电视频道包装对传播的影响
浅析国内电视频道包装
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过金 黄 色 的渐变 的 彩带这 一形 式进 行 统 一。而 且湖 南 电视 台定位 的 也是 快乐 的 含义而 且 以年轻 人 为主 ，整 个颜 色显 得动 感而 且显 得活 泼 ， 使其 频道 品牌 更 为突 出 。 如 在央 视 ２套 Ｏ 年 的整 体包 例 ７ 装 中， 就将 红 色 的小球 作为 其视 觉设 计元 素 ， 并融于 整 个的包 装方 案 当中 ， 一个红色 的小 球 ， 每 象征 着不 同的经济 个体 和活 力的元素 ， 无数 红色 的 小球 一起 自由跳跃 却又 共 同前进 ， 所经 济个 体聚 集 是 进 发 出 的集合 能量 ， 形成 一种 大气 磅礴 的势 力和 锐不 可 当的潮 流 ， 给 人 以 强大 的力量 感和 视 觉冲 击力 。 四 、 道 包装 的可 持续 性 频 在 我 们定 位频 道 的包装 时 ，品牌 的延 展性 和 可持 续性发 展 也
足非 常关 键且 直接 影 响到选 择 的重要 环节 。 如何 做好频 道 的整 体包装 ？一个频 道的整 体 包装 不 仅仅是 一 批节 目包装 的总 和 ， 更不 是好看 的宣 传片 的总 和 ， 它更像 是企 业 的 ｖ 设计 ， 要全面 的 思路 。所 不 同的是 ， Ｉ 需 传统 的 企业 Ｖ 设计 通常 Ｉ 都不 用考 虑视 频 的应用 ，而 电视频 道 的整 体包 装却 是 以视频 应用 为主 ， 时非常 强调 多媒介 的可 扩展 性 ， 同 以及对 电视频道 的播 出 的 流畅 性 。可见 电视包 装 并不 是简 单的 片头 、片尾 等 形式 多样 化 的 简单 ￣Ｙ堆 积 ， ｌｄ ｂ 而是 需要 体现 频道 精髓 的外 在统 一 的展 示 。 目前频 道包 装 中突 出的 问题 电视 频道包 装 中 的问题 存在 很多 方面 ，主要 表 现在 整个行 业 的创意 丢 失性 ， 创 已经显得 非 常孤 独 ， 多正在 从 事这 个行业 的 原 很
探析电视频道整体包装与导视的关系
１ 道 数 量 激 增 ， 争 日益 加剧 。中 ． 频 竞 国 的电 视 频 道 越来 越 多 ．省 级 电视 的上 星 和 有 线 网 络 的大 规 模 铺 设 ．境 外 电视 频 道 的 入 侵 ．再 加 上 电视 媒 体 产 业 化 进 程 的深 入 ，致 使 国 内传 媒 市 场 竞 争 日益
装 的贴 近性 。还 有 ，包 装 也 要 注 重 情 感 化 。成 功 的外 包 装 不 仅 要 追 求 形 式 上 的
查表 明 ，受 众 收 看 某 一 节 目的信 息来 源 中 ， 视所 占 比重 最 大 。 导 因为 当今 的 电视 频 道 太 多 。 了部 分 忠 诚 观 众 外 ， 多 数 除 大
传达给受众。 五 、 视 导
说 到 频 道 整 体 包 装 就 不 能 不 提 导 视 导 视 是 频 道 品 牌 识 别 最 直 接 的 视 觉 传 达 ，导 视 视 觉 表 现 与 频 道 品 牌 形 象相 呼应 。
加 剧 ．中 国 电 视媒 体 开 始 脱 离 粗 放 经 营
模 式 ，走 上提 升 品质 和 核 心 竞 争 力 的 道 路 。 频 道 数 量 激增 ， 众市 场 容量 饱 和 在 受 的 双 重高 压下 ．必 然 会 导 致 各 电 视 频 道
激 烈 的 品牌 之 战 。 ２包 装 的作 用 日益 凸 现 。对 大 多 数 ．
象， 行不 同 的包 装 。 进 ２地 域 分 析 ： 视 包 装 要 突 出 自 己 ． 电
频 道 中站 住 脚
有 多 样 性 和 发 展 变化 。这 些 要 素一 般 包 括 重要 性 、 鲜 性 、 突性 、 味 性 、 近 新 冲 趣 接 性 、 著性 等 等 。 显 第 一 ， 电视 导 视 的包 装 应 该 贴 近 观 众 。 电 视导 视 其 最 终 目的就 是 使 观 众 能 够 收看 所 推 介 的 电 视节 目 。 因此 ， 电视 导 视 首先 要 注 重 包 装 。导 视 宣 传 片 要 把 最 吸引 人 的 内 容 告诉 观众 。 次 ， 注 重 包 其 要
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
浅议电视频道包装
浅议电视频道包装作者：张爱武来源：《新闻世界》2014年第02期【摘要】在今天的多频道竞争时代，好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去，这不仅是在屏幕上展示的在线包装，还包括线下的海报、路演、广告牌等营销手段，形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。
【关键词】电视频道包装营销我们处于一个信息爆炸的时代，“酒香不怕巷子深”的情境已经一去不复返，再好的产品也需要“吆喝”，否则很快就被淹没在一片杂音中。
著名营销学家菲利普·科特勒曾说过“一个公司不仅要创造优质的商品，还应该把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客的心目中树立起产品的形象”。
电视作为视觉传播媒介，也如同商品一样，需要为它穿上新衣，进行系统包装，然后呈现给观众。
据资料显示，频道在不断增加，节目内容也在不断创新，一个观众在选择电视频道时，平均停留在某一频道的时间只有3-4秒。
面对日益激烈的媒介竞争以及全媒体时代的到来，要想在众多同质化的媒介中脱颖而出，就要有独特信息源的掌握以及独特的视角和创新的节目形式，不断强化核心价值观，塑造品牌形象。
除了提升频道节目的质量外，形式鲜明、理念突出的电视频道包装也是占领市场的利器。
一、电视频道包装的概念确切的说，电视频道包装全称应为电视频道品牌形象设计与策划，包装是借用的词，一般多指对产品进行包装，之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
电视频道包装，如同其它产品的包装，就是给电视媒体“穿衣打扮”，吸引观众眼球，是为了让受众在美感享受中了解电视产品，了解节目品牌，它是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
我们平时打开电视，总能被色彩绚丽、制作精致的短片吸引，这些精美别致的的片头、频道ID、主持人导视、LOGO演绎、频道宣传片，统称为电视频道包装。
浅谈电视栏目包装
第３ ５期
Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｏ Ｏ Ｆ ＭＡ Ｉ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ ＨＮ Ｌ ＧＹＩ ＯＲ ＴＯ Ｎ
科技信 息
浅谈 电视栏 目包装
吕 永 李 秋 香 （ 南软件职 业技 术学 院 海南 琼海 海 ５ １０ ） ７ ４ ０
