、博览，其标志的设 计特点是会等等图形具很
表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其 目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志 作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服 务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特 征。
1、标志的基本概念
2、标志的分类
标志作为一种特殊的图形传播符号，根据其不同的 设计对象和功能有许多用途，主要有以下几类： 2.1、企业、政府机构及会议、活动 2.2、商标 等标志
往往也可以在对称的形式基础上，对某些局部做
一些改变，从而形成和谐有变化的美感。
4、发射
• 发射的形式指的是单位形以某个中心做离心的或者
向心的配置，发射的形式可以是一个中心的，也可
以是多个中心。在视觉上可以形成强烈的发散或者 聚集的冲击。
5、特异
• 标志设计中的特异，往往是在基本型以一定的规
等特征，从而成为标志设计的一种表现手法。
标志设计有那些表现形式？
3、文字与图形相结合的表现
其实在我们设计标志的实践中，很大一部分的标志，并不
是仅仅用文字或者仅仅用图形来表达的，而是以文字与图 形相结合作为表现手法的。
二、标志设计的表现形式
1、文字表现 （汉字、英文、数字） 2、图形表现 （具象图形 、 抽象图形） 3、文字与图形相结合的表现
律重复的配置时，改变某一局部，以形成突出局
部的视觉效果。往往变异的局部会成为标志的视 觉中心，所以，标志的特异也是集中表进行解构并重新配制，会给我 们带来视觉上的惊喜。按标志设计中所要表达的意 图，对形态进行解构与重构，是标志设计的一个重 要手法。
一、标志的概况
二、标志设计的表现形式
三、标志设计的形式法则 四、标志设计的表现风格 五、标志设计的思维训练 六、标志设计的构思与创意
七、优秀标志赏析
1、标志的基本概念
2、标志的分类
什么是标志？或标志是什么？
1、标志的基本概念
1、标志的基本概念
1.标志的基本概念
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代
三、标志设计的形式法则
三、标志设计的形式法则
• 在标志设计中，往往有多个元素之间的配置， 适当的运用形式法则的原理，既是标志形式美
的要求，也能更好的表达标志的内涵。
１、反复
反复指的是相同或者相似的元素在同一标志中 多次出现的形式。适度的反复可以强调标志意
义的表达，加深大众对标志的印象。
2、渐变
强的代表性和时效性，传
达的信息主题突出、直观 明了。
2.2、商 标
• 商标是企业将其产品或服务投放市场时用于区别其他生产商或机构而 进行专门设计的识别符号。商标需经政府有关部门审核后登记注册， 企业或机构对其拥有专用权并受法律保护，任何其他企业不得仿效或 使用。商标不仅是产品的形象，更是产品的质量和信誉的保证。
１、反复 ２、渐变 ６、解构与重构 ７、正负形的应用
３、对称
４、发射
８、错视的应用
９、空间感的造成
５、特异
四、标志设计的表现风格
四、标志设计的表现风格
1、传统艺术的借用 2、电脑技术的运用
1、传统艺术的借用
中国传统文化影响下的标志设计，汲取了传统文化 艺术中的瑰宝和精神，以此作为灵感，创作现代标 志，使其成为具有中国精神、中国气派、中国神韵 的识别符号。承载着凝重的中华文化传统与先进的 审美观念和昂扬的时代激情，使中华文明在世界设 计艺术领域里发扬光大。
1.1 、 中 国 书 法 艺 术
1.2 、 中 国 印 章 艺 术
1.3、中国民间艺术
1.4、传统吉祥图案
1.5、传统绘画艺术
2、电脑技术的运用
现代科技的发展，先进的电脑制图技术，使绘 制更为精美的标志成为可能，使标志拥有无与
伦比的视觉传达优势，这就是现代电脑艺术表
现。电脑艺术表现手法使标志更具时代美感和 科技的内涵。