【 要】 摘 说到 包装 ， 似乎都知道 它的意思， 但对 电视包装的定义、 它的 内涵和外延、 对 对它的作 用却很 少有人作过 更深入的研究和探讨。 在 从事电视 栏 目包装的几年 实践 中我对电视 包装 有了新 的认识 ： 它的定义是对 电视节 目、 目、 栏 频道甚至是 电视 台的整体形 象进行一种外在形式 要素的规范和强化 这些外在 的形 式要素 包括声音、 像 、 色等诸要素。 图 颜 随着数 字有线电视传 输网络 的迅速发展， 电视行业多台多频道的竞争 也愈演愈烈 ． 视 制作技 术也越 来越高 ： 电 从而打造精 品栏 目 并 为其量身定做精 美的包装 已成为 电视 台和各影视传媒公 司的主要特 色 ， 【 关键词 】 传输网络 ； 固定画 面； 活动画面 ； 包装； 电视栏 目
立不败之地。
电视栏 目包装 目前 已成为 电视台和各 电视节 目公 司 、 广告公司最 常用的概念之一 之所 以把包装拿过来用到电视上 ． 因为产品的包 是 装和电视的包装有共 同之处 。 的定义是对电视节 目、 目、 它 栏 频道甚至 是电视台的整体形象进行一种外在形式要 素的规范 和强化 这些外在 的形式要素包括声音 （ 言 、 语 音响 、 音乐 、 音效等 ）图像 （ 、 固定画面 、 活 动画面 、 动画）颜 色等诸要素 、
包装是电视媒体 自身发展 的需要 ． 电视栏 目成熟稳定 的一个标 是 志 如今电视观众每天要 面对 的是几十个电视台和上百个 电视频道 ． 是几十种类型的节 目 各节 目之间存 在着非常激烈 的竞争 观众既有 主动的选择权 ． 又有非常大的盲 目性。 在这种情况下 ． 装所起 的作用 包 是不言而喻的 。重视商品的包装和广告推介是商家们 的必要策略 ． 这个变化 的过程应是一个渐变 的过程 ． 电 而绝不是突变． ． 要知道 ． 树一个 视栏 目的包装和商品的发展有一定 的相通之处 作为同时播 出的几十 品牌不易 ， 而扔掉一个品牌 则很容易 ． 扔掉再找 回来 ． 更要付 出成倍 的 个频道来说 ， 电视观众选择 了你 ， 是你的成功 ； 反之 ， 你的一切辛苦 和 代价 渐变原则应注意考虑下 面几点 ： 采用新 的技术手段使原有 的包 投入就等于零 。要观众选择你 的重要条件是 了解你 ， 包装则是 了解你 装形式更现代 、 更时 尚． 但注意更换不要过于频繁 在不失原设计模式 的最直接有效的手段 的基础上略作更现代 、 更醒 目的变形 推 出全新包装形式之前可采用 从 目 国内整体情况来说 ， 前 电视包装 的营销力是普遍不足 的 这 新旧交替并行使用 ． 使用 到新 的完全被观众认可并 接受 ． 再彻底废掉 有两个方面的原因。 一是受众割裂的原因。 我们知道 ， 频道包装是放给 旧的。 特色的包装要素基本不变 ． 的只是要素组合的形式和次序 、 有 变 观众看 的： 而电视台广告的直接 客户却是企业 而企业投放 广告 的最 节奏等。 主要参考因素是权威调查机构 的收视率调查 以及覆盖范围等 二是 目 １ 超前原则 。 ． ４ 这个超前 ， 主要指设计理念和技术 手段 的超前 因为 前 电视 台所 习惯的包装结构中 ． 具有直接 营销力 的只有 广告部 广告一 包装是一个台 、 一个频道 的门面 ． 它是一个 台所 有制作 中播 出次数 和 条． 显得力量单薄 频率最 多的 包装所做的一切应该是一个 台节 目制作最精华 的部分 ． 电视 台除 了做一套好的包 装以外 ， 也要做一些平 面广告 、 等 ． 其精致程度应视 同广告 所 以频道包装设计一 定要了解 电视发展 规 海报 还要搞路演等推广活动。 由于多数 电视 台 目 但 前是在缺乏统一协调 的 律 ， 充分认 识和掌握最新 的电视手段 ． 尽量汲取 节 臼和广告制作 的最 情况下来完成这些工作 ， 使得最终 的品牌传播效果大打折扣 新趋势 ， 使频道包装在电视理念上 站在 电视制作 的最前 沿 超 前的创 我们要实行整合营销传播 。 整合 营销传播就是要求每一个传播 主 意 、 的技术设备 、 现代 充分挖掘电脑非线性编辑 系统 的一流人才 ． 实 是 体必须在任何时间 、 任何地点都要传达协调一致 的品牌 强音 而这正 现一个频道包装 的基本保证 国内出色的栏 目 组在这方面都很注重 人 是 目 国内各 电视台在 自我营销推广活动 中最欠缺的 前 如果电视媒体 才的选 用和设备 的更新 ， 、 上升到整合 营销传播层次 ， 势必对现有 的市场产 生极 大的冲击和推动 １ 特色原则 。各 台有各 台的定位和特色。突出 自己的特色 ． ． ５ 打好 特 作用 。 色招牌 ， 才能在众多 的电视 台中站住脚 中央电视 台作为 国家台 ． 它代 江西五套 ，保 险时空》栏 目是一档 为公众 服务的保险类 电视 专 表了党和国家的形象 ， 《 因此必须突出庄严 、 恢宏的特色。 国旗 、 国徽 、 国 栏， 其包装很有特色 ， 包装从频道的整个 ｃ 形象 、 色 、 Ｉ 颜 声音等方面突 歌 、 长城 、 门必然成为突 出国家形象的首选图形 而各省市台 ． 天安 则 出 自己节 目、 目、 栏 频道个性特征和特 点 ： 牌面设计上 大胆地运用了平 可以根据不同的地理位置 、 不同的文化 背景和民族民风来包装 自己的 面和立体构成 的原理 ， 将整个版面设计成沉 稳端雅 的灰色基调 ． 大量 电视台 。西北的大漠孤烟 ， 江南的小桥流水 ． 黄山 、 泰山等都可 节之一 ． 最 包装的优劣直接关系到栏 目 可 以大幅度的提高收视率 ． 以带来 巨大的商业 价值 。 的收视率 最初 的商 品包装主要是为了方便顾客携带 ． 美化商 品， 促进 １ 使包装的形式和栏 目、 频道有机的组合的五大 法则 商 品的销售 随着市场经济 的发展 ， 电视节 目 也越来越注重包装。 电视 节目 包装是 电视媒体间激烈竞 争的必然产物 ． 是关系到 电视媒体 收视 １１ 统一的原则。包装确定 了自己栏 目、 ． 频道 的品牌地位 ； 电视栏 目、 率的关键一环 电视节 目 包装包括 内在包装和外在包装 内在包装是 频道包装一定要遵循统一的原则． 不统一就 失去包 装的意义。统 一应 对节 目的内容进行 的包装 ． 在包装是节 目的表现形式 、 外 表现技法 的 包括四个方 面： 第一 ， 与全台整体形象 ｃ 设计 的统 ； Ｉ 第二 ， 中各 频道 包装． 当今这个 以 内容与形式 并存的年代 ． 目只有 不断提高 内容 个栏 目的包装要素无论从声音 、 在 节 形象 、 色彩应该 相对统 一 第 三 ， ； 全台 质量 ． 提高表现技 法’ 才能从根 本上保证在 激烈的 电视行 业竞争 中屹 各频道的统一 ． 一个 台可能有几个 频道 ， 各频 道的内容 有不 同的定位 ，
浅谈电视媒体包装推广
二 节 目、栏 目、频道包装形式规范 １ 、以形象标志为主的频道标志的位置设置和 出现方 式的设计。 ２ ．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频 道的重要时段起 始时所用的片头。应该最集中体现出一 个台、一个频道的定位、理念 、内容甚至频道风格。中 央 电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻 联播前播 出的国旗和 国歌。这是中央 电视台最重要的频 道包装标志之一。它不仅是对 国旗 国歌的宣传，也是中
为主的基调 ，推崇纯静 、时尚 ，立足于城市观众和青年 觉得在限定的频道色系 （ 蓝红）里面 ，做我们任何可以 观众。所以 ，颜色设计是 电视包装的基本要素之一 。它 想象到的视觉 创意 ，这 条路走对的话将是我们频道为观 的基本要求应该是颜色协调、鲜 明、抢眼，但不刺 眼， 众所完全认识的第一关 口。 能 与整 个 节 目、栏 目或 频 道 的基 调 相吻 合 ，能保 持 和 节 创意的核心就是概念，创意源泉就是生活。这句话可
视屏幕左上 角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频 道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播 出的频率
最高 ，影 响最 大 ，最 具 冲 击 力 、影 响 力 ，能起 到 推 广和 强化频道的作用 ，所以它一方面能增强节 目或栏 目的段 落感 和 节奏 感 ，同时 也 能 使不 相 关 的节 目或栏 目融 在统 的标识下贯通一起 ，增强频道的整体性。在 电视包装 中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本 要求是醒 目、简洁 、特点突出、有时代感 ，地方台或专 业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好 了。 ２ 、颜色。根据频道 、栏 目、节 目的定位，确定包装 的主色调 。主色调可能是单色 ，也可能是复合色。如中 央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色 为主 ，凸显一种冷静 、客观的形象 ；ＣＮＮ基本也是蓝 色 基 调 ；文 艺性 的 频 道和 栏 目在一 般 情 况下 是 暖 色调 ， 色 彩 相 对 艳 丽 一 些 ；凤 凰 台是 以艳 丽 黄 为 自己 的 主 色 调 ；北京有线台最近推出的生活频道 ，是以淡蓝、淡黄 码我 自己这样认为。怎样提升一个频道的视觉体系，我
从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装
图 ３ 第 二 次 改 版 后 频 道 标 志 效 果
图 ４ 新 版 包装 体 系在 节 目 中的 应 用
从图 ４中我们 可 以看 到新版 栏 目内包装 系统 的 实际应 用情 况 ，橙色调 、 “ 球形 、 地图元素 ” 是本次包装设计 的主要 元 图 ２ 新 闻频 道 第 一 次 改 版 后 的 频 道 呼 号 素， 频道包 装和栏 目包装 间的视觉过 渡没 有违和感 ， 字体选 ２０ ０ ４年开 始 新 闻 频 道 就 着 手 改 版 事 宜 ， 包 于 ２ ０ 整 ０ ５年 用和 色彩 搭 配都 显 示 了 设计 者 的 良苦 用 心 。业 界 对 本 次形 象 陆续问世。相 比初期作 品 ， 在视 觉效 果上有 了翻 天覆地 的变 变化 普 遍 赞 誉 有 加 ， 目整 体 形 态 更趋 时 尚 。 改 版 之 后 的频 节 化， 令人耳 目一新。毕竟草创 的作品只是临时应景之用 ， 真正 道 包 装 ， 足 于 频 道 的 整 体 ， 论 是 频 道 标 志 、 目片 头 、 立 无 栏 频 要让 自己的品牌在众 多频道中脱颖而 出， 还需要 独特 的节 目 道颜 色以及背 景音乐的使用都形成 了一个完善的体 系。还 有 内 容 和 形 象 包 装 。 此 时频 道 对 包 装 的个 性 化 需 求 日益 明 显 ， 诸 如 子 弹 打 在 球 上 、 朵 生 长 、 数 圆点 聚 合 、 乓 球 转 动 等 花 无 乒
对电视栏目包装的理解与认识
对电视栏⽬包装的理解与认识对电视栏⽬包装地理解与认识随着科技地发展,当今社会地⽹络发展迅猛,⼈们对信息了解地⽅式也越来越多.电视对⼈们地思想意识和⽣活⽅式影响⾮常⼤.⽽⼈们对于电视节⽬千篇⼀律地形式也感到了厌倦,这时电视栏⽬包装就尤为重要.俗话说：佛要⾦装,⼈要⾐装.在这种情况下,电视栏⽬包装就成了各⼤电视台最常⽤地概念之⼀.同时通过在尚层地学习,对于电视栏⽬包装也有了更进⼀步地理解与认识.⼀．电视栏⽬包装地简介1.电视栏⽬包装地概念：是指对电视节⽬、栏⽬、频道甚⾄是电视台地整体形象进⾏⼀种外在形式要素地规范和强化.这些外在地形式要素包括声⾳<语⾔、⾳响、⾳乐、⾳效等）、图像<固定画⾯、活动画⾯、动画）、颜⾊等诸要素.2.电视栏⽬包装地作⽤：突出⾃⼰节⽬、栏⽬、频道个性特征和特点；确⽴并增强观众对⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地识别能⼒；确⽴⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地品牌地位；使包装地形式和节⽬、栏⽬、频道融为有机地组成部分；好地节⽬、栏⽬、频道地包装能赏⼼悦⽬,本⾝就是精美地艺术品.3.电视栏⽬包装地必要性：包装是电视媒体⾃⾝发展地需要,是电视节⽬、栏⽬、频道成熟稳定地⼀个标志.如今电视观众每天要⾯对地是⼏⼗个电视台和电视频道,是⼏⼗种类型地节⽬和栏⽬.各台、各频道、各栏⽬之间存在着⾮常激烈地竞争.观众既有主动地选择权,⼜有⾮常⼤地盲⽬性.在这种情况下,包装所起地作⽤是不⾔⾃明地.重视商品地包装和⼴告推介是商家们地必要策略,电视节⽬、栏⽬、频道地包装应该和商品地发展有⼀定地相通之处.作为同时播出地⼏⼗个频道来说,电视观众选择了你,是你地成功；⽽没有选择你,你地⼀切⾟苦和投⼊就等于零.要观众选择你地重要条件是了解你,包装则是了解你地最直接地⼿段.⼆．电视栏⽬包装地分类及内容1.电视栏⽬包装分类：⑴采访类.如凤凰早班车⑵综艺类.如鲁豫有约2.电视栏⽬内容：形象宣传⽚、⽚头<总⽚头,⼦⽚头）、循环点<编导,主持⼈,下期预告）、间隔⽚花、⽚尾、⾓标等诸多⽅⾯.⑴栏⽬形象宣传⽚.⼀般时长为25—45秒,它被⼴泛地应⽤于新栏⽬地推⼴和宣传,栏⽬形象宣传⽚能够让观众迅速对⼀个新栏⽬有所认知,树⽴栏⽬地知名度和识别⼒.栏⽬形象宣传⽚作⽤：①宣传,②品牌打造,③提⾼收视率,④销售⼴告时段.⑵栏⽬⽚头.相对于栏⽬形象宣传⽚,栏⽬⽚头地“宣传”功能被弱化,“提⽰”功能被加强.在频道编排中,栏⽬⽚头总是插播在节⽬即将开始前,其重要功能在于提⽰观众即将或正在收看地是什么栏⽬.⽚头通常为10-15秒左右,甚⾄更长,这主要取决于频道地编排风格和不同栏⽬地宣传⼿段地差异性.如果⼀个新栏⽬拥有栏⽬形象宣传⽚,那么其⽚头需要承载地信息相对较少,⽚头长度也可较短；⼀个在电视市场已然成熟地栏⽬,栏⽬形象宣传⽚可弱化或去除,宣传重点是针对具体某⼀期节⽬内容地栏⽬收视预告⽚和⽚头,此时⽚头长度相对可增加,以求多传递⼀些关于栏⽬地品牌信息.上述⼿法并⾮绝对公式化,视具体情况⽽定.⑶栏⽬间隔⽚花.栏⽬间隔⽚花多以三维或⼆维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏⽬⽚头地套剪版.⽚花地作⽤是突出“栏⽬名称和栏⽬标识”等信息.⽚花地设计上要符合⽚头地感觉.栏⽬间隔⽚花地设计与应⽤之⽬地,主要着⼒于两个⽅⾯：①间隔⽚花是控制节⽬内容播放段落和节奏地重要⼿段.常见栏⽬每期节⽬时长10-30分钟不等,很多栏⽬,特别是新闻综合播报、⼈物访谈、故事纪录类栏⽬,每期节⽬常常根据主题线索地变化,可分为许多段落和⼩主题.如新闻类栏⽬,可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；⼈物访谈栏⽬,节⽬编导可能根据被访者地成长经历、命运变幻来分出各个⼩主题段落等.因此,为了观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔⽚花地隔断和提⽰作⽤被充分运⽤.显然,间隔⽚花是⼀种⾮常有效地电视包装⼿段.②间隔⽚花是控制频道编排结构和商业⼴告播出地重要⽅法.⑷栏⽬⽚尾.电视栏⽬作为⼀个电视⽂化产品,拥有⾃⼰地版权和其他合法利益.特别在电视媒界制播分离地潮流下,许多频道都在整合利⽤社会资源,购买播出优秀节⽬以提⾼频道收视率.在此情形下,栏⽬地制作⼈员、出品单位等信息有着传递和表达地必要和需求,这正是栏⽬⽚尾产⽣地主要原因.另⼀⽅⾯,栏⽬⽚尾不仅仅宣告了版权归属,⽽且它被频道运营者开发利⽤为⼴告资源,贩卖给⼴告商,为频道带来了不⼩地利益回报.例如,栏⽬地⽚尾经常会出现⼴告赞助商地企业或产品标识名称.⽬前,中国电视媒体地运营和赢利,主要依赖于⼴告商地赞助.许多收视率较⾼且稳定地栏⽬,都被电视频道运营者通过各种⽅式买给⼴告商,成为⼴告商品地宣传平台.时常,正在播放地节⽬内容会被⼴告中断,⽽且⼴告⼀般时长30⾄60秒,甚⾄更长<湖南台⾸当其冲）,⼴告播完后如果⽴刻接⼊节⽬内容,效果将⼗分⽣硬.常见地⼿法是⼴告播完后紧跟着插⼊栏⽬间隔⽚花,再接⼊节⽬.如此,既照顾了观众地收视习惯,⼜保证了⼴告赞助商地利益,还有利于频道编排节奏地顺畅.虽然是治标不治本,但是还是能减少⼀点观众地抵触⼼理三．电视栏⽬包装要素1．形象标志.⽆论节⽬、栏⽬、频道都有⼀个CI形象设计,也就是最基本地形象标志,这是构成包装地要素.在不同地情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成地要素⼀般是⽐较稳定地.频道地形象标志,⼀般展现在⾓标和节⽬结尾落幅上.如中央电视台最早地形象标志是电⼦图形地变动轨迹.好地形象标志地设计,能使⼈过⽬不忘,深⼊⼈⼼,能使观众快速判断出⾃⼰看地是什么节⽬、什么频道、什么台,便于观众⼀下⼦就捕捉到想要看地节⽬,所以形象标志设计对于电视包装是⾮常重要地.形象标志最多地使⽤是放在电视屏幕左上⾓,也可使⽤在频道地包装宣传⽚中,在频道中滚动使⽤.由于任何⼀个台地形象标志播出地频率最⾼,影响最⼤,最具冲击⼒、影响⼒,能起到推⼴和强化频道地作⽤,所以它⼀⽅⾯能增强节⽬或栏⽬地段落感和节奏感,同时也能使不相关地节⽬或栏⽬融在统⼀地标识下贯通⼀起,增强频道地整体性.在电视包装中,应该把形象标志地设计和制作作为重点.它地基本要求是醒⽬、简洁、特点突出、有时代感,地⽅台或专业频道如果能体现⼀些地⽅特⾊或专业特⾊就更好了.2．颜⾊.根据频道、栏⽬、节⽬地定位,确定包装地主⾊调.主⾊调可能是单⾊,也可能是复合⾊.如中央台⼀套是新闻为主地综合频道,所以其主⾊调以蓝⾊为主,凸显⼀种冷静、客观地形象；CNN基本也是蓝⾊基调；⽂艺性地频道和栏⽬在⼀般情况下是暖⾊调,⾊彩相对艳丽⼀些；凤凰台是以艳丽黄为⾃⼰地主⾊调；北京有线台最近推出地⽣活频道,是以淡蓝、淡黄为主地基调,推崇纯静、时尚,⽴⾜于城市观众和青年观众.所以,颜⾊设计是电视包装地基本要素之⼀.它地基本要求应该是颜⾊协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节⽬、栏⽬或频道地基调相吻合,能保持和节⽬、栏⽬、频道地风格相⼀致或给予有效地补充.3．声⾳.声⾳包括语⾔、⾳乐、⾳响、⾳效等诸元素.声⾳在电视包装中起着⾮常突出地作⽤.在好地电视包装中,⾳乐应和形象设计、⾊彩搭配有机地成为⼀个整体,⽆需看到画⾯,观众就能判断出是什么频道和什么栏⽬.⼀听就让你有亲切感,让观众感到是⾃⼰地亲密朋友在呼唤⾃⼰.要做到这⼀点,⼀是在设计时要符合频道或栏⽬定位,⼒求达到⾼质量；⼆是要保持相对地长久和稳定,因为时间能培养观众,能最终塑造声⾳地形象品牌.好地电视栏⽬、频道地⾳乐形象,还应注意突出地域、民族、⼈⽂特⾊,注意汲取多年流传地⾳乐精华,尤其要注意使声⾳地节奏与⾃⼰地节⽬、频道风格和节奏地统⼀.旋律尽可能地简洁,⼒争过⽿不忘,常听常新.电视栏⽬包装迅速发展地同时应该注重⼀些民族地平常地⼀些习惯和禁忌.⽐如说在各种动物标志地运⽤上应该注意是不是与该民族地禁忌相抵触了甚⾄违背了他们地信仰.四．电视栏⽬包装现状与发展趋势1.发展现状随着字幕机地普及,电脑操作技术也趋向由繁到简,熟练掌握运⽤地学习过程逐渐缩短,使⼤多数专业制作⼈地⼯作效率明显提⾼,并能够根据电脑所提供地最⼤表现空间来编辑变化多样,视觉丰富,形式美观地栏⽬⽚头,⽆论在艺术美感、观众认同度,还是信息承载量上都有较⼤地发展.同时,字幕机设备更新换代较快,技术难度系数不⼤,掌握运⽤不难,同⼀栏⽬⽚头更新很快,往往播出不久就被更换,使⽚头存在地⽣命周期缩短,适应观众⼝味地能⼒明显增强.观众凭借设计有致地⼤量字幕内容,表现细腻地艺术品味以及丰富多样地视听效果感受到栏⽬地特征,类型和制作⼈地良苦⽤⼼,并对其萌⽣认同,与观众交流沟通地途径也逐渐增多起来.主导思路不变,画⾯效果多变地模式持续了近四年地时间.今天,当我们回顾这⼀时期地⽚头制作时发现,新电脑技术地运⽤,虽然给栏⽬⽚头带来了⾥程碑性地巨⼤变⾰,但其局限也是显⽽易见地.过于依从技术条件地保障,致使制作⼈主观地艺术个性受到抑制,也就是说,在有限地电脑技术控制领域,制作⼈因为忙于形式花样地追逐变换,⽽忽略了⼈机合⼀地艺术追求,单⼀栏⽬地丰富多彩,毕竟掩盖不了整体模式地同⼀,常常是⼀种新地⼿法在出现之初能够统治⼏乎所有栏⽬地表现形式,所不同地只是或先或后地时间差异⽽已.2.发展趋势⑴⼈⽂化包装,既是⼿段也是⽬地.同商业品牌⼀样,电视品牌也必须以⼈为本,电视地⼈⽂化包装,是连结受众与媒体地桥梁和中介.新传播时代,栏⽬地窄播化,频道地专业化、对象化越来越强化,分众传播成了电视发展地趋势,作为电视包装它必须顺应分众传播地⼼理.⑵个性化和单纯化.在电视包装地创意中,⼈们已经开始注意突出个性化地风格.个性化风格应体现在地域⽂化和节⽬地总体风格两个⽅⾯.不同地地域孕育了不同地特⾊⽂化.电视⽂化在具有其现代化传媒属性地同时,还应关照到总体节⽬地品位和格调.⼈在不同地地域、⽂化背景下⽣活,他地⽓质会迥然不同.⽽南北电视⽂化地差异,也会表现出这种差别来.⑶主题系列地推出和公益⼴告地有机运⽤.主题系列地形象⽚包装近年来已逐渐为各家电视台推崇,它地长处是内在识别系统地强化.主题系列地形象⽚在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可.同时它还可以有效地防⽌整体意识过乱带来地内部不和谐.⑷重视追踪服务地持续性和频道形象地稳定性.从视觉范围来看,电视包装越来越流⾏于⼀种追踪服务系统地趋势.现在电视台⼀般多与包装公司合作做媒体包装,这种合作有⼀个鉴别、磨合地过程.电视台选择包装公司,⾸先要对其进⾏考察,看它是否有实⼒,推进你地整体经营,看他地包装思想是否符合你地思路,尤其是地域⽂化地差异,对本⼟⽂化特质地理解是否到位.电视栏⽬包装需要转换思维,改变观念,⽴⾜新意,更新机制,也只有这样,才能让电视从形式上和内容上都让观众感到⽿⽬⼀新,增强电视地竞争⼒.电视栏⽬地包装应该集思想性、艺术性与⼀体,融欣赏性、⽂学性与⼀⾝.。
文字设计在电视频道包装中的重要地位和意义
文字设计在电视频道包装中的重要地位和意义一、文字设计的重要地位电视频道包装是电视业发展到品牌竞争阶段的必然结果。
电视频道包装涵盖了视觉、听觉、心理感受等多方面的内容。
在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字等，其中文字设计在电视频道包装中占有重要地位。
文字设计是视觉传达设计的主要内容，在西方被称为“lettering”，中文译作“文字书写”。
其实它是关于各种文字的造型设计、书写和表现的行为，包括了写作技术及其所表现的文字意义。
语言是人类思想沟通不可或缺的媒介，文字则是利用形体来记录和表达语言的符号。
在电视这个传播媒介中，由于文字本身表达能力强，存储容量小、视觉传输速度快的优势，成为信息传达的重要载体。
而现代具体意义上的文字设计“就是将概念性的语言转换成视觉语言，并建立与内容相适应的视觉符号，从而完成文字表意到视觉图形表意的语言转换过程，使文字的‘形’成为更具冲击力和生命力的语言。
”文字是语言的记录符号。
电视屏幕上，它又作为最基本的视觉传达符号，借助电视媒介发布、传播信息，从而获得存在价值。
通过电视媒介传播的文字信息对人们的意识和生活产生了极大地影响。
文字在视觉传达设计领域中承载着信息传递的视觉化作用。
以汉字为例，汉字属典型的象形文字系统，因此，它是集表形与表意于一身的的语言符号系统。
电视媒介中，汉字不仅可以通过字的表面意义传递信息，甚至可以其形来传递信息。
中国人仅仅凭借对字形的理解就可以转化为对字意的潜在思维。
这样人们看到文字的一瞬间就可以理解文字表达的内容，可见特定的文化背景下一些文字瞬间便能完成信息传达与接受。
目前电视频道包装中文字设计的意义和目的就在于将认读符号尽可能地转变为视觉形体。
字、图、色是视觉传达中最基本的信息传递符号，同时他们也是电视频道传播信息的最有效的设计元素。
文字设计的意义在于视觉语言的图形化表达。
文字具有概念性的标记符号意义，这个性质使其具有独立的传达意念。
无论怎样书写文字，它传递的内容性质不变。
频道包装方案
频道包装方案随着电视台的不断发展和用户观看体验需求的提升，频道包装方案在电视行业中扮演着重要的角色。
频道包装方案旨在通过设计各种元素和元素之间的关系，为电视台的内容提供独特的品牌识别和视觉风格。
本文将介绍频道包装方案的重要性，并探讨其设计要素和影响因素。
一、频道包装方案的重要性频道包装方案作为电视台的形象代表，对于塑造品牌形象和留下深刻印象至关重要。
一个成功的频道包装方案能够吸引观众的注意力，增加观看率，并建立起观众对电视台的信任感。
频道的包装方案通过独特的设计元素和配色方案，帮助观众轻松识别并区分不同的频道。
此外，频道包装方案还能够打造电视台的文化氛围，提升用户体验，增加观众的留存率和忠诚度。
二、设计要素频道包装方案的成功与否直接关系到观众的观看体验。
因此，一个好的频道包装方案需要注意以下几个设计要素：1. Logo设计：频道Logo是频道包装方案中最重要的元素之一。
一个好的Logo应简洁、易识别、与频道的主题相关，并能够时刻保持品牌的一致性。
2. 配色方案：色彩在频道包装方案中扮演着重要的角色。
合理的配色方案应能够展现频道的特色，并使观众感受到对应频道的氛围。
例如，新闻频道可以选择冷静而专业的颜色，而儿童频道可以采用明亮、多色彩的配色方案。
3. 字体选择：字体选择应与频道的风格和定位相呼应。
一般来说，新闻类频道可以选择正式、清晰易读的字体，而娱乐频道可以采用更加活泼和有趣的字体。
4. 图形元素：频道包装方案中的图形元素可以增加视觉吸引力，提升用户体验。
图形元素应与频道的内容和特征相符，通过独特的设计增强观众对频道的印象。
三、影响因素频道包装方案的设计不仅受到观众和电视台自身的需求影响，还与市场竞争、观众年龄和文化背景等因素密切相关。
1. 市场竞争：在竞争激烈的电视市场中，一个独特而令人印象深刻的频道包装方案能够帮助电视台与其他竞争对手区分开来，从而赢得更多的观众和市场份额。
2. 观众需求：频道包装方案的设计应紧密迎合观众的喜好和需求。
频道包装对电视发展的影响
频道包装对电视发展的影响频道包装是电视行业中一个重要的概念，它指的是对电视频道整体形象进行塑造和打包，从电视节目的内容、风格、形象、品牌等方面进行整合，以提升观众对该频道的认知和好感度。
频道包装在电视发展中扮演着重要角色，它不仅对电视观众的观看习惯产生影响，还推动了电视产业的发展。
本文将从品牌形象塑造、观众选择习惯和电视产业竞争力三个方面论述频道包装对电视发展的影响。
首先，频道包装对电视发展有助于品牌形象的塑造。
频道包装通过打造独特的形象和风格，帮助电视频道树立自己的品牌形象，提升其在观众心目中的认知度和好感度。
例如，BBC频道以其高质量、独立、公正等特点成功塑造了其品牌形象，使其成为观众信任和喜爱的电视频道之一、频道包装还可以通过创新的宣传方式和形象定位，吸引观众的关注和选择，提升电视频道的知名度和影响力，从而增加其市场竞争力。
其次，频道包装对观众选择习惯产生重要影响。
频道包装不仅能够凸显一个频道的特色，也能够帮助观众更好地了解频道提供的内容和价值。
频道包装通过形象化的包装设计和宣传推广，为观众提供一个直观的参考和指导，帮助观众在众多电视频道中作出选择。
观众在面对不同的电视频道时，往往会选择那些具有独特性、独特风格和品牌形象的频道，因为这些频道更容易被观众接受和认可，从而形成忠实观众群体。
频道包装的成功能够促使观众从不同的电视频道中选择合适的内容，提升电视节目的收视率和观众黏性，进一步推动电视产业的发展。
最后，频道包装对电视产业的竞争力产生重要影响。
在一个竞争激烈的电视市场中，频道包装成为电视频道争夺观众的重要手段之一、通过创新的包装设计、内容策划和宣传方式，电视频道能够吸引更多的观众收看，提升其市场占有率和影响力。
频道包装推动了电视产业的竞争，促使电视频道提高自身的质量和服务水平，以满足观众的需求和期待。
总的来说，频道包装对电视发展具有重要的影响。
频道包装通过塑造电视频道的品牌形象，帮助观众作出正确的选择，并促使电视产业推陈出新，提升竞争力。
浅谈校园电视台频道包装
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浅 谈 校 园 电视 台 频 道 包装
邓逸钰 １ ＿
学术论坛
（． １ 中国 传媒 大学 动画与数字 艺术学 院 北京 １ ０ ２ ； ２ 中国传媒 大学 南广学 院数字媒 体艺术 系 ０４ ０ ． 南京 ２ １ ７ ） １ １ ２
１ ８ 年 ， 誉 为 “电视 之 父 ” 贝 尔 德 ４ ８ 被 的 完 成 了长 距 离短 波 图 像的 传 送 ， 由此 ， 电视 的 发 展 ， 今 已有 一个 多世 纪 的 历 史 了。 至 电 视对我们来说 早已不陌生 了， 它作 为 现 代
１． 校 园 电视 台频道 包装 的 必要性 ２ 色飞 舞 的凤 凰 转 化 成 为台 标 时 ， 知 道这 就 包 装 是 电 视 媒 体 自身 发 展 的 需 要 ， 是 是 凤 凰 卫视 中 文 台 ， 活 泼 明快 的 总 体 风 其 电 视 栏 目 、 道 成 熟 稳 定 的 一 个 标 志 。 为 格 由这 个活 力 飞 舞 的 金 凤凰 形 象 的 表 达 出 频 作
化的传播媒介 ， 信息传播的迅速 、 捷 、 在 快 及 时上 ， 有 得天 独 厚 的 优势 ， 的 电子 传 具 它 媒技 术 使 得 电视 频 道 及 栏 目深 入到 了每 一 个群 体 中 。 今 的 电 视 ， 如 已然 成 为 了一 种 先 进 的 文 化 传 播 介 质 ， 个 介 质 成 为 跨 越 文 这
台 同样 也 要 遵 循 电视 媒体 的 发 展 规 律 。 如 何 使 校 园电 视 台 的节 目在 众 多 运 作 成 熟的 电视 台 中 脱 颖 而 出 ， 引 越 来 越 挑 剔 的 观 吸 众 ， 装 所 起 的 作 用 是 不 言 自明的 。 包 很 多 高 校 都 成 立 了 自 己 的 校 园 电 视 化 、 越 空 间 、 越 地 域 和 时 代 的 一 个 重 要 台 ， 管 发 展 程 度参 差 不 齐 ， 大 多数 都 在 跨 跨 尽 但 载体 。 自己 的 频 道 中树 立 一 到 两 个 特 色 节 目， 利 电 视 媒 体 能 够 在 众 多 传媒 体 系 中 一跃 用 包 装 效 果 打 造 与 众 不 同 的 校 园频 道 风 而起 ， 其影 响 力 和 不 可忽 视 的 竞 争 力度 ， 都 格 ， 它 穿上 了一 件 光鲜 亮 丽 的 “ 为 衣服 ” 经 。 是不 言 而喻 的 。 对 受 众群 体 较 小 、 理 运 过 包 装 制 作后 的 频 道 ， 结 构 到 形式 、 节 相 管 从 情 作还 不 成 熟 的 校 园 电视 台 ， 满 足 了 部 分 到 内 容趋 于完 美的 统 一体 ； 图和 色彩 之间 它 构 画 群 体 的 需 求 ， 如 何 能 在 这 种 竞 争 中长 期 形 成的 视觉 语 言 ； 面和音 乐 之 间和 谐的 内 但 获 得 观 众 的肯 定 ， 需 要 做 的 研 究 和 工 作 所 还 很 多 。 先 重 视 品牌 和 风 格 的树 立 ， 首 为校 园电视 台这 个 特 定 的 媒 介裁 剪一 件 既 美观 又 合适 的 “ 衣服 ” 是 促 使 它步 入 佳境 的 重 就 要 一步 ， 有树 立 了独特 的个 性 和 特 征 ， 只 才 能有 与众 不 同 、 引观 众 的优 势 。 吸 在 节 奏 ； 式 和 结构 之 间 的 风 格 意识 等 等 ， 形 都能 让 整体 包装 起到 画 龙点 睛 、 引人人 胜 的 效果 。 …； 确立 并增 强 师生 观众 对 校 园 频 道 深刻 的识 别 能力 ， 终使 包 装 的形 式风 最 格 与 关 注 校 园生 活 的 频 道理 念融 为有 机 的 组合 ， 使频 道 的 内 容 更 尽善 尽 美 。
电视包装设计pptPPT课件
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
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明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
浅析电视包装中的频道包装和栏目包装
【 关键词 】电视 包装 ；频道 包装 ；栏 目包装 ；虚拟演播 室 【 中图分类 号】Ｇ２ ２ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号】１０ —１５ （０ １１— ０ ５ ０ ０ ８ １ １ １）１ ００ — ３ ２
Ａｎ ｌｓｓ ｆ ａｙ ｉ ｃ ａ ｎ ｌ ｎ ｏｕ ｏ ＴＶ ｈ ｎ ｅ ｄｃ ｌ ｍｎｐ ｃ ａ ｉｇ ａ ａ ｋ ｇｎ
Ａ ｓ ｒ ｃ ： Ａ ｈ Ｖ ｃ ｍ ｅ ｃ ａ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓｍ ｒ ｎ ａ ｃ ｄ ｂｔａｔ ｓ ｔ ｅ Ｔ ｏ ｍ ｒ ｉ ｌ ｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｏ ｅ ｅ ｈ ｎ ｅ ，Ｔ ａ ｋ ｇ ｎ ｒ ｄ ａ ｌ ｒ ｍ ｓ ａ ｔ ｒ ｄ ｔ ｗ ｒ ｌ ｂ ｌ Ｖｐ ｃ ａ ｉｇ ｇａ ｕ ｌｙ ｆ ｏ ｃ ｔ ｅ ｅ ｏ ａ ｄｇ ｏ ａ ｕ ｔ ， ｆ ｒ ｅ ｈ ｉ ｗ ａ ｉ ａ ｔ ｒ ， ｗ ｉ ｈ ｉ ｒ ｃ ｓ ｌ ｅ ｌ ｃ ｅ ｎ ｔ ｅ ｍ ｄ ａ ｂ ｓ ｎ ｓ ｈ ｌ ｓ ｐ ｙ Ｔ ｅ ｂ ｓ Ｃ ｎｉ ｙ ｏ ｍ ｄ ｔ ｅｒ ｏ ｎ ｂ ｓ Ｃｐ ｔ ｅｎ ｈ ｃ Ｓｐ ｅ ｉ ｅ ｙｒ ｆ ｅ ｔ ｄ ｉ ｈ ｅ ｉ ｕ ｉ ｅ ｓｐ ｉｏ ｏ ｈ ． ｈ ａ ｉ
道收视的必要手段。
体现 ，它 是 电视 频道 、栏 目成 熟 稳 定 的 一个 标 志 。它 一 方面协调频 道的各个栏 目，使之有机地 融会在一个整体 中，
另一方面各栏 目要借助频道整体形象的设计 ，传达 出栏 目的 核心理念。简而言之，电视包 装是一门艺术，具有相对独 立 的审美元素、艺术特点 以及营销手段；它是媒体 与观众之 间
１４ 频 道导 视 系 统 ．
要使频道更具有市场竞争力，打造旗 下栏 目是提高频道 收视 的必要手 段。而栏 目包 装包 括栏 目形象宣传片 、片头 、 片花、角标、字幕条、演播室等诸多方面 。栏 目包装应服从 频道 的整 体包 装风格 ，既有 频道共性 ，又有栏 目个性 。 ２ １ 栏 目形象宣传 片 ． 支撑频道 品牌 的关 键是栏 目，～个频道如若没有几个品 牌栏 目，就不可能成为具有 市场 竞争 力的电视频道 。要打造 品牌 栏 目，有 效的宣传 十分必要。 栏 目形象宣传 片不会对某一 期节 目内容进行宣传 ，它更 注重整体 的形象塑造和 品牌 打造 ，是对栏 目总体 的推广 ，主 要着力 于栏 目的定位和风格特性 。例如 ：栏 目专注于哪方面 的内容 ？ 目标观众 是谁 ？栏 目风格 怎样 ？针对观众 的收视利
频道包装对电视发展的影响
频 道包 装 的原 因 ：
（ ）频 道数 量激 增 ，竞 争 日益加剧 。 １
中国的 电视 频道越 来越多 ，省市级 电视 的上星和
有线 网络 的大规 模铺设 ，互联 网的 日益发展 ，Ｉ ＰＴＶ
广等树 立整体概念 ，如 电视频道 的 自我宣传片 、频道
定位片 、频道 品牌标 版 （ 频道的标志 ） 、标准字体 、频 道标 准色调 、频道专 用音乐 、频道 宣传语 、频道字幕 标 准标版 、频道推 广 宣传册 和 主持人 形象 定位 等 。
３． ９．
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内蒙 古广 播与 电视 技 术
第 ２ 卷 ９
使观 众按品牌选择频 道。好 的形 象标 志的设计 ，能使
人过 目不忘 ，深入 人心 ，能使观 众快速判断 出 自己看
个 台 、一 个频道 的定位 、理 念 、内容甚 至频 道风格 。
（ ６）主持 人形象 定位 。
的是哪 个台 、什 么频道 ，便于观 众一下子就捕捉 到想
（ ）频道标 识 。 １
的不断进步 ，付费频道 的崛起 ，再加上 电视媒 体产业 化 进程的深入 ，致使 国内传媒市场 竞争 日益加剧 。在 频 道数量激 增 ，受众市 场容量饱 和的双 重高压 下 ，必 然 会导 致 各 电视频 道激 烈 的 品牌之 战 。 （ ２）包 装的作 用 日益 凸现 。 对 大 多数 电视业 内人士来说 ，电视频道 包装早 已
目或 栏 目融 在统 一 的标 识 下贯 通一 起 ，增强 频 道的
整体 性 。
就 是这 个 台 的窗 口， 电视 观 众对 于 一个 电视 台的评
价 ，绝大部 分来源于对 主持 人的感觉 。主持人代表 着 电视台栏 目和节 目的形象 ，与频道和栏 目相比 ，主持
电视频道包装技术及重要性研究
四、 电视 频道 包装 的原 则
频道包装要遵循 创新 与统一的原则 。 它 的创新与统一是辩证的关 系。 １ ． 创新原则 具体说来 ， 频道包装的创新是采用技术 制 作手段 包装频 道的节 目形态 和节 目宣传 片 ，包括三个方面的内容 ： （ １ １ 声音的创新 特色和想像力的融合 。 声音 的创新包括 采用有特色 的语言和音乐 ， 树立频道宣传 的 特点。受众研究表明，观众在选择节 目的第 时 间里 更 大 程度 上 受 到 声 音 的影 响 。 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ — ｌ １ 戏 曲频道的频道包装片 《 喝彩篇 》 以电子音乐创作手法为主 ， 配合 画面加人在 有天兵天将情节时使有的中国大鼓 ， 运用京 胡有快弓演奏的功法 ，营造了火爆 、热烈 、 激进的音乐气氛 ， 较全面地展示 了典型中国
一
、
电视频道 包装 的概念
电视频道包装是指 “ 对 电视节 目、 栏 目、 频道甚 至是 电视台 的整体形象 进行 一种外
在形式要素 的规范和强化 。 ” 频 道包装 是指节 目主管部 门适应 电视 媒体发展规律和观众收视需求 ， 根据节 目 具 体 内容和频道特点 ，采用 鲜明的节 目 形式 ， 对频道进行整体介绍和宣传 ， 并对节 目内容 进行精心编排和美化。频道包装 由以下几部 分组成 ： 频道标识、频道形象片 、 频 道宣传 片 、频道广告语 以及频道个性化 的音乐 、片 花 、字幕 、色彩 和衬底等识别 元素。 电视 频道包装 就是 电视频 道 的品牌标 志， 而这种标志就像企业识别系统 Ｃ Ｉ Ｓ 一样 ， 是 经过设计 制作而建 立 的一 种完 善的频道 形象 ，是对包括理念、行 为、视觉等频道外 在形式要素的规 范和强化。是频道为提高社 会声誉 、 扩大社会影响、吸引更多受众所采 取 的一种整体渲染手段 。 二 、电视 频道 包装 的原 因 据不完全 统计 ， 现在我 国仅上星的卫视 频道就有 ４ ５ 个。 各种电视频道 累计 已逾 ３ ０ ０ ０ 个之多 。被公认为电视业最发达的美 国，其 频道拥有量也只有 ２ ０ ０ ０多个 。在这种媒介 过剩 、电视频道数量激增 、节 目不断扩充 、 受众市场容量饱合、供求失衡 的背景 下 ， 各 电视频道 间的品牌竞争也 日 趋激烈 。
频道包装是增强频道形象的重要手段
和宣传 ， 以此 塑造 和 巩 固 媒 体 品 牌 ， 而 扩 大 影 响力 、 强 从 增 竞 争 力 ， 得 更 大 的 市 场份 额 。 赢 当前 ， 随着 市 场 经济 的发 展 ，
电 视频 道 不 断增 多 ， 争 越 来 越激 烈 ， 众 每 天 收 看 电视 的 竞 观 时 间又 十 分 有 限 ， 何 通 过 对 电视 频道 进 行 个 性 化 包 装 ， 如 吸
之 选 择某 一频 道 中 的某 档 节 目或 某 个 时 间 段 的 广 告 时 间 ：
［ 中图 分 类 号 ］ ２ １ 文 献 标 识 码 ］Ａ ［ 章 编 号 ］１０ Ｇ ２［ 文 ０９
—
２３ ２１ Ｏ ２ ４（ ０ Ｏ） ２— ０ ６ １ ８— ０ １
“ 装 ” 词 原 于 商业 营销 理 论 。主 要 指 厂 家 或 商 家 对 包 一
投入 市 场 的 产 品进 行 外 观 上 的 一 种 修 饰 ．其 目的 是 美化 商
品 ， 起 消 费者 购 买 欲 望 。电 视频 道包 装 ， 指 的 是 通 过 运 唤 则 用声音 、 图形 、 图像 等 手 段 ， 电视 频 道 整 体 形 象 进 行 设 计 对
另 一 方 面 ，还 要 对 营 销 宣 传 在 观 众 和 广告 客户 中产 生 的 效 果 进 行 搜 集整 理 、 科学 分析 ， 以便 根 据 实 际情 况 改 进 传 播 策 略 ， 富营 销 方 式 ， 强 传 播效 果 。 在 ， 来 越 多 的媒 体 对 丰 增 现 越 此 都 有 了 清晰 明确 的 认 识 ，也 都 在采 取 各 种 方 式 进 行 市 场 调 研 的 基 础上 ， 方百 计 做 好 营 销 宣 传 这 篇 文 章 ． 力 提 升 千 功 地 将 自己推 荐 给 了观 众 。 成 呼号 （ 道 口号 ） 频 。频 道 形 象 片 花 ， 形象 宣 传 片短 ， 比 出 现频 率 高 ， 安 排 在 几 乎 所 有 时 段 的 间 隙 反 复播 出 ， 面 一 被 画 般 以 台标 演 绎 或 频 道标 志 为 主 ， 景 音 乐 简短 而表 现 力 强 ． 背 富 于个 性 。如 大 庆 电视 台 的 “ 庆人 看大 庆 电视 ” “ 大 、 您正 在 收看 的 是 大 庆 电 视 台 新 闻 综 合 频 道 ” “ 里 是 大 庆 电视 台 、这
简述电视包装对电视节目、栏目、频道的作用
简述电视包装对电视节目、栏目、频道的作用发表时间：2012-06-13T15:42:19.290Z 来源：《赤子》2012年第8期供稿作者：温劲松[导读] 这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。
温劲松（黑龙江电视台，黑龙江哈尔滨 150000）摘要：电视在当前社会中的主要传播机构，随着信息时代的变化和促进，在当前社会中，人们电视的认识不断增加，电视也逐渐的在人们生活中普及。
电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，是在节目播出的过程中使得观众对节目和各个栏目频道有着接触能力和认知的手段，更是确定电视节目和栏目以及频道的品牌地位的关键手段。
电视包装是电视产品市场营销的基础手段，是提高电视产品竞争力的主要措施。
本文就当前电视包装对电视节目、栏目和频道的作用进行总结与阐述。
关键词：电视包装；节目；栏目；产业化；电视频道；传媒频道包装是电视频道趋于成熟的标志，是当前电视发展过程中，各个电视节目和电视栏目进行相应的完善与改革的主要方式与主要突破口。
增强了观众对频道的识别能力，为电视频道在竞争的过程中逐步的打造成为一个品牌，是提高电视频道市场竞争能力的主要手段和方式。
频道包装是不可缺少的节目、栏目制作环节，是电视传媒在发展过程中的主要过程和流程。
这也就是说电视媒体不但要重视节目内容,也要重视节目的包装，随着当前社会发展过程中，人们对精神物质需求的不断增加，电视包装的要求也在不断的提高。
1 电视包装的含义电视包装是当前各个电视台，电视节目公司和广告公司在工作的过程中，为了提高产品质量所常用的概念之一。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行改革和完善的过程，是利用当前各种技术手段对节目进行包装加工的过程，是一项系统化的工作流程，其在工作的过程中主要以外在形式的各种要素和规范化进行包装和加工。
这些外在的形式要素包括声音、图像、颜色等诸要素。
包装是电视在发展过程中自我形成的一套完整体系，是基于自身发展需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
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THE FORUM 论 坛
术。每一款 CG 软件都有其强大的内核 和独特功能，一件频道包装作品的完 成，往往需要多个 CG 软件的综合运用， 才能呈现出丰富多彩的艺术效果。
２．２ 艺术设计 电视频道包装中运用到的艺术设 计，就是将艺术的形式美感应用于电 视 频 道 包 装 中， 使 之 具 有 审 美 功 能。 频道包装大量运用平面设计基础原理， 平 面 设 计 以“ 视 觉” 沟 通 受 众， 根 据 人们欣赏习惯、审美趣味、艺术修养、 个性需求，设计师将文字、符号、图形、 图片、色彩等元素有目的地进行排列、 重 组、 解 构， 以 视 觉 传 达 思 想 理 念， 用艺术展现事物本身。综合运用平面 设 计 基 础 原 理 —— 平 面 构 成、 色 彩 构 成、 立 体 构 成 专 业 理 论， 进 行 影 视 视 觉传达设计，使创作的电视频道包装 画面充满视觉冲击力、协调性和合理 化，让传播更顺畅和深入人心 [3]。 为保证统一而完整的形象，CG 艺 术设计下的电视频道包装，一定是基 于 CIS（Corporate Identity System，企业 形象识别系统）而建立的频道形象识 别 系 统。CIS 包 括 MI（Mind Identity， 理念识别）、BI（Behavior Identity，行 为 识 别） 和 VI（Visual Identity， 视 觉 识别），电视频道包装中的艺术设计 主要是以频道 VI 视觉识别系统为基础 展 开 的 创 意 设 计 工 作。 角 度 多 维、 创 意无限的频道包装作品，万变不离其 宗，对 VI 系统的严格执行就是对频道 形 象 的 精 心 塑 造。 同 时， 电 视 频 道 包 装 不 是 空 泛 的， 要 坚 持 内 容 为 王， 创 意为先的原则。以内容为核心打造的 频道包装才是有生命力的作品，以创 意为灵魂设计的频道包装才是作品得 以升华的关键。 ３ 电视频道包装要坚持正确的舆论导向 电视频道作为新闻宣传、节目传 播的主流媒体，坚持正确的舆论导向 是第一位的。而电视频道包装无论表 现为塑造自身品牌形象，还是服务于 节目推广，同样是传播内容的重要组
电视频道包装对传播的影响
罗大可 （作者单位：湖南教育电视台）
摘 要：电视频道包装是基于频道形象识别系统 CIS 而建立的品牌标志。频道包装运用 CG 技术和艺术设计原理，融 合影视视听综合艺术形式，规范和强化理念定位、行为标准、视觉识别等频道外在形式要素。电视频道包装传达频道理念， 彰显频道形象，服务节目呈现，直接影响传播。
标准字是经过设计的频道名称专 用字体，区别于印刷字体又易于辨识， 具有独特的个性。频道标准字具有创 新 感、 亲 切 感 和 美 感， 是 频 道 理 念 的 载 体， 也 是 频 道 理 念 的 外 化。 标 准 字 直接将频道品牌传达给观众，与视觉、 听觉同步传递信息，强化频道形象与 品牌诉求力。
１．１ 电视频道包装基础要素包括 台标、标准字、准色、吉祥物
台标是频道包装的核心要素，是 频道形象的艺术概括和频道精神的具 体象征，是频道与观众沟通的视觉符 号。 好 的 台 标 设 计 醒 目、 简 洁、 特 点 突 出、 有 时 代 感 和 设 计 感， 使 人 过 目 不 忘， 深 入 人 心， 能 起 到 推 广 和 强 化 频道的作用。
吉祥物是以富于拟人化的象征手 法、夸张的表现形式塑造频道形象的 造 型 符 号， 如 湖 南 卫 视 的 吉 祥 物“ 芒 果 崽”， 可 爱 萌 娃 的 形 象， 赋 予 频 道 亲和力。吉祥物是美化和活化频道品 牌的有力手段，能够与受众建立起紧 密的情感联系，提高品牌的亲近度和 忠诚度。
１．２ 电视频道包装应用要素包括 频 道 总 片 头、 频 道 呼 号、 频 道 宣 传、 导视系统等要素
标准色是根据频道理念和定位， 利 用 色 彩 本 身 具 有 的 明 度、 纯 度、 色 相属性，结合色彩感情的视觉心理联 想 而 设 定 的 频 道 主 色 调。 色 彩 寓 意， 与设计对象也应当匹配 [1]。频道标准色
应 该 协 调、 鲜 明， 彰 显 频 道 定 位 和 个 性的色彩设定，如央视新闻频道以蓝 色 为 基 调， 凸 显 冷 静、 客 观 的 主 流 媒 体形象。
频道宣传可细分为理念宣传、形 象宣传、节目宣传等，主要形式是拍摄、 制 作 的 宣 传 短 视 频。 对 频 道 多 角 度、 成系列的宣传推广，是主动传播频道 价值观和有效沟通观众的重要手段。
导视系统集中体现为引导观众收
视 的 功 能 性， 涵 盖 节 目 播 出 提 示、 广 告 窗 口、 片 尾 字 幕 等， 把 全 天 或 近 期 频道节目编排从细节和逻辑上清楚地 告知观众，以推介频道节目和引导观 众收看。 ２ ＣＧ 艺术设计下的电视频道包装
２．１ CG 技术 CG 是 利 用 计 算 机 技 术 进 行 视 觉 设 计 和 生 产 的 领 域。CG 技 术 主 要 内 容是在计算机中表示图形，并且利用 计算机进行图像计算，利用相关原理 来获得所需要的图形效果 [2]。CG 技术 广泛应用于视觉艺术创作活动，含平 面 设 计、 二 维 动 画、 三 维 动 画、 影 视 特效、多媒体应用等。CG 技术为电视 频道包装工作提供了实现手段，常见 的 CG 技术表现为具有各种效果和功 能的影视制作软件，如平面绘图软件 Photoshop、Illustrator、Coreldraw 等； 三维动画软件 3ds Max、CINEMA 4D、 Autodesk Maya 等；影视后期合成软件 After Effects、Premiere、Vegas 等； 还 有与实拍相结合的虚拟演播室合成技
频道总片头作为重要时段起始时 所用的包装短视频，集中体现频道的 定 位、 理 念、 内 容 和 风 格， 起 到 提 醒 观 众 收 看、 间 隔 节 目 段 落、 完 善 节 目 编排节奏的作用。
频道呼号起到强化观众听觉印象 的 作 用， 如“ 您 现 在 收 看 的 是 湖 南 教 育 电 视 台”。 频 道 声 配 合 台 标 演 绎， 使观众形成听觉和视觉上的愉悦感受， 让观众产生心理共鸣，增强贴近感和 亲和力。
关键词：电视频道；包装；传播
电视频道包装将频道的文化精神、 节目内容和经营理念系统化，统一传 达给观众和广告主，使其对频道产生 一 致 的 认 同 感， 形 成 良 好 的 知 名 度、 美 誉 度 和 品 牌 形 象， 提 高 收 视 率， 最 终完成频道的宣传目标和营销策略。 电视频道整体包装及传播是一个全方 位的系统工程，遵循统一、规范、渐变、 超前、特色的原则。 １ 电视频道包装要素